La giungla del Social - Giovanni Pola, Connexia

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Workshop Osservatorio Multicanalità: "Dall'offline al web, dal digitale al social". Come evolvono modelli di marketing e advertising nell'era della multicanalità. 22 settembre 2010

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La giungla del Social - Giovanni Pola, Connexia

  1. 1. <ul><li>Giovanni Pola </li></ul><ul><li>Direttore generale Connexia </li></ul><ul><li>22 settembre 2010 </li></ul>LA GIUNGLA DEI SOCIAL Come razionalizzare e rendere efficace il dialogo fra brand e utenti
  2. 2. TUTTI PREVEDONO GRANDI CAMBIAMENTI
  3. 3. COSA STA SUCCEDENDO?
  4. 4. THE WWW JUNGLE
  5. 5. UN ALGORITMO E MILIONI DI CERVELLI
  6. 6. UN ALGORITMO E MILIONI DI CERVELLI
  7. 7. UN ALGORITMO E MILIONI DI CERVELLI
  8. 8. “ I LIKE” vs HYPERLINK
  9. 9. FINALMENTE UNA BUONA NOTIZIA
  10. 10. SE IL WEB E’ MORTO ANCHE I SOCIAL NETWORK “ SI SENTONO POCO BENE”
  11. 11. SE IL WEB E’ MORTO ANCHE I SOCIAL NETWORK “ SI SENTONO POCO BENE”
  12. 12. SE IL WEB E’ MORTO ANCHE I SOCIAL NETWORK “ SI SENTONO POCO BENE”
  13. 13. SE IL WEB E’ MORTO ANCHE I SOCIAL NETWORK “ SI SENTONO POCO BENE”
  14. 14. SE IL WEB E’ MORTO ANCHE I SOCIAL NETWORK “ SI SENTONO POCO BENE”
  15. 15. SE IL WEB E’ MORTO ANCHE I SOCIAL NETWORK “ SI SENTONO POCO BENE”
  16. 16. SE IL WEB E’ MORTO ANCHE I SOCIAL NETWORK “ SI SENTONO POCO BENE”
  17. 17. SE IL WEB E’ MORTO ANCHE I SOCIAL NETWORK “ SI SENTONO POCO BENE”
  18. 18. PEOPLE IS THE ULTIMATE MEDIA “ Sixth Sense”, Pranav Mistry, MIT by www.ted.com
  19. 19. ACQUISTO ACQUISIZIONE DI INFORMAZIONI VISIBILITA’ ONLINE PAID MEDIA: LA VISIBILITA’ “ URLATA” Paid Search Display Mobile ADV... Sito Web App Iphone... eCOMMERCE O2S e infoCOMMERCE Visibilità vs Vendite
  20. 20. EARNED MEDIA: CONTENUTI E “ SIMPATIA” RELAZIONE DIRETTA BRAND NETWORK <ul><li>Content creation </li></ul><ul><li>Search Engine Optimization </li></ul><ul><li>Internet PR </li></ul><ul><li>Sharing & mashup </li></ul><ul><li>Fanpages </li></ul><ul><li>Corporate Blog </li></ul><ul><li>Events </li></ul><ul><li>Brand Enthusiasts </li></ul>Visibilità vs engagement POPOLARITA’ ONLINE
  21. 21. Il caso Metzeler: un anno di moto 65.000 lettori unici dei 3 blog all’anno e una “community diffusa” di oltre 15.000 motociclisti
  22. 22. 1with1 BRAND NETWORK POPOLARITA’ ACQUISTO INFORMAZIONI VISIBILITA’ LA SINERGIA FRA I DUE MODELLI SOCIAL ADS RECENSIONI
  23. 23. CONCLUSIONI (?) I media e i nuovi consumatori sono già tutti “social” e lavorare nei media significa fare social media marketing Una strategia di relazioni pubbliche online è conveniente e aumenta l’efficacia delle strategie multicanali
  24. 24. IN REALTA’ SIAMO SOLO ALL’INIZIO! “ Per quanto sia bella la strategia, ogni tanto dovremmo guardare i risultati.” Winston Churchill
  25. 25. <ul><li>Giovanni Pola </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>22 settembre 2010 </li></ul>GRAZIE!

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