8. Hilfreiche Verbindung zwischen Digital und dem POS:
iPhone App “Appie” plant die Einkaufsroute.
Quelle: http://www.youtube.com/albertheijn?x=eyJzdWJjaGFubmVsIjoiYXBwaWUiLCJpZCI6IjJ0ZHE0bnFXcXJzIn0=
Markenverband 2011
9. Shoppen einfach gemacht. Tesco in Korea.
Quelle: http://adage.com/article/special-report-cannes/south-korea-s-cheil-captures-media-grand-prix-cannes/228319/
Markenverband 2011
20. Nicht nur Preise sind transparent...
Quelle: http://www.guenstiger.de/
Markenverband 2011
21. ...sondern auch Inhaltsstoffe und Herstellungsverfahren.
Quelle: http://www.lebensmittelklarheit.de/cps/rde/xchg/lebensmittelklarheit/
Markenverband 2011
22. Dinge ändern sich grundsätzlich.
Quelle: www.spickmich.de; http://www.spiegel.de/schulspiegel/leben/0,1518,493920,00.html
Markenverband 2011
24. Kreativität auch ohne Agentur.
Quelle: http://www.ideabounty.com/
Markenverband 2011
25. My Starbucks Idea: Die Menschen werden ernst genommen.
Quelle: http://mystarbucksidea.force.com/ideaHome
Markenverband 2011
26. Neues Etikett: „Vom Kunden entwickelt“.
Die ersten zwei aus Kundenideen hervorgegangenen
Produkte sind zwei Marmeladen unterschiedlicher
Geschmacksrichtungen. Sie wurden gerade gelauncht.
Insgesamt sind 1102 Ideen gepostet worden und 4300
Community-Mitglieder haben für ihre Favoriten abgestimmt.
Auf intelligente Weise wird gleichzeitig Wertschätzung
transportiert und Interesse generiert: Das neue Etikett
heißt „vom Kunden entwickelt“.
Quelle: http://www.migipedia.ch/de/
Markenverband 2011
27. Menschen werden ermächtigt, ihre eigenen Produkte zu
kreieren.
Quelle: http://nikeid.nike.com/nikeid/index.jsp
Markenverband 2011
29. In NYC entdeckt eine Studentin zerschnittene Kleidung von
H&M und Walmart.
Quelle: http://econsultancy.com/blog/5221-h-m-s-trashgate-a-lesson-in-social-media; http://www.nytimes.com/2010/01/06/nyregion/06about.html?src=tptw
Markenverband 2011
30. Gut sein als Differenzierungsfaktor.
Quelle: http://www.patagonia.com/us/footprint/index.jsp
Markenverband 2011
33. Wie entsteht Wert? Durch Markenerleben.
„Jeder erlebt mehr, als er versteht – aber das
Erlebnis, nicht das Verständnis, beeinflusst unser
Verhalten.“
Marshall McLuhan
Markenverband 2011
http://mcluhan2011.eu/special-projects/
34. Viele Markenerlebnisse
sind zwar markeninduziert,
aber nicht von der Marke
kontrolliert.
Quelle: http://www.drescher-edv.de/flora/bilder/muelldoanlds.jpg
Markenverband 2011
35. Auch das kann ein Markenerlebnis sein.
Quelle: Musiol Munzinger Sasserath
Markenverband 2011
41. Für impactstarke Markenerlebnisse hohe Reichweiten
schaffen: Beispiel Launch Mini Countryman.
Quelle: http://www.minigetawaystockholm.com/
Markenverband 2011
42. Das Markenerleben ist deshalb:
die Leitwährung der Markenführung.
€
€
Markenverband 2011
43. Markenerleben ist das psychologische
Äquivalent zum realen Marktanteil.
KATEGORIE KORRELATION VON MARKENERLEBEN
(Relevanz X Wahrnehmung) UND REALEM
MARKTANTEIL (Wert)
Technologie .90
Mode und
.89
Bekleidung
PKW .81
Lebensmittel-
.92
einzelhandel
Quelle: MMS Brand Development System
Markenverband 2011
44. Für alle Kategorien gilt:
10 > 50%
10 Kanäle determinieren mehr als 50% des
Markenerlebens.
Quelle: MMS Brand Development System
Markenverband 2011
45. Kanäle unterscheiden sich erheblich in ihrer Relevanz von
Kategorie zu Kategorie.
IMPULSARTIKEL BABYPFLEGE TECHNOLOGIE TANKSTELLE AUTOMOBIL
Empfehlung anderer Produkttests und
TV-Werbung Mitarbeiter Probefahrt
Mütter -vergleiche
Empfehlung von
Plakate Proben nach Hause Preistafeln am Eingang Händler-Showroom
Freunden/Bekannten
Professionelle Gepflegter Modell im
Sonderangebote Ausprobieren im Handel
Empfehlung Sanitärbereich Straßenverkehr
Messen und
Hänger im Laden Professionelle Proben Waschanlage Testberichte
Ausstellungen
Homepage des
Handzettel Starter Kit Tankkarte zum Sammeln Prospekte
Herstellers
Verkäufe auf öffentlichen Empfehlung von
Presseartikel Presseberichte TV-Werbung
Plätzen Freunden/Bekannten
Empfehlung der Empfehlung von
Gutscheine in Anzeigen Verpackung Suchmaschinen
Autowerkstatt Freunden/Bekannten
Coupons im Supermarkt Website der Marke Homepage des Händlers Kooperationen Anzeigen
Empfehlungen des Plakate mit monatlichen
Hänger an der Kasse Info über E-Mails Kundenmagazine
Händlers Sonderangeboten
Beschriftung an der Anzeigen in
TV-Werbung Online-Diskussionen Fahnen mit Angeboten
Truhe Tageszeitungen
Markenverband 2011
46. Das Markenerleben ist
messbar und gestaltbar!
Quelle: MMS Brand Development System
Markenverband 2011
47. Die Zukunft der Marke im digitalen
Zeitalter ist großartig:
DEN WANDEL VERSTEHEN
+
DEN MACHTWECHSEL MANAGEN
+
MARKENERLEBEN VERSTEHEN
UND GESTALTEN
Markenverband 2011
48. Gesellschaft für umsetzungsorientierte
Markenberatung und
Markenentwicklung mbH
Rosenstraße 18
D-10178 Berlin
T +49 30.7790777-70
F +49 30.7790777-99
hello@musiolmunzingersasserath.com
Vielen Dank!
Markenverband 2011
