Cómo crear una estrategia de markeging digital

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Charla Euskal Valley enero 2013, cómo crear una estrategia de marketing online. Proceso, análisis estrategia digital dentro del blended marketing

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Cómo crear una estrategia de markeging digital

  1. 1. 1
  2. 2. ¿Estamospreparadospara elblendedmarketing? 2
  3. 3. ¿Cuál es nuestra imagen real? ¿Cómoqueremosmostrarno s en la red? 3
  4. 4. hacemosllegar elmensaje anuestropúblico? 4
  5. 5. 1º Coherencia 5
  6. 6. 2º Estrategia 6
  7. 7. ¿Por dóndeempezamos? 7
  8. 8. Marca objetivos• Objetivos de marketing• Objetivos de comunicación• Objetivos web• Etc.. 8
  9. 9. Analiza tu target 9
  10. 10. Analiza tu target 10
  11. 11. Analiza tu target 11
  12. 12. Estudia tucompetencia 12
  13. 13. Tendencias del sector 13
  14. 14. Ponte en marcha 14
  15. 15. ¿Recursos? 15
  16. 16. Realidad… 16
  17. 17. On vs. Off 17
  18. 18. Marketingdigital 18
  19. 19. Sitio web 19
  20. 20. 1. Sitio web 20
  21. 21. Canales 2.0 21
  22. 22. Canales 2.0Blog = visibilidad en buscadores! SEO! 22
  23. 23. Canales 2.0o Redes sociales horizontales: Facebook, Twittero Redes sociales verticales: Linkedino Redes de geolocalización: Foursquare, Google +o Redes audiovisuales: Youtube, Vimeo…o Redes imágenes: Flickr, Pinterest, 23
  24. 24. Generación de contenido 24
  25. 25. Crea comunidad escucha y participa 25
  26. 26. Publicidad online 26
  27. 27. Fórmulas de contratación• CPC: coste por clic• CPM: coste por mil impresiones• CPL: coste por lead (un mail, una petición de info..)• CPV: coste por venta• CPA: coste por adquisión• Coste fijo: patrocinio por ej 27
  28. 28. Formatos publicitarios Megabanner• Anuncios Banner Botón texto Robapáginas pequeño Botón• Banners Rascacielos Rascacielos Robapáginas• Vídeos estándar• Rich Robapáginas media grande 28
  29. 29. Google Adwords• Posicionamiento rápido• Campañas puntuales• Comercio electrónico 29
  30. 30. Campañas display(banners)• Productos “poco” conocidos• Creatividades originales• Branding 30
  31. 31. Email Marketing• Fidelización de clientes• Captación de leads 31
  32. 32. Campaña de redessociales• Buena segmentación• Productos ocio• Beneficios inmediatos para el usuario (regalos) 32
  33. 33. Campaña debloggersCuidado! Son un arma de doble filo, pero si consigues un prescriptor …SEO + RRPP 33
  34. 34. KPIsMidiendo los resultados 34
  35. 35. 35
  36. 36. Google Analytics• Mide tu trabajo SEO• Analiza tus acciones en redes sociales• Valora el éxito de tus campañas de publicidad online mediante el etiquetado de campañas: – Adwords, banners, emailing, etc…• Estudia la navegación de tu sitio de ecommerce y descubre cómo puedes aumentar el ROI 36
  37. 37. Algunos KPIs… Facebook Twitter Youtube Blog K Is Cuan P titativos nº de seguidores Nº de seguidores Reproducciones del canal Nº Seguidores Feed impresiones Nº de seguidos Reproducciones de vídeos Nº Visitas Nº de tweets Nº suscriptores al canal Nº Usuarios únicos Nº de listas Nº amigos Nº Págs vista Tiem m po edio de visita K Is Cualitativos P C entarios om Klout C entarios om C entarios om Usuarios activos Me gusta No m gusta e Vídeos compartidosK Is Sociodem P ográficos Sexo Sexo Procedencia Edad Euskera Procedencia K ISs Contenido P Post m com ás partidos Tweets m populares ás Vídeo m visto ás Post m leídos ás Post m com ás entados SEO Análisis fuentes de tráfico Análisis tráfico buscadores Análisis keywords 37
  38. 38. ¿Algunapregunta? Mónica Carratalá // 626 119 345 // @carratala carratala@irudigital.com // www.irudigital.com 38
  39. 39. Algunos datos1. Perfil del internauta2. Consumo de Medios3. Uso de redes sociales 39
  40. 40. Perfil del internauta en España
  41. 41. Evolución del internautanacionalFuente: ONTSI 41
  42. 42. Evolución del internauta poredad Fuente: ONTSI 42
  43. 43. Evolución de internautassegún estudios Fuente: ONTSI 43
  44. 44. Consumo de Medios
  45. 45. Evolución de la cobertura demedios Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 45
  46. 46. Uso de internet Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 46
  47. 47. Actividades realizadas en losúltimos 30 días Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 47
  48. 48. Actividades realizadas en losúltimos 30 díasFuente: EGM 3er Acumulado 2011 48
  49. 49. ¿Qué compran los usuarios através de internet? Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 49
  50. 50. Redes sociales
  51. 51. Penetración de las redessociales Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 51
  52. 52. ¿Qué hacen los usuarios enlas redes? Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 52

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