4. Actualmente Diseño es la
capacidad de identificar
los desafíos y crear
oportunidades a la hora de
crear nuevos productos y
servicios.
5. La integración del Diseño en las empresas
1. No hay Diseño.
2. El Diseño se entiende como el Estilo.
3. El Diseño se entiende como Proceso.
4. El Diseño se entiende como Estrategia.
Danish Design Center
68. La imagen de una marca debe ser consecuencia
de su historia y de la experiencia que plantea,
que a su vez serán definidas por su filosofía y su
personalidad.
69. Porque no se puede querer lo que no se conoce.
Lo más importante es saber quien eres.
Personalidad
83. ¿Cómo se benefician de nosotros?
¿Qué piensan de nosotros?
¿Qué les sorprende de nosotros?
Sobre
nuestro
público
84. ¿Cuáles son las características que
nos hacen únicos?
¿Cuáles son nuestras fortalezas?
¿Cuál es nuestra visión de futuro?
¿Cuál es nuestra misión?
Sobre
nosotros
86. Por qué hacemos lo que hacemos
Esta es la pasión, la causa y la razón de ser de la marca.
Cómo lo hacemos
Una promesa única. La oferta más importante. Lo que queremos que la
gente recuerde de nosotros y nos diferencia de los demás.
Qué hacemos
Estos son nuestros productos o nuestros servicios.
88. CREDO
Es lo que creemos acerca del mundo. (Why)
PROPÓSITO
Es lo que haremos al respecto. (How)
PROPUESTA 1, PROPUESTA 2, PROPUESTA 3...
Son acciones fundamentales dirigidas a cumplir nuestra propuesta y a
impulsar la marca. (What)
89. Un pequeño productor de bebidas con alta concentración de taurina.
Caso de estudio
90. Por qué
˘«La vida merece vivirse al máximo, con coraje y con vigor.»
Caso de estudio
Red Bull
91. Cómo
La misión de Red Bull es darte el poder y la inspiración para vivir tu vida a
su máximo potencial: «Red Bull te da alas.»
Caso de estudio
Red Bull
92. Qué
Propuesta 1
Bebidas energizantes que te mantienen activo y lleno de energía para
cumplir tus objetivos.
Propuesta 2
Eventos de deportes extremos (X Games) donde se miden los límites de la
capacidad humana.
Propuesta 3
Creación de contenidos y red de medios enfocados en deportes extremos y
grandes logros humanos.
Caso de estudio
Red Bull
101. Modelo de creación estratégica
que puede ser aplicado a cualquier producto o servicio.
Producto
Servicio
Imagen de Marca
Narrativa
Experiencia
Credo
Propósito
Propuestas
Personalidad
de Marca
Perfil de
Usuario
103. La construcción de marcas por
medio del diseño de packaging
es tan inevitable como
imprescindible.
Aún cuando el envase no se piense en esos términos,
es parte fundamental en el proceso de la construcción de marca.
105. El diseño de packaging
permite orientar las desiciones
en favor de lo que la marca
tiene para contar.
Todo, y absolutamente todo, lo que le pasa a un envase es parte de la marca.