ECR Award 2011 Pepsi-Metro case

1,231 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,231
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ECR Award 2011 Pepsi-Metro case

  1. 1. СОВМЕСТНАЯРЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ 05.06 – 11.09.2010 05.06 – 11.09.2010
  2. 2. … Апрель 2010… …Пепси продумывает …Одновременно METROсовместную летнюю промо- выходит к своим кампанию с METRO. поставщикам с идеей Дискуссии внутри «Клиентского дня компании… METRO»… СОЕДИНЕНИЕ…
  3. 3. …А времени до старта почти нет...
  4. 4. - С чего начать? ФАКТ 1 ФАКТ 2Ставьте перед собой ИСПОЛЬЗОВАТЬБОЛЬШИЕ ЦЕЛИ – по «ЦЕПЛЯЮЩИЕ» ИДЕИ:ним тяжелее промазать! • Просто • Неожиданно: обратить внимание • Конкретно: понять и запомнить • Достоверно: согласиться и поверить
  5. 5. САМАЯ МАСШТАБНАЯ АКЦИЯ В ИСТОРИИ СОВМЕСТНОГО МАРКЕТИНГА METRO И ПЕПСИ ЭТАП 1 ЭТАП 2 ЭТАП 3ДНИ КЛИЕНТА IN-STORE РЕГИОНАЛЬНАЯ METRO ПРОМО АКЦИЯ (ВСЯ Москва) (ВСЯ Москва) 24 июля -2 дня (5.06,31.07) 5 июня – 31 июля 11 сентября
  6. 6. ДЛЯ ЭТАПА 1,2:ПРИЗЫ Гарантированные ПРИЗЫ ЗА ПОКУПКУ упаковки продукта (Метро-юнита)
  7. 7. ДЛЯ ЭТАПА 1,2: ПРИЗЫПРИЗ за ПОКУПКУ:купи больше всех –ПОЛУЧИПЕЖО ПАРТНЁР!Автомобиль в каждойточке METRO!
  8. 8. - ЭТАП 1 ДНИ КЛИЕНТА METRO (вся Москва) 5 июня, 31 июляOpen Air Ярмарка натерритории паркинга Metro.Активности:- дегустации- подарки за покупку, лотереи- мастер-классы, конкурсыПлощадка Пепси-выдача гарантированных призов черезпромо-персонал. Декор: дисплеи,холодильники, баннеры по периметру,пикколо, пол-сайны, искусственный газонна площадке, муз.сопровождение-САМАЯ популярная!
  9. 9. - ЭТАП 2 IN-STORE ПРОМО (METRO. Вся Москва) с 5 июня по 31 июля (4 дня в неделю)В торговом зале: торцевая выкладка, анонсакции на угловых конструкциях, рекламныйстикер на каждой упаковке!При входе в каждый МЕТРО: Автомобиль (Супер-Приз) с анонсом промо и совместным брендингом На выходе: Площадка с выдачей призов
  10. 10. - ЭТАП 3 РЕГИОНАЛЬНАЯ АКЦИЯ с 24 июля по 11 сентябряПо результатам успеха московской акции былорешено провести волнами по2 дня промо в 34 городахво ВСЕХ точках METROУпрощённая механика: гарантированные призы за покупку (! без автомобиля)
  11. 11. Синергия программы METRO и Пепси промоПродуманная POS коммуникация (включаяобложку МЕТРО-каталога)Участие в промо сразу 3-х брендовкомпании ПепсиАктуальная промо-механикаВостребованные призыПроведение промо в период ATLподдержки бренда поставщика (Пепси)Следование графику акции и принципу«Winning TOGETHER» METRO и Пепси
  12. 12. Сотни совместных акций с клиентами... Основные принципы: - Удивляй! - Соединяй! - Адаптируй! - Упрощай! - Стремись к инновациям!
  13. 13. Сладкие газированные напитки Пепси: Продажи промо- + 40 % vs prvs vs prvs продукта + 54% vsya vsya через кассы Lipton Ice Tea: + 15 % vs prvs vs prvs + 418 % vsya vsya
  14. 14. Письмоблагодарности отMETRO Cash&CarryОпыт дляновогодней акции(но это уже совсем другаяистория…)
  15. 15. «Если вы не готовырисковать ипробовать что-тоновое, точнонайдётся кто-то,кто обойдёт вас…»Дональд Кендалл,Основатель Pepsico Inc

×