Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kick off digitaaliset

500 views

Published on

Esitys digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopintojen Kick Off tilaisuuteen

Kick off digitaaliset

  1. 1. Amerikkalainen on erilainen terveiset Web 2.0 Exposta New Yorkista Mikko Manninen/KTAMK 29.01.15 1Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  2. 2. Mikko Manninen 1977 Oulussa Medianomi AMK Torniossa 2005 Dokumenttielokuvia ja Digi-seikkailua Nettihankkeet: Mopaali ja Experiencelapland.tv 29.01.15 2Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  3. 3. Esittäytyminen – aikaisempia projekteja www.experiencelapland.tv 29.01.15 3Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  4. 4. www.avmagneetti.fi 29.01.15 4Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  5. 5. Mopaalikanava-blogi 29.01.15 5Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK www.mopaali.fi blogi
  6. 6. Olen twitteriläinen 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 6
  7. 7. Jouduin lehteenkin 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 7
  8. 8. Web 2.0 expo 29.01.15 8Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  9. 9. 29.01.15 9Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  10. 10. 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 10
  11. 11. American museum of Natural History 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 11
  12. 12. Youtube, Twitter, Facebook 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 12
  13. 13. Facebook-page 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 13
  14. 14. Twitter-profiili 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 14
  15. 15. Youtube-kanava 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 15
  16. 16. iPhone app 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 16+ Ilmainen avoin wifi
  17. 17. Nick Bilton KeyNote, The New York Times R&D labs http://www.youtube.com/watch?v=QbJxodLU6bU#t=11m39s 29.01.15 17Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  18. 18. Step 3: Home In: Resources—Agency Posts In-House Agency Knows the latest inside story Knows what’s told is important Easy access to peripheral personnel More planning/coordinating to tap client players Dedicated resources Team assigned, may get pulled away Tighter controls Reliant on agency execs/process New fires deprioritize social day to day Being paid to deliver on results May not keep up with latest techniques, best practices, tools: siloed Motivated to stay on top of innovations Resources fixed Resources fluid: more experts available to pitch in One brand, one view Many brands, more successes to build on Slide Source: Digital Brand expressions/ web 2.0 expo presentation
  19. 19. Sosiaalisen median kalenteri Source: Michael Lazereow, Buddy media, web 2.0 presentation
  20. 20. 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 20
  21. 21. Tulosten arviointi, ROI Source: Michael Lazereow, Buddy media, web 2.0 presentation
  22. 22. Mitä opin? Monialaisuus ja alojen matalat raja-aidat. Innovatiivisuus syntyy mielenkiintoisista asioista, ei mielenkiintoisista aloista. Somen hyödyntäminen on itsestään selvää, bisneksen läsnäolo on itsestään selvää. Sosiaalisen median viestintä vaatii pienet aineelliset resurssit, mutta paljon työtä ja osaamista 29.01.15 22Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  23. 23. Mitä opin Leikillisyys ja elämyksellisyys on tärkeää. Leikin kulkua ei voi tarkkaan määrittää. Intuitio johtaa uuteen maailmaan. Se mikä on hauskaa ei ole välttämättä hyödytöntä Mikrobloggaus on kaupungin taustalla oleva ”metasyke” Hyväntuulisuus, huumori, toisten tukeminen, parviäly ja yhteiset merkitykset 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 23
  24. 24. Kuuminta Hottia 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 24
  25. 25. Miksi brändien kannattaa olla sosiaalisessa mediassa mukana 86% kuluttajista ei usko mitä brändit kertovat itsestään  78% uskoo mitä muut kuluttajat kertovat(Lähde: Microsoft mvv2009) Sosiaalisessa mediassa mukana oleva yritys on nöyrä ja se kuuntelee kuluttajaa. Kuluttajan kaveri. 29.01.15 25Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  26. 26. Sosiaalisen median käyttöönoton haasteita ja pulmia Puhetta ja kirjatietoa on enemmän kuin tekoja Sisällöntuotanto tuntuu hankalalta Asia yritetään ratkaista teknologian hankinnalla Koko käsite on epäselvä Avoimuutta pelätään (meidän ideat varastetaan) Kasvojen menettämistä pelätään (osaanko tehdä oikein) Mielletään vapaan-ajan touhuksi, leikkimiseksi tai pelaamiseksi 29.01.15 26Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  27. 27. Yritysmaailma ei ymmärrä sosiaalista mediaa "Suomi on verkosta printattavien pdf-lomakkeiden ja halpojen tekstareiden kansakunta" EVA:n Suomen digitaalinen tulevaisuus raportti (vapaa lainaus) Asiantuntijat innoissaan, yrittäjät vastahakoisia Hyviäkin esimerkkejä on, mutta kärki on kapea Esim. Nokialla on 150 virallista profiilia sosiaalisen median palveluissa. VR on käyttänyt näyttävästi Facebookia 29.01.15 27Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  28. 28. Yhteenkudottu nettipresenssi Oma-kotisivu 29.01.15 28Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  29. 29. Ratkaisuja ja vinkkejä  Aloita rohkeasti tekemään ja kokeilemaan. Voit julkaista sisällön vasta sitten, kun olet valmis.  Hyväksy se, että sosiaalinen media vie aikaasi samalla tavalla kuin muutkin mediat  Ota haltuun väline kerrallaan ja kartuta osaamista vähitellen.  Kaikkia välineitä ei tarvitse osata tai tietää  Jos et tee itse, palkkaa tekijä tai osta palvelu. Oma kokemus nostaa kuitenkin tilaajaosaamista ja auttaa mittaamaan viestinnän onnistumista  Viestitä Facebookissa – opi Twitterissä  Dont´t market, engage! 29.01.15 29Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  30. 30. Uusi mediajako Ostettu media : Esim. TV ja lehti mainokset. Yleensä rahalla ostettu medianäkyvyys Oma media: Itse-tuotettu medianäkyvyys. Esim. Toimitusjohtajan twitter-julkisuus Ansaittu media: Suositukset blogeissa, Faniryhmissä, keskusteluissa. Voi olla kielteistä tai positiivista. Suuri kuluttajan luottamus. 29.01.15 30Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  31. 31. Case study 2 ”one woman company” 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 31
  32. 32. Twitter 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 32
  33. 33. Youtube 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 33
  34. 34. 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 34
  35. 35. Vinkkini tälle päivälle, perusta jokin näistä: Facebook-tili Itse perustama Facebook-sivu/ryhmä Twitter-tili Twitter-alustan tili (Tweetdeck, Twittereffic) Youtube-tili (ja kuvaa video) Oma blogi (esim. blogger, wordpress) Mieti mitä haluat sanoa ja julkaise sisältöä 29.01.15 35Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  36. 36. Monialainen Dream Team Muotoiluosaaminen Projektin johto Sivustojen rajapinnat, lisäpalvelut, upotukset, teknologinen kehittäminen ja tutkiminen, some- alustojen toiminnot ja asennukset, alihankintojen tekeminen (saas) Sisällön osaajat: Videot, kuvat, tekstit, keskustelut, viestintä ja vuorovaikutus Graafinen suunnittelu Visuaalinen suunnittelu (esim. Videoiden lavastus. puvustus) Toiminnan tavoitteet ja seuranta: mihin nettipresenssillä halutaan vaikuttaa imagon ja myynnin suhteen Kaupallinen osaaminen Sisällöllinen osaaminen Tekninen osaaminen 29.01.15 36Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  37. 37. Vinkkejä tuotantoon - Sosiaalista mediaa voi tuottaa johto, työntekijät, viestintäosasto, mainostoimisto, viestintätoimisto (konsultointi). - Johdon oma kokemus some-välineistä ja sisällöntuotannosta on ratkaisevan suureksi avuksi. - Verkkoyhteisö muodostuu sellaisen asian ympärille, jonka ympärillä on samanmielisiä ihmisiä tai faneja jo ennestään - Jäsenten määrä/kävijöiden määrä ei ole tärkein mittari. Tärkeämpää oikeat tyypit ja palvelun viestinnällinen vaikutustus. 29.01.15 37Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  38. 38. Miten yrityksen/organisaation/hankkeen yms. tulisi käyttäytyä sosiaalisessa mediassa?  Samat pelisäännöt kuin normaalissa sosiaalisessa elämässä  Ole ystävällinen, kohtelias ja huomaavainen  Pidä lupaukset, älä vähättele muita  Aktiivisuus, huolellinen taustatyö tekee vaikutuksen  Huumori toimii, mutta älä tee sitä yksittäisten henkilöiden kustannuksella  Auta kavereita, elä panttaa tietoa, vaan jaa sitä  Vältä hierarkioita ja klikkejä  Blokkaa häiriköt ulos  Ole hyvä isäntä/emäntä 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 38
  39. 39. 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 39
  40. 40. Kustomoidut sivut 29.01.15 40Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
  41. 41. Case Jokinainen 29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 41
  42. 42. Kysymyksiä ja keskustelua Kiitoksia mielenkiinnosta! Yhteystiedot: www.twitter.com/MOPAALI mikko.manninen@tokem.fi 29.01.15 42Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK

×