El significado es la estrategia

3,165 views

Published on

Published in: Business, Technology, Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,165
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
84
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

El significado es la estrategia

  1. 1. participar en condiciones experimentales de las  conversaciones de los consumidores no es  suficiente … tenemos que monitorizar,  comprender y actuar en  condiciones reales y de mercado
  2. 2. Es cierto que la red es una conversación pero … Lo importante es que una conversación es un conjunto de  significados que se relacionan entre si. De hecho la red es cada vez asociación de términos (y por  tanto de conceptos y valores) Significados que se gestionan cooperativamente, que podemos  influir pero no gobernar
  3. 3. Problemas hoy con los “Keyword‐Based  Search Engines” Alto recall, precisión baja. Los resultados son altamente sensibles al vocabulario  Los resultados son  únicamente Web pages La implicación humana es necesaria interpretar y combinar  resultados Los resultados de las búsquedas del Web no son fácilmente  accesibles por otras herramientas del software By Tim Berners‐Lee, James Hendler and Ora Lassila 3
  4. 4. Las marcas están sujetas a  asociaciones de significados que  las condicionan y permiten  seguir o rastrear la relación con  los consumidores en la red
  5. 5. Un Enfoque: Las marcas son sistemas de significados o Ideas, palabras que definen lo que hace valiosa a la marca  (sema, nubes de semas) La vinculación de nuestra marca a terminos significativos  (“semas”) que forman parte de su patrimonio de marca Gestionar una marca también e gestionar su patrimonio  semántico
  6. 6. El consumidor encapsula su saber de las marcas  en un sistema semántico Saludable Activo Fundamental ? ? Divertido Juguetón Imaginativo ? ? desayuno Infantil ? ? ? ? Casero ? ? Cocoa powder Tradicional ? ? Intenso sabroso Memorable
  7. 7. Hasta hoy  la investigación cualitativa proyectiva  y la investigación cuantitativa nos daban ese  contenido semántico de las marcas, pero ¿Cómo  lo controlamos en la red?
  8. 8. En la red los usuarios organizan sus relaciones y participación a  través de “tags” (etiquetas) que son contenidos semánticos y  generan contenidos que se ordenan y localizan a través de  descriptores ontológicos o bien contienen términos  “semanticos” 
  9. 9. Hoy un paso más allá :  Semantic marketing Gestionar y controlar las marcas y assets semánticos  fundamentales para su negocio en el entorno de internet  construyendo los procesos de análisis, evaluación,  planificación y desarrollo desde los “contenidos mínimos” que  basan la relación, conversación y localización en internet con  un foco especial en redes sociales y colaborativas
  10. 10. Semantic oriented process • Identificación de los sistemas de significado de marcas, grupos de  marcas o categorías estratégicas Brand  • Procesar el “saber semántico” de la marca para definir hipótesis de  Meaning rastreo • Localización y análisis en la red de estos “significados” y valoración de  su dinámica en la red Net  • Rastreo “semántico” y “marcado” de influencers  Meaning • Mapas de intervención semántica, criterios y orientaciones Active  • Propuestas de intervención y diseño de iniciativas Meaning

×