Extraits baromètre dd mondadori 2011

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Extraits baromètre dd mondadori 2011

  1. 1. Enquête exclusive lecteurs Mondadori GREEN BRAND ENGAGEMENT 2011 3 e édition Baromètre Développement Durable Mondadori
  2. 2. <ul><li>Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable. </li></ul><ul><li>METHODOLOGIE </li></ul><ul><li>1528 répondants </li></ul><ul><li>Interrogés on-line en mars 2010 </li></ul><ul><li>Sur le développement durable : perception, actes quotidiens, consommation, marques, médias. </li></ul><ul><li>LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité </li></ul><ul><li>Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine </li></ul><ul><li>Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet </li></ul><ul><li>12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt : Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie, Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia. </li></ul><ul><li>Profil : </li></ul><ul><li>77% de femmes, sur-représentation des femmes souvent plus sensibles au sujet </li></ul><ul><li>71% de -50 ans, </li></ul><ul><li>31% de CSP+ </li></ul>La méthode Mondadori +6 pts vs 2010 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  3. 3. <ul><li>Préoccupations : Ce qui inquiète le plus nos lecteurs </li></ul><ul><li>Nouveaux éco-gestes : </li></ul><ul><li>Recycler des produits polluants type ordinateurs, portables… </li></ul><ul><li>Donner… plutôt que jeter </li></ul><ul><li>Louer du matériel … </li></ul><ul><li>Mener des actions sociales… </li></ul><ul><li>Consommer responsable, c’est quoi ? </li></ul><ul><li>Questions génériques : perception et comportement d’achat </li></ul><ul><li>Caractéristiques d’un produit responsable (les 5 principaux critères) </li></ul><ul><li>Critères durables par secteur de consommation </li></ul><ul><li>les 3 critères qui définissent le caractère durable d’une marque par secteur </li></ul><ul><li>(distribution, alimentation/entretien, beauté/santé, services, transports) </li></ul><ul><li>Publicité et Développement Durable </li></ul><ul><li>Perceptions </li></ul><ul><li>Mais aussi quelques ajustements (ajouts de modalités) sur certaines questions. </li></ul>Nouveautés 2011
  4. 4. Besoin de plus d’exemplarité de la part des médias… Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Développement durable en 2011 tendances + de social La montée d’une inquiétude Engagement des jeunes et des seniors Recherche de qualité … de sens 6 secteurs en progression Plus de preuve dans la publicité Presse/Internet : n°1
  5. 5. Le Développement Durable Ouverture sur le social Montée d’une inquiétude
  6. 6. Développement Durable ? 98% en ont entendu parlé ! 36% peuvent l’expliquer ! +2 pts vs 2010 41% des 25/34 ans Un concept flou : 37% 96% c’est l’Environnement Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  7. 7. = 2010 +11 pts vs 2010 +7 pts vs 2010 Environnement 96% Economie 59% 1 2 3 Solidarité sociale 49% Question : Le développement durable a un rapport avec … En gros, c’est QUOI ? Top of Mind : Environnement mais nette progression du social… Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  8. 8. <ul><li>L'écologie, la protection de l'environnement 97% </li></ul><ul><li>Les économies d'énergie, les énergies renouvelables 96% </li></ul><ul><li>Les générations futures 94% </li></ul><ul><li>La lutte contre la pollution 93% </li></ul><ul><li>Le traitement des déchets 93% </li></ul><ul><li>La croissance économique raisonnée , respectueuse des facteurs environnementaux et sociaux 91% </li></ul><ul><li>La biodiversité 89% </li></ul><ul><li>La protection des espèces vivantes 88% </li></ul><ul><li>Le commerce équitable 84% </li></ul><ul><li>La création de nouveaux modèles économiques 82% </li></ul><ul><li>Le bio 82% </li></ul><ul><li>La solidarité avec les habitants des autres pays de la planète 79% </li></ul><ul><li>La santé 73% </li></ul><ul><li>La lutte contre la pauvreté et les inégalités 61% </li></ul>et plus précisément ? Question : Plus précisément, le développement durable a-t-il ou non un rapport avec… Evolution en pts vs 2010 Moi « ma conso, ma santé » et les autres « solidarité » = -1 +2 -1 = +4 = +1 new new +6 +3 +4 +7 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  9. 9. Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 1 Engagement pour l’avenir 96% Un engagement vital pour l’avenir de la planète et des êtres vivants. 96% A nous d’en prendre soin pour les générations futures. 94% Un enjeu majeur pour lequel nous devons nous mobiliser. 86% Un levier de développement qui peut devenir créateur d’activité économique/emplois. Ce que cela représente… Question : Le développement durable, selon vous personnellement, c’est … Échelles d’accord. new
  10. 10. Principales inquiétudes L’incapacité à trouver des solutions efficaces Question : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ? (1 seule réponse possible. new 29% Les catastrophes naturelles 12% La pénurie d’eau dans le monde 12% La pollution 11% Le réchauffement climatique 11% Quelles solutions ? Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  11. 11. DR http://3.bp.blogspot.com/ Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Mode de vie et éco-gestes Développement Durable Fort engagement des jeunes et des seniors
  12. 12. Et seulement 4% de réfractaires. (DR) http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html 81% ont déjà commencé à le modifier. dont 6% de façon radicale, 8% ont l’intention de le faire, Mode de vie Quels changements ? Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  13. 13. 50% déclarent pratiquer davantage d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement durable, 49% ni plus ni moins … ! 64% estiment en pratiquer davantage 33% ni plus ni moins … ! On compte sur les 25/34 ans -1 pts vs 2010 +7 pts vs 2010 -6 pts vs 2010 Par rapport à l’année dernière… Et l’année prochaine… ? Engagement Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 25/34 ans 60% ! 25/34 ans 75% !
  14. 14. +2 pts vs 2010 <ul><li>Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison </li></ul><ul><li>Acheter majoritairement des produits locaux </li></ul><ul><li>Acheter d’occasion certains produits </li></ul><ul><li>Acheter des produits bio ou issus du commerce équitable </li></ul>+7 pts vs 2010 <ul><li>Trier les déchets ménagers </li></ul><ul><li>Eviter d’utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses </li></ul><ul><li>Recycler les produits polluants (ordinateurs, piles, portables…) </li></ul><ul><li>Limiter la consommation d’eau </li></ul><ul><li>Limiter la consommation d’énergie </li></ul><ul><li>Donner au lieu de jeter </li></ul><ul><li>Donner une seconde vie à des produits plutôt que de les jeter </li></ul><ul><li>Faire son propre compost </li></ul><ul><li>Utiliser des produits recyclés ou recyclables </li></ul>79% 66% 64% 57% 55% 36% 30% 29% 27% 26% Je le fais systématiquement Ensemble -3 pts vs 2010 Priorité au tri et recyclage Au quotidien… Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 54% 50% 29% 16% 11% 9% 8% 11% 7% 6% <ul><li>Privilégier les transports non polluants </li></ul><ul><li>Inciter mon entourage à être éco-citoyen </li></ul><ul><li>Mener des actions sociales, aider les autres… </li></ul><ul><li>Pratiquer régulièrement le co-voiturage </li></ul><ul><li>Pratiquer les vacances écologiques, l’écotourisme </li></ul><ul><li>Louer du matériel plutôt qu’acheter </li></ul><ul><li>Bâtir une maison bio ou faire des travaux « écolos » </li></ul>J’ai l’écolo-attitude Je consomme écolo… -3 pts vs 2010 Je recycle, je trie j’économise new new new new new new new
  15. 15. Développement Durable 3 marques à l’honneur Des critères de choix précis 6 secteurs en progression
  16. 16. MIEUX Consommer responsable, c’est ? 50% consommer mieux 15% consommer plus sainement 23% consommer utile (ce dont on a vraiment besoin) 25/34 ans 54% ! +50 ans 30% ! Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  17. 17. 5 critères majeurs Produit responsable Qualité 1 2 3 4 Possibilité de tri, recyclage Prix Question : En général, quand vous achetez un produit dit responsable, ce qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix) 5 Durabilité Origine new Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  18. 18. <ul><li>81% sont prêts à boycotter les marques non respectueuses de l’environnement. (89% auprès des +50 ans) </li></ul><ul><li>80% considèrent que la façon de consommer à un impact positif sur l’environnement. (91% auprès des +50 ans) </li></ul><ul><li>79% estiment que consommer des produits durables coûte plus cher. (86% auprès des 25/34 ans) </li></ul><ul><li>76% font naturellement confiance aux marques qui s’engagent. </li></ul>Rapport aux marques Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt
  19. 19. <ul><li>77% prennent le temps de lire la composition des produits avant d’acheter. (88% auprès des +50 ans) </li></ul><ul><li>70% attache beaucoup d’importance aux labels. </li></ul><ul><li>68% achètent régulièrement des marques dites responsables. (74% auprès +50 ans) </li></ul><ul><li>1 sur 2 recherche des informations sur l’engagement des marques avant d’acheter. (63% auprès des +50 ans) </li></ul>En phase d’achat Rapport aux marques Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt
  20. 20. Combien ça coûte ? 25/34 ans 60% ! Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 56% sont prêts à payer plus cher pour des produits/marques qui s’engagent ! dont 9% OUI, tout à fait 47% OUI , plutôt
  21. 21. -1 pt vs 2010 +1 pt vs 2010 +5 pts vs 2010 Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants … (* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)    ALIMENTATION 83% AUTOMOBILE 50% MAISON/DECO 50%   ENTRETIEN 78%  HYGIENE/BEAUTE 75% MODE 39% HIGH-TECH 46% BANQUE 22% ELECTROMENAGER 60% +3 pts vs 2010 Réponses : très souvent+souvent +5 pts vs 2010 -1 pt vs 2010 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Conso’ durable 6 secteurs en progression +7pts vs 2010 +5 pts vs 2010 +1 pt vs 2010 SANTE 73% +2 pts vs 2010
  22. 22. Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement… : Réponses : les marques les plus citées en première position. Principales marques reconnues pour leur engagement Nous contacter Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  23. 23. Question : Dans chacun de ces univers, quelles sont les marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement … ? PAR SECTEUR Marques « vertes » Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Liste non exhaustive Nous contacter Critères marques Question : Dans cet univers, qu’est ce qui définit qu’une marque est respectueuse et engagée dans le DD (classez 3 critères) new
  24. 24. Développement Durable Presse et Internet : 1 ère source d’information DD !
  25. 25. <ul><li>1 sur 2 lit la presse pour s’informer </li></ul><ul><li>sur le développement durable. </li></ul>Réponses : Oui, avec plusieurs réponses possibles Question : Quelles sources d'informations utilisez- vous pour vous informer sur le développement durable ? Principales sources d’information Internet+Presse 25/34 ans 69% ! +50 ans 59% ! new Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  26. 26. Question : Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le développement durable est ? Information donnée par les médias Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants Nous contacter
  27. 27. <ul><li>Même constat qu’en 2010 : Les actions du quotidien et la nécessité de </li></ul><ul><li>développer la pédagogie sur le sujet sont au cœur des attentes des lecteurs. </li></ul>51% Alerter sur les risques et catastrophes. 43% Apporter une information factuelle. 52% Faire de la pédagogie sur le sujet. 38% Susciter les débats et controverses. Question : D'après vous, quels rôles doivent avoir les médias vis-à-vis du développement durable ? Réponses : Tout à fait d’accord (uniquement) 64% S'engager au quotidien via des éco-gestes et donner l’exemple. 52% Mettre en place des actions en faveur du développement durable. Informer S’impliquer new Rôle des médias -2 pts vs 2010 +2 pts vs 2010 +6 pts vs 2010 -1 pt vs 2010 +11 pts vs 2010 +4 pts vs 2010 Expliquer Place à l’action ! Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  28. 28. + de contenu Question : D'après vous, quelle serait la meilleure façon pour un magazine de s'engager pour le développement durable? 1 seule réponse possible Engagement d’un magazine Proposer régulièrement des articles de fond Créer une rubrique dédiée tous les mois Mettre en avant des expériences lecteurs 1 2 3 37% 22% 14% Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants new Développer le contenu éditorial et le partage d’expérience représentent pour les lecteurs l’engagement durable d’un magazine.
  29. 29. Pour découvrir l’ensemble des résultats du baromètre, contactez-nous … Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  30. 30. Contacts Pôle Star + loisirs Pub. 01 41 33 51 35 Mkg. 01 41 33 29 49 Pôle Homme Pub. 01 41 33 53 52 Mkg. 01 41 33 56 63 Pôle Féminin Haut de Gamme Pub. 01 41 33 21 29 Mkg. 01 41 33 59 74 Pôle Féminin Grand Public Pub. 01 46 48 49 88 Mkg. 01 41 33 59 74 Retrouvez prochainement toute l’info « Développement Durable » Mondadori avec notamment nos engagements, le point de vue des rédactions, des études, les offres … sur www.mondadorisengage.fr

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