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La rédaction de contenu web répond à des critères spécifiques. Pour écrire un article de blog d'entreprise, 15 règles d'or doivent être appliquées. Pour rédiger l'article parfait, elles doivent être connues et maîtrisées.
Qu'il s'agisse d'un blog B2B ou B2C, le billet de blog est un outil puissant offrant un ROI (retour sur investissement) très intéressant. Il permet d'attirer, engager et convertir de nouveaux prospects dans le cadre d'une stratégie de content marketing. Mais pour parvenir à de bons résultats, le blogging requiert rigueur, compétences et persévérance. Il vous faudra également correctement cibler votre audience.
Découvrez les 15 règles d'or de l'article de blog, issues d'un article complet sur le site articledeblog.com.

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  1. 1. 15 règles d’or de l’article de blog Écrire pour le web a ses spécificités que le papier n’exige pas. Pour informer, séduire et convaincre, vous devez adapter votre écriture au format web en respectant un certain nombre de règles d’or. Comment concevoir un article de blog d’entreprise ? Quelles sont les bonnes pratiques pour la rédaction d’un billet ? Quelles sont les règles d’or à respecter pour un contenu au top ? ArticleDeBlog.com
  2. 2. 1 >>> Une stratégie éditoriale claire, partagée et formalisée Avant de vous lancer dans la production d’articles de blog d’entreprise, pensez à construire une charte éditoriale : définir vos objectifs, identifier vos cibles, préciser votre style et votre ton ou encore la forme de vos posts. Elle sert à maintenir une certaine homogénéité dans vos contenus et à s’assurer que les objectifs visés soient atteints. ArticleDeBlog.com
  3. 3. 2 >>> Des buyer personas à qui s’adresser Pour rédiger un billet de blog qui réponde parfaitement aux besoins et attentes de vos cibles commerciales, construisez des personas. Ce sont pour schématiser des représentations de clients parfaits. Dans vos contenus, adressez-vous directement à eux. Vos buyer personas vous permettront de produire des textes plus humanisés et ajustés afin d’être plus percutants dans vos messages. ArticleDeBlog.com
  4. 4. 3 >>> Une écriture web en entonnoir Les informations essentielles doivent être au début de votre texte. Il s’agit à la fois de favoriser la lecture pour une audience pressée et d’aider au référencement par les moteurs de recherche. Concrètement, cela implique que votre chapô, votre introduction et vos titres doivent être clairs et percutants. Le visiteur distrait de votre site doit tout de suite comprendre de quoi parle votre page. ArticleDeBlog.com
  5. 5. 4 >>> Un contenu de qualité, pertinent et unique Il est impératif que vous offriez aux internautes de bons textes utiles et originaux. Veillez à présenter des billets bien écrits, abordant des sujets pertinents et présentant une réelle valeur ajoutée. Votre site véhicule l’image et la notoriété de votre entreprise. Aussi soyez vigilant et modéré avec son contenu, et donc exigeant. ArticleDeBlog.com
  6. 6. 5 >>> Une recherche de variété et d’originalité Cherchez à vous distinguer dans la conception vos articles. Sans pour autant trop parler de vous, apportez-y ce qui fait la spécificité et les valeurs de votre société. Veillez à rédiger des contenus variés tant dans le fond que dans la forme. Diversifiez les sujets, les angles, les types de textes, leurs longueurs, les supports, … Cette hétérogénéité vous permettra d’engager davantage vos cibles et d’attirer de nouveaux leads. ArticleDeBlog.com
  7. 7. 6 >>> Une lecture facilitée Votre article de blog d’entreprise doit être clair, aéré et hiérarchisé. Les paragraphes et les phrases sont courts. Vous utilisez un vocabulaire dynamique, simple et accessible. Les informations importantes doivent être mises en valeur. Utilisez différents niveaux de titres et copywritez-les afin qu’ils soient accrocheurs. Restez bref et direct. ArticleDeBlog.com
  8. 8. 7 >>> Un billet illustré intelligemment Créez un article de blog en y intégrant au moins une illustration. Il est même souhaitable que vous en ayez plusieurs pour les republications. Les réseaux sociaux, véritable vecteur de communication pour vos posts, adorent les images et les vidéos. Aussi sachez proposer diverses illustrations de qualité : photos, vidéos, infographies, gif animés, … ArticleDeBlog.com
  9. 9. 8 >>> Un call-to-action clair et explicite La conclusion de votre billet doit se terminer sur un call-to-action. Son objectif est de susciter l’engagement de votre lecteur. Vous devez lui donner envie de commenter votre contenu, de le partager, de s’inscrire à votre newsletter, de télécharger votre livre blanc, … ArticleDeBlog.com
  10. 10. 9 >>> Une publication selon un planning rédactionnel Pour tenir vos objectifs, vous devez vous fixer un rythme de publication. Tenir un site actif et dynamique exige de la rigueur, de la régularité et de l’assiduité. Prévoyez de rédiger vos posts selon un calendrier réaliste qui ne vous épuisera pas. Adaptez votre rythme et surtout vos horaires de publications à votre audience. ArticleDeBlog.com
  11. 11. 10 >>> Un article de blog optimisé Au centre les règles d’or fondamentales, soignez votre SEO pour être correctement indexé par les moteurs de recherche. Pour cela, il vous faut proposer de bons titres, choisir judicieusement vos mots-clés, insérer des liens internes et externes pertinents, … Mais, attention, une sur-optimisation est également préjudiciable à votre SEO. ArticleDeBlog.com
  12. 12. 11 >>> Une promotion spécifique systématique Une fois votre contenu créé, votre travail ne s’arrête pas là. Chacun de vos articles de blog B2B ou B2C doit faire l’objet d’une communication spécifique. Il vous faut être présent sur les réseaux sociaux, envoyer des newsletters, commenter des forums, publier sur des Digg-Like, … Définissez une stratégie de promotion que vous déroulerez lors de la mise en ligne de chaque article. ArticleDeBlog.com
  13. 13. 12 >>> Plusieurs relectures avant publication Vous devez bien sûr produire un billet sans faute d’orthographe. Des erreurs de grammaire ou d’accords perturbent la qualité du message que vous adressez à vos cibles. Il en va de votre crédibilité. Les correcteurs laissent toujours passer quelques fautes. Aussi il est essentiel que vous fassiez plusieurs relectures avant de publier. Vérifiez tour à tour le sens, la grammaire et l’orthographe. ArticleDeBlog.com
  14. 14. 13 >>> Une analyse régulière des performances de votre article Étudiez assidûment les statistiques de vos posts. Cela vous permettra de savoir quels sujets intéressent le plus (et le moins) votre audience ainsi que quels billets vous devez davantage mettre en avant. Analyser la fréquentation de chaque page, les partages ou les commentaires d’un texte vous aiguillera utilement sur l’évolution à donner à votre site et à sa ligne éditoriale en particulier. ArticleDeBlog.com
  15. 15. 14 >>> Des interactions à susciter, dynamiser et choyer Gardez toujours à l’esprit que votre objectif final est de convertir des clients. Vous devez amener vos prospects à s’engager auprès de votre entreprise. Pour cela, mettez en place des actions visant à obtenir leurs coordonnées : inscription à une newsletter, … Cette entrée en matière vous permettra de commencer à les qualifier. Définissez dès le départ le processus grâce auquel vous allez les convertir. ArticleDeBlog.com
  16. 16. 15 >>> De la persévérance Ne vous leurrez pas : vous n’obtiendrez pas des résultats spectaculaires rapidement. Un blog se gère sur le long terme. Il vous faudra de nombreux mois avant d’avoir vos premiers résultats. Et même si vous trouvez les premiers résultats décevants, n’abandonnez pas. Continuez à créer des textes intéressants et à développer la relation avec vos cibles. Faites-vous aider par des professionnels si vous manquez de temps ou de compétences. ArticleDeBlog.com
  17. 17. Le p’tit + : Une checklist pour ne rien oublier Il est utile d’avoir sous le coude une checklist. Consultez-la lors de la production d’un billet pour vérifier que vous avez respecté toutes les étapes. Et vous, appliquez-vous d’autres règles d’or lors de la rédaction de vos articles de blog d’entreprise ? ArticleDeBlog.com Découvrez l’intégralité de l’article en cliquant ici.

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