Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Digitaalinen
uudelleenmarkkinointi
Digitaalinen uudelleenmarkkinointi -
Mitä se on? Case Facebook
Mikko Manninen/ Koivu In...
Moni meistä on
immuuni
mainonnalle ja
markkinoinnille
Ainakin omasta
mielestään...
Pyhä mediakolminaisuus
Ansaittu
Oma
Ostettu
Uudelleenmarkkinointi -
Mitäh?
eli retargeting
eli remarketing
Ei ole uusi ilmiö mutta Facebookissa ja Googlessa se on
ava...
Miten se toimii?
http://www.aamplify.co.nz/thoughts/2013/8/15/blog-new-service-facebook-retargeting
Kaiken takana on eväste eli cookie
Tekijä: Zeus Box (Kuswanto) ([1]) [GFDL (http://www.
gnu.org/copyleft/fdl.html) tai CC-...
Teknisemmin
Asiakkaille
tehtyjä
kamppiksia
Yksilöllinen klikkaus-
prosentti n. 20 kertainen
verrattuna tavalliseen
Uudelleenmarkkinoid...
Pääset alkuun
Facebookissa täältä
Ja Googlessa täältä
(CC) Etan J. Tal http://commons.wikimedia.org/wiki/File:
HayMontenegro.jpg#/media/File:HayMontenegro.jpg
Hyvin kohdennetun...
Tilastoja uudelleenmarkkinoinnista
● 70% todennäköisempi konversio (esim.
tilauspäätös)
● 25% suhtautuu myönteisesti
● 60%...
By Penarc (Own work) [GFDL (http://www.gnu.
org/copyleft/fdl.html) or CC BY-SA 3.0 (http:
//creativecommons.org/licenses/b...
FB:n uuden algoritmin
myötä on vaikea saada
konkreettisia
markkinointituloksia
täysin ilman maksullista
mainontaa.
Tekijä:...
1000 tykkääjän sivusta keskimäärin n. 230
tykkääjää näkee päivityksen.
Tykkäät menevät täten usein
aivan hukkaan.
Poikkeuk...
http://www.adweek.com/socialtimes/locowise-
march-2015/619104
“Miksi näen tämän”?
Suuret yritykset käyttävät
Facebookin ad exchange
partenereita
Uudelleenmarkkinointi onnistuu
myös tavallisella
mainostenhallintatyökalulla
Dynaamisia, eli automaattisesti
tuotteista mu...
http://www.businessinsider.com/how-facebooks-fbx-ad-exchange-works-2013-1?IR=T
Koko vyyhti paljastettuna
Tietoa käytännöistä on saatavilla
https://www.facebook.
com/help/365596123604315
Pari vinkkiä lopuksi
Miten mainokset kannattaa hinnoitella?
Uudellleenmarkkinointi evästeiden käytöstä tulee
ilmoittaa sivuston käyttäjille,
esim. Viestintäviraston omat evästeet
Miten vältyt halutessasi voit estää
uudeelleenmarkkinoinnin itsellesi
Käytä yksityistä selausta,
ja tyhjennä evästeet. Jos...
Digitaalinen
uudelleenmarkkinointi
Digitaalinen uudelleenmarkkinointi -
Mitä se on?
Mikko Manninen/ Koivu Interactive
Meän...
Uudelleenmarkkinointi Facebookissa
Uudelleenmarkkinointi Facebookissa
Uudelleenmarkkinointi Facebookissa
Uudelleenmarkkinointi Facebookissa
Uudelleenmarkkinointi Facebookissa
Uudelleenmarkkinointi Facebookissa
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Uudelleenmarkkinointi Facebookissa

710 views

Published on

Uudelleenmarkkinointi Facebookissa. Esitys Meän yritysmessuille Lapin amk:ssa Torniossa 21.5.2015

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Uudelleenmarkkinointi Facebookissa

  1. 1. Digitaalinen uudelleenmarkkinointi Digitaalinen uudelleenmarkkinointi - Mitä se on? Case Facebook Mikko Manninen/ Koivu Interactive Meän yritysmessut Lapin amk Tornio 21.5.
  2. 2. Moni meistä on immuuni mainonnalle ja markkinoinnille Ainakin omasta mielestään...
  3. 3. Pyhä mediakolminaisuus Ansaittu Oma Ostettu
  4. 4. Uudelleenmarkkinointi - Mitäh? eli retargeting eli remarketing Ei ole uusi ilmiö mutta Facebookissa ja Googlessa se on avautunut nyt myös “tavallisen mainostajan” saataville.
  5. 5. Miten se toimii? http://www.aamplify.co.nz/thoughts/2013/8/15/blog-new-service-facebook-retargeting
  6. 6. Kaiken takana on eväste eli cookie Tekijä: Zeus Box (Kuswanto) ([1]) [GFDL (http://www. gnu.org/copyleft/fdl.html) tai CC-BY-SA-3.0 (http: //creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/)], lähde: Wikimedia Commons tai “pixel”
  7. 7. Teknisemmin
  8. 8. Asiakkaille tehtyjä kamppiksia Yksilöllinen klikkaus- prosentti n. 20 kertainen verrattuna tavalliseen Uudelleenmarkkinoidut alleviivattu
  9. 9. Pääset alkuun Facebookissa täältä
  10. 10. Ja Googlessa täältä
  11. 11. (CC) Etan J. Tal http://commons.wikimedia.org/wiki/File: HayMontenegro.jpg#/media/File:HayMontenegro.jpg Hyvin kohdennetun mainonnan voi kokea hyvänä palveluna, jossa henkilökunta tarjoaa hyviä vaihtoehtoja, eikä asiakkaan tarvitse etsiä tuotetta kuin “neulaa heinäsuovasta”. © Jorge Royan / http://www.royan.com.ar, lähde: Wikimedia Commons
  12. 12. Tilastoja uudelleenmarkkinoinnista ● 70% todennäköisempi konversio (esim. tilauspäätös) ● 25% suhtautuu myönteisesti ● 60% neutraalisti ● Lisää mainokseen reagointia 400% Lähde: http://www.cmo.com/articles/2013/11/20/15_Stats_Retargeting.html
  13. 13. By Penarc (Own work) [GFDL (http://www.gnu. org/copyleft/fdl.html) or CC BY-SA 3.0 (http: //creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], via Wikimedia Commons Uudelleenmarkkinoin- nin voi ottaa myös “kyttäämisenä” ja netinkäytön vakoilemisena ja manipulaationa. 15% suhtautuu negatiivisesti.
  14. 14. FB:n uuden algoritmin myötä on vaikea saada konkreettisia markkinointituloksia täysin ilman maksullista mainontaa. Tekijä: TechCrunch (_SJP3233 Uploaded by indeedous) [CC BY 2.0 (http://creativecommons. org/licenses/by/2.0)], lähde: Wikimedia Commons
  15. 15. 1000 tykkääjän sivusta keskimäärin n. 230 tykkääjää näkee päivityksen. Tykkäät menevät täten usein aivan hukkaan. Poikkeuksia tosin on ja jokaisella sivulla on joskus omat “hitti- päivityksensä”. http://www.adweek.com/socialtimes/locowise- march-2015/619104
  16. 16. http://www.adweek.com/socialtimes/locowise- march-2015/619104
  17. 17. “Miksi näen tämän”?
  18. 18. Suuret yritykset käyttävät Facebookin ad exchange partenereita
  19. 19. Uudelleenmarkkinointi onnistuu myös tavallisella mainostenhallintatyökalulla Dynaamisia, eli automaattisesti tuotteista muodostuvia mainoksia voi tehdä kaikille avoimella Facebookin “Power editorilla”
  20. 20. http://www.businessinsider.com/how-facebooks-fbx-ad-exchange-works-2013-1?IR=T Koko vyyhti paljastettuna
  21. 21. Tietoa käytännöistä on saatavilla https://www.facebook. com/help/365596123604315
  22. 22. Pari vinkkiä lopuksi
  23. 23. Miten mainokset kannattaa hinnoitella?
  24. 24. Uudellleenmarkkinointi evästeiden käytöstä tulee ilmoittaa sivuston käyttäjille, esim. Viestintäviraston omat evästeet
  25. 25. Miten vältyt halutessasi voit estää uudeelleenmarkkinoinnin itsellesi Käytä yksityistä selausta, ja tyhjennä evästeet. Jos haluat.
  26. 26. Digitaalinen uudelleenmarkkinointi Digitaalinen uudelleenmarkkinointi - Mitä se on? Mikko Manninen/ Koivu Interactive Meän yritysmessut Lapin amk Tornio 21.5. Skannaa ja tallenna yhteystiedot:

×