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4 août 2011 L’actualité & les innovationsdu marketing et dela communication par

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Point de vue : Dossier peopledu net – les stars actuelles

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L’actu mise à nu

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Multitasking et multiusages• La dernière étude Screen 360 de Médiamétrie montre que les Français disposent en moyenne de 5,3 écrans par foyer, soit un de plus en 3 ans.• Elle montre en outre que les appareils sont de moins en moins assignés à une fonctionnalité propre : – 28% des internautes regardent des rediffusions d’émissions de TV online et presque 20% des propriétaires d’iPhone pratiquent la catch-up TV sur leur smartphone. – Derrière les e-mails et la presse, les tablettes sont utilisées pour regarder des vidéos ou photos personnelles (57%) et écouter la radio ou de la musique (55%). – Près de 40% des utilisateurs de TV connectée regardent la télévision en différé.

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Les médias et les jeux en ligne• L’eldorado promis par l’ouverture des paris en ligne n’a que partiellement tenu ses promesses.• Par rapport au 1er semestre 2010, le montant des sommes pariées par les Français a baissé de 34% au premier semestre 2011.• Après la cession d’EurosportBET par TF1 il y a quelques jours, c’est au tour du site Sajoo (codétenu par L’Equipe et Le Parisien) de fusionner avec son concurrent Bwin, dont la part de marché devrait atteindre 15%.• Rappelons que Canal+ a également renoncé à se lancer dans la course il y a quelques jours malgré un partenariat déjà passé avec le site Ladbrokes.

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Les 11 tendances du marketing en 2011• Faisant écho à l’effet conjugué de la multiplication des canaux et de l’explosion des datas, une étude Unica – filiale IBM – livre ses prédictions.• L’accès aux données va permettre au marketing de combler l’écart entre analyse et action : si 90% des responsables marketing considèrent les datas comme importantes pour décider des campagnes à prévoir, ils ne sont que 41% à les utiliser.• L’utilisation de nouveaux canaux passera par des analyses préalables permettant d’évaluer les opportunités et de mesurer les résultats, notamment en termes d’attribution/efficacité cross-canal.• Si 53% des responsables marketing utilisent déjà les réseaux sociaux, leur utilisation « au coup par coup » devrait petit à petit laisser place à une approche plus stratégique.

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L’œil de Né Kid sur les usages multimédias• L’étude Screen 360 pointe un phénomène cousin du multi-tasking : le braconnage.• Ce phénomène expliqué par l’intellectuel Michel de Certeau il y a quelques années consiste à utiliser un outil à des fins différentes des fonctions pour lesquelles les concepteurs avaient planché.• Si en plus d’utiliser plusieurs outils à la fois, les gens se font un malin plaisir à les utiliser à leur sauce, il y a de quoi s’arracher les cheveux… Ou changer de méthode de conception.• On assiste de plus en plus au lancement d’objets sans usage préconçu dont l’utilité nait des braconnages des internautes (cf. Twitter ou Google+).

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L’image de la semaine :Visualisation de la mise en ligne de photos sur Flickr (en orange) et de posts Twitter (en bleu) et des 2 en même temps (blanc) en Europe.

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POINT DE VUE :Les people actuels du web

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Les people du web• Après les déchus, place aux élus !• Les people du web de la semaine sont actuellement au faîte de la gloire et se délectent de statistiques ahurissantes sur Youtube, d’un nombre de pages vues en constante augmentation, de tonnes de followers et de retweets, de milliers fans sur Facebook…

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Deux manières d’être people du web• La gloire des people du web peut advenir de 2 manières :1. Travaillée, la célébrité procède d’une démarche « artistique » mise en place stratégiquement en vue d’être partagée avec les internautes.2. Fortuite, la gloire est advenue suite à un élément accidentel qui a touché les cordes sensibles des gens.

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La Gloire du web : sprint ou course de fond ?• La coexistence de ces 2 modalités de célébrité explique des gloires à géométrie de vie variables : – Les people « stratégiques » peuvent rester connus longtemps, – Les people « fortuits » fanent parfois aussi rapidement qu’ils ont émergé (cf. notre veille de la semaine dernière).• C’est parti pour un tour de table des célébrités du moment !

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Au programme… J’attire la sympathie Je suis un bouc émissaireJ’ai compris le web Je raconte la vieJe suis émotif des autres Je suis mignon Je raconte ma vie

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« J’attire la sympathie par l’humour »• Parmi les people du milieu de la vidéo humoristique « faite maison », on trouve Norman (NormanFaitDesVideos), Cyprien (MonsieurDream) ou Hugo (HugoToutSeul).• Toutes trois traitent de tracas du quotidien ou de l’actualité.• N’oublions pas Rémi Gaillard et son milliard de vues sur les plateformes vidéo ou sur son site web.• Citons en outre Mozinor, référence du détournement vidéo (la dernière en date traite de l’affaire DSK).

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« Je suis un bouc émissaire »• Si certains attirent la sympathie, d’autres tirent leur célébrité des réactions virulentes des internautes.• Rebecca Black - adolescente choyée de 13 ans - s’est fait offrir un clip musical chez Ark Music Factory, une boite de production musicale réservée aux fils à papa fortunés.• Un rêve amplement exaucé : la demoiselle est devenue people du web en quelques mois.• Son single Friday totalise 160 millions de vues, ironiques pour la plupart.

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« Je raconte la vie des autres »• Sur son blog, l’américain Pérez Hilton révèle les derniers potins du gratin hollywoodien.• Chaque mois, plusieurs milliers d’internautes lisent ses colonnes enflammées.• People du web devenu people offline, il copine désormais avec des « vraies » stars terrorisées par la perspective d’être épinglées sur son site.• Notre Perez français se surnomme Jeremstar. Il a fait des people de la télé réalité sa spécialité.

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« Je raconte ma vie »• Le hauling (haul = butin) est une pratique consistant à déballer le contenu de son shopping bag devant sa webcam et d’expliquer à son audience ses derniers achats.• L’américaine Blair Fowler compte plus de 145M de vues pour toutes les vidéos sur sa chaine Youtube juicystar07 (et 209 000 followers sur Twitter).• Se définissant comme la « Youtube Beauty Guru », elle a récemment été nominée au Teen Choice Awards (une cérémonie de récompenses des people élus par les ados) dans la catégorie web celebrity.

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« Je suis mignon »• Grand classique des vidéos virales : les séquences d’enfants postées par des parents gagas.• Selon Time Magazine, la vidéo « Charlie bit my finger » est la vidéo la plus virale de tous les temps (+360 millions de vues).• Les 2 garçonnets (Charlie et Harry) sont devenus de véritables stars et signeraient des autographes dans la rue (d’après leurs géniteurs).

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« Je suis très émotif »• Ces people doivent leur succès à leur innocence ou leur authenticité.• « Double Rainbow Guy » Paul “Yosemitebear” Vasquez ne se doutait pas que sa vidéo serait vue 30M de fois et lui ouvrirait les portes d’un site web dédié, d’une pub pour Microsoft et d’une candidature aux présidentielles de 2012.• Idem pour Antoine Dodson, devenu célèbre suite à une interview donnée à une télé locale après une infraction à son domicile. Le remix de son intervention (86M de vues) l’a fait entrer au Panthéon.

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« J’ai compris le web »• Postée en juin 2011, la vidéo « eHarmony Cat Video » compte aujourd’hui 14M de vues.• Sur cette vidéo destinée au site de rencontres eHarmony, Debbie une jeune fille à la recherche de l’âme sœur, tente de se présenter mais se laisse submerger par l’émotion lorsqu’elle aborde son amour pour les chats.• En réalité, il s’avère que Debbie soit une comédienne - Cara Hartmann - qui semble avoir parfaitement compris comment accéder à la célébrité sur internet.• On souhaite une longue et belle carrière à Cara Hartmann.

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People du web, métier à part• Si cette liste de célébrités du web donne le sentiment que la gloire online est « à portée de clic », ce n’est qu’une impression.• Alors que les people du web portent le même sobriquet que leurs cousins offline, leur statut résulte de mécaniques bien distinctes.• Preuve en est des difficultés des people « classique » à se convertir au digital.• Ce phénomène porte même un nom.

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Le cas Streisand• Le « Streisand Effect » désigne le retour de bâton engendré par le manque de tact de certains vis-à-vis des internautes.• Il tire son nom d’une affaire où la chanteuse Barbara Streisand avait souhaité retiré des photos de sa maison du web.• C’est en cherchant à refreiner la curiosité des internautes que Barbara a fait d’une bisbille une affaire d’état attirant une attention démesurée sur les photos qu’elle souhaitait initialement faire disparaitre…

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Le web, une passerelle vers la célébrité IRL ?• Finalement, le people du web possède une grande singularité par rapport à son collègue offline : la data.• Les people du web sont perpétuellement soumis à l’opprobe des internautes par des votes ou des taux de clic. De ce fait, leur célébrité est authentique et populaire.• La semaine prochaine, nous partirons à la rencontre de people ayant été réclamé par le monde offline.

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Idées, tendances & innovations

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La BBC lance son iPlayer en France Cliquer sur l’image pour voir le site• La BBC a mis en ligne son application iPad sur l’App Store français. Elle permet de visionner les productions de la chaîne.

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La fin du déo Cliquer sur l’image pour voir le site• Les effluves nauséabondes de votre camarade de métro vous insupportent? Bonne nouvelle, la marque britannique Odegon a imaginé des vêtements qui neutralisent les odeurs corporelles.

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What’s your favorite number ? Cliquer sur l’image pour voir le site• L’Américain Alexander Bellos s’interroge sur la relation qu’entretiennent les gens avec les chiffres. What’s your favorite number? Est un sondage à vocation universel visant à en savoir plus sur le sujet.

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Adresses web• Slide 10 : Les peoples déchus du web > http://nekid.fr/2011/07/28/la-veille-de- nekid-marques-responsables-les-peoples-dechus-du-web-vie-apres-la-mort/• Slide 14 : – Hugo : http://www.youtube.com/user/HugoToutSeul – Cyprien : http://www.youtube.com/user/MonsieurDream – Norman : http://www.youtube.com/user/NormanFaitDesVideos – Rémi Gaillard : http://www.nimportequi.com/fr/ – Mozinor : http://www.mozinor.com/• Slide 15 : Friday > http://goo.gl/YP5WK• Slide 16 : – Perez Hilton > http://perezhilton.com/ – Jeremstar > http://www.jeremstar.net/• Slide 17 : Blair Fowler > http://www.youtube.com/user/juicystar07• Slide 19 : Charlie bit my finger > http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM• Slide 20 : – Double Rainbow Guy » : http://www.youtube.com/watch?v=OQSNhk5ICTI – Présidentielle 2012 : http://yosemitebear.net/2011/05/bear-for-president-2012/ – Antoine Dodson : http://www.youtube.com/watch?v=EzNhaLUT520• Slide 20 : eHarmony > http://www.youtube.com/watch?v=mTTwcCVajAc• Slide 25 : BBC > http://itunes.apple.com/fr/app/bbc-iplayer- global/id449130604?mt=8&affId=982861• Slide 26 : Odegon > http://www.odegon.co.uk/• Slide 27 : Numbers > http://favouritenumber.net/

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Clin d’œilLes semaines à venir : Attention les yeux, c’est la nuit des étoiles ce week-end. Un moyen comme un autre de s’évader pour les travailleurs du mois d’Août… Cette semaine sur le blog : Que fait-il comprendre de la mode des voitures mates? ; La revue de presse de Né Kid – week 30 ; Jill Bolte Taylor’s stroke of insight La veille #190 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary. 135€ dans la cagnotte ilétrisme

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Merci et à lasemaine prochaine www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48