Diseño estrategico de marca: antecedentes

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KEYNOTE021217
Diseño
estratégico y
creación de
marcas
Tradicionalmente se ha
entendido el Diseño como
la parte final (o la parte
estética) de un proceso.
Actualmente Diseño es la
capacidad de identificar
los desafíos y crear
oportunidades a la hora de
crear nuevos productos y
servicios.
La integración del Diseño en las empresas
1.	 No hay Diseño.
2.	 El Diseño se entiende como el Estilo.
3.	 El Diseño se entiende como Proceso.
4.	 El Diseño se entiende como Estrategia.
Danish Design Center
¿Cómo	saber
	 si tienes una
	marca?
Algunas condiciones para tener una marca
1.	 Utilidad intrínseca
2.	 Identidad visual y física
3.	 Notoriedad y visibilidad
4.	 Posicionamiento
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
¿Qué es
una marca?
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Primera versión
Marcar propiedad
Segunda versión
Garantizar calidad
Tercera versión
Prometiendo placer
Cuarta versión
Ser parte de algo
Quinta versión
Incentivando la acción
"Las marcas pertenecen
a las personas que las
aman."
*Kevin Roberts en Lovemarks
Diseño estrategico de marca: antecedentes
El logotipo suele ser el primer punto de contacto.
Diseño estrategico de marca: antecedentes
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Diseño estrategico de marca: antecedentes
Los logos son el esperanto
de los negocios.
_Karl Lagerfeld
Caso de estudio
Chanel
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
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Diseño estrategico de marca: antecedentes
El logo debe ser tan simple
que se pueda dibujar sobre
la arena.
La comunicación escrita todavía es la forma
básica para llegar a las personas.
La tipografia debe hablar por la marca
Diseño estrategico de marca: antecedentes
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Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
El color es el elemento más emocional de la
imagen de marca.
Diseño estrategico de marca: antecedentes
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Diseño estrategico de marca: antecedentes
¿Rojo y amarillo para los alimentos?
¿Azul para la tecnología?
Si la fotografía es la ‘escritura con luz’, hay que
hacerlo con un estilo personal y único.
Subway
Carl’s Jr
Diseño estrategico de marca: antecedentes
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Diseño estrategico de marca: antecedentes
La textura es el paisaje sobre el que suceden las
cosas. La repetición de los detalles importantes.
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Caso de estudio
Chivas 25
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
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Caso de estudio
Etihad Airlines
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Diseño estrategico de marca: antecedentes
La imagen de una marca debe ser consecuencia
de su historia y de la experiencia que plantea,
que a su vez serán definidas por su filosofía y su
personalidad.
Porque no se puede querer lo que no se conoce.
Lo más importante es saber quien eres.
Personalidad
Ser o parecer.
Definir › inventar
• ¿Cuáles son los valores de nuestra marca?
• ¿Cómo vemos la vida?
• Si fuera una persona famosa ¿quién sería?
Algunas marcas reflejan la
personalidad de sus creadores.
I’m Mac.
I’m PC?
Diseño estrategico de marca: antecedentes
La personalidad de una marca debe ser coherente
con sus valores.
Purista
Pionera
Conquistador
Imaginativa
Sincera
Rebelde
¿Cómo llegamos a esto?
Con algunas preguntas.
¿Cómo se benefician de nosotros?
¿Qué piensan de nosotros?
¿Qué les sorprende de nosotros?
Sobre
nuestro
público
¿Cuáles son las características que
nos hacen únicos?
¿Cuáles son nuestras fortalezas?
¿Cuál es nuestra visión de futuro?
¿Cuál es nuestra misión?
Sobre
nosotros
Por qué
Cómo
Qué
Primero lo primero
Por qué hacemos lo que hacemos
Esta es la pasión, la causa y la razón de ser de la marca.
Cómo lo hacemos
Una promesa única. La oferta más importante. Lo que queremos que la
gente recuerde de nosotros y nos diferencia de los demás.
Qué hacemos
Estos son nuestros productos o nuestros servicios.
CREDO,
PROPÓSITO Y
PROPUESTAS
CPP
Modelo basado en acciones
Nuestro modelo de marca
CREDO
Es lo que creemos acerca del mundo. (Why)
PROPÓSITO
Es lo que haremos al respecto. (How)
PROPUESTA 1, PROPUESTA 2, PROPUESTA 3...
Son acciones fundamentales dirigidas a cumplir nuestra propuesta y a
impulsar la marca. (What)
Un pequeño productor de bebidas con alta concentración de taurina.
Caso de estudio
Por qué
˘«La vida merece vivirse al máximo, con coraje y con vigor.»
Caso de estudio
Red Bull
Cómo
La misión de Red Bull es darte el poder y la inspiración para vivir tu vida a
su máximo potencial: «Red Bull te da alas.»
Caso de estudio
Red Bull
Qué
Propuesta 1
Bebidas energizantes que te mantienen activo y lleno de energía para
cumplir tus objetivos.
Propuesta 2
Eventos de deportes extremos (X Games) donde se miden los límites de la
capacidad humana.
Propuesta 3
Creación de contenidos y red de medios enfocados en deportes extremos y
grandes logros humanos.
Caso de estudio
Red Bull
Caso de estudio
Red Bull Arena
Caso de estudio
Red Bull Race
Caso de estudio
Red Bull Airforce
Caso de estudio
Red Bull MediaHouse
CASO DE ESTUDIO
Red Bull Media
Caso de estudio
Red Bull
‘Project Stratos’
Caso de estudio
Red Bull
UN Modelo
de creación
estratégica
de marca
Modelo de creación estratégica
que puede ser aplicado a cualquier producto o servicio.
Producto
Servicio
Imagen de Marca
Narrativa
Experiencia
Credo
Propósito
Propuestas
Personalidad
de Marca
Perfil de
Usuario
Diseño estrategico de marca: antecedentes
La construcción de marcas por
medio del diseño de packaging
es tan inevitable como
imprescindible.
Aún cuando el envase no se piense en esos términos,
es parte fundamental en el proceso de la construcción de marca.
Diseño estrategico de marca: antecedentes
El diseño de packaging
permite orientar las desiciones
en favor de lo que la marca
tiene para contar.
Todo, y absolutamente todo, lo que le pasa a un envase es parte de la marca.
Diseño estrategico de marca: antecedentes
Tenemos más información que
nos dará mucho gusto compartir
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