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La Veille De Né Kid Du 25.02.09 : les geeks, ces branchés

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Cette semaine dans la veille de Né Kid :

Actus :
• Bud Tv : L’audace n’a pas payé…
• Le Minitel fait de la résistance
• Lycos à la niche

Point de vue : Comment les geeks sont devenus branchés

Et les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…

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La Veille De Né Kid Du 25.02.09 : les geeks, ces branchés

  1. 1. 25 février 09 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. L’audace n’a pas payé… <ul><li>Deux ans après son lancement, la plateforme de vidéo à la demande Bud TV ferme définitivement… </li></ul><ul><li>La plateforme avait l’ambition de capter 2 millions de visiteurs uniques / mois en proposant des émissions de Tv auto-produites (mais non brandées) : humour, sport et reality shows, toutes entrecoupées de spots publicitaires pour ses produits… </li></ul><ul><li>… mais le brasseur n’a pu assurer durable-ment la production de ces contenus, tant pour des questions économiques que légales. </li></ul><ul><li>Autre problème majeur : le système de vérification de l’âge des visiteurs, complexe et pas totalement fiable, a en outre subi le courroux d’associations </li></ul><ul><li>Anheuser-Busch aura investi 15 M$ pour cette première belle expérience d’advertainement </li></ul>
  4. 5. Le Minitel fait de la résistance <ul><li>Face au développement d’Internet, on pensait que le Minitel aurait peine à maintenir son activité. </li></ul><ul><li>En juillet dernier, France Telecom annonçait l’arrêt du service d’annuaire 3611 après 29 années de bons et loyaux services. </li></ul><ul><li>Suite à la fronde provoquée par cette nouvelle, le service sera finalement maintenu jusqu’en 2011. </li></ul><ul><li>Le Minitel est en effet toujours utilisé par un million de foyers et a généré en 2007 un chiffre d’affaires de 100 M€, soit environ 10 millions de connexions mensuelles. </li></ul>
  5. 6. Lycos à la niche <ul><li>Le portail européen Lycos fermera ses portes dimanche – presque en catimini – après 15 années d’activité. </li></ul><ul><li>Ce portail était essentiellement connu en France via son hébergeur Multimania et sa célèbre messagerie gratuite Caramail. </li></ul><ul><li>Introduit en bourse en 2000, Multimania accueillait près de 500 000 membres. Caramail compta quant à lui 28 millions d’utilisateurs à son apogée en 2003. </li></ul><ul><li>Fragilisé par l’éclatement de la bulle internet et une direction instable, Lycos sera progressivement rattrapé puis doublé par Hotmail, Yahoo ou encore Skyblog. </li></ul><ul><li>Les usagers sont invités à migrer leurs comptes sur GMX, le service de messagerie du propriétaire allemand United Internet. </li></ul>
  6. 7. L’œil de Né Kid sur Bud TV <ul><li>Cette aventure est intéressante car elle illustre plusieurs aspects de la nouvelle communication : </li></ul><ul><ul><li>On n’apprend jamais aussi bien qu’est en prenant des risques ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Nul ne peut faire l ’économie de cette courbe d’apprentissage, même si elle passe parfois par des échecs ; </li></ul></ul><ul><ul><li>On ne s’improvise pas gestionnaire ou producteur de contenu, même avec des budgets conséquents et des partenaires expérimentés. </li></ul></ul><ul><li>Selon Anheuser-Busch, cette expérience, malgré son coût, a été profitable sur le plan de l’image de la marque… et de l’entreprise. Il faut d’ailleurs noter que, pour une fois, c’est un des leaders qui a montré la voie. </li></ul><ul><li>Par ailleurs, la marque estime être sortie de cette expérience plus forte et mieux armée pour affronter la mutation en cours. </li></ul>
  7. 8. L’image de la semaine
  8. 9. Point de vue : Comment les geeks sont devenus branchés
  9. 10. <ul><ul><li>Lumière sur un phénomène </li></ul></ul><ul><li>Nous sommes cernés, les geeks sont partout ! </li></ul><ul><li>Cinéma, informatique, internet, jeux vidéos, mangas, musique…, rares sont les secteurs de l’entertainment qui y échappent. </li></ul><ul><li>Autrefois cantonnés à des clichés peu reluisants, les geeks investissent aujourd’hui les sphères de la branchitude. </li></ul><ul><li>En quelques années, ils sont passés du statut de ringards asociaux à celui de personnalités influentes et respectées. </li></ul><ul><li>Mais que s’est-il passé? </li></ul>
  10. 11. <ul><ul><li>Cartographie de la mouvance geek </li></ul></ul><ul><ul><li>Mangas </li></ul></ul><ul><ul><li>Jeux vidéo </li></ul></ul><ul><ul><li>Informatique </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Cosplay </li></ul></ul><ul><ul><li>Cinéma </li></ul></ul><ul><ul><li>Science Fiction </li></ul></ul><ul><ul><li>Comics </li></ul></ul><ul><ul><li>Mode </li></ul></ul><ul><ul><li>Jeux de rôles </li></ul></ul>
  11. 12. <ul><ul><li>Les geeks …, les quoi ? </li></ul></ul><ul><li>Historiquement, le terme geek , apparemment déjà usité il y a quelques siècles, renvoie à des individus victimes de troubles psychologiques, souvent exhibés comme des bêtes de foire. </li></ul><ul><li>La démocratisation de l’informatique et d’Internet a mis en lumière l’appellation geek . </li></ul><ul><li>Elle désigne des individus fascinés par les nouvelles technologies, la science fiction, les mangas, la littérature fantastique ou les jeux vidéo. </li></ul><ul><li>Internet a propulsé les geeks du statut d’individus isolées, et quasiment asociaux, à celui de communauté. </li></ul>
  12. 13. <ul><ul><li>Mais qui sont les geeks ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Des passionnés </li></ul></ul><ul><li>Plusieurs définitions possibles peuvent décrire les geeks . </li></ul><ul><li>Leur point commun majeur réside dans une capacité à faire de leurs passions un vecteur de singularisation. </li></ul><ul><li>De fait, leurs centres d’intérêts sont très vastes puisqu’être geek , c’est s’intéresser de manière très précise – et quasiment maniaque – à un sujet, quel qu’il soit. </li></ul>
  13. 14. <ul><ul><li>Un cousin de l’ adulescent </li></ul></ul><ul><li>Polarisés entre le passé et le futur, les geeks ont un rapport au temps paradoxal. </li></ul><ul><li>La transition entre enfance et âge adulte est en effet de plus en plus progressive. Elle génère un individu qui peut « refuser de grandir », une tendance dont se réclament les adulescent . </li></ul><ul><li>Pour faire face à ce futur incertain, le geek s’immerge dans un univers rattaché à son enfance – mythologies, médiévisme, variétés des années 80-90… </li></ul><ul><li>… tout en maîtrisant et utilisant en masse les nouvelles technologies pour communiquer avec sa communauté. </li></ul><ul><li>Car, héritier des 30 glorieuses et né en plein boom électronique, le geek est avant tout un individu ancré dans sa génération. </li></ul>
  14. 15. <ul><ul><li>Un consommateur fan </li></ul></ul><ul><li>Débarrassé des contingences de la vie adulte, le geek dispose donc de temps libre pour s’adonner à une de ses passions : la consommation. Collections, merchandising, gadgets dernier cri, objets en série limitée, produits culturels de toute sorte… </li></ul><ul><li>Face à une marque, sa posture est analogue à celle d’un fan : engagement très fort, désir de reconnaissance de ses pairs à travers ses achats et communication au sein de sa communauté. </li></ul>
  15. 16. <ul><ul><li>Pourquoi le geek fait-il tant parler de lui ? </li></ul></ul><ul><li>Le retournement de situation que vit actuellement l’image des geeks s’explique par plusieurs faits : </li></ul><ul><li>- Ils sont de plus en plus nombreux et s’étalent désormais sur plusieurs générations : les adulescents nés à partir des années 70 et la génération actuelle née avec le web. </li></ul><ul><li>- Le temps dont ils disposent est consacré à leurs passions et donc à une consommation qui les type…, mais qui intéresse aussi les marques (cf ci-après) </li></ul><ul><li>- Leur parcours universitaire, qui les a sensibilisés à des sujets aussi variés que pointus, et leur ouverture sur le monde les placent en bonne position pour devenir les décideurs de demain. </li></ul>
  16. 17. <ul><ul><li>L’industrie leur emboîte le pas </li></ul></ul><ul><li>Elle contribue à la démocratisation du phénomène en surfant sur leur potentiel de consommation : </li></ul><ul><li>- La mode vestimentaire réinterprète les codes de la tenue geek : lunettes à grosses montures, chemises à carreaux, t-shirts à message… </li></ul><ul><li>- Au cinéma, les adaptations de leurs comics sont des succès : Superman, Spiderman, Iron Man, Hulk… </li></ul><ul><li>- Les jeux vidéo sont désormais les produits culturels les plus vendus au monde. </li></ul><ul><li>- En édition, leurs manga sont un des artisans du renouveau de la BD. </li></ul>
  17. 18. <ul><ul><li>… et même les branchés </li></ul></ul><ul><li>Les « talents geeks  » occupent une place de plus en plus prisée dans la sphère hip . </li></ul><ul><li>Dans les disciplines du design, leurs compétences jadis rattachées à une image stéréotypée de développeur informatique boutonneux trouvent désormais une légitimité convoitée : effets spéciaux, 3D et animation, web design, jeux vidéo… </li></ul><ul><li>Le pixel art s’invite progressivement en galeries, notamment à travers les succès d’eBoy ou de l’artiste urbain Space Invader. </li></ul><ul><li>La micro music – composée à partir d’appareils vintage – de groupes tels que Crystal Castle témoigne également de la diffusion de cette culture. </li></ul>
  18. 19. <ul><ul><li>Du côté de chez vous : une relation pratique… </li></ul></ul><ul><li>L’omniprésence de la technologie et du web dans nos vie rend leur expertise indispensable. </li></ul><ul><li>Le geek est le « meilleur ami » capable de réparer notre ordinateur en quelques clics ou de nous éclairer de ses conseils d’achat face à la pléthore de références disponibles en magasin. </li></ul>
  19. 20. <ul><ul><li>… exploitée par les marques </li></ul></ul><ul><li>Leurs connaissances les rendent hautement plébiscité par les marques : leur influence s’exprime via leur statut de leader d’opinion dans leur entourage et sur la toile. </li></ul><ul><li>Il semble difficile aujourd’hui de lancer un produit high-tech sans compter sur le pouvoir de prescription des geeks . </li></ul><ul><li>On ne compte plus les soirées qui leur sont dédiées. </li></ul>
  20. 21. <ul><ul><li>Les geeks, ou l’âge de la conversation </li></ul></ul><ul><li>La montée en puissance des geeks éclaire d’un jour nouveau plusieurs aspects de la relation que les marques mettent progressivement en place avec leurs publics : </li></ul><ul><ul><li>Du dialogue : ne pas ignorer les avis de geeks qui peuvent faire et défaire la réputation d’une marque en ligne. Le nombre d’opérations faisant appel à leur influence témoigne de leur pouvoir. </li></ul></ul><ul><ul><li>De la considération : les geeks ou autres fans doivent être traités comme des ambassadeurs de marques. Messages dédiés, avant-première ou événements spéciaux sont les signes nécessaires d’une considération spéciale. </li></ul></ul>
  21. 22. <ul><ul><li>Et vous? </li></ul></ul><ul><ul><li>Avez-vous identifié vos geeks? </li></ul></ul>
  22. 23. Idées, tendances & innovations
  23. 24. Cat-vertising à Londres… <ul><li>Pour la sortie du jeu F.E.A.R. 2 (qui plonge le joueur dans une atmosphère effrayante), Warner a dispatché des chats noirs le vendredi 13 février, recouverts d’un manteau aux couleurs du jeu… </li></ul><ul><li>Une idée forte pour créer du buzz ! </li></ul>
  24. 25. Coke se joue de l’obscurité <ul><li>Coca-Cola lance chaque année une nouvelle bouteille Club Coke en vue de renforcer son offre auprès des nighters . </li></ul><ul><li>Cette année, la firme d’Atlanta signe une collaboration avec le duo de DJ français Justice et le graphiste So-Me </li></ul><ul><li>La bouteille en aluminium devient phosphorescente une fois la lumière éteinte. Lancée en présence des artistes, elle est actuellement distribuée chez Colette. </li></ul>
  25. 26. Le plus petit jeu vidéo du monde <ul><li>La Smart Fortwo a décidé d’incarner sa promesse « Small car, big fun » au premier sens du terme. </li></ul><ul><li>Une campagne interactive en Allemagne proposait donc aux internautes de jouer au plus petit jeu vidéo du monde, intégré à la place du favicon – le petit icône à gauche de la barre d’adresse de votre navigateur. </li></ul>Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
  26. 27. La télékinésie <ul><li>La société américain Neurosky fait un pas vers la science-fiction. Son casque mesure les ondes émises par notre cerveau en fonction de nos émotions et les convertit en signaux numériques permettant de déplacer des objets virtuels – sur un écran – mais aussi réels, sous réserve d’un appareillage communicant. </li></ul><ul><li>La société se consacre pour le moment à des application ludiques et médicales. </li></ul>Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
  27. 28. N’oubliez pas votre brosse à dents… <ul><li>Plutôt que de distribuer des kits de brossage, Colgate a préféré distribuer des esquimaux renfermant un message rappelant qu’il faut se laver les dents après avoir mangé des aliments sucrés… </li></ul>
  28. 29. Merci et à la semaine prochaine

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