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Marca personal herramientas 2.0

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Estas son las diapositivas que utilicé para ilustrar mi conferencia sobre la gestión de la marca personal impartida en el Foro Mujeres y Empresa, el pasado 21 de abril en Barcelona.

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Marca personal herramientas 2.0

  1. 1. FORO MUJER DE EMPRESA Prof.: Montserrat Peñarroya IESE, 11 de octubre 2011 Prof.: Montserrat Peñarroya Investigación y formación en Marketing Digital
  2. 2. Agenda 1 La Marca 2 Estrategia 3 El Plan de Acción 4 Factores ClaveQuadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 2
  3. 3. NUESTRA MARCA 1 PERSONAL • Es una propuesta de valor única, que nos hace diferentes al resto. • Para desarrollar nuestra Marca Personal debemos identificar y comunicar las características que nos hacen ser visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  4. 4. ¿QUÉ 1 PREGUNTARNOS? • ¿Por qué nos contrataron? • ¿Por qué nos dieron ese puesto? • ¿Por qué nos concedieron ese aumento? • ¿Cuáles son nuestras aspiraciones?Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  5. 5. CÓMO 1 CONSTRUIRLA • Basándonos en la autenticidad. • Alineando quiénes somos, en qué trabajamos y qué hacemos. • Debemos comprender quiénes somos, cuáles son nuestros valores y que nos hace excepcionales.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  6. 6. PROFESIONALES HIGH 1 END – LOW END The vanishing middle market (Mckinsey, 2005) Demanda HIGH- END MIDDLE LOW- END MARKET MARKET MARKET Oferta Alvaro González-Alorda, “Los Próximos 30 Años” http://www.losproximos30.com http://www.mckinseyquarterly.com/The_vanishing_middle_market_1687Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  7. 7. Agenda 1 La marca 2 Estrategia 3 El Plan de Acción 4 Factores ClaveQuadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  8. 8. QUÉ HACE FUERTE A 2 UNA MARCA Su Personalidad, Valores, Intereses, … Marca Personal Las Necesidades El Plan de del Mercado MarketingQuadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  9. 9. ¿QUIÉN ES TU 2 AUDIENCIA? • Debes tener claro quien es el público objetivo de tus comunicaciones online. • Debes conocer cuáles son los diferentes segmentos de tu público objetivo y dónde los encontrarás en Internet.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  10. 10. ¿CUÁL VA A SER 2 TU ESTRATEGIA? • Crea tu propio perfil utilizando las herramientas de la web 2.0 y muestra quien eres. • Desarrolla relaciones con otras personas. • No te concentres en la tecnología, si no en las relaciones.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  11. 11. Agenda 1 La Marca 2 Estrategia 3 El Plan de Acción 4 Factores ClaveQuadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  12. 12. EMPIEZA POR 3 GOOGLE • Realiza una búsqueda de tu nombre en Google. • Los 3 primeros resultados deberían ser páginas web que controles tu directamente. • Los 5 siguientes resultados deberían ser acciones que tu has controlado y modelado.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  13. 13. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  14. 14. 3 NUESTRO BLOG • Versión profesional: – Compra tu nombre de dominio (14€) – Contrata un hosting (45€ al año) – Instala un Wordpress (gratis si tienes un amigo informático) • Versión “aficionado”: – Crea un blog en blogspot o en wordpress.com (100% gratis)Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  15. 15. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 15
  16. 16. 3 RSS • Ofrece suscripción a tu blog a través de Feedburner tanto por email como por RSS. • A mucha más gente de la que piensas le interesa lo que quieres contarle.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  17. 17. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  18. 18. 3 LAS REDES SOCIALESQuadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  19. 19. 3 TWITTER • Crea un perfil y crea un fondo con tu marca. • Habla de temas con los que desees vincularte. • Utiliza las herramientas que permiten programar twits (Future Tweets, por ejemplo).Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  20. 20. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 20
  21. 21. 3 FACEBOOK • Crea tu perfil o tu página. • Desvincúlalo de toda información personal que no sirva para modelar tu imagen de Marca. • Participa en los perfiles de otros. • Vincula tu Twitter a Facebook.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  22. 22. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 22
  23. 23. CREA TU PERFIL EN 3 LINKEDIN El perfil puede vincularse con:  Twitter  Wordpress  Slideshare  TripitQuadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  24. 24. 3 YOUTUBE • Crea un canal. • Sube vídeos con entrevistas, preguntas, etc.  (Del tipo: “Cosas que me preguntan siempre en clase”, “Cosas que deberían preguntarme”…)Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 24
  25. 25. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 25
  26. 26. 3 SLIDESHARE • Es como Youtube, pero sirve para colgar presentaciones Power Point (en diversos formatos)Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  27. 27. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 27
  28. 28. OTRAS 3 HERRAMIENTAS • Depende de a qué nos dediquemos, es posible que nos interese también utilizar otras herramientas: – Un perfil en aSmallworld – Un perfil en Tuenti – Un perfil en Xing – Un perfil en ….Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  29. 29. Agenda 1 La Marca 2 Estrategia 3 El Plan de Acción 4 Factores ClaveQuadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  30. 30. 4 FOCALIZARSE • Debemos focalizarnos en los temas que hemos decidido que ayudarán a modelar nuestra imagen. • Rehuir de todo lo que no sirva para transmitir la imagen que deseamos.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  31. 31. RELACIONES 4 PÚBLICAS • Nunca (absolutamente nunca) participar en las redes realizando comunicación comercial. • El objetivo debe ser crear vínculos a la vez que modelamos nuestra imagen transmitiendo confianza y knowhow.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  32. 32. 4 CARRERA DE FONDO • Las herramientas de la web 2.0 son una carrera de fondo. • Empezaremos a obtener resultados a partir del segundo o tercer mes.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  33. 33. 4 INTERCONECTAR TODOS LOS PERFILES 2.0 Comunicación Twitter diaria Facebook Comunicación semanal blog SlideShare Comunicación Linkedin esporádica YouTubeQuadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  34. 34. MEDIR LOS 4 RESULTADOS• Utilizar Google Analytics para nuestro blog.• Contar “seguidores”, comentarios y cualquier otra interacción en el resto de herramientas.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  35. 35. NO OLVIDAR LA 4 ESENCIA DEL 2.0 1. La red es bidireccional: debemos participar en los perfiles/páginas de otros. 2. La red es ubicua: cada vez está más presente en nuestras vidas. 3. La red también nos lleva a necesitar una Marca Personal (una identidad digital): no podemos dejarla al azar.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  36. 36. EL CONO DE 4 POSIBILIDADES NUESTRO FUTURO • Nuestra educación • Nuestros actos • Nuestra familia • El amor que hemos dado y hemos recibido NUESTRO • Nuestros amigos PASADO • ….Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital
  37. 37. 4 EN RESUMEN • Pensar qué imagen deseamos transmitir. • Utilizar las herramientas con las que nos sintamos más cómodas. • Centrarnos en transmitir esa imagen. • Medir resultados.Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 37
  38. 38. Tel. 935377605 - Mòb. 639141269 montse@quadrantalfa.com www.montsepenarroya.com www.facebook.com/Montserrat.Penarroya www.Twitter.com/montsepenarroyaQuadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital

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