Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO pour ETSY

2,435 views

Published on

En ouvrant une boutique en ligne sur ETSY on espère tous se faire voir par des millions de visiteurs et avoir des ventes des quatres coins du monde ! Mais il ne suffit pas seulement de placer quelques photos, inscrire deux ou trois mots clés et attendre que les ventes se fassent toutes seules ! Il faut travailler fort pour ressortir parmi les millions de fiches mises en ligne sur la plate-forme!

Et c'est là que les notions de SEO, d'Anaytics et de rédaction Web prennent leur sens.

En anglais c'est Search Engine Optimization, en français, on appelle ça du référencement naturel. C'est l'ensemble des techniques utilisées pour s'assurer de bien ressortir dans les pages des résultats de recherche.

Cette présentation vise les artistes et les artisans sur Etsy pour démystifier et simplifier de nombreux aspects qui sont pris en compte dans le positionnement des produits sur Etsy.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

SEO pour ETSY

  1. 1. Comment optimiser sa boutique Etsy pour avoir plus de visibilité dans les résultats de recherche SEO & ETSY 2015 GO
  2. 2. Myriam Jessier  Stratège digitale  Spécialisée en SEO  Membre Etsy depuis 2008  Spécialiste Web depuis presque aussi longtemps Présentation 2
  3. 3. Notions de base Stratégie Marketing SEO pour Etsy Au-delà d’Etsy Présentation 3
  4. 4. Search Engine Optimization ou référencement naturel en français consiste en : Un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une pages Web par les moteurs de recherche. Le but est d’apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page Web aux moteurs de recherche. L'objectif est d'orienter le positionnement d'un contenu dans les résultats de recherche sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. Définition SEO Définition 4
  5. 5. Algorithme : une suite finie et non ambiguë d’opérations ou d'instructions permettant de résoudre un problème. Ranking signals : Tous les éléments qui sont pris en compte et qui influent sur les résultats de recherche. Analytics : Fonctionnalité permettant d’analyser l’audience d’un site web et de mesurer le retour des activités de marketing en ligne. Définition SEO suite 5
  6. 6. Parce que la visibilité sur le Web, ça se travaille ! Pourquoi Etsy et SEO ? 6 Un algorithme maison Etsy a son propre algorithme pourclasser les résultats de recherche Mais Google-friendly Etsy vous aide à optimiser pourGoogle Pas comme Google Les critères de positionnementne sont pas les mêmes que ceuxde Google
  7. 7. Stratégie Marketing 7
  8. 8. • Penser aux USP de chaque produit • Penser comme un client • Produire des contenus pertinents • Communiquer pour toucher sa cible • Travailler la visibilité de ses produits • Assurer une découverte sociale des produits • Bien utiliser les coupons • Faire de belles photographies • Suivre les progress des efforts marketing (Analytics) Univers marketing 8 ENCOURAGER LES ACHATS CONTACT CLIENT RÉSEAUX SOCIAUXCOMMUNICATION PUB ET MARKETING VISIBILITÉ WEB DES CONTENUS CONVAINCANTS
  9. 9. Voici les 3 livrables les plus importants à définir avec de se lancer dans l’optimisation d’une boutique Etsy pour améliorer le positionnement des produits sur la plateforme. Préparer son plan de Marketing 9 Analyse du marché Regarder la concurrence Stratégie de mots clés C’est votre premierlivrable SEOsur Etsy Personas Se mettre dans la peau de vos clients
  10. 10. Astuce : En bas de la fiche, on peut voir les favoris, les trésoreries, la date de mise en vente, le nombre de vues. Toutes ces informations sont importantes pour determiner ce qui se vend. Analyse du marché 10 TROUVER DES PRODUITS SIMILAIRES PENSER COMME SES CLIENTS ANALYSER LES FICHES PRODUITS NOTER PRIX FRAIS DE PORT COMMENTAIRES MISE EN PAGE GOALSTART
  11. 11. Chaque persona doit avoir : • Un nom et une image • Des details personnels (intérêts, etc.) • Des habitudes/comportements • Un profil démographique • Des besoins Cela permet de determiner des intentions de recherche pour orienter votre stratégie de mots clés et vos efforts de marketing. Outils de création de personas : personapp.io Penser comme ses clients : développerses personas Créer des profil clients 11 COMPORTEMENTS ÂGE INTÉRÊTS BESOINS
  12. 12. SEO pour ETSY 12
  13. 13. • Intention de recherche — Le facteur le plus important dans la sélection d’un mot clé. • Volume — Évaluer l’intérêt d’un mot clé avec le volume de recherche par mois. • Compétition – Détermine la difficulté de se positionner sur un mots clé. Quelques conseils : niches et broad • Niches : Moins de compétition, plus de chances de mieux se positionner. • Viser « broad » pour les clients qui ne savent pas comment rechercher en détail. • Utiliser des termes Long Tail pour décrire des humeurs, des matériaux, des couleurs, des évènements. Stratégie de mots clés 3 facteurs : intention, volume et compétition 13 INTENTIONS DE RECHERCHE VOLUME NICHE + MASSE = LONGUE TRAÎNE COMPÉTITION
  14. 14. Stratégie de mots clés - Outils 14 • Google keyword planner, ubersuggest, Tools4etsy propose un outil de tag et de mots clés. • Etsy Team : Etsy Relevancy SEO & Stats • Comment trouver la compétition pour vos mots clés : taper la recherché sur Etsy en utilisant les guillemets et voir le nombre de résultats. • Autosuggest : Vous pouvez regarder la barre de recherche Etsy pour voir les recommandations de mots clés. Outils UBBERSUGGEST AUTOCOMPLETE ETSY STATISTIQUES ANALYSE DE LA CONCURRENCE TAG WARS GOOGLE KEYWORD PLANNER BRAINSTORM
  15. 15. Boutique • Faire une stratégie de mots clés • 2 éléments importants : shop title et shop announcement • Optimiser les textes des sections de la boutique Les fiches produits • Diversifier son offre • Bien utiliser le système de tags • Bien catégoriser ses produits • Optimiser le titre et la description avec des mots clés Conseils de positionnement officiels d’Etsy 1515
  16. 16. • Les tags ne comptent plus pour des recherches de plus de 20 caractères. • Équilibre recherché par Etsy entre variété et pertinence donc la fraîcheur n’est plus LE grand critère de positionnement. • Utiliser les mots clés important en début de titre et de description (poids sémantique) • Le titre dicte la meta title, la balise H1, l’ALT de l’image produit. Le meta description est tirée de la description produit. Signaux de positionnement La pratique théorique Etsy 16 Etsy ne donne pas d’informations sur les éléments qui pèsent le plus lourd dans le positionnement et ne définit par tous les éléments pris en compte par son algorithme. Bon à savoir :
  17. 17. • Pas de poids sémantique dans le placement des mots clés. • La description ne semble pas affecter les positionnements des produits. • Le statut désactivé/en vacances/sold out mène à une perte de positionnement en termes de pertinence. • Etsy créé des balises ALT pour toutes les images en se basant sur des mots dans la description. Signaux de positionnement Résultats pratiques des vendeurs Etsy 17 1. Etsy n’indexe pas ses contenus mais effectue une nouvelle recherche à chaque requête plutôt. 2. Toutes les catégories ne sont pas traitées de la même manière Hypothèses :
  18. 18. Le titre de la boutique est votre tagline. Ce titre apparaît dans le storefront et c’est la meta title dans Google. Shop Announcement - Les premiers 155 caractères sont la méta description de la boutique sur Google. TIP: Décrivez votre boutique & le type de produits. Le nom des sections Etsy utilise les noms de sections + le nom d’utilisateur pour générer les meta title. Etsy a une limite de 24 caractères. Il faut traiter chaque section de votre boutique comme une landing page potentielle. Soignez et optimisez les contenus ! Optimiser sa boutique en tenant compte des signaux de positionnement 18 NOM DE LA BOUTIQUE TITRE DE LA BOUTIQUE FICHES PRODUITS IMAGES SECTIONS DE LA BOUTIQUE
  19. 19. Titre et Description Le titre est repris dans plusieurs éléments du code. La description est un texte informatif sur le produit. Il faut donc les soigner et y inclure des mots clés pertinents. Catégorisation Il vous est possible de catégoriser votre item jusqu’à 3 niveaux. Misez sur une catégorisation intuitive. Tags 13 tags pour vous décrire votre produit pour les utilisateurs, et les moteurs de recherche. Si vous avez plusieurs items similaires, variez les titres et les tags de chacun d’entre eux Anatomie d’une fiche produit Éléments à optimiser 19
  20. 20. • Intérêts utilisateurs basés sur les données historiques • Estimation du niveau d’intérêt utilisateur pour les produits • Des produits sont affichés selon s’ils ont un fort intérêt pour l’utilisateur. • Feedback implicite : indicateurs d’interactions utilisateurs avec des items (favoris, achats, etc.) Nouveau système de recommandations personnalisées 20
  21. 21. Des vendeurs vendant des choses similaires à mes favoris, mes vendeurs favoris ou bien des produits similaires à d’autres produits que j’aime déjà sont affichés dans mon flux d’activités en tant que cliente. …parfois les résultats sont tout à fait terrifiants. Nouveau système de recommandations personnalisées 21 Modifications apportées au modèle pour éviter de montrer les mêmes produits, mêmes boutiques ou des produits populaires sans intérêt pour l’utilisateur : • Normalisation des données. • Diversification des boutiques pour améliorer la qualité des recommandations et maintenir un équilibre favorable pour les vendeurs Etsy. • Diversité des produits : les résultats sont filtrés selon un algorithme pour assurer que les produits sont similaires mais pas identiques • Des produits favoris d’autres utilisateurs similaires sont aussi pris en compte pour certaines recommandations.
  22. 22. Au-delà d’Etsy 22
  23. 23. • Il est tout à fait possible d’avoir son site e-commerce ET une boutique Etsy. • Les fiches produits Etsy ressortent bien dans les moteurs de recherche. • Etsy apporte le facteurs confiance (avis, paiement, etc.) • Etsy permet de gagner plus rapidement des revenus, une clientele dédiée et une visibilité sur le Web pour par la suite envisage de se lancer hors de la plateforme. ETSY VS BOUTIQUE E-COMMERCE 23 Une bonne réputation Les clients favorisant le fait-main ou l’artisanal vont directement sur Etsy. Forte source de traffic
  24. 24. vs 24 Google Etsy Optimisation des images   Poids sémantique   Liens entrants  À déterminer Fraîcheur   Personnalisation des résultats   Optimisations techniques   Pertinence par visites et favoris   Poids des tags   Poids de la meta description   (important) Poids de la meta title  (minime)  (important) Réseaux sociaux  À déterminer
  25. 25. À retenir : Vous pouvez optimiser certains éléments dans chaque pilier pour optimiser votre boutique pour les moteurs de recherche. Les 3 piliers du SEO « traditionnel » 25 Technique ALT, tags, images Contenu Description des produits Liens Partage de vos produits
  26. 26. • Optimiser la meta title et meta description de chaque page de la boutique et de vos fiches produits • Fournir une description conséquente, des tags et des images pour donner du contenu pertinent que le robot peut interpreter. • Obtenir des liens internes (favoris, trésoreries, etc.) et des liens externes (blogs, Pinterest, réseaux sociaux) • Faire attention à la date de mise en ligne des produits car la fraîcheur des données est importante. • Obtenir des avis de la part de vos acheteurs pour avoir des extraits enrichis (rich snippets) • Respecter les guidelines Google Shopping Petit rappel : • Meta title = 63 caractères • Meta Description = 155 caractères OPTIMISER POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE 26 Attention : les critères d’optimisation ne sont pas les mêmes Contenus sur Les pages Liens entrants ou backlinks Meta title et description
  27. 27. Apparence des produits dans Google 27
  28. 28. Vos produits doivent voyager sur le Web pour atteindre le plus de clients potentiels possible. Pour se faire, il faut s’assurer d’optimizer ses contenus pour assurer une visibilité Web optimale. Des produits qui voyagent 28 PREMIERE PAGE TRÉSORERIES RECOMMANDATIONS RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK PINTEREST WANELO BLOGS SITES WEB RÉPERTOIRES PUBLICITÉ PAYANTE BLOGS GOOGLE SHOPPING ETSY ADS
  29. 29. Blogs Partenariat de giveaway ou de revue de produit Valider que le blog a assez de trafic S’assurer que l’audience du blog est un bon fit avec vos produits. Repertoires spécialisés : ajoutez votre boutique Craftori Craftcount Craftcult Topshopsofetsy Blogging Créer son propre blog : Promouvoir ses produits, ces etsy finds. Interview d’autres vendeurs. Offres promos, coupons, etc. Incluez un widget avec des items de votre boutique. Guest blogging Cela permet de vous faire connaître en tant qu’un expert dans votre niche Des idées de contenus pour faire connaître votre boutique : Écrier un tutoriel, avec des photos ou en vidéo sur votre projet DIY. Partager des photos de votre espace de travail Partager certaines “insider info” sur votre spécialité Off-site : comment faire voyager vos contenus 29
  30. 30. Réseaux sociaux Linker son compte à Facebook et Twitter. Facebook : créez un page pour votre boutique. Pinterest : nouveau compte ou bien nouveau board. Instagram Wanelo Publicité payante Utilisez le media kit du blog et faites de la pub. Pub Etsy. Pub Google Shopping Pub Facebook Off-site : comment faire voyager vos contenus 30
  31. 31. • Apparaître dans Google Shopping ne vous coûte rien dans le cadre d’Etsy • Attention, il faut suivre les consignes de Google Shopping pour y voir vos produits • Les impressions ne sont pas mesurées dans les statistiques Etsy des boutiques. Seuls les clics sont comptabilisés Publicité Google Shopping 31 Google Shopping Google Shopping est un site e-commerce et un comparateur de prix qui regroupe des produits en vente sur le web. Statistiques Si vos produits sont sur Google shopping, cela sera indiqué sous “Google Product Listing Ads” dans les statistiques. Placements Etsy Etsy a investi dans les publicités Google Shopping au nom de tous les vendeurs. L’affichage dépend de Google
  32. 32. Les statistiques de la boutique affichent ce que les gens cherchent pour tomber sur vos produits. Vous avez accès aux : • Principaux mots clés • Sources de trafic • Sources de trafic sur Etsy • Aux pages les plus vues sur votre boutique Si certains tags n’apparaissent pas dans vos statistiques, cela veut dire qu’ils n’attirent pas de traffic. Il est donc temps de tester d’autres tags. Si vous avez beaucoup de vues mais pas beaucoup d’achats, vous optimisez pour les mauvaises intentions d’achat et les mauvais mots clés. Analytics : mesurer son succès S’assurer que ça marche 32 0 1 2 3 4 5 6 0.7 1.8 5.6
  33. 33.  Utiliser les mots clés au début  Rester en dessous de 140 caractères et prévoir une coupure à 63 caractères pour Google.  Utiliser un dictionnaire des synonymes et l’autocomplete pour trouver des descriptifs alternatifs pour votre produit  Séparer chaque terme d’une virgule  Mentionner les matériaux, les couleurs, les tailles  Pas de keyword stuffing  Ne pas utiliser de caractères spéciaux (coeurs, smileys, etc.)  Ne pas utiliser de trademarks qui ne vous appartiennent pas Checklist pour un titre optimisé 33 Mots clés Titre et description Tags Pas de caractères spéciaux ou de copyright Détails du produit (taille, couleur)
  34. 34. Merci ! 34
  35. 35. Me joindre ! Web Website: www.myriamjessier.com Email: jessiermyriam@gmail.com Social Media Twitter: twitter.com/myriamjessier LinkedIn: linkedin.com/in/myriamjessier 35
  36. 36. Ressources
  37. 37. Ubbersuggest www.ubersuggest.com Etsy Team for SEO https://www.etsy.com/ca/teams/7722/discussions/discuss/9 253397/page/1 Documentation sur les recommandations personnalisées https://codeascraft.com/2014/11/17/personalized- recommendations-at-etsy/ Guide débutant SEO pour Google http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com /en/us/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter- guide.pdf Recherche de mots clés Guide PDF pour la recherche de mots clés https://blog.etsy.com/en/files/2013/08/Unlock-Your- Keywords.pdf Article SEO sur le blog Etsy https://www.etsy.com/help/article/821 Ressources 37

×