Ulike markeder                 Foto: Scanpix
Markeder i dagEt marked er«et sted der potensielle kundermøter selgere og det oppstårbyttehandel».Et marked trenger ikke v...
Hvorfor definerer vi markeder?Vi må stille oss spørsmål som:• Hvilket marked er vi i?        Strategi• Hvem er konkurrente...
MarkedsandelEn markedsandel er den delen av et markedvi selv eller en konkurrent oppnår.Markedsandeler kan måles i• antall...
SegmenterSegment betyr «en del».En bedrift kan velge om den vil konkurrere• i én del av markedet (ett segment)• i flere de...
Inndeling av markederForbrukermarkedet• privatpersonerDe profesjonelle markedene• bedriftsmarkedet• mellomhandlermarkedet•...
ForbrukermarkedetForbrukermarkedet i Norge består av alle menneskenesom bor her, og vi deler forbrukerne i grupper ut frak...
BedriftsmarkedetBedriftsmarkedet består av bedrifter som kjøper innvarer som innsatsfaktor i egen produksjon. For eksempel...
MellomhandlermarkedetMellomhandlere kjøper inn varer for videresalg –uten å videreforedle varene. De kan ha lager, men måi...
Statlig og kommunalt markedStat og kommune er forvaltere som legger til rette forinfrastruktur.Kjennetegn på kjøpsatferd:•...
Internasjonale markederNoen bedrifter trenger hele verden sommarked for å få nok etterspørsel ettervarene sine. Andre bedr...
Valg av internasjonalt markedVi deler inn internasjonale markeder etter likheter ikultur og økonomisk utviklingsnivå:Veste...
Valg av internasjonalt marked                                Foto: Scanpix
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ulike markeder

6,876 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ulike markeder

  1. 1. Ulike markeder Foto: Scanpix
  2. 2. Markeder i dagEt marked er«et sted der potensielle kundermøter selgere og det oppstårbyttehandel».Et marked trenger ikke være et fysisksted. Noen eksempler på ikke-fysiskemarkeder er• aksjemarkedet• bilmarkedet Gå sammen to og to og lag• boligmarkedet en liste over alle markedene• treningsmarkedet dere kan komme på. Legg• dagligvaremarkedet lista inn på bloggen din. Foto: Scanpix
  3. 3. Hvorfor definerer vi markeder?Vi må stille oss spørsmål som:• Hvilket marked er vi i? Strategi• Hvem er konkurrentene våre?• Hvem er kundene våre? 4 P-erTa for degundertøymarkedet,musikkmarkedet ellerbilmarkedet. Hvem kan værekunder og konkurrenter her? Foto: Scanpix
  4. 4. MarkedsandelEn markedsandel er den delen av et markedvi selv eller en konkurrent oppnår.Markedsandeler kan måles i• antall kunder• verdi i kroner• antall solgte enheterMarkedsandeler uttrykkes ofte i prosent. Markeder kommer og går. Kjenner du noen nye markeder? Og vet du hvordan det gikk med lanseringen av gul ketsjup? Foto: Scanpix
  5. 5. SegmenterSegment betyr «en del».En bedrift kan velge om den vil konkurrere• i én del av markedet (ett segment)• i flere deler av markedet (flere segmenter)• i hele markedetI et segment forsøker vi å samle kunder mednoen likhetstrekk som gjør at de har fellesbehov. Ta for deg undertøymarkedet. Del det opp i segmenter og beskriv brukerne i de forskjellige segmentene. Foto: Scanpix
  6. 6. Inndeling av markederForbrukermarkedet• privatpersonerDe profesjonelle markedene• bedriftsmarkedet• mellomhandlermarkedet• statlig og kommunalt markedEt eksempel: markedet for pulter og skrivebordFinn ut hvordan kriteriene er for kjøperne i de forskjelligemarkedene som er nevnt ovenfor. Foto: Scanpix
  7. 7. ForbrukermarkedetForbrukermarkedet i Norge består av alle menneskenesom bor her, og vi deler forbrukerne i grupper ut frakriterier som - alder - inntekt - interesse - livsstil - kultur/subkulturKjennetegn på forbrukermarkedet:• Vi kjøper til oss selv og familien vår.• Vi kjøper til relativt lav verdi.• Vi kjøper relativt ofte. Prøv å finne et produkt som du kjøper i dag fordi du har blitt kjent med og vant til det i oppveksten din. (Hvor viktig er det for eksempel at toalettpapiret er mykt?) Foto: Scanpix
  8. 8. BedriftsmarkedetBedriftsmarkedet består av bedrifter som kjøper innvarer som innsatsfaktor i egen produksjon. For eksempeltrenger bakeren mel for å bake boller og brød.Kjennetegn ved bedriftsmarkedet:• Etterspørselen er avledet.• Verdien på kjøpene er relativt høy.• Volumet på kjøpene er relativt stort.• Hyppigheten på gjenkjøp er relativt høy.• Med jevne mellomrom blir innkjøpene revurdert. Hvis du ser på skolen din som en bedrift, hva kjøper den for å kunne produsere «varene» sine? Foto: Scanpix
  9. 9. MellomhandlermarkedetMellomhandlere kjøper inn varer for videresalg –uten å videreforedle varene. De kan ha lager, men måikke ha det.• importører• agenter• franchiseorganisasjoner• detaljister• grossister• kommisjonærer Gå til nærmeste butikksenter og undersøk hvordan en utvalgt mellomhandler opptrer som markedsfører. Fortell. Foto: Scanpix
  10. 10. Statlig og kommunalt markedStat og kommune er forvaltere som legger til rette forinfrastruktur.Kjennetegn på kjøpsatferd:• Innkjøpene er store og har høy verdi.• Anbudskonkurranser blir brukt.• Brukstiden er lang.• Varen har lang produksjonstid. Ta for deg et statlig prosjekt du har lest eller hørt om den siste tiden. Hva slags innkjøp er nødvendig i dette prosjektet, tror du? Lag en «handleliste». Foto: Scanpix
  11. 11. Internasjonale markederNoen bedrifter trenger hele verden sommarked for å få nok etterspørsel ettervarene sine. Andre bedrifter vokserinternasjonalt fordi de har produkter somhele verdens forbrukere har behov for.Se på nettsidene til Gillette her:http://www.gillette.com/nb/NO/home.aspx Se reklamen for Gillette Fusion Proglide. Hvor mange språkversjoner av denne reklamen kan du finne? Foto: Scanpix
  12. 12. Valg av internasjonalt markedVi deler inn internasjonale markeder etter likheter ikultur og økonomisk utviklingsnivå:VestenEU-landene og andre land i Europa som ikke er med i EU,USA, Canada, Australia og New ZealandØst-EuropaRussland, østeuropeiske land utenom EU, tidligererepublikker i SovjetunionenDet fjerne østenKina, Japan, Korea, India og andre land i samme regionUtviklingslandAfrika, land i Midtøsten og i Sør- og Mellom-Amerika Har du noen tanker om hva som må til for å lykkes dersom du skal selge mobiltelefoner i Frankrike? Se for eksempel på Orange.fr, en aktør som allerede er i dette markedet. Foto: Scanpix
  13. 13. Valg av internasjonalt marked Foto: Scanpix

×