Compromisos con la innovación

1,045 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,045
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
16
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Compromisos con la innovación

  1. 1. Compromisos con la innovación : Ideas que son productos. Productos que son conceptos. Conceptos que son mensajes
  2. 2. ¿Quiénes pueden protagonizar el desarrollo de iniciativas innovadoras en el ámbito de la alimentación ?
  3. 3. Una unión de profesionales de la estrategia de marca, el conocimiento del consumidor, la innovación culinaria y la comunicación …
  4. 4. Hoy la palabra clave es la innovación y muchos son los que hablan de ella … Se trata de generar nuevas y relevantes ideas en forma de productos
  5. 5. … Pero no siempre con buenos resultados, ni de forma completa, sistemática y pragmática
  6. 6. … algunos ofrecen proceso de búsqueda y creación muchas veces teóricos y mas comprometidos con la cantidad que con “route-to-market”
  7. 7. …otros plantean la innovación “a trozos”, como si cada fase fuera una unidad separada
  8. 8. Cada vez se reclaman ideas que “llevan a alguna parte”
  9. 9. Con el convencimiento que en alimentación la “innovación disruptiva” no es el camino, sino una innovación integrativa, plástica y adaptativa.
  10. 10. Iniciativas generadoras que unen: características de producto/formato/ presentación conceptos que conectan con motivaciones reales …Y ligados a ideas de comunicación (en su sentido mas amplio)
  11. 11. Con propuestas que crean cadenas de valor oAtributo – idea / tech oConcepto – valor oComunicación – route-to-market
  12. 12. ¿Cómo podemos abordar este enfoque ? Alineando talentos y capacidades en lugar de “compartimentarlos” o Concepto culinario o Soporte tecnológico o Conceptualización / consumer relevante o Branding o Comunicación
  13. 13. El método de la “intersección creativa” Integrar y oponer maneras de pensar Crear plataformas interactivas
  14. 14. Obras son amores
  15. 15. ¿Dónde esta el equilibrio perfecto? Capricho, placer, sensación Saludable, natural ¿Dónde está el equilibrio perfecto?
  16. 16. ¿Cuáles son los ámbitos de trabajo? Recapitulando dimensiones, los insights, las familias conceptuales, los hábitos Cruzando ideas, jugando con los ingredientes Observando nuestras reacciones y contrastes
  17. 17. … con propuestas que sean mas que una integración de ingredientes, sino un concepto y un compromiso …
  18. 18. … mas una experiencia sensación que una solución convenience …
  19. 19. Cuales debería ser la ambición y el compromiso Desarrollar conceptos de manera integral, aportando valor en todas las fases y construyendo desde una propuesta al consumidor que tiene que ser más que una descripción o una suma de elementos Ser socios en la aventura de la innovación y la difusión de esas innovaciones, haciendo equipo con los recursos internos y externos comprometidos
  20. 20. Entendiendo … Que las nuevas ideas necesitan su timming y su proceso Que el éxito esta en los detalles Que tan importante como la idea es como la cuentas y la haces relevante
  21. 21. Un equipo multifuncional innovador debería ser capaz de … Liderar procesos de búsqueda Usar lo aprendido a través de conceptos Trazar líneas de desarrollo con independencia y neutralidad Integrar recursos (internos y externos) Crear una comunidad de progreso y practica innovativa
  22. 22. AVISO LEGAL El presente proyecto y toda la información relativa al mismo es propiedad de BrainVentures, S.L. de acuerdo a lo dispuesto en el artículo 10 del Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, regularizando, aclarando y armonizando las disposiciones legales vigentes sobre la materia. Cualquier acto de explotación del mismo requerirá la previa autorización expresa y por escrito de BrainVentures incluyendo aunque sin limitarse a ello, derechos de reproducción, distribución, comunicación pública y transformación sobre el proyecto y sus títulos originales. 22

×