Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Гиперконтент и дизайн текста: создание эффективных Landing Pages

5,478 views

Published on

презентация описывает концепцию гиперконтента и его использования для корпоративных сайтов

Published in: Business
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Гиперконтент и дизайн текста: создание эффективных Landing Pages

  1. 1. Интернет-агентство.<br />Интернет-маркетинг, SEO, контекстная реклама.<br />Иван Васильевич aka<br />Муркетолог<br />Создание эффективных Landing Pages: дизайн текста и гиперконтент<br />
  2. 2. Кризис современного корпоративного сайта<br />Веб-сайт это<br />Интерфейс, в котором существуют стереотипы восприятия информации и навигации;<br />Эта спокойная («пассивная») структура подачи контента, «приправленная» интерфейсом навигации, существующая более 20 лет начала давать сбой на коммерческих сайтах;<br />Показатель отказов ниже 50%/2 мин. на сайте считается «нормальным»<br />Владельцы сайтов не понимают того, что пользователь ищет тот сайт, который за 60 секунд поможет ему принять решение! <br />
  3. 3. Маркетинговые задачивладельцев сайтов<br />Проинформировать посетителя о услугах или товарах (интернет магазины - отдельный разговор) <br />Вызвать у него острое желание обратиться в компанию (купить)<br />Все другие задачи второстепенны<br />
  4. 4. Как эти задачи пытаются решить разработчики<br /> Структура «интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса»<br />Не могут (не хотят/не умеют) работать с маркетинговым позиционированием сайта клиента<br />Работают с «оболочкой» («конфетной оберткой»)<br />Контент – по остаточному принципу<br />
  5. 5. Маркетинговая импотенция владельцев сайта<br />Есть стандартные услуги: «регистрация фирмы», «массаж», «лечение кариеса»<br />Не знают на какой сегмент им ориентироваться в первую очередь «надо ВСЕМ!», «кому надо, тот купит!».<br />Нет ПРОДУКТОВ: «регистрация фирмы за 7 дней за 7 т.р.», «китайский чудодейственный массаж по Жаке» или «лечение кариеса с музыкой»<br />Не умеют формулировать свои мысли в письменном виде<br />
  6. 6. Немного о тексте:<br />Всегда была бумага… а тут случился Интернет <br />World Wide Web<br />Гипертекст<br />www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  7. 7. Веб-сайт ─ динамичный продукт<br />Текстовый блок должен менять свою форму<br />800*600<br />Заблуждение решительно трансформирует дуализм, ломая рамки привычных представлений. Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное. Искусство осмысляет структурализм, ломая рамки привычных представлений. Здравый смысл ментально подчеркивает сложный язык образов, ломая рамки привычных представлений. Гений индуцирует непредвиденный принцип восприятия, при этом буквы А, В, I, О символизируют соответственно общеутвердительное, общеотрицательное, частноутвердительное и частноотрицательное суждения. Априори, деонтология изоморфна времени. <br />World Wide Web<br />Заблуждение решительно трансформирует дуализм, ломая рамки привычных представлений. Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное. Искусство осмысляет структурализм, ломая рамки привычных представлений. Здравый смысл ментально подчеркивает сложный язык образов, ломая рамки привычных представлений. Гений индуцирует непредвиденный принцип восприятия, при этом буквы А, В, I, О символизируют соответственно общеутвердительное, общеотрицательное, частноутвердительное и частноотрицательное суждения. Априори, деонтология изоморфна времени. <br />1280*800<br />www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  8. 8. Текст: что лучше книга или монитор?<br />Товар в интернет <br />магазине<br />Выдача Google<br />Корп. сайт<br />World Wide Web<br />www.iDirection.ru – услуги eye-tracking в России<br />www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  9. 9. Парадокс: буклет читается внимательней чем сайт<br />Корп. сайт<br />World Wide Web<br />Написать 10 строк текста о своих преимуществах гораздо сложнее, чем «вываливать» гору стандартной информации на пользователя<br />www.iDirection.ru – услуги eye-tracking в России<br />www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  10. 10. www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  11. 11. Как же добиться от пользователя повышенного внимания к вашему тексту?<br />Нужно добавить перца! <br />Заблуждение решительно трансформирует дуализм, ломая рамки привычных представлений. Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное. Искусство осмысляет структурализм, ломая рамки привычных представлений. Здравый смысл ментально подчеркивает сложный язык образов, ломая рамки привычных представлений. Гений индуцирует непредвиденный принцип восприятия, при этом буквы А, В, I, О символизируют соответственно общеутвердительное, общеотрицательное, частноутвердительное и частноотрицательное суждения. Априори, деонтология изоморфна времени. <br />Кстати: портянки – побочный продукт работы продвиженцев<br />www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  12. 12.
  13. 13. Было<br />
  14. 14. Стало<br />
  15. 15. Ну то есть мы делаем что-то типа такого…<br />www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  16. 16. Кому нужен дизайн текста?<br />Нужен: там где текст играет важную роль в убеждении и информировании клиентов об услуге и реже — товаре. <br />Не нужен: там, где клиенту важно изображение товара (продажа мебели, например) и ее характеристики (вес, длина, мощность и.т.д.),<br /><ul><li> для интернет магазинов
  17. 17. для онлайн-сервисов</li></ul>(юзабилити важнее)<br />www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  18. 18. Тюннинг текста – универсальный и дешевый способ увеличить конверсию коммерческого сайта <br />www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  19. 19. Ну или сделать хотя бы так…<br />
  20. 20. Немножко о продающем копирайтинге<br />Мда…<br />
  21. 21. Немножко о продающем копирайтинге<br />Продающий копирайтинг – вид копирайтинга, когда с маркетинговой точки зрения раскрываются все преимущества вашей компании или достоинства описываемого продукта с призывом к читателю текста его приобрести. <br />www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  22. 22. Дизайн текста+продающий копирайтинг даёт максимальный эффект в работе по увеличению конверсии и в большинстве случаев заменяет редизайн сайта….<br />www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06<br />
  23. 23. www.ideal-potolok.ru<br />
  24. 24. Интернет-агентство.<br />Интернет-маркетинг, SEO, контекстная реклама.<br />Гиперконтент на корпоративном сайте: помочь пользователю принять решение<br />Воронка<br />продаж<br />
  25. 25. Название сайта (область универсальной навигации или поиска)<br />переключение языков<br />Search<br />Type your question…<br />Логотип<br />графическая вставка<br />Login:Password:<br />ОК<br />Область глобальной навигации [Home] | [About] … [Contact US]<br />Контекст или область универсальной навигации<br />Контентная область<br />пустая колонкаили правое меню<br />Новостной блок<br />CUSTOMER SUPPORT | PRIVACY || TERMS & CONDITIONS | SITE MAP | CONTACT US © Copyright 2010 Prudential Financial, Inc., Newark, NJ, USA. All rights reserved.<br />Гиперконтент как явление маркетинговых коммуникаций<br />В отличии от Ipad к экрану ПК относятся как к экрану телевизора<br />Как подтолкнуть пользователя к принятию решения?<br />Гиперконтент – это гибрид гипертекста (контента, гиперссылок) и интерфейса (в частном случае web-интерфейса).<br />
  26. 26. Как помочь пользователю принять решение за 60 секунд?<br />Вопросы которые задает сам себе пользователь находясь на сайте<br />Контентweb-страницы h1Заблуждение решительно трансформирует дуализм, ломая рамки привычных представлений. <br />Кто я где я? Кто все эти люди? (что это за фирма?)<br />Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное.<br />Почему я должен купить именно эту услугу именно здесь и сейчас?<br />Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное.<br />А что еще здесь можно делать? <br />…<br />Форма отправки на e-mail<br />Куда я попал? Чему посвящен сайт? Что в нем содержится? <br />Сколько стоят услуги (товар)? Где скачать прайс-лист? <br />Что на этом сайте можно делать?(мотивационный маркетинг)<br />А надежна ли фирма? Сколько лет она существует (лет на рынке)? Кто клиенты? Как они работают?<br />В чем Ваша уникальность? Почему именно к Вам мне нужно обратиться? Почему именно эту услугу и именно здесь?<br />Как купить(заказать)? Куда обратиться? Как проехать?<br />
  27. 27. Видыгиперконтента<br /> Выезжающая иерархия (кусков контента)www.idirection.ru<br />
  28. 28. Видыгиперконтента<br /> Выезжающая иерархия (кусков контента)<br />www.intelis.ru<br />
  29. 29. Видыгиперконтента<br />Вкладки<br />www.unicreditbank.ru<br />
  30. 30. Видыгиперконтента<br />Слайдеры изображений<br />www.idirection.ru<br />
  31. 31. Видыгиперконтента<br />AJAX элементы (подгружающиеся списки, текст в окнах), веб-формы (ниже представлены интерфейсы выбора туров), однако подобные приемы используются для подачи контентаwww.tury.ru<br />
  32. 32. Видыгиперконтента<br />Скрытый текст<br />
  33. 33. Видыгиперконтента<br />Другие «Виджеты» (облака меток) и другие вебдванольные модули. Видео, фотогалереи<br />
  34. 34. Гиперконтент – решает задачу быстрого ответа на вопросы пользователя <br />За 30-100 секунд<br />Иван Василевич, internet@murketolog.ru<br />www.murketolog.ru<br />+7 925 895 27 88<br />В оформлении использованы<br />SEOдемотиваторы с сайта<br />SeoDemotivators.ru<br />

×