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Casos prácticos: Encuentro Cabueñes 2017

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Selección de casos prácticos de campañas e iniciativas en redes sociales, con el objetivo de inspirar, motivar y generar debate.

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Casos prácticos: Encuentro Cabueñes 2017

  1. 1. Interactuar con jóvenes en el mundo virtual CASOS PRÁCTICOS
  2. 2. @ garcianagore COMERCIALES
  3. 3. POLÍTICO CAMPAÑAS ELECCIONES. Caso elecciones francesas y snapchat @ garcianagore
  4. 4. POLÍTICO CAMPAÑAS ELECCIONES. Caso elecciones francesas y snapchat OBJETIVO: Dirigirse y comunicarse con los y las jóvenes , franja de edad a la que no llegan. Los candidatos franceses tuvieron que meterse de lleno en Snapchat. •No sólo retransmitieron su campaña en Snapchat -algo que ya hicieron los candidatos de EE UU - sino que también respondieron a las preguntas de las personas usuarias, eligiendo sus filtros preferidos e incluso aceptando retos @ garcianagore
  5. 5. No basta con estar, hay que entender el espíritu de la red, y adaptar los contenidos a ella y a su público específico. • Triunfa lo divertido, anedótico, lo que no sale en medios ni en otras redes sociales. Se trata de alimentar la curiosidad… • Contenidos diferentes, con humor, creativo. • No sólo se trata de difundir, sino de entretener. • Mostrar la humanidad (políticos en su día a día, la cara humana de la campaña). •Cercanía, veracidad. “Es importante saber adaptar también el mensaje. Prima lo visual, y el directo.” @ garcianagore políticos se lanzan a por Snapchat
  6. 6. EEUU ha tomado la delantera… Snapchat es seguramente la única red social donde la diferencia generacional es tan elevada: es la aplicación número 1 en el tramo de edad de 14 a 24 años y alcanza al 41% de la población de 18 a 34 años de edad en EEUU» Fuente: Nielsen. «Mientras, las quince principales cadenas de televisión del país alcanzan sólo al 6% de las personas en el mismo grupo de edad» @ garcianagore
  7. 7. @ garcianagore CIBERACTIVISMO • PARTICIPACIÓN • ORGANIZACIÓN (protestas,marchas… ) • DENUNCIA “Utilizar las redes sociales para generar un cambio.”
  8. 8. @ garcianagore CIBERACTIVISMO 15M. El espíritu de las concentraciones se materializó en forma de hashtags. Jóvenes árabes y egipcios y el ciberactivismo "Usamos Facebook para programar las protestas, Twitter para coordinar y YouTube para mostrarle al mundo" • Twitter es una herramienta que ha ayudado a promover y organizar protestas, denuncias, manifestaciones… •Twitter proporciona a la ciudadanía una vía por la cual puede expresar sus ideas, ya sea para ser escuchado o para causar cambio, incluso en el ámbito político. • Fomenta la participación y según el uso que se le quiera dar a la plataforma, el activismo político.
  9. 9. @ garcianagore Participar en campañas desde el móvil de la forma más simple y rápida : • firmar peticiones con sólo tocar la pantalla • opinar sobre temas ambientales • difundir noticias.
  10. 10. @ garcianagore CONMOVEDORA CAMPAÑA: • Objetivo de concienciar sobre la necesidad de proteger el medioambiente. •Se pretende sensibilizar a los candidatos políticos mediante el contacto con ese mundo de niño que todos alguna vez tuvimos. http://quepoliticoeres.org/
  11. 11. @ garcianagore MOVILIZACIÓN DE RECURSOS SENSIBILIZACIÓN Voces de los niños es un proyecto de la Unión Europea y UNICEF que nace para dar voz a esos niños que son víctimas de emergencias humanitarias, pero a los que nadie escucha. PRÉSTALES TU VOZ EN TUS PERFILES DE REDES SOCIALES PARA QUE PUEDAN CONTAR SU HISTORIA A TRAVÉS DE TI. CÓMO PRESTARLES TU VOZ TRANSFORMACIÓN
  12. 12. ‘La verdad sobre la juventud (#LVSLJ) Campaña en redes sociales contra estereotipos de la juventud
  13. 13. @ garcianagore #HereForYou Instagram lanza una campaña para visibilizar las enfermedades mentales Compartir historias de superación personal, dando pie a las conversaciones para ayudar en algunos casos a superar o detectar enfermedades. SENSIBILIZACIÓN
  14. 14. @ garcianagore ¿Quién hace mi ropa? campaña internacional cuyo foco de atención está en las condiciones laborales de las personas trabajadoras de la industria de la confección SENSIBILIZACIÓN ¿#quiénhacemiropa? #WhoMadeMyClothes?
  15. 15. @ garcianagore . Si vemos murales coloridos en ciudades, desde Instagram nos animan a captar una foto o un vídeo y compartirla con el hashtag # KindComments. Muros positivos Instagram convierte un muro del Mercado Barceló en un mensaje de apoyo a la comunidad LGTBQ •También se podrá participar en esta iniciativa mediante el uso de una nuevos stickers de corazón, amabilidad, positividad en forma de corazón. Tanto los murales como las pegatinas serán creados por artistas de la comunidad global
  16. 16. @ garcianagore SENSIBILIZACIÓN Like my addiction, la original (y rompedora) campaña en Instagram de la organización Addict Aide Campaña para concienciar sobre el alcoholismo y sobre lo difícil que es reconocer cuando alguien cercano a nosotros es adicto.
  17. 17. @ garcianagore DoSomething.org: Organización benéfica sin ánimo de lucro para jóvenes que realiza campañas para el cambio social Campaña para que los/las jóvenes escribieran cartas de San Valentín para adultos mayores que no podían salir de sus casas. Y como complemento de esa campaña, usaron Snapchat, para promover una votación, en donde se elegiría el medio de transporte que iba a usar un personaje disfrazado de cupido para entregar los mensajes. Podían escoger entre una bicicleta, unos patines de hielo o a pie, alrededor del Central Park en Nueva York.
  18. 18. INSTITUCIONAL #BELDUR BARIK “Actitud #beldurbarik” En redes sociales se pretender generar procesos de reflexión y debate, creando un espacio referente y positivo para la transformación de actitudes y comportamientos sexistas. @ garcianagore
  19. 19. #GAZTETXARTELA #lugar @ garcianagore #INSTANT1EAN Concurso Instagram: Promover la participación positiva, originalidad, creatividad, valores positivos.
  20. 20. #YOSIQUELEO @ garcianagore FOMENTAR LA LECTURA “Súmate a la campaña de la lectura. Si lees, dilo: #YOSIQUELEO [Añade aquí tu libro]» es el mensaje optimista de esta iniciativa NUNCA SIN TU LIBRO FOMENTAR LA LECTURA Campaña dirigida a jóvenes Marketing de contenidos: BLOG. Libros que no debes perderte, reseñas, mejores lugares para leer… Concurso de fotografía en FB con la lectura como tema principal
  21. 21. @ garcianagore Campaña del Gobierno Noruego Nunca es demasiado tarde para los jóvenes. Necesitamos más familias de acogida para los jóvenes entre las edades de 15 y 17 años. Campaña sobre uso de la red. El defensor del menor, Telefónica y Obra Social Caja Madrid impulsan un spot, producido por Telemadrid, para fomentar la responsabilidad de los adolescentes al colgar imágenes en la red. SENSIBILIZACIÓN
  22. 22. @ garcianagore Campañas de sensibilización : SPOTs Propiciar la reflexión sobre el impacto que el consumo abusivo de alcohol tiene en la vida de muchos jóvenes y cómo puede mermar sus capacidades #CONSTRUYE ACTITUD . FAD Sensibilizar a los jóvenes españoles de 14 a 25 años sobre la importancia de formarse como personas para ser menos vulnerables a los consumos de drogas. SENSIBILIZACIÓN Campaña FAD
  23. 23. @ garcianagore Campaña del Ministerio Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Corta a tiempo. El maltrato no llega de repente. Campaña contra la violencia de género en adolescentes. Redes sociales y privacidad: Cuida lo que publicas sobre los demás : Animación para concienciar sobre los riesgos que implican ciertos usos de las redes sociales online como Facebook, Twitter, etc. Ofrecen http://www.PantallasAmigas.net y Foro Generaciones Interactivas. SENSIBILIZACIÓN
  24. 24. @ garcianagore #ETIQUETASsinpermisoNO Problema de privacidad por etiquetas sin permiso en redes sociales "El ciberbullying hace daño. Quien lo ejerce acaba también pagando las consecuencias." Vídeo de la campaña puesta en marcha en Metro Madrid, creada por PantallasAmigas con la colaboración del Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid.... CIBERBULLING. Campañas informativas y de sensibilización
  25. 25. @ garcianagore 1-ORIGINALIDAD, CREATIVIDAD 2-CORTA DURACIÓN 3-INTERACTIVIDAD. Que las personas usuario participe en la campaña 4-CONTENIDO ÚNICO 5- LLAMAR A LA ACCIÓN (Call to action). Dar la posibilidad al usuario de poder acceder a algún sitio web o red social para ampliar el conocimiento sobre la marca o la campaña. Es importante para campañas de éxito: VÍDEOS de calidad, de corta duración, intentar que sea único, diferente, que no deje indiferente, hay que intentar evocar emoción, reacción.
  26. 26. @ garcianagore COMERCIAL ¿Porqué snapchat tiene éxito entre los/las adolescentes? •Creas historias inmediatas, no hay nada a largo plazo •De muy poca duración •Puedes utilizar filtros, dibujos y stickers •Mensajes de impacto, frescos, las interacciones son rápidas y se olvidan fácilmente •Comunicación efímera, privada •Creatividad, el humor •Formato simple •Conversación Personalizada, de tú a tú, •En esta red no vale con estar, es necesario ingenio y mucha creatividad LAS MARCAS COMERCIALES LO TIENEN CLARO, PARA VENDER SUS PRODUCTOS A ESTA FRANJA DE EDAD ES LA RED SOCIAL IDEAL
  27. 27. @ garcianagore •EXCLUSIVIDAD. Contenidos que sólo en esta red social se van a poder visualizar. Vídeos cortos para mostrar novedades de un producto… Valor añadido. •ACCIONES SORPRESA. Concursos, cupones… Crear expectativa. ANUNCIOS EXCLUSIVOS. Sólo en esta red social Clip de 10 segundos LANZAMIENTO DE LA SERIE EXCLUSIVO en snapchat BONOS DESCUENTOS GENERAL ELECTRICS. Dar a conocer a adolescentes parte de la historia de la MARCA
  28. 28. @ garcianagore LANZAMIENTO de la promoción un día antes y resolución de dudas. VÍDEO COLABORATIVO con usuarios/as de snapchat. Primer videoclip musical de la historia en ser creado con los filtros de Snapchat. INTENTO DE SER UNA MARCA QUE ENTRETIENE SNAPCHAT para el avance de nuevas series. GEOFILTROS para compartir donde la marca hace presencia. 32 millones de usuarios/as participaron en la acción
  29. 29. @ garcianagore SUPERMERCADOS U: CONTENIDO FRESCO COMO SUS PESCADOS Una de las características principales de Snapchat es que su contenido siempre es fresco. Lanzaron una campaña para mostrar la frescura de sus productos de mar. Supermercados U imprimió etiquetas con Snapcodes e invitó a sus clientes a escanear los códigos para ver los videos en Snapchat. Estos vídeos estuvieron disponibles únicamente 24 horas. Los códigos sólo fueron colocados en pescados que fueron atrapados el mismo día, con el objetivo de reforzar la idea de que sus historias eran tan frescas como el pescado que tenían en frente
  30. 30. @ garcianagore COMERCIAL INSTAGRAM STORIES POST IRRESISTIBLES IKEA- STORIS PARA DORMIR TENDER STORIES
  31. 31. @ garcianagore En España todavía está en pruebas WHATSAPP PARA EMPRESAS. •Diseñada específicamente para ser usada por empresas y poner en comunicación directa a éstas con sus usuarios, clientes y potenciales clientes •Podrás lanzar anuncios a una audiencia objetiva. •Comunicaciones de forma cercana y directa. •Atención al cliente. •Fidelizar clientela •Segmentar audiencia PROGRAMA PILOTO con la aerolínea KLM: Relacionarse de manera personaliza con clientes. Poder enviar billetes mediante código QR o pdf para ser impresos Atención al cliente: poder solicitar un cambio de asiento, que la compañía informe de una anulación de vuelo… SERVICIOS DE JUVENTUD: -Vías de atención a la juventud. -Difusión de la información. -Garantizar el anonimato, intimidad y confidencialidad .
  32. 32. @ garcianagore EDUCACIÓN CONCURSO DE MICRORELATOS El certamen educativo potenciará valores igualitarios y de integración social La finalidad no es otra que fomentar la igualdad de género no sólo en clase sino en el propio ámbito en el que se desenvuelven los más jóvenes: Internet. Dirigido a alumnado de Educación Secundaria Obligatoria (ESO), Bachillerato, Ciclos Formativos, Formación Profesional Básica, Educación Permanente de Adultos, Enseñanzas Artísticas e Idiomas. #enREDadosENclase MICRO-CORTO: 1 minuto contra el acoso #reinventemoslaescuela
  33. 33. @ garcianagore SARGOI: RED SOCIAL EDUCATIVA Red social protegida para trabajar en la escuela: •Fomentar valores •Adquirir competencias, también digitales •crear proyectos pedagógicos (para culturales, artísticos, naturales, científicos…) •Organizar iniciativas Acompañamiento de acciones offline: •Invitación de personas referentes al centro •Realización de eventos
  34. 34. @ garcianagore TWITTER EN EL AULA Twitter interesante herramienta para el ámbito educativo: 1. utilización de hashtag : fomentar escritura creativa (concurso). 2. Crear entornos colaborativos. 3. Buscar alternativas para motivar al alumnado, lejos de la clásica clase. 4. Realización de proyectos para trabajar causas sociales . 5. Fomentar la participación. 6. Trabajo en grupo. ¿EL PROFE DE LAS NUEVAS GENERACIONES? Los /las alumnos /as se 'independizan' de la educación tradicional y buscan nuevas fuentes de conocimientos. Los expertos lo ven con buenos ojos. Los y las jóvenes recurren a youtube para seguir aprendiendo. DEMANDAN NUEVAS FÓRMULAS DE APRENDIZAJE Fomentar el emprendimiento desde edades tempranas. Desarrollar proyecto y ponerlos en marcha.
  35. 35. Un grupo de jóvenes crea una campaña para denunciar el 'postureo' de las redes sociales A complex idea can be conveyed with just a single still image, namely making it possible to absorb large amounts of data quickly. @ garcianagore
  36. 36. • Prima lo visual • Cercano • Multimedia • Fresco • Creativo • Novedoso CASOS PRÁCTICOS CAMPAÑAS PARA JÓVENES EN REDES SOCIALES
  37. 37. @ garcianagore Muchas gracias

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