Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Marketing in tourism farsi

140 views

Published on

This note is my experience in marketing education from Kotler's book and other sources.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Marketing in tourism farsi

  1. 1. ‫تاساریاتی‬ ‫اصَل‬‫فزٍش‬ ٍ ‫در‬ ‫گزدضگزی‬ :ٝ‫ٔطثٛع‬ ‫اؾتبز‬ ‫فطل‬ ٗ‫ٔحٕسحؿی‬٘‫ب‬‫ی‬ ٖ‫ظٔؿتب‬3191
  2. 2. 2 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ ‫فصل‬‫اٍل‬:‫هؼزفی‬‫تاساریاتی‬ ِ‫هقذه‬ ٖ‫پبیب‬ٗ‫ٌطفت‬ًٙ‫خ‬‫زض‬ ‫ؾطز‬ٝٞ‫ز‬399۱ٝ‫ث‬‫آظاز‬ٖ‫قس‬‫ٔٙبثـ‬ٚ‫فعٚ٘ی‬ٗ‫ٌطفت‬‫٘یبظ‬ٝ‫ث‬‫ٔحهٛالت‬ٝ‫ؾطٔبی‬‫ای‬‫ثطای‬ ‫ایدبز‬‫ظیطؾبذت‬‫ٞبی‬‫ٔٙبؾت‬‫التهبزی‬‫ا٘دبٔیس‬.‫زض‬ٗ‫ای‬ٖ‫زٚضا‬‫اضٚپبی‬‫غطثی‬ٝ‫ث‬‫ایدبز‬‫ثبظاضی‬‫ٔكتطن‬‫وطز‬ ْ‫السا‬ ٚ‫اضٚپبی‬‫قطلی‬ٝ‫ث‬‫نٛضت‬‫ثبظاضی‬ٜ‫آٔبز‬‫ثطای‬‫ٔحهٛالت‬‫غطثی‬‫زضآٔس‬.‫اظ‬‫ؾٛی‬‫زیٍط‬‫ثسٞی‬‫ٞبی‬‫ذبضخی‬‫ثؿیبضی‬ ‫اظ‬‫وكٛضٞب‬‫ضا‬‫فّح‬‫وطز‬.ٗ‫ای‬‫وكٛضٞب‬‫ثب‬‫ٚخٛز‬‫٘یبظ‬‫ٔٙسی‬،ٖ‫فطاٚا‬‫ثب‬ُ‫ٔكى‬‫لسضت‬‫ذطیس‬ٚ‫ضٚثط‬،‫قس٘س‬‫اظ‬ٗ‫ای‬ٚ‫ض‬ ‫وكٛضٞبی‬ٝ‫پیكطفت‬‫ثطای‬‫وؿت‬‫ثبظاض‬ٝ‫ث‬‫ضلبثت‬‫پطزاذتٙس‬.‫زض‬ٗ‫ای‬ٖ‫ظٔب‬ٜ‫اؾتفبز‬‫اظ‬ٜٛ‫قی‬‫ٞب‬ٖٚٛٙ‫ف‬‫ثبظاضیبثی‬ ‫ٔٛضز‬ٝ‫تٛخ‬‫لطاض‬‫ٌطفت‬.‫ثطضؾی‬‫ٞب‬ٖ‫٘كب‬ٜ‫زاز‬ٝ‫ثٛزو‬‫٘بٔٛفك‬ٖ‫ثٛز‬‫قطوت‬‫ٞب‬‫٘بتٛا٘ی‬ ‫اظ‬ٜ‫زضثٟط‬‫ٌیطی‬‫اظ‬ٖٛٙ‫ف‬ ‫ثبظاضیبثی‬‫اؾت‬ ٜ‫ثٛز‬.ٗ‫ای‬‫قطوت‬‫ٞب‬‫تحٛالت‬‫ثبظاض‬ٚ‫تغییطات‬‫اٍِٛی‬‫ٔهطف‬‫ضا‬ٜ‫٘بزیس‬‫ٚوؿت‬ ‫ٌطفتٙس‬‫ؾٛز‬‫ثیكتط‬ ‫ضا‬ٝ‫ث‬‫ضضبیت‬‫ٔكتطی‬‫تطخیح‬‫زاز٘س؛‬‫ٔٛفمیت‬ ‫أب‬‫قطوت‬‫ٞبیی‬‫٘ؾیط‬‫تطی‬ْ‫ا‬(M1)-ٜ‫وٙٙس‬ ‫تِٛیس‬ٔ،‫اثعاض‬ ‫ا٘ٛاؿ‬ ‫ٔهطفی‬ ‫وبالٞبی‬ ٚ ٝ٘‫ذب‬ ‫تدٟیعات‬‫ٔه‬ ٚٝ‫و‬ ‫زٚ٘بِسظ‬‫اظ‬ٝ‫تٛخ‬‫زلیك‬ٝ‫ث‬‫٘یبظ‬،‫ٔكتطی‬ٖ‫وبضوٙب‬ ٜ‫ٚاٍ٘یع‬ ‫ثبظاض‬‫زض‬ ‫ضاؾتبی‬ٖ‫افعٚز‬‫ثطویفیت‬ٖ‫ٔحهٛالتكب‬ٕٝ‫ؾطچك‬‫ٔی‬،‫ٌطفت‬‫ؾجت‬‫قس‬‫تب‬ٗ‫تسٚی‬‫اؾتطاتػی‬‫ٔٙبؾت‬ ‫ٞبی‬ ‫ثبظاضیبثی‬‫زض‬‫اِٚٛیت‬‫لطاض‬‫ٚاغّت‬ ‫ٌیطز‬‫قطوت‬‫ٞبی‬‫وٛچه‬‫ثعضي‬ ٚٝ‫ضفت‬ٝ‫ضفت‬‫اظ‬‫تفبٚت‬ٗ‫ثی‬‫فطٚـ‬ٚ‫ثبظاضیبثی‬ ٜ‫آٌب‬.‫قٛ٘س‬ ‫تاساریاتی‬ ‫هذیزیت‬ ٍ ‫تاساریاب‬ ،‫تاساریاتی‬ ،‫تاسار‬ ‫ثبظاض‬‫فجبضت‬‫اؾت‬‫اظ‬((‫ٔحّی‬‫ثطای‬‫ٔجبزالت‬ٜٛ‫ثبِم‬.))‫اٌط‬‫ثطای‬َٛ‫ٔحه‬‫یب‬‫ذسٔت‬‫ٔب‬‫حتی‬‫یه‬‫٘فط‬ٓٞ‫ٚخٛز‬ ٝ‫زاقت‬،‫ثبقس‬‫ٔی‬ٓ‫تٛا٘ی‬ٓ‫ثٍٛیی‬ٝ‫و‬‫ثبظاض‬‫ٚخٛز‬‫زاضز‬. ٝ‫ث‬‫عٛض‬‫وّی‬‫ثبظاضیبثی‬ٝ‫ث‬ٖ‫فٙٛا‬‫یه‬‫فطآیٙس‬‫ٔسیطیتی‬-‫اختٕبفی‬‫تقطیف‬‫ٔی‬‫قٛز‬ٝ‫و‬ٝ‫ث‬ّٝ‫ٚؾی‬ٖ‫آ‬‫افطاز‬ٚ ٜٚ‫ٌط‬‫ٞب‬‫اظ‬‫عطیك‬‫تِٛیس‬ِٚٝ‫ٔجبز‬‫وبال‬ٚ‫ذسٔبت‬‫ثب‬‫یىسیٍط‬ٝ‫ث‬ّٝ‫ٚؾی‬‫اثعاض‬ٟٓٔٚٝ‫ٚاؾغ‬‫ای‬ٝ‫ث‬ْ‫٘ب‬َٛ‫پ‬ٚ‫زض‬ ‫ٔحّی‬ٝ‫ث‬ْ‫٘ب‬‫ثبظاض‬ٝ‫ث‬ٗ‫تأٔی‬‫٘یبظٞب‬ٚٝ‫ذٛاؾت‬‫ٞبی‬‫ذٛز‬ْ‫السا‬‫ٔی‬‫ٕ٘بیٙس‬. ‫ثبظاضیبة‬‫وؿی‬‫اؾت‬ٝ‫و‬ٝ‫ث‬َ‫ز٘جب‬‫زضیبفت‬‫پبؾد‬‫ٔثجت‬‫اظ‬‫ٔكتطی‬‫احتٕبِی‬(ٜٛ‫ثبِم‬)‫خٟت‬‫فطٚـ‬‫وبالی‬‫ذٛز‬ ‫اؾت‬.‫اٌط‬‫ٞط‬ٚ‫ز‬‫فطز‬‫یب‬‫ٞط‬ٚ‫ز‬‫ثرف‬ٝ‫ث‬َ‫ز٘جب‬‫فطٚـ‬‫چیعی‬ٝ‫ث‬‫ٕٞسیٍط‬،‫ٞؿتٙس‬‫ٞطزٚی‬ٖ‫آ٘ب‬‫ثبظاضیبة‬ٜ‫٘بٔیس‬ ‫ٔی‬‫قٛ٘س‬. ‫ٔسیطیت‬‫ثبظاضیبثی‬‫فجبضت‬‫اؾت‬‫اظ‬ٝ‫تدعی‬ٚ،ُ‫تحّی‬‫عطح‬،‫ضیعی‬‫اخطا‬َٚ‫وٙتط‬ٝٔ‫ثط٘ب‬‫ٞبی‬ٗ‫تقیی‬ٜ‫قس‬ ‫ثطای‬ٓٞ‫فطا‬ٖ‫آٚضز‬‫ٔجبزالت‬‫ٔغّٛة‬‫ثب‬‫ثبظاضٞبی‬‫ٔٛضز‬‫٘ؾط‬ٝ‫ث‬‫ٔٙؾٛض‬‫زؾتیبثی‬ٝ‫ث‬‫ٞسف‬‫ٞبی‬ٖ‫ؾبظٔب‬. ‫تقاضا‬ ،‫هحصَل‬ ،ِ‫خَاست‬ ،‫ًیاس‬ ‫ٔٙكأ‬ٚ‫چیعی‬ ‫ٞط‬ ،‫اؾت‬ ‫ثكط‬ ‫٘یبظ‬ ٜ‫ظاییس‬ َٛ‫ٔحه‬ .‫اؾت‬ ٖ‫ا٘ؿب‬ ‫ٞبی‬ ٝ‫ٚذٛاؾت‬ ‫٘یبظ‬ ،‫ثبظاضیبثی‬ ْ‫٘ؾب‬ ‫اؾبؾی‬ ٗ‫ضو‬ ‫ضا‬‫ٔی‬ ،‫ؾبظز‬ ٜ‫ثطآٚضز‬ ‫ضا‬ ‫٘یبظی‬ ‫یب‬ ‫زٞس‬ ٝ‫اضائ‬ ‫ذسٔتی‬ ٝ‫و‬ٖ‫ٔىب‬ ،‫افطاز‬ ُٔ‫قب‬ ٝ‫و‬ ‫وطز‬ ‫لّٕساز‬ َٛ‫ٔحه‬ ٖ‫تٛا‬،‫ٞب‬ ٖ‫ؾبظٔب‬‫زیٍط‬ ‫فجبضت‬ ٝ‫ث‬ .‫اؾت‬ ‫ٚفمبیس‬ ‫ذسٔبت‬ ،‫ٞب‬‫هحصَل‬‫اس‬ ‫است‬ ‫ػثارت‬‫یه‬ ‫اضضبی‬ ٝ‫ث‬ ‫لبزض‬ ٝ‫و‬ ‫چیعی‬ .‫ثبقس‬ ٝ‫ذٛاؾت‬‫ًیاس‬ٜ‫وٙٙس‬ ٖ‫ثیب‬ٔ.‫اؾت‬ ‫فطز‬ ‫زض‬ ٜ‫قس‬ ‫احؿبؼ‬ ‫ٔحطٚٔیت‬ ‫حبِت‬ ِ‫خَاست‬ٚ ‫٘یبظٞبؾت‬ ٗ‫ؾبذت‬ ٜ‫ثطآٚضز‬ ُ‫قى‬ ،‫ثبظاضیبثی‬ ‫زض‬‫تقاضا‬.‫اؾت‬ ٝ‫ذٛاؾت‬ ‫ضفـ‬ ‫تٛا٘بیی‬
  3. 3. 3 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫دستی‬ ‫صنایع‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬‫جهان‬ ‫نقش‬‫اصفهان‬ ِ‫هثادل‬ ‫ثبظاضیبثی‬‫اظ‬‫ظٔب٘ی‬‫آغبظ‬‫ٔی‬‫قٛز‬ٝ‫و‬‫فطز‬ٓ‫تهٕی‬‫ٔی‬‫ٌیطز‬‫٘یبظٞب‬ٝ‫ٚذٛاؾت‬‫ٞبیف‬‫ضا‬‫اظ‬‫ضاٞی‬‫ذبل‬ٝ‫و‬ٖ‫آ‬‫ضا‬ ))ِ‫((هثادل‬‫ٔی‬،ٓ‫٘بٔی‬‫اضضب‬ِٝ‫ٔجبز‬ .‫وٙس‬‫یىی‬‫اظ‬‫چٟبض‬‫ا٘تربة‬‫ٌٛ٘بٌٛ٘ی‬‫اؾت‬ٝ‫و‬‫فطز‬‫ثطای‬‫اضضبی‬‫٘یبظٞبی‬‫ذٛز‬ ‫اظآٟ٘ب‬ٜ‫اؾتفبز‬‫ٔی‬‫وٙس‬. ٗ‫اِٚی‬‫ا٘تربة‬‫خَد‬‫تَلیذی‬‫اؾت‬. ٖ‫ا٘ؿب‬،ٝٙ‫ٌطؾ‬‫ٌطؾٍٙی‬‫ذٛز‬‫ضا‬‫اظ‬ٜ‫ضا‬‫قىبض‬ٚ...‫ثطعطف‬‫ٔی‬‫وٙس‬.‫زض‬ٗ‫ای‬‫خب‬ٝ٘‫ثبظاضی‬‫ٚخٛز‬‫زاضز‬ٚٝ٘.‫ثبظاضیبثی‬ ٗ‫زٚٔی‬‫ا٘تربة‬‫فطز‬‫استؼاًت‬‫اس‬‫دیگزاى‬‫اؾت‬.‫فطز‬ٝٙ‫ٌطؾ‬‫اظ‬‫فطزی‬‫زیٍط‬ٝ‫ث‬ٖ‫فٙٛا‬‫وبض‬‫ذیطغصا‬‫عّت‬‫ٔی‬ ٚ‫وٙس‬‫چیعی‬‫خع‬‫لسضزا٘ی‬ٝ‫فطض‬‫ٕ٘ی‬‫زاضز‬. ٗ‫ؾٛٔی‬‫ا٘تربة‬‫فطز‬‫اػوال‬‫سٍر‬‫اؾت‬. ‫فطز‬ٝٙ‫ٌطؾ‬‫ٔی‬‫تٛا٘س‬‫ثبظٚض‬‫یب‬‫زظزی‬‫غصا‬‫ضا‬‫اظ‬ًٙ‫چ‬‫زیٍطی‬‫زض‬‫زض‬ .‫ثیبٚضز‬ٗ‫ای‬‫خب‬‫اظ‬‫لسضزا٘ی‬‫ذجطی‬‫٘یؿت‬. ٗ‫چٟبضٔی‬‫ا٘تربة‬‫فطز‬ِ‫هثادل‬‫اؾت‬. ‫فطز‬ٝٙ‫ٌطؾ‬‫ٔی‬‫تٛا٘س‬ٝ‫ث‬‫فطز‬‫زیٍطی‬ٝ‫و‬‫غصا‬‫زاضز‬ٝ‫ٔطاخق‬،ٜ‫وطز‬‫ٔٙجقی‬‫ضا‬‫ثطای‬ِٝ‫ٔجبز‬‫ثب‬‫غصا‬‫پیكٟٙبز‬ ‫وٙس‬.ٗ‫ای‬‫ٔٙجـ‬‫ٔی‬‫تٛا٘س‬،َٛ‫پ‬َٛ‫ٔحه‬‫یب‬‫ذسٔتی‬‫ثبقس‬ٝ‫و‬‫ثطای‬‫نبحت‬‫غصا‬‫زاضای‬‫اضظـ‬‫اؾت‬. ۴‫زاضز‬ ‫ٚخٛز‬ ِٝ‫ٔجبز‬ ‫ثطای‬ ‫قطط‬: 3.ٚ‫ز‬‫عطف‬‫ٚخٛز‬ٝ‫زاقت‬.‫ثبقس‬ 2.‫ٞط‬‫عطف‬‫چیعی‬‫ثب‬‫اضظـ‬‫ثطای‬‫عطف‬‫زیٍط‬ٝ‫زاقت‬.‫ثبقس‬ 1.‫ٞط‬‫عطف‬‫ٔدبظ‬ٝ‫ث‬‫پصیطـ‬‫یب‬‫ضز‬‫پیكٟٙبز‬‫عطف‬‫زیٍط‬.‫ثبقس‬ ‫ضکل‬۱‫تاساریاتی‬ ‫اساسی‬ ‫هفاّین‬ : ‫تاساریاتی‬ ‫هذیزیت‬ ‫ٍظایف‬ ٓ‫ٔٙؾ‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫ٔسیط‬ ‫ٚؽبیف‬ ‫اظ‬ ‫یىی‬ٖ‫وطز‬‫ؾغح‬‫تمبضب‬ٖٚ‫ظٔب‬‫ثٙسی‬ٖ‫آ‬ٚٝ‫اضائ‬‫ٔكرهبت‬‫تمبضب‬‫ثطای‬ ‫زؾتیّجی‬ٝ‫ث‬‫اٞساف‬‫اؾت‬ ٖ‫ؾبظٔب‬. ٖ‫ؾبظٔب‬‫ؾغح‬‫ٔغّٛثی‬‫اظ‬‫ٔقبٔالت‬‫یب‬‫ثبظاضٞب‬‫ضا‬‫زض‬‫٘ؾط‬‫ٔی‬‫ٌیطز‬‫أب‬‫زض‬‫ٞط‬‫ٔمغقی‬‫اظ‬ٖ‫ظٔب‬ٗ‫ٕٔى‬‫اؾت‬‫ؾغح‬ ‫تمبضبی‬‫ٚالقی‬ٗ‫پبیی‬‫تط‬‫یب‬‫ثبالتط‬‫اظ‬ٗ‫ای‬‫ؾغح‬‫ٔغّٛة‬‫یب‬‫ٔؿبٚی‬‫ثب‬ٖ‫آ‬‫ثبقس‬.ٗ‫ای‬‫ٔٛضٛؿ‬‫ثبفث‬‫ٞكت‬‫ٚضقیت‬ ‫ٔی‬َٚ‫خس‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫قٛز‬3.‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ٜ‫زاز‬ ‫ٕ٘بیف‬
  4. 4. 4 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ ‫جذٍل‬۱:۸‫تاساریاتی‬ ‫هذیز‬ ‫الؼول‬ ‫ػکس‬ ٍ ‫تقاضا‬ ‫ٍضؼیت‬ :‫تثذیلی‬ ‫تاساریاتی‬ٗ‫ای‬‫ٔی‬ ٝ‫ٌطفت‬ ‫وبض‬ ٝ‫ث‬ ‫ظٔب٘ی‬ ،‫ثبظاضیبثی‬ ٜٛ‫قی‬ٜ‫قس‬ ٝ‫فطض‬ ‫ذسٔبت‬ ٚ ‫وبالٞب‬ ‫ثطای‬ ٝ‫و‬ ‫قٛز‬ ٖ‫آ‬ ٜ‫اؾتفبز‬ ٚ ‫ذطیس‬ ‫ثطای‬ ‫تٕبیّی‬ ْ‫ٔطز‬ ‫یقٙی‬ ‫ثبقس‬ ٝ‫زاقت‬ ‫ٚخٛز‬ ‫ٔٙفی‬ ‫تمبضبی‬ ،‫قطوت‬‫ٔٙفی‬ ‫ٍ٘طـ‬ ٝ‫٘ساقت‬ ‫ٞب‬ ‫وٙٙس‬ ‫٘ؾط‬ ‫نطف‬ ٖ‫آ‬ ‫ٔهطف‬ ٚ ‫ذطیس‬ ‫اظ‬ ‫ٔجّغی‬ ‫پطزاذت‬ ‫ثب‬ ‫حبضط٘س‬ ‫حتی‬ ‫زاض٘س‬ ‫وبالٞب‬ ٖ‫آ‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫ث‬ ‫٘ؿجت‬. ‫تا‬:)‫(اًگیشضی‬ ‫تزغیثی‬ ‫ساریاتی‬‫ٔی‬ ‫لطاض‬ ٜ‫اؾتفبز‬ ‫ٔٛضز‬ ‫ظٔب٘ی‬ ‫اٍ٘یعقی‬ ‫یب‬ ‫تطغیجی‬ ‫ثبظاضیبثی‬‫تمبضبی‬ ٝ‫و‬ ‫ٌیطز‬ ‫ثبقس‬ ‫افتٙب‬ ‫ثی‬ َٛ‫ٔحه‬ ٝ‫ث‬ ‫٘ؿجت‬ ْ‫ٔطز‬ ٚ ٝ‫٘ساقت‬ ‫ٚخٛز‬ ‫وبال‬ ‫ثطای‬. :‫پزٍرضی‬ ‫تاساریاتی‬‫وبض‬ ٝ‫ث‬ ٜٛ‫ثبِم‬ ٜ‫وٙٙس‬ ‫ٔهطف‬ ٖ‫پٟٙب‬ ‫تمبضبی‬ ٝ‫ث‬ ‫پبؾرٍٛئی‬ ‫ٔٙؾٛض‬ ٝ‫ث‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫٘ٛؿ‬ ٗ‫ای‬ ٔ ٝ‫ٌطفت‬‫ی‬.‫اؾت‬ ْ‫ٔطز‬ ‫اظ‬ ‫ظیبزی‬ ٜ‫فس‬ ‫٘یبظ‬ ‫ٔٛضز‬ ‫ذسٔتی‬ ‫یب‬ ‫وبال‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ ‫تمبضب‬ ‫اظ‬ ‫حبِتی‬ ٖ‫پٟٙب‬ ‫تمبضبی‬ .‫قٛز‬ ‫تمبضبی‬ َ‫ٔثب‬ ‫ثطای‬ٖ‫پٟٙب‬‫قسیسی‬‫ثطای‬ٗ‫زاقت‬،‫ثعضٌطاٟٞب‬‫اتٛثٛؼ‬‫ٞبی‬‫تٕیع‬ٚ،ِٓ‫ؾب‬‫پبضن‬‫ٞبی‬‫تفطیحی‬ٚ... ‫ٚخٛز‬.‫زاضز‬ :‫احیایی‬ ‫تاساریاتی‬‫ثبظاضیبثی‬‫فجبضت‬ ‫احیبیی‬‫اؾت‬‫اظ‬ٗ‫یبفت‬‫پیكٟٙبزٞبی‬ٜ‫تبظ‬‫ثبظاضیبثی‬‫ثطای‬‫پیٛ٘س‬‫ٔحهٛالت‬ٚ ‫ذسٔبت‬‫ثب‬ٝ‫ذٛاؾت‬‫ٞبی‬‫ثبظاض‬ٜٛ‫ثبِم‬.‫ثطای‬َ‫ٔثب‬‫زض‬‫تمبضبی‬‫تٙعِی‬‫ٌطزقٍطی‬‫ٔی‬ٖ‫تٛا‬‫ثب‬‫نسٚض‬‫تط‬ ٖ‫آؾب‬ٚ‫ض‬‫ا‬‫زیس‬ٚ ،ٜ‫ؾبظ٘س‬ ‫تجّیغبت‬ ْ‫ا٘دب‬‫ؾغح‬‫تمبضب‬‫ضا‬‫ثبال‬‫ثطز‬. :‫تؼذیلی‬ ‫تاساریاتی‬‫ثطاثط‬ ٓٞ ‫ثب‬ ‫تمبضب‬ ٚ ٝ‫فطض‬ ‫ٔٛالـ‬ ‫اظ‬ ‫ثقضی‬ ‫زض‬َٛ‫فه‬ ‫اظ‬ ‫ثقضی‬ ‫زض‬ ‫اؾت‬ ٗ‫ٕٔى‬ ‫یقٙی‬ ‫٘یؿتٙس‬ ‫حبِت‬ ٗ‫ای‬ ‫زض‬ .‫ثبقس‬ ٝ‫فطض‬ ‫اظ‬ ‫ثیكتط‬ ‫تمبضب‬ َ‫ؾب‬ ‫اظ‬ ‫زیٍطی‬ َٛ‫فه‬ ‫زض‬ ‫ثطفىؽ‬ ٚ ‫تمبضب‬ ‫اظ‬ ‫ثیكتط‬ ٝ‫فطض‬ َ‫ؾب‬ ‫ٔی‬ ‫وبض‬ ٝ‫ث‬ ‫تقسیّی‬ ‫ثبظاضیبثی‬ُ‫ٞت‬ َ‫ٔثب‬ ‫ثطای‬ .‫ضٚز‬‫اظ‬ ‫وٕتط‬ ٖ‫تبثؿتب‬ ُ‫فه‬ ‫زض‬ ‫ٌطٔؿیط‬ ‫ٔٙبعك‬ ‫زض‬ ‫ٔٛخٛز‬ ‫ٞبی‬ ‫ضظ‬ ‫حس‬ ‫اظ‬ ‫ثیف‬ ٖ‫ظٔؿتب‬ ُ‫فه‬ ‫ٚزض‬ ‫ؽطفیت‬‫ٔی‬ ٚ.‫قٛ٘س‬
  5. 5. 5 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫دستی‬ ‫صنایع‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬‫جهان‬ ‫نقش‬‫اصفهان‬ ‫هحافظتی‬ ‫تاساریاتی‬‫ٔغّٛة‬ :‫ٔی‬ ٚ‫ضٚثط‬ ٖ‫آ‬ ‫ثب‬ ‫ٔؤؾؿبت‬ ٝ‫و‬ ‫تمبضب‬ ‫اظ‬ ‫حبِت‬ ٗ‫تطی‬ُٔ‫وب‬ ‫تمبضبی‬ ‫حبِت‬ ،‫قٛ٘س‬ ‫ثطای‬ ‫٘سضت‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ ‫ٔٛاضزی‬ ‫اظ‬ ٗ‫ای‬ ٝ‫اِجت‬ ‫ثطاثط٘س‬ ٓٞ ‫ثب‬ ‫ٔقیٙی‬ ٖ‫ظٔب‬ ‫زض‬ ‫تمبضب‬ ٚ ٝ‫فطض‬ ‫ؾغح‬ ٖ‫آ‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ ‫ٔی‬ ‫پیف‬ ‫ٔؤؾؿبت‬ٔ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫اظ‬ ٜ‫اؾتفبز‬ ‫ثب‬ َ‫حب‬ ٗ‫ای‬ ‫زض‬ .‫آیس‬.ٓ‫زاضی‬ ‫ثبظاض‬ ٟٓ‫ؾ‬ ‫حفؼ‬ ‫زض‬ ‫ؾقی‬ ‫حبفؾتی‬ :‫تضؼیفی‬ ‫تاساریاتی‬‫تمبضبی‬‫حس‬ ‫اظ‬ ‫ثیف‬‫ثیبٍ٘ط‬‫ٚضقیتی‬‫اؾت‬ٝ‫و‬‫زض‬ٖ‫آ‬‫ؾغح‬‫تمبضب‬‫ثیف‬‫اظ‬ٖ‫آ‬‫اؾت‬ٝ‫و‬ ٖ‫ؾبظٔب‬‫خٛاثٍٛی‬ ‫ثتٛا٘س‬ٖ‫آ‬.‫ثبقس‬ٗ‫ای‬‫أط‬ٗ‫ٕٔى‬‫اؾت‬‫٘بقی‬‫اظ‬‫وٕیبثی‬‫ٞبی‬‫ٔٛلت‬‫ثبقس‬.‫ٌبٞی‬‫٘یع‬ٗ‫ٕٔى‬‫اؾت‬ ‫٘بقی‬‫اظ‬‫قٟطت‬‫ظیبز‬‫ٔمغقی‬‫ثبقس‬.ٗ‫ای‬ ‫زض‬ٝ‫ٚؽیف‬ ‫تضقیفی‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫حبِت‬ٔ‫وبٞف‬ٖ‫زاز‬.‫زاضز‬ ‫ضا‬ ‫تمبضب‬‫ثطای‬ ‫وبض‬ ٗ‫ای‬ٗ‫ٕٔى‬‫اؾت‬‫لیٕت‬‫ٞب‬‫افعایف‬‫یبثس‬ٚ‫اظ‬،‫ویفیت‬،‫ذسٔبت‬‫تطفیقبت‬ٚ‫آؾبیف‬ٝ‫وبؾت‬ٕٝ٘ٛ٘ ‫(ثطای‬ ‫قٛز‬ )ٗ‫ثٙعی‬ ‫ٔهطف‬ ‫ثبظاض‬. :‫ای‬ ِ‫هقاتل‬ ‫تاساریاتی‬‫زاض٘س‬ ‫تمبضب‬ ٖ‫ثطز‬ ٗ‫ثی‬ ‫اظ‬ ‫زض‬ ‫ؾقی‬ ٖ‫ٔسیطا‬ ،‫ای‬ ّٝ‫ٔمبث‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫زض‬‫ٔی‬ ٚ‫وبال‬ ‫ذٛز‬ ‫وٛقٙس‬ ‫ثبظاض‬ َ‫ٔثب‬ ‫(ثطای‬ ‫ٌٛیٙس‬ ‫ای‬ ّٝ‫ٔمبث‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ً‫ب‬‫انغالح‬ ‫ضا‬ ٝ‫ٚؽیف‬ ٗ‫ای‬ ٝ‫و‬ ‫زٞٙس‬ ّٜٛ‫خ‬ ‫٘بٔغّٛة‬ ‫شاتی‬ ‫عٛض‬ ٝ‫ث‬ ‫ضا‬ .)‫اِىّی‬ ‫ٔكطٚثبت‬ ٚ ‫ؾیٍبض‬ ِ‫فلسف‬‫ّای‬‫هذیزیت‬‫تاساریاتی‬ ‫پٙح‬ْٟٛ‫ٔف‬ٚ‫ٌطایف‬‫ٚخٛز‬‫زاضز‬ٝ‫و‬ٖ‫ؾبظٔب‬‫ٞبی‬‫ا٘تفبفی‬ٚ‫غیط‬‫ا٘تفبفی‬‫ٔی‬‫تٛا٘ٙس‬‫زض‬‫اخطای‬‫فقبِیت‬‫ٞبی‬ ‫ثبظاضیبثی‬‫ذٛز‬ٖ‫آ‬‫ٞب‬‫ضا‬‫ثطضؾی‬ٚ‫پیٍیطی‬‫وٙٙس‬. 3.‫گزایص‬‫تَلیذ‬:ٗ‫ای‬‫ٌطایف‬‫ثط‬ٗ‫ای‬ُ‫ان‬‫ثٙب‬ٜ‫قس‬ٝ‫و‬‫ٔهطف‬ٖ‫وٙٙسٌب‬ٖ‫ذٛاٞب‬‫ٔحهٛالتی‬‫ٞؿتٙس‬ٝ‫و‬ ‫زض‬‫زؾتطؼ‬‫اؾتغبفت‬ ٚ ٜ‫ثٛز‬‫ذطیس‬ٖ‫آ‬‫ضا‬ٝ‫زاقت‬،‫ثبقٙس‬ٗ‫ثٙبثطای‬‫ٔسیطیت‬‫ثبیس‬‫فقبِیت‬‫ٞبی‬‫ذٛز‬‫ضا‬‫ثط‬ ‫ثٟجٛز‬‫تِٛیس‬ ‫وبضایی‬ٚ‫تٛظیـ‬‫ٔتٕطوع‬‫وٙس‬. ‫ٌطایف‬‫تِٛیس‬‫ثطای‬ٚ‫ز‬‫حبِت‬‫ٔٙبؾت‬‫اؾت‬:‫حبِت‬َٚ‫ا‬‫ظٔب٘ی‬‫اؾت‬ٝ‫و‬‫تمبضب‬‫ثطای‬‫یه‬َٛ‫ٔحه‬‫ثیكتط‬‫اظ‬ٝ‫فطض‬ .‫ثبقس‬‫حبِت‬ْٚ‫ز‬‫ٔٛلقیتی‬‫اؾت‬ٝ‫و‬ٝٙ‫ٞعی‬ٔ‫تِٛیس‬َٛ‫ٔحه‬‫زض‬‫ؾغح‬‫ثبالیی‬‫لطاض‬.‫زاضز‬ 2.:‫هحصَل‬ ‫گزایص‬‫قطوت‬ٜ‫ٟ٘بز‬ ‫ثٙب‬ ٝ‫فّؿف‬ ٗ‫ای‬ ٝ‫پبی‬ ‫ثط‬ ‫ضا‬ ‫ذٛز‬ ‫فقبِیت‬ ٝ‫و‬ ‫ٞبیی‬ٗ‫ای‬ ‫ثط‬ ‫ا٘س‬ُ‫ان‬ ‫ٔی‬ ‫ضا‬ ‫وبالیی‬ ٖ‫وٙٙسٌب‬ ‫ٔهطف‬ ٝ‫و‬ ‫ٔقتمس٘س‬ٚ ‫ثبقس‬ ‫زاضا‬ ‫ضا‬ ُ‫قى‬ ٚ ‫فّٕىطز‬ ،‫ویفیت‬ ٗ‫ثٟتطی‬ ٝ‫و‬ ‫ذط٘س‬ ‫ٔی‬ ‫اذتهبل‬ ‫وبال‬ ‫زایٕی‬ ٖ‫ثركیس‬ ‫ثٟجٛز‬ ٝ‫ث‬ ‫ضا‬ ‫ذٛز‬ ‫ا٘طغی‬ ْ‫تٕب‬ ‫خٟت‬ ٗ‫ثسی‬.‫زٞٙس‬ 1.:‫فزٍش‬ ‫گزایص‬‫ٌطایف‬‫فطٚـ‬ٗ‫ثطای‬ٝ‫پبی‬‫اؾتٛاض‬‫اؾت‬ٝ‫و‬ٖ‫ٔكتطیب‬‫ٔمساض‬‫وبفی‬‫اظ‬‫ٔحهٛالت‬‫قطوت‬ ‫ضا‬‫٘رٛاٞٙس‬،‫ذطیس‬‫ٍٔط‬ٝ‫آ٘ى‬‫ثطای‬‫فطٚـ‬ٚ‫تجّیغبت‬ٚ‫تطفیقبت‬‫فقبِیت‬‫ٞبی‬‫چكٍٕیطی‬‫نٛضت‬.‫پصیطز‬ ‫ثبٚض‬ ‫ٔقتمس٘س‬ ‫ٌطایف‬ ٗ‫ای‬ ٖ‫پیطٚا‬‫زاض٘س‬ٝ‫و‬ٖ‫ٔحهٛالتكب‬‫ثبیس‬((ٝ‫فطٚذت‬))،‫قٛز‬ٝ٘ٗ‫ای‬ٝ‫و‬ ((‫ذطیساضی‬))‫قٛز‬. ۴.:‫تاساریاتی‬ ‫گزایص‬ٝ‫ذٛاؾت‬ ٚ ‫٘یبظٞب‬ ‫اضضبء‬ ٚ ‫قٙبذت‬ ،‫ٌطایف‬ ٗ‫ای‬ ٖ‫پیطٚا‬‫زض‬ ‫ضا‬ ٖ‫ٔكتطیب‬ ‫ٞبی‬ ‫ٔی‬ ‫ؾبظٔب٘ی‬ ‫اٞساف‬ ٝ‫ث‬ ُ‫٘ی‬ ٜ‫ضا‬ ٗ‫ثٟتطی‬ ،‫ٞسف‬ ‫ثبظاضٞبی‬‫ضلجب‬ ‫ثب‬ ّٝ‫ٔمبث‬ ‫ضاؾتبی‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫ٔقتمس٘س‬ ٚ ‫زا٘ٙس‬ .‫ٕ٘بیٙس‬ ‫ضاخّت‬ ٜ‫وٙٙس‬ ‫ٔهطف‬ ‫ضضبیت‬ ‫ثیكتط‬ ٝ‫چ‬ ‫ٞط‬ ‫ثبیس‬
  6. 6. 6 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ ‫تاساریاتی‬ ‫گزایص‬:‫اجتواػی‬‫ٌطایف‬‫ثبظاضیبثی‬‫اختٕبفی‬ٖ‫ذٛاٞب‬ٗ‫ای‬ٖ‫ثبظاضیبثب‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ٗ‫ثی‬ُٔ‫فٛا‬‫ظیط‬ٖ‫تٛاظ‬ ‫ثطلطاض‬‫وٙٙس‬: 3.ٝ‫ذٛاؾت‬‫ٞبی‬ٖ‫ٔكتطیب‬‫ٞسف‬ 2.‫ٔٙبفـ‬‫ثّٙس‬‫ٔست‬ٖ‫ٔكتطیب‬‫ٞسف‬ 1.‫ٔٙبفـ‬‫ثّٙس‬‫ٔست‬ٝ‫خبٔق‬ ‫ٌطایف‬ ٗ‫ای‬ ‫ٞسف‬ٜ‫ثبظز‬ ‫وؿت‬‫ثّٙس‬‫ٔست‬.‫اؾت‬ ‫قطوت‬‫ٌطایف‬‫ثبظاضیبثی‬‫اختٕبفی‬ْ‫ٔؿتّع‬ٗ‫ای‬‫اؾت‬ٝ‫و‬ ٖ‫ثبظاضیبثب‬ٝ٘‫تٟٙب‬ٝ‫ذٛاؾت‬‫ٞبی‬ٖ‫ٔكتطیب‬‫ضا‬ٝ‫ث‬‫حؿبة‬،‫آٚض٘س‬ٝ‫ثّى‬ٝ‫ذٛاؾت‬‫ٞبی‬ْ‫ٔطز‬‫زیٍط‬‫ضا‬‫٘یع‬ٝ‫و‬‫ضفب‬ٖ‫ٞكب‬ ٝ‫ث‬‫فّٕیبت‬‫قطوت‬‫ثؿتٍی‬‫زاضز‬‫زض‬‫٘ؾط‬‫ثٍیط٘س‬. ُ‫قى‬ ‫زض‬2‫ٔالحؾالت‬1.‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ٜ‫وكیس‬ ‫تهٛیط‬ ٝ‫ث‬ ‫اختٕبفی‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫زض‬ ٝ٘‫ٌب‬ ‫ضکل‬۲‫هالحظات‬ :۳‫اجتواػی‬ ‫تاساریاتی‬ ًِ‫گا‬ ‫اذاللی‬ ٚ ‫اختٕبفی‬ ‫ٔؿئِٛیت‬ ‫ثط‬ ‫ٌصاض‬ ‫تبثیط‬ ‫ٔحیغی‬ ُٔ‫فٛا‬ 3.َ‫لجب‬ ‫زض‬ ‫ٞب‬ ‫قطوت‬ ‫اختٕبفی‬ ‫ٔؿئِٛیت‬ :‫ظیؿت‬ ‫ٔحیظ‬ٓ‫تهٕی‬ ٖ‫وطز‬ ‫ٔسیطیت‬ ٝ‫ث‬ ‫ٔٙٛط‬ ‫ظیؿت‬ ‫ٔحیظ‬ .‫ثطؾب٘س‬ ُ‫حسال‬ ٝ‫ث‬ ‫ضا‬ ‫تِٛیس‬ ‫ٞبی‬ ‫فطایٙس‬ ‫ٞبی‬ ٝٙ‫ٚٞعی‬ ‫ٔٙفی‬ ‫تبثیطات‬ ٖ‫ٔیعا‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ ‫ٞبیی‬ ‫ٌیطی‬ 2.‫اختٕبفی‬ ‫پصیطی‬ ‫ٔؿئِٛیت‬ ‫ٞبی‬ ٝٔ‫ثط٘ب‬ ٝ‫ٚخ‬ ٗ‫تطی‬ ‫ضٚیت‬ ُ‫لبث‬ ‫اغّت‬ ‫اختٕبفی‬ ‫ٌصاضی‬ ٝ‫ؾطٔبی‬ :‫اختٕبؿ‬ ‫ٔب٘ٙس‬ ‫ٞبیی‬ ُ‫قى‬ ‫زض‬ ‫ٌصاضی‬ ٝ‫ؾطٔبی‬ ٗ‫ثبقس.ای‬ ‫ٔی‬ ‫ٞب‬ ‫قطوت‬ٝ‫أٛضذیطی‬,ٖ‫وبضوٙب‬ ‫ٚاٚلبت‬ ‫ٟٔبضت‬ .‫قٛز‬ ‫ٔی‬ ‫ؽبٞط‬ ٝ‫اضبف‬ ‫ٞبی‬ ‫ٚپطزاذت‬ 1.‫اضظـ‬ ٝٙ‫ظٔی‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫ٞؿتٙس‬ ‫قطوت‬ ‫ثط‬ ٓ‫حبو‬ ‫ٞبی‬ ‫اضظـ‬ ٜ‫وٙٙس‬ ‫ٔٙقىؽ‬ ‫اذاللی‬ ‫لٛافس‬ :‫اذالق‬ ‫لٛافس‬ .‫ٌطزز‬ ‫ٔی‬ ٗ‫تقیی‬ ‫وٙس‬ ‫ٔی‬ ‫فقبِیت‬ ٖ‫آ‬ ‫زض‬ ‫قطوت‬ ٝ‫و‬ ‫ای‬ ٝ‫خبٔق‬ ٚ ٖ‫شیٙفقب‬ ‫ٞبی‬ ۴.:‫ثكط‬ ‫حمٛق‬ٖ‫ٔتٕس‬ ٝ‫خبٔق‬ ‫یه‬,ٚ ٝ‫قٙبذت‬ ‫ضؾٕیت‬ ٝ‫ث‬ ‫قرهی‬ ‫أٙیت‬ ٚ ‫آظازی‬ ‫ثط‬ ‫ضا‬ ‫فطز‬ ‫ٞط‬ ‫حمٛق‬ ٖ‫ٚٔسیطا‬ ٝ‫خبٔق‬ ‫ٞبی‬ ٖ‫ٚؾبظٔب‬ ‫افطاز‬ ‫تٛؾظ‬ ‫ثبیس‬ ‫حمٛق‬ ٗ‫ای‬ .‫ٕ٘بیس‬ ‫حٕبیت‬ ‫ا٘ؿب٘ی‬ ‫ٚخٛز‬ ‫وطأت‬ ‫اظ‬ ‫ثبیس‬ .‫ٌیطز‬ ‫لطاض‬ ْ‫احتطا‬ ٚ ‫ضفبیت‬ ‫ٔٛضز‬ ‫فطٍٞٙی‬ ٚ ‫ؾیبؾی‬ ٝٙ‫ظٔی‬ ‫اظ‬ ‫نطفٙؾط‬ ‫آٟ٘ب‬
  7. 7. 7 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫دستی‬ ‫صنایع‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬‫جهان‬ ‫نقش‬‫اصفهان‬ 5.‫ثبظاض‬‫ا‬ ٝ‫خبٔق‬ ٚ ُ‫ٔكبغ‬ ٗ‫ثی‬ ‫تاللی‬ ٝ‫٘مغ‬ ‫ثبظاض‬ :‫تِٛیس‬ ‫چٍٍٛ٘ی‬ ‫تبثیط‬ ‫اظ‬ ٝ‫خبٔق‬ ‫ثط‬ ‫قطوت‬ ‫یه‬ ‫تبثیط‬ . ‫ؾت‬ ,‫ٔحهٛالت‬ ‫تٛؾظ‬ ‫اضظـ‬ ‫یب‬ ٖ‫ظیب‬ ‫ٔمساض‬ ٝ‫چ‬ ‫زا٘ؿت‬ ‫ثبیس‬ .‫قٛز‬ ‫ٔی‬ ‫٘بقی‬ ‫قطوت‬ ٖ‫آ‬ ‫فطٚـ‬ ٚ ‫ذطیس‬ .‫ثبقٙس‬ ٍٛ‫پبؾر‬ ‫تٛا٘ٙس‬ ‫ٔی‬ ‫ٔرتّف‬ ‫عطق‬ ٝ‫ث‬ ُ‫ٔكبغ‬ .‫آیس‬ ‫ٔی‬ ‫ثٛخٛز‬ ٖ‫آ‬ ‫ٚذسٔبت‬ 6.‫ٞب‬ ‫اضظـ‬ ٚ ‫ٍ٘طـ‬‫زاضای‬ ْ‫وسا‬ ‫ٞط‬ ٝ‫و‬ ‫ٞؿتٙس‬ ْ‫ٔطز‬ ٝٙ‫پیكی‬ ‫ٞب‬ ‫قطوت‬ :‫فطز‬ ٝ‫ث‬ ‫ٔٙحهط‬ ‫قرهیت‬ ‫یه‬ ‫ٚچغٛض‬ ‫وٙٙس‬ ‫ثطلطاض‬ ‫اضتجبط‬ ‫عطیمی‬ ٝ‫چ‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫و‬ ‫زٞٙس‬ ‫تكریم‬ ‫تٛا٘ٙس‬ ‫ٔی‬ ْ‫ٔطز‬ ٝ‫قجی‬ ‫ٞؿتٙس.زضؾت‬ .‫ٕ٘بیٙس‬ ‫ٔٙقىؽ‬ ‫اعطاف‬ ٖ‫خٟب‬ ٝ‫ث‬ ‫ضا‬ ‫ذٛز‬ ‫شات‬ ‫ثبیس‬ ‫قطوت‬ ‫یه‬ ٗ‫ثٙبثطای‬ ‫وٙٙس‬ ‫ضفتبض‬‫وبض‬ ‫٘یطٚی‬‫اظ‬ ‫یىی‬ : ‫اؾترس‬ ‫عطیك‬ ‫اظ‬ ٖ‫آ‬ ‫تبثیط‬ ‫زاضز‬ ٝ‫خبٔق‬ ‫ثط‬ ‫قطوت‬ ٝ‫و‬ ‫تبثیطاتی‬ ٗ‫ثعضٌتطی‬‫ثٟجٛز‬ ‫ٞب‬ ٖ‫ؾبظٔب‬ ٖ‫اؾت.آضٔب‬ ْ‫ا‬ ‫التهبزی‬ ‫ٚوبٔیبثی‬ ‫قطایظ‬,‫ذٛثی‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫و‬ ‫ٞبیی‬ ُ‫قغ‬ ‫ایدبز‬ ‫یقٙی‬ ٗ‫اؾت.ٚای‬ ‫ظ٘سٌی‬ ‫اؾتب٘ساضٞبی‬ .ْ‫اؾترسا‬ ‫أىب٘بت‬ ٚ ‫قطایظ‬ ‫اظ‬ ٖ‫ثطز‬ ‫ِصت‬ ٚ ‫آیٙس‬ ‫ٔی‬ ‫ثسؾت‬ :‫دٍم‬ ‫فصل‬‫تاساریاتی‬ ‫هحیظ‬ ٍ‫تاسار‬ ‫اًَاع‬ ِ‫هقذه‬ ‫ٞط‬‫حطوتی‬ٝ‫و‬‫ثبظاضیبة‬ْ‫ا٘دب‬‫ٔی‬،‫زٞس‬ٓٞ‫تحت‬‫تأثیط‬ُٔ‫فٛا‬‫ٔحیغی‬ٌٖٛ‫ٌٛ٘ب‬‫اؾت‬ٚٓٞ‫٘حٛی‬ ٝ‫ث‬‫ثط‬ ٖ‫آ‬‫ٞب‬‫اثط‬‫ٔی‬‫ٌصاضز‬.ٗ‫ای‬‫آثبض‬ٗ‫ٕٔى‬‫اؾت‬‫ثؿیبض‬‫فٕیك‬‫یب‬‫خعئی‬.‫ثبقٙس‬ٟٓٔٗ‫تطی‬‫ٔحیظ‬ ‫ٚیػٌی‬‫تغییط‬ ‫اؾت؛‬ً‫ال‬‫ٔث‬‫تغییط‬‫لیٕت‬،‫اضظ‬‫تغییط‬،ٝ‫ؾّیم‬،ٝ‫شائم‬‫ثبٚضٞب‬ٚ‫فبزات‬‫آثبض‬‫ٌٛ٘بٌٛ٘ی‬‫فقبِیت‬ ‫ثط‬‫ٞبی‬‫ثبظاضیبثی‬ ٖ‫ؾبظٔب‬‫ٞب‬‫زاضز‬.‫ٔحیظ‬‫قٙبؾی‬ٚ‫ٔحیظ‬‫یبثی‬‫ؾجت‬‫ٔی‬‫قٛز‬‫تب‬‫ثبظاضیبة‬‫ثتٛا٘س‬‫ثٟتط‬ٚ‫ؾطیـ‬‫تط‬‫فطنت‬‫ٞب‬ ‫ضا‬‫ٚثبظاضٞبیی‬ ‫ثكٙبؾس‬‫ثطای‬‫ذٛز‬ٝ‫ث‬‫ٚخٛز‬‫آٚضز‬. ‫تاسارّا‬ ‫تٌذی‬ ِ‫عثق‬ ‫اظ‬ ‫ثبظاضٞب‬ٌٖٛ‫ٌٛ٘ب‬ ‫ٔٙبؽط‬ِ‫عثق‬‫ٔی‬ ‫ثٙسی‬ٜ‫قس‬ ٜ‫زاز‬ ‫تٛضیح‬ ‫اذتهبض‬ ٝ‫ث‬ ُ‫شی‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫قٛ٘س‬:‫ا٘س‬ ۱.:‫فؼالیت‬ ‫ًَع‬ ‫ًظز‬ ‫اس‬ٝ‫ث‬ ‫ثبظاضٞب‬ ‫فقبِیت‬ ‫٘ٛؿ‬ ‫٘ؾط‬ ‫اظ‬‫ٔی‬ ‫ثٙسی‬ ٝ‫عجم‬ ‫ظیط‬ ُ‫قى‬:‫ٌطز٘س‬ ٜ‫آٚضز‬ ‫فط‬ ٚ ‫وبال‬ ‫ثبظاض‬...ٚ ٝ‫پٙج‬ ،ٝ‫پؿت‬ ،‫٘فت‬ ،‫فطـ‬ ‫ثبظاضٞبی‬ ُ‫ٔث‬ :‫ٞب‬ ...‫ٟٔٙسؾی‬ ٚ ‫فٙی‬ ٚ ُ‫٘م‬ ٚ ُٕ‫ح‬ ،ٕٝ‫ثی‬ ،‫وبض‬ ‫ثبظاضٞبی‬ ‫ٔب٘ٙس‬ :‫ذسٔبت‬ ٚ ‫وبض‬ ‫ثبظاض‬ ٌ ٝ‫ؾطٔبی‬ ،‫ثٟبزاض‬ ‫اٚضاق‬ ‫ثٛضؼ‬ ‫ثبظاضٞبی‬ ُ‫ٔث‬ :ٝ‫ؾطٔبی‬ ٚ َٛ‫پ‬ ‫ثبظاض‬‫صاضی‬...‫ٔست‬ ‫ثّٙس‬ ٚ ‫ٔست‬ ٜ‫وٛتب‬ ‫ٞبی‬
  8. 8. 8 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ ۲.:‫ساسهاى‬ ‫ًَع‬ ‫ًظز‬ ‫اس‬ٝ‫ث‬ ‫ثبظاضٞب‬ ٖ‫ؾبظٔب‬ ‫٘ٛؿ‬ ‫٘ؾط‬ ‫اظ‬1‫ثٙسی‬ ٓ‫تمؿی‬ ٝ‫ٚاؾغ‬ ٚ ‫زِٚتی‬ ،‫نٙقتی‬ ٝ‫زؾت‬ ‫ٔی‬:‫قٛ٘س‬ ‫قطوت‬ ٗ‫ثی‬ ‫ٔجبزالت‬ ٝ‫و‬ ‫ثعضٌی‬ ‫ثؿیبض‬ ‫ثبظاض‬ :‫نٙقتی‬ ‫ثبظاض‬ٚ ‫تدبضی‬ ‫ٔؤؾؿبت‬ ،‫تِٛیسی‬ ‫ٞبی‬.ُٔ‫قب‬ ‫ضا‬ .. ‫ٔی‬‫ثعضي‬ ‫ثبظاض‬ ٗ‫ای‬ .‫قٛز‬ٚ ٗ‫تطی‬‫ٔتٙٛؿ‬.‫اؾت‬ ‫ؾبظٔب٘ی‬ ‫ثبظاض‬ ٗ‫تطی‬ ‫ٔی‬ ‫ذطیساضی‬ ‫ذسٔبتی‬ ٚ ‫وبالٞب‬ ٖ‫آ‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ٜ‫ثٛز‬ ‫ثعضٌی‬ ‫ثبظاض‬ ‫٘یع‬ ‫ثبظاض‬ ٗ‫ای‬ :‫زِٚتی‬ ‫ثبظاض‬ً‫ب‬‫فٕست‬ ٝ‫و‬ ‫قٛ٘س‬ ‫ٔی‬ ٝ‫خبٔق‬ ‫٘یبظٞبی‬ ‫ؾبیط‬ ٚ ‫فٕٛٔی‬ ٜ‫ضفب‬ ،‫آٔٛظقی‬ ،‫زفبفی‬ ‫ٔهبضف‬ ‫زاضای‬.‫ثبقٙس‬ ٖ‫ؾبظٔب‬ ٚ ‫افطاز‬ ‫اظ‬ ‫ثبظاض‬ ٗ‫ای‬ :ٝ‫ٚاؾغ‬ ‫ثبظاض‬‫ٔی‬ ُ‫تكىی‬ ‫ٞبیی‬ٝ‫و‬ ‫قٛز‬ٖ‫زیٍطا‬ ‫تٛؾظ‬ ٜ‫قس‬ ‫تِٛیس‬ ‫وبالٞبی‬ ‫ٔی‬ ‫ذطیساضی‬ ‫ٔدسز‬ ‫فطٚـ‬ ‫ٔٙؾٛض‬ ٝ‫ث‬ ‫ضا‬ٖ‫آ‬ ‫ذطیس‬ ‫اظ‬ ‫پؽ‬ ‫یب‬ ‫وٙٙس‬‫ٔی‬ ٜ‫اخبض‬ ٖ‫زیٍطا‬ ٝ‫ث‬ ‫ضا‬ ‫ٞب‬.‫زٞٙس‬ 1.:‫اقتصادی‬ ‫ًظز‬ ‫اس‬‫ثٙسی‬ ٓ‫تمؿی‬ ‫التهبزی‬ ‫٘ؾط‬ ‫اظ‬ٝ‫ث‬ ‫ایٙدب‬ ‫زض‬ ‫أب‬ ‫زاضز‬ ‫ٚخٛز‬ ‫ثؿیبضی‬ ‫ٞبی‬۴‫وّی‬ ٝ‫زؾت‬ ‫ٔی‬ ٜ‫ثؿٙس‬:‫قٛز‬ ‫تقساز‬ ‫ثبظاض‬ ٗ‫ای‬ ‫زض‬ :ُٔ‫وب‬ ‫ضلبثت‬ ‫ثبظاض‬ٖ‫آ‬ ‫اظ‬ ‫یه‬ ‫ٞط‬ ّٝٔ‫ٔقب‬ ‫ِٚصا‬ ‫اؾت‬ ‫ظیبز‬ ‫ثؿیبض‬ ٜ‫فطٚقٙس‬ ٚ ‫ذطیساض‬‫ٞب‬ ‫یقٙی‬ ،‫پصیط٘س‬ ‫لیٕت‬ ٖ‫فطٚقٙسٌب‬ ٚ ٖ‫ذطیساضا‬ .‫اؾت‬ ‫چیع‬ ‫٘ب‬ ‫ذیّی‬ ‫ثبظاض‬ ُ‫و‬ ‫ٔقبٔالت‬ ٝ‫ث‬ ‫٘ؿجت‬ ‫ٕ٘ی‬،ٖ‫یىؿب‬ ‫ثبظاض‬ ‫زض‬ ٜ‫قس‬ ٝ‫فطض‬ ‫وبالٞبی‬ .‫ثبقٙس‬ ٝ‫زاقت‬ ‫٘مكی‬ ‫لیٕت‬ ٗ‫تقیی‬ ‫زض‬ ‫تٟٙبیی‬ ٝ‫ث‬ ‫تٛا٘ٙس‬ ‫ثط‬ ‫ٚٞیچ‬ ٜ‫ثٛز‬ ٍٕٗٞ ٚ ُ‫ٔتحساِكى‬‫ای‬ ٝ‫ٔؤؾؿ‬ ‫ٞیچ‬ ‫فٛق‬ ‫قطایظ‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫تٛخ‬ ‫ثب‬ .‫٘ساض٘س‬ ٓٞ ٝ‫ث‬ ‫٘ؿجت‬ ‫تطی‬ ‫ٕ٘ی‬ ‫زؾت‬ ٝ‫ث‬ ‫ثبظاض‬ ‫زض‬ ‫ٔتقبضف‬ ٚ َٕٛ‫ٔق‬ ‫ؾٛز‬ ‫اظ‬ ‫ثیف‬ ‫ؾٛزی‬ ‫ٔست‬ ‫ثّٙس‬ ‫زض‬‫ثبظاض‬ ُ‫ٔث‬ ً‫ب‬‫تمطیج‬ .‫آٚضز‬ .‫ِجٙیبت‬ ‫ٔی‬ ُٔ‫وب‬ ‫ا٘حهبض‬ ً‫ب‬‫انغالح‬ ‫ضا‬ ‫ثبظاضی‬ :ُٔ‫ا٘حهبضوب‬ ‫ثبظاض‬‫زض‬ ٜ‫فطٚقٙس‬ ‫یب‬ ٜ‫وٙٙس‬ ‫تِٛیس‬ ‫یه‬ ٖ‫آ‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫٘بٔٙس‬ ‫ثبظاض‬‫ٔی‬ ٓٞ ‫ٔست‬ ‫زضاظ‬ ‫زض‬ ‫حتی‬ ‫ذٛز‬ ‫ا٘حهبضی‬ ٚ‫ٕٔتبظ‬ ‫ٔٛلقیت‬ ‫خٟت‬ ٝ‫ث‬ ٚ ‫زاضز‬ ‫ٚخٛز‬‫ؾٛزی‬ ‫تٛا٘ٙس‬ .‫اؾت‬ ‫زِٚت‬ ‫اذتیبض‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ٗ‫ثٙعی‬ ‫ثبظاض‬ ُ‫ٔث‬ .‫وٙس‬ ‫وؿت‬ َٕٛ‫ٔق‬ ٜ‫ا٘ساظ‬ ‫اظ‬ ‫ثیف‬ ‫ا٘حهبضی‬ ‫ضلبثت‬ ‫ثبظاض‬(Monopolistic competition‫یه‬ ٜ‫فطٚقٙس‬ ‫ظیبزی‬ ‫تقساز‬ ‫حبِت‬ ٗ‫ای‬ ‫زض‬ :) ‫ظیبز‬ ‫تقساز‬ ٚ ‫ذبل‬ َٛ‫ٔحه‬ ‫٘ٛؿ‬‫زض‬ ‫تٕبیع‬ ‫ایدبز‬ ‫عطیك‬ ‫اظ‬ ٖ‫فطٚقٙسٌب‬ ‫ِٚی‬ ،‫زاض٘س‬ ‫ٚخٛز‬ ‫ذطیساض‬ ‫ی‬ ‫ویفیت‬ ‫اضتمبی‬ ،‫ثٙسی‬ ٝ‫ثؿت‬ ‫تغییط‬ ‫ٔب٘ٙس‬ ‫ذٛز‬ ‫ٔحهٛالت‬. . . .‫ٔی‬ ‫ضلبثت‬ ٝ‫ث‬،‫ٞب‬ ٖ‫ضؾتٛضا‬ ‫ٔب٘ٙس‬ .‫پطزاظ٘س‬ ٚ ‫ذبل‬ ‫ی‬ ٜ‫ضز‬ ‫یه‬ ‫ٞبی‬ ُ‫ٞت‬ ،‫ٌطزقٍطی‬ ‫ذسٔبت‬ ‫زفبتط‬... ٝ‫خب٘ج‬ ‫چٙس‬ ‫ا٘حهبض‬(Oligapoly‫فط‬ ‫وٕی‬ ‫تقساز‬ ،‫حبِت‬ ٗ‫ای‬ ‫زض‬ :)‫ٚخٛز‬ ‫ذطیساض‬ ‫ظیبزی‬ ‫تقساز‬ ٚ ٜ‫ٚقٙس‬ .‫زاضز‬.‫ذبٍ٘ی‬ ْ‫ِٛاظ‬ ‫ثبظاض‬ ُ‫ٔث‬ ‫تاساریاتی‬ ‫هحیظ‬ ‫ٞط‬‫حطوتی‬ٝ‫و‬‫ثبظاضیبة‬ْ‫ا٘دب‬‫ٔی‬،‫زٞس‬ٓٞ‫تحت‬‫تأثیط‬ُٔ‫فٛا‬‫ٔحیغی‬ٌٖٛ‫ٌٛ٘ب‬‫اؾت‬ٚٓٞٝ‫ث‬‫٘حٛی‬‫ثط‬ٖ‫آ‬‫ٞب‬‫اثط‬ ‫ٔی‬‫ٌصاضز‬.ٗ‫ای‬‫آثبض‬ٗ‫ٕٔى‬‫اؾت‬‫ثؿیبض‬‫فٕیك‬‫یب‬‫خعئی‬‫ثبقس‬.ٟٓٔٗ‫تطی‬‫ٚیػٌی‬‫ٔحیظ‬‫تغییط‬‫اؾت؛‬ً‫ال‬‫ٔث‬‫تغییط‬
  9. 9. 9 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫دستی‬ ‫صنایع‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬‫جهان‬ ‫نقش‬‫اصفهان‬ ‫لیٕت‬،‫اضظ‬‫تغییط‬،ٝ‫ؾّیم‬،ٝ‫شائم‬‫ثبٚضٞب‬ٚ‫فبزات‬‫آثبض‬‫ٌٛ٘بٌٛ٘ی‬‫ثط‬‫فقبِیت‬‫ٞبی‬‫ثبظاضیبثی‬ٖ‫ؾبظٔب‬‫ٞب‬‫زاضز‬.‫هحیظ‬ ‫ضٌاسی‬‫فجبضت‬‫اؾت‬‫اظ‬‫فطایٙس‬‫ٌطزآٚضی‬‫اعالفبت‬‫ٔطثٛط‬ٝ‫ث‬‫ا٘ٛاؿ‬‫ٔحیظ‬‫ٞب‬‫اظ‬ٜ‫ضا‬،‫ثطضؾی‬ٝ‫ٔغبِق‬ٚ‫ضٚـ‬‫ٞبی‬ ٌٖٛ‫ٌٛ٘ب‬.‫تحمیك‬ٗ‫ای‬‫اعالفبت‬‫ضا‬‫ٔی‬ٖ‫تٛا‬‫اظ‬،ٖ‫فطٚقٙسٌب‬ٝ‫ٚاؾغ‬،‫ٞب‬ٖ‫وبضٌعاضا‬ٖٚ‫ٕ٘بیٙسٌب‬،‫زِٚت‬ٝٔ‫ضٚظ٘ب‬،‫ٞب‬ ‫وتبة‬‫ٞب‬ٚ...ٝ‫ث‬‫زؾت‬‫آٚضز‬.‫تحلیل‬‫هحیغی‬‫فجبضت‬‫اؾت‬‫اظ‬‫تفؿیط‬‫ٚتقجیط‬‫اعالفبت‬‫ٌطز‬‫آٚضی‬ٜ‫قس‬.‫ٔحیغی‬ ‫تاساریاتی‬ ‫هحیظ‬ ‫اًَاع‬ ‫ثٙسی‬ ٓ‫تمؿی‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫ٔحیظ‬ ‫ثطای‬‫٘ٛؿ‬ ‫یه‬ ٝ‫ث‬ ‫ایٙدب‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ٝ‫اضائ‬ ‫ٔتفبٚتی‬ ‫ٞبی‬ٝ‫پطزاذت‬ ٖ‫آ‬ ‫ٔی‬ ‫ضا‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫ٔحیظ‬ .‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ٝ‫ث‬ ٖ‫تٛا‬۴:‫وطز‬ ‫ثٙسی‬ ٓ‫تمؿی‬ ‫ثرف‬ 3.:‫ساسهاًی‬ ‫هحیظ‬‫ٔحیظ‬ ٗ‫ای‬ ‫اظ‬ ‫ٔٙؾٛض‬،ٗ‫لٛا٘ی‬ ٚ ‫ضٛاثظ‬ ُٔ‫قب‬ ‫قطوت‬ ‫یب‬ ٝ‫ٔؤؾؿ‬ ‫زاذّی‬ ‫ٔحیظ‬ ٝ‫ضقت‬ ،‫ٔحهٛالت‬ ‫٘ٛؿ‬ ،‫زاذّی‬‫ضؾٕی‬ ‫غیط‬ ٚ ‫ضؾٕی‬ ‫ضٚاثظ‬ ٚ ‫ؾبظٔب٘ی‬ ‫ٕ٘ٛزاض‬ ،‫قطوت‬ ‫فقبِیت‬ ‫ٞبی‬ .‫اؾت‬ ٖ‫آ‬ ‫ثط‬ ٓ‫حبو‬ 2.:‫تاسار‬ ‫هحیظ‬ٖ‫آ‬ ‫ٔىب٘ی‬ ‫پطاوٙسٌی‬ ٖ‫ٔیعا‬ ،ٖ‫ذطیساضا‬ ‫تقساز‬ ُٔ‫قب‬ ‫ٔحیظ‬ ٗ‫ای‬‫ذطیس‬ ‫لسضت‬ ،‫ٞب‬ .‫اؾت‬ ٖ‫وٙٙسٌب‬ ‫ٔهطف‬ ْٛ‫ضؾ‬ ٚ ‫آزاة‬ ٚ ‫خٙؿیت‬ ،ٗ‫ؾ‬ ،ٖ‫آ٘ب‬ ‫تطخیحبت‬ ٚ ٝ‫ؾّیم‬ ٚ ‫شٚق‬ ،ٖ‫ٔكتطیب‬ 1.:‫ػوَهی‬ ‫هحیظ‬َ‫وٙتط‬ ُ‫لبث‬ ‫غیط‬ ٚ‫٘بپصیط‬ ‫تغییط‬ ٚ ‫ثبثت‬ ‫ٔمتضیبت‬ ٚ ‫قطایظ‬ ،‫ٔحیظ‬ ٗ‫ای‬ ‫اظ‬ ‫ٔٙؾٛض‬ ‫ثطفّٕیبت‬ ٓ‫حبو‬ٟٓٔ ‫اظ‬ .‫اؾت‬ ‫ثبظاضیبثی‬‫ٔی‬ ‫فٕٛٔی‬ ‫ٔحیظ‬ ‫ٔتغیطٞبی‬ ٗ‫تطی‬ُٔ‫فٛا‬ ٚ ًٙٞ‫فط‬ ٝ‫ث‬ ٖ‫تٛا‬ ‫اضظـ‬ ،‫افتمبزات‬ ،ْٛ‫ضؾ‬ ٚ ‫آزاة‬ ‫ٔب٘ٙس‬ ‫ٔقٙٛی‬ٚ ‫اختٕبفی‬ ‫ٞٙدبضٞبی‬ ٚ ٗ‫لٛا٘ی‬ ،ٖ‫ظثب‬ ،‫ٔصٞت‬ ،‫ٞب‬ .‫وطز‬ ٜ‫اقبض‬ ‫تىِٙٛٛغی‬ ۴.:ِ‫ًاضٌاخت‬ ‫هحیظ‬ٚ ‫ٞؿتٙس‬ ٟٓ‫ٔج‬ ‫ٔحیظ‬ ٗ‫ای‬ ُٔ‫فٛا‬ .‫اؾت‬ ‫ٔحیظ‬ ‫فطاٌیط‬ ‫لؿٕت‬ ‫یب‬ ‫ذبضخی‬ ٝ‫پٛؾت‬ ‫پیكطفت‬ ُٔ‫قب‬ًٙ‫خ‬ ،‫ؾیبؾی‬ ‫خطیب٘بت‬ ،‫فٙی‬ ‫ٞبی‬‫٘عاؿ‬ ٚ ‫ٞب‬ٚ ‫فّٕی‬ ‫اوتكبفبت‬ ،‫إِّّی‬ ٗ‫ثی‬ ٚ ‫ّٔی‬ ‫ٞبی‬ .‫ٞؿتٙس‬ ٜ‫٘كس‬ ‫ثیٙی‬ ‫پیف‬ ‫ٔٛاضز‬ ‫ؾبیط‬ ‫ٍاکٌص‬‫تاساریاتی‬ ‫هحیظ‬ ‫تزاتز‬ ‫در‬ ‫ّا‬ ‫ٔی‬ ‫نٛضت‬ ٚ‫ز‬ ٝ‫ث‬ ‫وّی‬ ‫عٛض‬ ٝ‫ث‬‫یىی‬ .‫زاز‬ ٖ‫٘كب‬ ‫ٚاوٙف‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫ٔحیظ‬ ‫ثطاثط‬ ‫زض‬ ٖ‫تٛا‬‫اًفؼالی‬ ‫ٍاکٌص‬ٚ ‫زیٍطی‬‫ٍاکٌص‬‫فؼال‬. ‫زض‬‫اًفؼالی‬ ‫ٍاکٌص‬‫قطوت‬ ‫اظ‬ ‫ثقضی‬‫ضا‬ ٖ‫آ‬ ‫اضازٌی‬ ‫ثی‬ ‫ثب‬ ٚ ٜ‫وطز‬ ‫تّمی‬ َ‫وٙتط‬ ُ‫لبث‬ ‫غیط‬ ‫ضا‬ ‫ٔحیظ‬ ‫ٞب‬ ‫ٔی‬‫ٕ٘ی‬ ُٕ‫ف‬ ٝ‫ث‬ ٖ‫آ‬ ‫تغییط‬ ‫ثطای‬ ‫تالقی‬ ‫ٞیچ‬ ٚ ‫پصیط٘س‬‫زض‬ ‫أب‬ ‫آٚض٘س؛‬‫فؼال‬ ‫ٍاکٌص‬‫قطوت‬‫زاضای‬ ‫ٞب‬ ‫ٔی‬ ‫ؾقی‬ ٚ ‫ٞؿتٙس‬ ‫ٔحیغی‬ ‫ٔسیطیت‬ ٜ‫زیسٌب‬‫ت‬ ‫اتربش‬ ‫ثب‬ ،‫ِطف‬‫ن‬ ٖ‫ثٛز‬ ‫ٌط‬ ٜ‫٘ؾبض‬ ‫خبی‬ ٝ‫ث‬ ‫وٙٙس‬‫ساثیط‬ .‫وٙٙس‬ ‫ٔسیطیت‬ ‫ضا‬ ‫ٔحیظ‬ ‫تٟبخٕی‬ ٚ ٝ٘‫پیكٍیطا‬
  10. 10. 01 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ ‫فصل‬‫سَم‬:‫تقسین‬‫ّذف‬ ‫تاسار‬ ‫تؼییي‬ ٍ ‫تاسار‬ ِ‫هقذه‬ ‫تقسین‬‫تاسار‬‫یقٙی‬‫قٙبؾبیی‬ٚ‫ٌعیٙف‬ٖ‫آ‬‫لؿٕت‬‫اظ‬‫ثبظاض‬ٝ‫و‬‫قطوت‬‫ثٟتط‬ٚ‫ٔٛثطتط‬‫ٔی‬‫تٛا٘س‬‫پبؾرٍٛی‬ ٖ‫٘یبظٞبیكب‬‫ثبقس‬. ‫فّت‬ ٝ‫ث‬ ‫ٚالـ‬ ‫زض‬‫ثبظاضٞبی‬ ‫زض‬ ٖ‫ذطیساضا‬ ‫تقساز‬ ٖ‫ثٛز‬ ‫ظیبز‬‫ٔٙبعك‬ ‫زض‬ ٖ‫ذطیساضا‬ ‫حس‬ ‫اظ‬ ‫ثیف‬ ‫پطاوٙسٌی‬ ،‫ٔرتّف‬ ٖ‫وٙٙسٌب‬ ‫ٔهطف‬ ‫ذطیس‬ ‫ضٚـ‬ ‫زض‬ ‫ظیبز‬ ‫ٚتٙٛؿ‬ ٖ‫ذطیساضا‬ ٝ‫ذٛاؾت‬ ٚ ‫٘یبظ‬ ‫٘ٛؿ‬ ‫زض‬ ‫ظیبز‬ ‫تٙٛؿ‬ ،‫خغطافیبیی‬ ‫ٔرتّف‬ ‫ٕ٘ی‬.‫زاقت‬ ٖ‫یىؿب‬ ‫ضفتبض‬ ‫آتی‬ ٚ ‫وٙٛ٘ی‬ ٖ‫ٔكتطیب‬ ‫ثب‬ ٖ‫تٛا‬ ‫تاسار‬ ‫یک‬ ‫تقسین‬ ‫هشایای‬ ٝ‫ثٛزخ‬ ‫ترهیم‬‫ثطای‬ ‫ٔٙبؾت‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ٚ ‫تجّیغبت‬ ‫ٞبی‬‫ثبظاض‬ ‫اظ‬ ‫ثرف‬ ‫ٞط‬ ‫پؿٙس‬ ‫ٔكتطی‬ ٚ ْ‫الظ‬ ‫تغییطات‬ ‫ایدبز‬ ‫ثرف‬ ‫ٞط‬ ‫زض‬ ‫ضلجب‬ ‫زلیك‬ ‫قٙبذت‬ ‫تاسار‬ ‫تقسین‬ ‫تکاهلی‬ ‫سیز‬ ‫ؾیطی‬ ‫ثبظاض‬ ٓ‫تمؿی‬ ‫ضٚ٘س‬ ‫وّی‬ ‫عٛض‬ ٝ‫ث‬۳‫ای‬ ِ‫هزحل‬‫اظ‬ ‫ؾیط‬ ٗ‫ای‬ .‫اؾت‬ ٜ‫وطز‬ ‫عی‬ ‫ضا‬َُ‫اًث‬ ‫تاساریاتی‬ ٝ‫ث‬ ‫ؾپؽ‬ ،ٜ‫قس‬ ‫قطٚؿ‬‫تفکیکی‬ ‫تاساریاتی‬ٝ‫ث‬ ً‫ب‬‫ٟ٘بیت‬ ٚ ٜ‫ضؾیس‬‫هتوزکش‬ ‫تاساریاتی‬‫ٔی‬.‫ضؾس‬ oَُ‫اًث‬ ‫تاساریاتی‬ ‫در‬ٖ‫آ‬ ‫وبالی‬ ٝ‫و‬ ٗ‫ای‬ ‫فطو‬ ‫ثب‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫ٔسیط‬‫ؾبظٌبض‬ ‫افطاز‬ ٕٝٞ ٝ‫ؾّیم‬ ‫ثب‬ ‫ٞب‬ ٕٝٞ ٝ‫ث‬ ٖ‫یىؿب‬ ‫ثٙسی‬ ٝ‫ثؿت‬ ٚ ٜ‫ا٘ساظ‬ ‫یه‬ ‫زض‬ ٚ ُ‫قى‬ ‫یه‬ ‫ثب‬ ‫ضا‬ ‫ذٛز‬ ‫تِٛیسی‬ َٛ‫ٔحه‬ ‫اؾت‬ ‫ٔی‬ ٝ‫فطض‬ ٖ‫ذطیساضا‬‫ٕ٘ی‬ ٜ‫زیس‬ َٛ‫ٔحه‬ ‫زض‬ ‫تٙٛفی‬ ‫ٞیچ‬ ٚ ‫وٙس‬ٝ‫ث‬ ‫تِٛیس‬ ‫ِصا‬ ،‫قٛز‬ٜٛ‫ا٘ج‬ ‫نٛضت‬ .‫اؾت‬ o‫در‬‫کاال‬ ‫تٌَع‬ ‫یا‬ ‫تفکیکی‬ ‫تاساریاتی‬‫قطوت‬ ‫ٞسف‬‫ثرف‬ ٝ‫ث‬ ٜ‫ٚیػ‬ ٝ‫تٛخ‬ ‫ٔؤؾؿبت‬ ٚ ‫ٞب‬ٚ ‫ٞب‬ ‫لؿٕت‬‫ذٛز‬ ٖ‫ٔكتطیب‬ ‫ثطای‬ ‫تٙٛؿ‬ ‫ایدبز‬ ‫پی‬ ‫زض‬ ‫قطوت‬ ً‫ب‬‫نطف‬ ٝ‫ثّى‬ ٜ‫٘جٛز‬ ‫ثبظاض‬ ‫ٔرتّف‬ ‫ٞبی‬ ‫ٔی‬.‫ثبقس‬ o‫ّذفذار‬ ‫یا‬ ‫هتوزکش‬ ‫تاساریاتی‬ ‫در‬‫ثرف‬ ْ‫تٕب‬ ‫ثبظاضیبة‬‫لؿٕت‬ ٚ ‫ٞب‬‫ثبظاض‬ ‫یه‬ ‫ٔرتّف‬ ‫ٞبی‬ ‫قٙبؾبیی‬ ‫ضا‬ ‫٘بٔتٙبخؽ‬ٖ‫آ‬ ٗ‫ثی‬ ‫اظ‬ ٚ ٜ‫ٕ٘ٛز‬‫ذٛز‬ ‫تٛا٘بیی‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫تٛخ‬ ‫ثب‬ ‫ضا‬ ‫لؿٕت‬ ‫چٙس‬ ‫یب‬ ‫یه‬ ‫ٞب‬ ‫ٔی‬ ‫ا٘تربة‬ ‫فقبِیت‬ ‫ثطای‬‫ثرف‬ ٚ ‫وٙس‬‫ٔی‬ ‫ٚاٌصاض‬ ٖ‫فطٚقٙسٌب‬ ‫ؾبیط‬ ٝ‫ث‬ ‫ضا‬ ‫ثبظاض‬ ‫زیٍط‬ ‫ٞبی‬‫وٙس‬. ‫تاسار‬ ‫تقسین‬ ‫ضَاتظ‬ ٍ ‫هؼیارّا‬ ‫ٔی‬ ‫ثبظاض‬ ‫ثٙسی‬ ٓ‫تمؿی‬ ‫ثطای‬ٝ‫ث‬ ‫ایٙدب‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫وطز‬ ٜ‫اؾتفبز‬ ‫ٌٛ٘بٌٛ٘ی‬ ‫ٔقیبضٞبی‬ ‫اظ‬ ٖ‫تٛا‬۴ٟٓٔ ‫اظ‬ ‫ٔٛضز‬ٗ‫تطی‬ ٖ‫آ‬.‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ٜ‫اقبض‬ ‫ٞب‬
  11. 11. 00 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫دستی‬ ‫صنایع‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬‫جهان‬ ‫نقش‬‫اصفهان‬ 3.‫تقسین‬‫تاسار‬‫تز‬‫اساس‬‫هتغیزّای‬‫جغزافیایی‬:‫زض‬ٗ‫ای‬ٓ‫تمؿی‬،‫ثٙسی‬‫ثبظاض‬ٝ‫ث‬‫ٚاحسٞبی‬‫ٔرتّف‬ ‫خغطافیبیی‬‫ٔب٘ٙس‬،‫وكٛضٞب‬ٖ‫اؾتب‬،‫ٞب‬ٝ‫ٔٙغم‬،‫ٞب‬،‫قٟطٞب‬‫یب‬ٖ‫ذیبثب‬ٓ‫تمؿی‬ ‫ٞب‬‫ٔی‬‫قٛز‬. 2.‫تقسین‬‫تاسار‬‫تز‬‫اساس‬‫هتغیزّای‬‫جوؼیت‬‫ضٌاختی‬‫زض‬ :ٗ‫ای‬ٓ‫تمؿی‬،‫ثٙسی‬‫ثبظاض‬‫ثط‬‫اؾبؼ‬ُٔ‫فٛا‬ ‫خٕقیتی‬‫ٔب٘ٙس‬،ٗ‫ؾ‬،‫خٙؿیت‬ٜ‫ا٘ساظ‬،ٜ‫ذب٘ٛاز‬‫ٔٙحٙی‬‫فٕط‬،‫زضآٔس‬ ،ٜ‫ذب٘ٛاز‬،ُ‫قغ‬ٖ‫ٔیعا‬،‫تحهیالت‬ ‫٘ػازّٚٔیت‬ٓ‫تمؿی‬‫ٔی‬‫قٛز‬. 1.‫تقسین‬‫تاسار‬‫تز‬‫اساس‬‫ػَاهل‬‫رٍاى‬‫ضٌاختی‬:‫زض‬ٗ‫ای‬ٓ‫تمؿی‬‫ثٙسی‬ٖ‫ذطیساضا‬‫ثطاؾبؼ‬‫ؾجه‬ ٚ ‫ظ٘سٌی‬‫ٔی‬ ‫ثٙسی‬ ٓ‫تمؿی‬ ٖ‫قرهیتكب‬.‫قٛ٘س‬ ۴.‫تقسین‬‫تاسار‬‫تز‬‫اساس‬‫ػَاهل‬‫رفتاری‬‫زض‬ :ٗ‫ای‬ٓ‫تمؿی‬،‫ثٙسی‬ٖ‫ذطیساضا‬ٝ‫ثطپبی‬ٔ‫٘ؾیط‬ ‫فٛأّی‬‫اٚلبت‬ ٖ‫ٚٔیعا‬ ‫ٔهطف‬ ٖ‫ٔیعا‬ ،ٜ‫وٙٙس‬ ‫ٔهطف‬ ‫ٚضقیت‬ ،‫ٔٛضزا٘تؾبض‬ ‫ٔعایبی‬ ،‫ذطیس‬‫ٚفبزاضی‬‫ثٙسی‬ ٓ‫تمؿی‬ ‫ٔی‬.‫قٛ٘س‬ ‫تاسار‬ ٌِ‫تْی‬ ‫تٌذی‬ ‫تقسین‬ ‫در‬ ‫هؤثز‬ ‫ػَاهل‬ :‫زاقت‬ ٝ‫تٛخ‬ ‫ثبیس‬ ‫ٔٛضز‬ ٗ‫چٙسی‬ ٝ‫ث‬ ‫ذٛة‬ ‫ثٙسی‬ ٓ‫تمؿی‬ ‫یه‬ ٗ‫زاقت‬ ‫ثطای‬ .‫ثبقس‬ ٝ‫نطف‬ ٝ‫ث‬ ٖٚ‫ٔمط‬ ‫التهبزی‬ ‫ِحبػ‬ ‫اظ‬ .‫ثبقس‬ ٝ‫زاقت‬ ‫اخطا‬ ٖ‫أىب‬ ،ٝ‫ٔؤؾؿ‬ ‫زض‬ ‫ٔٛخٛز‬ ‫ٔٙبثـ‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫تٛخ‬ ‫ثب‬ ‫ثرف‬ ‫ذطیس‬ ٖ‫ٔیعا‬ُ‫لبث‬ ‫ثبظاض‬ ‫ٔرتّف‬ ‫ٞبی‬.‫ثبقس‬ ‫ٌیطی‬ ٜ‫ا٘ساظ‬ ‫ثرف‬ ٖ‫ذطیساضا‬.‫ثبقٙس‬ ‫زؾتطؾی‬ ُ‫لبث‬ ‫ٔرتّف‬ ‫ٞبی‬ :ِ‫ًکت‬ِ‫سلیق‬ ‫تا‬ ‫هتغیزّا‬ ‫ایي‬ ‫ارتثاط‬ ‫ًیاس‬ ٍ ‫ضٌاختی‬ ‫جوؼیت‬ ‫هتغیزّای‬ ‫گیزی‬ ُ‫اًذاس‬ ‫آساًی‬ ‫ػلت‬ ِ‫ت‬ ‫هی‬ ُ‫استفاد‬ ‫تاسار‬ ‫تٌذی‬ ‫تقسین‬ ‫تزای‬ ‫هَارد‬ ‫سایز‬ ‫اس‬ ‫تیطتز‬ ‫هتغیزّا‬ ‫ایي‬ ‫اس‬ ،‫هطتزی‬.‫ضَد‬ :‫تذکز‬ٝ‫ٔدٕٛف‬ ‫ظ٘سٌی‬ ‫ؾجه‬ ‫اظ‬ ‫ٔٙؾٛض‬‫ای‬‫اظ‬ُٔ‫فٛا‬‫ٔرتّف‬‫ٔب٘ٙس‬‫فقبِیت‬،‫ٞب‬ٝ‫فالل‬‫ٞب‬ٜ‫ٚفمیس‬ٖ‫ٔكتطیب‬ ‫ٞبی‬ .)‫ثبِقىؽ‬ ‫یب‬ ‫ثبقس‬ ‫ٔٛفك‬ ٚ ‫وٛقب‬ ،‫ٔقتمس‬ ‫فطزی‬ ٝ‫ایٙى‬ ً‫ال‬‫(ٔث‬ ‫اؾت‬ ‫ٔی‬ َ‫ٔثب‬ ‫٘یعثطای‬ ‫فطز‬ ‫قرهیت‬ ٗ‫ٕٞچٙی‬!‫٘جبقس‬ ‫یب‬ ‫ثبقس‬ ... ٚ ‫اختٕبفی‬ ،‫ٔمیس‬ ،‫عّت‬ ٜ‫خب‬ ،‫ٔؿتجس‬ ،‫ٔغطٚض‬ ‫تٛا٘س‬
  12. 12. 02 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ ‫خزیذاراى‬ ‫رفتار‬ ٍ ‫ًیاسّا‬ :‫چْارم‬ ‫فصل‬ ِ‫هقذه‬ ٝ‫ث‬ ‫تمبضب‬ ‫ایدبز‬ ‫ثطای‬ ،‫قس‬ ٜ‫اقبض‬ ٖ‫ثسا‬ ‫٘یع‬ َٚ‫ا‬ ُ‫فه‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫ٕٞب٘غٛض‬1‫وبال‬ ٝ‫ث‬ ‫اقتیبق‬ ٚ َٛ‫پ‬ ،‫٘یبظ‬ ‫فٙهط‬ ٗ‫ای‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫تٛخ‬ ‫ثب‬ .‫اؾت‬ ‫٘یبظ‬1‫فٙهط‬۴‫ٔی‬ ‫ضا‬ ‫ثبظاض‬ ‫٘ٛؿ‬ٖ‫تٛا‬ٜ‫قس‬ ٜ‫اقبض‬ ٖ‫آ‬ ٝ‫ث‬ ٝٔ‫ازا‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫ٌطفت‬ ‫٘ؾط‬ ‫زض‬ .‫اؾت‬ o:‫فؼال‬ ‫تاسار‬‫ٔی‬ ‫اعالق‬ ‫ثبظاضی‬ ٝ‫ث‬‫وبالی‬ ٝ‫ث‬ ‫٘یبظ‬ ٚ ‫وبفی‬ ‫اقتیبق‬ ،َٛ‫پ‬ ٖ‫ٔكتطیب‬ ٖ‫آ‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫قٛز‬ ‫ٔی‬ ْ‫السا‬ ‫٘ؾط‬ ‫ٔٛضز‬ ‫قطوت‬ ٜ‫قس‬ ٝ‫فطض‬ ‫وبالٞبی‬ ‫ذطیس‬ ٝ‫ًث‬‫ال‬ٕ‫ف‬ ٚ‫زاض٘س‬ ‫ضا‬ ٜ‫وٙٙس‬ ٝ‫فطض‬.‫وٙٙس‬ o:‫هحتول‬ ‫تاسار‬‫ٔكتبق‬ ٓٞ ‫افطاز‬ ٖ‫آ‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫ثبظاضی‬‫٘یبظٔٙس‬ ‫وبال‬ ٖ‫آ‬ ٝ‫ث‬ ٓٞ ٚ ٜ‫ثٛز‬ ‫وبال‬ ‫ذطیس‬ .‫٘ساض٘س‬ ‫ضا‬ ٜ‫وٙٙس‬ ٝ‫فطض‬ ‫وبالی‬ ‫ذطیس‬ ‫ثطای‬ ‫وبفی‬ َٛ‫پ‬ ‫ِٚی‬ ‫ٞؿتٙس‬ o:َُ‫تالق‬ ‫تاسار‬‫ٔی‬ ٝ‫ٌفت‬ ‫ثبظاضی‬ ٝ‫ث‬ٓٞ ‫وبال‬ ٝ‫ٚث‬ ‫زاض٘س‬ ‫ذطیس‬ ‫ثطای‬ ‫ضا‬ ْ‫الظ‬ َٛ‫پ‬ ‫افطاز‬ ٖ‫آ‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫قٛز‬ ‫ٔى‬ ‫یب‬ ٖ‫ظٔب‬ ٖ‫آ‬ ‫زض‬ ‫وبال‬ ‫ذطیس‬ ‫ثطای‬ ‫وبفی‬ ‫اقتیبق‬ ٚ ٝ‫فالل‬ ‫ِٚی‬ ‫ٞؿتٙس‬ ‫٘یبظٔٙس‬.‫٘ساض٘س‬ ٖ‫ب‬ o:‫پٌْاى‬ ‫تاسار‬‫ٔمغـ‬ ٖ‫آ‬ ‫زض‬ ‫ِٚی‬ ‫زاض٘س‬ ‫وبال‬ ‫ذطیس‬ ‫ثطای‬ ‫ضا‬ ْ‫الظ‬ ٝ‫فالل‬ ٚ َٛ‫پ‬ ‫افطاز‬ ٖ‫آ‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫ثبظاضی‬ .‫٘ساض٘س‬ ‫ٔب‬ ‫٘ؾط‬ ‫ٔٛضز‬ َٛ‫ٔحه‬ ٝ‫ث‬ ‫٘یبظی‬ ‫تاسارّا‬ ‫اًَاع‬ ‫در‬ ‫ًیاسّا‬ ‫هزاتة‬ ِ‫سلسل‬ ‫ٔی‬ ‫پسیس‬ ‫فطز‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ ‫ٔحطٚٔیتی‬ ‫احؿبؼ‬ ‫٘یبظ‬ ،‫قس‬ ٜ‫اقبض‬ ٖ‫آ‬ ٝ‫ث‬ َٚ‫ا‬ ُ‫فه‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫ٕٞب٘غٛض‬‫آیس‬‫ضا‬ ٚ‫ا‬ ٚ ‫ٔی‬ ‫ٚازاض‬ ‫ٚاوٙكی‬ ْ‫ا٘دب‬ ٝ‫ث‬‫ثٙسی‬ ٝ‫عجم‬ .‫ؾبظز‬ٜ‫قس‬ ٝ‫اضائ‬ ٖ‫ا٘ؿب‬ ‫٘یبظٞبی‬ ‫چٍٍٛ٘ی‬ ‫ثطای‬ ‫ثؿیبضی‬ ‫٘ؾطیبت‬ ٚ ‫ٞب‬ ٟٓٔ ‫اظ‬ ‫یىی‬ ‫شوط‬ ٝ‫ث‬ ‫خب‬ ٗ‫ای‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ٖ‫آ‬ ٗ‫تطی‬‫ثٙسی‬ ٝ‫عجم‬ ‫یقٙی‬ ‫ٞب‬َ‫هاسل‬ ‫آتزاّام‬.‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ٜ‫اقبض‬ ‫ٚیػٌی‬ ٚ ٝ‫زاقت‬ ‫ٔطاتجی‬ ّٝ‫ؾّؿ‬ ‫حبِت‬ ٖ‫ا٘ؿب‬ ‫٘یبظٞبی‬ ِٛ‫ٔبظ‬ ‫٘ؾط‬ ‫اظ‬‫ٞب‬‫زض‬ ‫ثحث‬ َ‫ٔدب‬ ‫ایٙدب‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫زاضز‬ ‫یی‬ .‫٘یؿت‬ ٖ‫آ‬ ‫ٔٛضز‬ ُ‫قى‬ ‫زض‬1‫ثبظاضٞبی‬ ٝ‫یبفت‬ ٝ‫تٛؾق‬ ٕٝ‫٘ی‬ ‫ثبظاضٞبی‬ ،ٝ‫یبفت‬ ٝ‫تٛؾق‬ ‫ثبظاضٞبی‬ ‫زض‬ ‫٘یبظٞب‬ ‫ثط‬ ‫تبویس‬ ‫چٍٍٛ٘ی‬ .‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ٜ‫زاز‬ ‫ٕ٘بیف‬ ٝ‫٘یبفت‬ ٝ‫تٛؾق‬ ٝ‫تٛؾق‬ ‫ثبظاضٞبی‬ ‫زض‬ ‫٘یبظ‬ ‫ٔطاتت‬ ّٝ‫ؾّؿ‬ٝ‫٘یبفت‬ٝ‫یبفت‬ ٝ‫تٛؾق‬ ٕٝ‫٘ی‬ ‫ثبظاضٞبی‬ ‫زض‬ ‫٘یبظ‬ ‫ٔطاتت‬ ّٝ‫ؾّؿ‬ٝ‫یبفت‬ ٝ‫تٛؾق‬ ‫ثبظاضٞبی‬ ‫زض‬ ‫٘یبظٞب‬ ‫ٔطاتت‬ ّٝ‫ؾّؿ‬ ‫ضکل‬۳‫تاسارّا‬ ‫اًَاع‬ ‫در‬ ‫ًیاسّا‬ ‫هزاتة‬ ِ‫سلس‬ :
  13. 13. 03 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫دستی‬ ‫صنایع‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬‫جهان‬ ‫نقش‬‫اصفهان‬ ٖ‫آ‬ ‫ٔطاتت‬ ّٝ‫ؾّؿ‬ ٚ ٖ‫ا٘ؿب‬ ‫٘یبظٞبی‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫تٛخ‬ ‫ثب‬‫ٔحطن‬ ‫ٞب‬‫ٔی‬ ‫ٔحیظ‬ ‫زض‬ ‫ٔرتّفی‬ ‫ٞبی‬ٖ‫آ‬ ‫ضٚی‬ ‫تٛا٘ٙس‬‫اثط‬ ‫ٞب‬ ٘‫ا‬ ٚ ‫ثٍصاض٘س‬.‫وٙٙس‬ ٝ‫ثطاٍ٘یرت‬ ‫٘یبظٞب‬ ٗ‫ای‬ ‫اضضب‬ ‫ثطای‬ ‫ضا‬ ٖ‫ؿب‬ ‫ٔی‬ ‫ایٙدب‬ ‫زض‬ ‫وّی‬ ‫عٛض‬ ٝ‫ث‬ٖ‫تٛا‬2:‫وطز‬ ‫ٔغطح‬ ٖ‫ا٘ؿب‬ ‫٘یبظٞبی‬ ‫ثطای‬ ‫ٔحطن‬ ‫٘ٛؿ‬ ۱)‫هحزک‬:‫تاساریاتی‬ ‫ّای‬( َٛ‫ٔحه‬ ُٔ‫قب‬Product( ‫لیٕت‬ ،)price( ‫تٛظیـ‬ ٖ‫ٔىب‬ ،)placeٚ ) ( ‫فطٚـ‬ ‫پیكجطز‬promotion)‫ٔی‬ٗ‫ای‬ ٝ‫و‬ ‫قٛز‬۴‫ثبظاض‬ ٝ‫آٔیرت‬ ٖ‫فٙٛا‬ ‫تحت‬ ُٔ‫فب‬ٝ‫قٙبذت‬ ‫یبثی‬ ‫ٔی‬ٖ‫آ‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫و‬ ‫قٛز‬P۴‫ٔی‬ ٓٞ ‫ثبظاضیبثی‬‫ثط‬ ‫یب‬ ‫ٔحطن‬ ‫یه‬ ٖ‫فٙٛا‬ ٝ‫ث‬ ُٔ‫فٛا‬ ٗ‫ای‬ ‫اظ‬ ْ‫وسا‬ ‫ٞط‬ .‫ٌٛیٙس‬ ‫ٔی‬ ‫تّمی‬ ٖ‫ذطیساضا‬ ‫ثطای‬ ٜ‫اٍ٘یعا٘ٙس‬‫قٛ٘س‬.ُ‫قى‬۴ٝ‫آٔیرت‬ ‫اخعای‬ ‫اظ‬ ‫ثیكتطی‬ ‫خعئیبت‬ٔ( ‫ثبظاضیبثی‬P۴‫ضا‬ ) ‫ٔی‬ ٖ‫٘كب‬.‫زٞس‬ ‫ضکل‬۴‫تاساریاتی‬ ِ‫آهیخت‬ ‫ًشدیک‬ ‫ًوای‬ : ‫وٙبض‬ ‫زض‬P۴‫ٔی‬ ٜ‫وٙٙس‬ ‫تِٛیس‬ٖ‫تٛا‬C۴ُ‫قى‬ ٝ‫ٔكبث‬ ‫ضا‬ ٜ‫وٙٙس‬ ‫ٔهطف‬5.‫ٕ٘ٛز‬ ‫تقطیف‬ ‫ضکل‬۵:P۴ٍC۴‫تاساریاتی‬ ‫مشکل‬ ‫حل‬ ‫مشتری‬ ‫برای‬ ‫هزینه‬ ‫مشتری‬ ‫راحتی‬ ‫مشتری‬ ‫با‬ ‫ارتباطات‬ ‫مشتری‬
  14. 14. 04 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ ۲)‫هحزک‬:‫هحیغی‬ ‫ّای‬‫تىِٙٛٛغیىی‬ ،‫ؾیبؾی‬ ،‫اختٕبفی‬ ،‫فطٍٞٙی‬ ،‫التهبزی‬ ‫قطایظ‬ ٚ ُٔ‫فٛا‬ ُٔ‫قب‬ ٝ‫و‬ ...ٚٗ‫ای‬ٝ‫ٔدٕٛف‬ ‫ظیط‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫تٛخ‬ ‫ثب‬ ْ‫وسا‬ ‫ٞط‬ ٓٞ ‫ٞب‬‫ٔجٙی‬ ‫ذطیساض‬ ‫ٟ٘بیی‬ ‫ٌیطی‬ ٓ‫تهٕی‬ ‫ثط‬ ‫ذٛز‬ ‫ٞبی‬ ‫ٔی‬ ‫اثط‬ ،َٛ‫ٔحه‬ ‫ذطیس‬ ْ‫فس‬ ‫یب‬ ‫ذطیس‬ ‫ثط‬.‫ٌصاضز‬ ‫فزایٌذ‬‫تصوین‬‫گیزی‬‫خزیذ‬‫هصزف‬ُ‫کٌٌذ‬ ‫ٔطاحّی‬‫ضا‬‫ذطیساض‬‫عی‬‫ٔی‬‫وٙس‬‫تب‬ٓ‫تهٕی‬‫ثٍیطز‬ٝ‫و‬ٝ‫چ‬‫٘ٛؿ‬‫ٔحهٛالت‬ٚ‫ذسٔبتی‬‫ضا‬‫وٙس‬ ‫ذطیساضی‬ ‫((فطایٙس‬ٓ‫تهٕی‬‫ٌیطی‬))‫ذطیس‬‫ٔی‬‫٘بٔٙس‬. ٗ‫ای‬‫فطایٙس‬ُٔ‫قب‬‫پٙح‬ّٝ‫ٔطح‬‫اؾت‬: ‫اعالفبت‬ ‫خؿتدٛی‬ ِٝ‫ٔؿب‬ ‫تكریم‬‫ذطیس‬ ‫اظ‬ ‫پؽ‬ ‫ضفتبض‬ ‫ذطیس‬ ٓ‫تهٕی‬ ‫ٞب‬ ٝٙ‫ٌعی‬ ‫اضظیبثی‬ ‫زض‬‫فطایٙس‬ٓ‫تهٕی‬‫ٌیطی‬‫ذطیس‬‫ٔهطف‬،ٜ‫وٙٙس‬‫یىی‬‫اظ‬‫٘ىبت‬،‫ثؿیبضاؾبؾی‬‫زلت‬ٚٝ‫تٛخ‬ٝ‫ث‬‫تٛا٘بیی‬‫ذطیس‬‫اؾت‬. :ِ‫هسال‬ ‫تطخیص‬‫ثبظاضیبثی‬‫زض‬ٗ‫ای‬ّٝ‫ٔطح‬‫٘ٛفی‬ّٓ‫ف‬ٚ‫ٟٔبضت‬‫تحطیه‬‫٘یبظٞبؾت‬. ‫اعالػات‬ ‫جستجَی‬:‫زض‬ٗ‫ای‬ّٝ‫ٔطح‬‫فطز‬ ‫ٌبٞی‬ٝ‫ث‬‫تدطثیبت‬ٗ‫پیكی‬‫ذٛز‬‫ضخٛؿ‬‫ٔی‬‫وٙس‬ٝ‫و‬ٗ‫ای‬ُٕ‫ف‬‫ضا‬ «‫وبٚـ‬‫زضٚ٘ی‬»‫ٔی‬ٝ‫ث‬ ‫٘یع‬ ‫ٌبٞی‬ ٚ ‫٘بٔٙس‬«‫ثیطٚ٘ی‬ ‫وبٚـ‬»‫ٔی‬ٗ‫ای‬ ‫پطزاظز‬‫وبٚـ‬‫ظٔب٘ی‬ْ‫الظ‬‫اؾت‬ٝ‫و‬ٝ‫تدطث‬ٚ ‫آٌبٞی‬ٝ‫ٌصقت‬‫وبفی‬‫٘جبقس‬ٚ‫ذغط‬ٓ‫تهٕی‬‫ٌیطی‬‫غّظ‬‫ٚخٛز‬ٝ‫زاقت‬‫ثبقس‬ٚٝٙ‫ٞعی‬‫آٚضی‬ ‫خٕـ‬‫اعالفبت‬‫٘یع‬ ٗ‫پبیی‬‫ثبقس‬. ٖ‫آ‬ ‫اظ‬ ‫ذٛز‬ ‫ٌیطی‬ ٓ‫تهٕی‬ ٝ‫ث‬ ‫وٕه‬ ‫ثطای‬ ٖ‫ذطیساضا‬ ٝ‫و‬ ‫ثیطٚ٘ی‬ ‫ٔٙبثـ‬‫ٔی‬ ٜ‫اؾتفبز‬ ‫ٞب‬‫فجبضت‬ ‫وٙٙس‬ٚ ٖ‫ثؿتٍب‬ :‫اظ‬ ‫ا٘س‬ ٖ‫ؾبظٔب‬ ،ٖ‫زٚؾتب‬‫ٞبی‬‫لیٕت‬‫ٌصاضی‬‫ٔحهٛالت‬ٚ‫ٌعاضـ‬‫ٞبی‬‫ٔرتّف‬ٖ‫ؾبظٔب‬‫ٞبی‬ٝٔ‫ضٚظ٘ب‬ ،‫زِٚتی‬‫ٔدالت‬ ٚ ‫ٞب‬ ‫اعالفبت‬ ،ٝ‫ٔطثٛع‬،ٖ‫ثبظاضیبثب‬ ٚ ٖ‫فطٚقٙسٌب‬ٖ‫ٔؿئٛال‬‫فطٚـ‬ٜٚ‫خبیٍب‬‫ٞبی‬‫فطٚـ‬‫زض‬ٜ‫فطٚقٍب‬ٚ ‫ٞب‬... ‫ارسیاتی‬ٌِ‫گشی‬:‫ّا‬‫ثب‬ ‫وبض‬ ٗ‫ای‬ٝ‫تٛخ‬ٝ‫ث‬‫ٔقیبضٞبی‬‫ٔی‬ ‫نٛضت‬ ‫ذطیس‬‫ا٘تربة‬ ‫ثطضؾی‬ ٝ‫ث‬ ‫ذطیساض‬ ٚ ‫پصیطز‬‫ٞبی‬ ‫ٔی‬ ‫ٔٛخٛز‬‫ٔقیبضٞب‬ .‫پطزاظز‬ٗ‫ٕٔى‬‫اؾت‬ٝ‫ٚخ‬ ٚ ‫پطؾتیػ‬ ‫ٔب٘ٙس‬ ‫ثبقٙس‬ ‫شٞٙی‬ ‫یب‬ ٚ ‫ویفیت‬ ‫ٔب٘ٙس‬ ‫ثبقٙس‬ ‫فیٙی‬ .‫اختٕبفی‬ ‫تصوین‬‫خزیذ‬ٗ‫ای‬ :ٓ‫تهٕی‬‫ٞب‬‫ٌبٞی‬‫ثؿیبض‬‫آ٘ی‬‫اؾت‬ّٚٝ‫ٔطح‬‫اضظیبثی‬ٝٙ‫ٌعی‬ً‫ب‬ٕ‫ٔؿتمی‬ ‫ضا‬ ‫ٞب‬ َ‫ز٘جب‬‫ٕ٘ی‬.‫وٙس‬ّٝ‫زضٔطح‬ٓ‫تهٕی‬،‫ٌیطی‬‫یىی‬‫اظ‬‫٘ىبت‬‫اؾبؾی‬‫لسضت‬‫ٟٚٔبضت‬‫ٔسیطیت‬‫زض‬ٜ‫ٔصاوط‬ ‫ٚذطیس‬‫ٚفطٚـ‬‫اؾت‬.‫زض‬ٓ‫تهٕی‬‫ٌیطی‬‫ٞبی‬‫آ٘ی‬‫٘یع‬ٜٚ‫فال‬‫ثط‬‫قست‬‫٘یبظ‬‫زض‬‫فطز‬ٝ‫و‬ٝ‫٘ىت‬‫ای‬‫ثؿیبض‬ ٟٓٔ،‫اؾت‬ٜٛ‫٘ح‬ٚ‫ٞٙط‬ٝ‫فطض‬َٛ‫ٔحه‬ٚ‫حتی‬ٝ‫ثؿت‬،‫ثٙسی‬ٖ‫لطاضزاز‬َٛ‫ٔحه‬‫زض‬‫ذطیس‬‫ذطیساض‬ ُٔ‫ٚفٛا‬،‫ٔٛلقیتی‬‫اظ‬‫إٞیت‬ٜ‫ٚیػ‬‫ای‬‫ثطذٛضزاض٘س‬. ‫رفتار‬‫پس‬‫اس‬:‫خزیذ‬‫پؽ‬‫اظ‬‫ذطیس‬ٜ‫فطاٚضز‬‫یب‬،َٛ‫ٔحه‬‫ٔهطف‬ٜ‫وٙٙس‬‫ضا‬ ٖ‫آ‬‫ثب‬‫ا٘تؾبضات‬‫ذٛیف‬ ٝ‫ٔمبیؿ‬‫ٔی‬ٚ‫ا‬ .‫وٙس‬ٗ‫ٕٔى‬‫اؾت‬‫ضاضی‬‫یب‬‫٘بضاضی‬‫ثبقس‬.‫اٌط٘بضاضی‬‫ذطیساضی‬ ‫ضا‬ َٛ‫ٔحه‬ ‫زیٍط‬ ً‫ال‬‫احتٕب‬ ،‫ثبقس‬ ‫ٕ٘ی‬‫ٔی‬ ‫ٔٙفی‬ ‫تجّیغبت‬ ُ‫لجی‬ ‫اظ‬ ‫ضفتبضٞبیی‬ ٝ‫ث‬ ْ‫السا‬ ‫یب‬ ٚ ‫وٙس‬‫ضا‬ ‫ذطیسـ‬ ‫اؾت‬ ٗ‫ٕٔى‬ ‫ثبقس‬ ‫ضاضی‬ ‫اٌط‬ ‫أب‬ ‫پطزاظز؛‬ ٝ‫ث‬ ٚ ‫وٙس‬ ٝ‫تٛنی‬ ‫٘یع‬ ‫ذٛز‬ ٖ‫زٚؾتب‬ ٝ‫ث‬ ٚ ‫وٙس‬ ‫تىطاض‬.‫قٛز‬ ‫ٚفبزاض‬ َٛ‫ٔحه‬
  15. 15. 05 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫دستی‬ ‫صنایع‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬‫جهان‬ ‫نقش‬‫اصفهان‬ ‫هطتزی‬ ‫تزای‬ ‫هحصَل‬ ‫اّویت‬ ِ‫ت‬ ِ‫تَج‬ ‫تا‬ ِ‫هسال‬ ‫حل‬ ‫اًَاع‬ ٖ‫پػٚٞكٍطا‬‫ثطای‬‫فطایٙس‬‫ذطیس‬‫ٔهطف‬،ٜ‫وٙٙس‬ٝ‫ؾ‬‫ضٚـ‬‫وّی‬‫ضا‬‫ثب‬ٝ‫تٛخ‬ٝ‫ث‬ٝ‫زضخ‬‫إٞیت‬‫ثطای‬ َٛ‫ٔحه‬ ‫ٔهطف‬ٜ‫وٙٙس‬‫ٚآٌبٞی‬ٚ‫ا‬‫اظ‬‫چٙس‬ٖٚٛ‫چ‬َٛ‫ٔحه‬ٜ‫ثطقٕطز‬ٝ‫ا٘سو‬‫فجبضت‬‫ا٘س‬‫اظ‬: 3.‫حل‬ِ‫هسال‬‫هؼوَلی‬:ٗ‫ای‬‫ضٚـ‬‫زض‬‫ٔٛضز‬‫ٔحهٛالت‬ٓ‫و‬‫اضظـ‬ٝ‫و‬‫ٔهطف‬‫ثبالیی‬‫زاضز‬ٜ‫زیس‬‫ٔی‬‫قٛز‬ ُ‫ٔث‬‫قیط‬ٚ.ٖٛ‫نبث‬ 2.‫حل‬ِ‫هسال‬‫هحذٍد‬:‫زض‬ٗ‫ای‬،‫ضٚـ‬‫ٔهطف‬ٜ‫وٙٙس‬ً‫ال‬ٕٛ‫ٔق‬‫زض‬‫خؿتدٛی‬‫اعالفبت‬ٚ‫اؾتقب٘ت‬‫اظ‬ ٖ‫زٚؾتب‬‫ثطای‬‫اضظیبثی‬ٜ‫ضا‬ٜ‫چبض‬‫ٞبؾت‬.ٗ‫ٕٔى‬‫اؾت‬‫چٙس‬‫ٔبضن‬‫ٔٛضز‬‫اضظیبثی‬‫لطاض‬.‫ٌیطز‬ٗ‫ای‬‫ضٚـ‬ ً‫ال‬ٕٛ‫ٔق‬‫زض‬‫ٔٛضز‬‫ا٘تربة‬‫یه‬ٖ‫ضؾتٛضا‬‫ثطای‬‫نطف‬،ْ‫قب‬‫ذطیس‬ٛ‫ات‬ٚ ُ‫ٞت‬ ‫یه‬ ‫ا٘تربة‬ ،....‫نسق‬ ‫ٔی‬‫وٙس‬. 1.‫حل‬ِ‫هسال‬ُ‫پیچیذ‬:‫زض‬ٗ‫ای‬،‫ضٚـ‬‫ٞط‬‫یه‬‫اظ‬‫پٙح‬ّٝ‫ٔطح‬‫فطایٙس‬ٓ‫تهٕی‬‫ٌیطی‬‫ذطیس‬ٜ‫اؾتفبز‬ ‫ٔٛضز‬ ‫لطاض‬‫ٔی‬ٚ ‫ٌیطز‬ٖ‫ظٔب‬ٚ‫تالـ‬‫ثؿیبضی‬‫ثطای‬‫خؿٙدٛی‬‫اعالفبت‬‫ذبضخی‬‫قٙبؾبیی‬ ٚٚ‫اضظیبثی‬ٝٙ‫ٌعی‬‫ٞب‬ ْ‫الظ‬‫اؾت‬.ُ‫ٔث‬‫ٔحهٛالت‬ٝ‫٘بقٙبذت‬‫ٔب٘ٙس‬،‫وبٔپیٛتط‬‫ؾبظ‬ ‫زؾت‬ ‫ِٛوؽ‬ ‫وبالی‬ ‫یه‬ ‫ا٘تربة‬‫ٌطا٘میٕت‬ ٚ.... ‫هطخصات‬‫اصلی‬‫خزیذّای‬‫ساسهاًی‬ ٖ‫ؾبظٔب‬ ‫تٛؾظ‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ ‫ذطیسٞبیی‬ ،‫ؾبظٔب٘ی‬ ‫ذطیسٞبی‬ ‫اظ‬ ‫ٔٙؾٛض‬‫ٔی‬ ْ‫ا٘دب‬ ‫ٞب‬ٜ‫اؾتفبز‬ ‫ثطای‬ ً‫ال‬ٕٛ‫ٔق‬ ٚ ‫قٛز‬ ٖ‫آ‬ ‫اظ‬ ‫زیٍط‬ ‫وبالٞبی‬ ‫زض‬‫ٔی‬ ٜ‫اؾتفبز‬ ‫ٞب‬.‫قٛز‬ ‫ذطیسٞبی‬ ‫وّیت‬‫تفبٚت‬ ‫أب‬ ‫اؾت‬ ‫ا٘فطازی‬ ‫ذطیساٞبی‬ ٝ‫ٔكبث‬ ‫ؾبظٔب٘ی‬‫ٔقِٕٛی‬ ‫افطاز‬ ‫ذطیسٞبی‬ ‫ثب‬ ‫٘یع‬ ‫ٞبیی‬ ٖ‫آ‬ ٝ‫ث‬ ٝٔ‫ازا‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫زاضز؛‬.‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ٜ‫اقبض‬ ‫ٞب‬ 3.‫هطخصات‬‫تقاضا‬:‫تمبضب‬‫زض‬‫ذطیسٞبی‬،‫ؾبظٔب٘ی‬‫تمبضبی‬‫ٔكتك‬‫ثطای‬ ‫اؾت؛‬َ‫ٔثب‬‫تمبضب‬‫ذٕیط‬ ‫ثطای‬ ‫وبغص‬‫اظ‬‫تمبضب‬‫ثطای‬َ‫زؾتٕب‬‫وبغصی‬‫٘بقی‬‫ٔی‬‫قٛز‬. 2.‫اّذاف‬‫خزیذ‬:ٖ‫ؾبظٔب‬‫ٞب‬‫ذطیساض‬‫ٔحهٛالتی‬‫ٞؿتٙس‬ٝ‫و‬ٖ‫آ‬‫ٞب‬‫ضا‬‫زض‬‫زؾتیبثی‬ٝ‫ث‬‫وٕه‬ ٖ‫اٞسافكب‬ ‫وٙس‬.‫ٞسف‬‫اغّت‬‫قطوت‬‫ٞب‬‫افعایف‬‫ؾٛز‬‫اظ‬ٜ‫ضا‬‫وبٞف‬ٝٙ‫ٞعی‬‫ٞب‬ٚ‫افعایف‬‫زضآٔس‬‫ٞسف‬ .‫اؾت‬ ٖ‫ؾبظٔب‬‫ٞبی‬‫غیط‬‫ا٘تفبفی‬ٚ‫زِٚتی‬‫٘یع‬‫پبؾرٍٛیی‬ٝ‫ث‬‫٘یبظٞبی‬‫اضثبة‬‫ضخٛؿ‬‫اؾت‬. 1.‫هؼیارّای‬‫خزیذ‬:ٟٓٔٗ‫تطی‬‫ٔقیبضٞبی‬‫ذطیس‬،‫ؾبظٔب٘ی‬‫ٚیػٌی‬‫ٞبی‬،َٛ‫ٔحه‬‫ذسٔبت‬ٚ‫لبثّیت‬ٚ ‫نالحیت‬ٝ‫فطض‬ٖ‫وٙٙسٌب‬‫اؾت‬.‫ٞفت‬‫ٔقیبض‬‫انّی‬ٝ‫و‬‫زض‬‫ذطیس‬‫ؾبظٔب٘ی‬ٝ‫ٔٛضزتٛخ‬‫ثیكتط‬‫لطاض‬ ‫ٔی‬‫ٌیط٘س‬‫فجبضت‬‫ا٘س‬،‫لیٕت‬ :‫اظ‬‫ٔغّجمت‬‫ثب‬‫ٔكرهبت‬‫ویفی‬‫ٔٛضز‬،‫٘ؾط‬ُٕ‫ح‬‫زض‬‫ٔست‬ٖ‫ظٔب‬‫تٛافك‬ ،ٜ‫قس‬‫لبثّیت‬‫ٞبی‬،‫فٙی‬ٗ‫تضٕی‬ٚ‫ضٕب٘ت‬ٝٔ‫٘ب‬،‫ٞب‬‫فّٕىطز‬،ٝ‫ٌصقت‬‫تؿٟیالت‬ٚ‫ؽطفیت‬‫تِٛیس‬. ۴.‫هیشاى‬:‫فزٍش‬ٖ‫ٔیعا‬‫ؾفبضـ‬ٖ‫ذطیساضا‬‫ؾبظٔب٘ی‬ً‫ال‬ٕٛ‫ٔق‬‫ثؿیبض‬‫ثیكتط‬‫اظ‬‫اؾت‬ ٖ‫زیٍطذطیساضا‬. 5.‫ػولیات‬‫خزیذ‬ٍٍ‫فز‬:‫ش‬‫ٌبٞی‬‫زض‬‫ٔٛضز‬‫ذطیسٞبی‬‫ؾبظٔب٘ی‬ٜ‫ٔصاوط‬ ٗ‫چٙسی‬ٚ‫ٔاللبت‬‫نٛضت‬ ‫ٔی‬‫ٌیطز‬‫تب‬‫زض‬ٕٝٞٝٙ‫ظٔی‬‫ٔب٘ٙس‬ ‫ٞب‬‫ٚیػٌی‬‫ٞبی‬،َٛ‫ٔحه‬،‫لیٕت‬‫قطایظ‬،‫پطزاذت‬ٖ‫ظٔب‬ٜٚٛ‫قی‬ُٕ‫ح‬ٚ ‫ضٕب٘ت‬ٚ‫ز‬ ‫ٞب‬‫عطف‬ٝ‫ث‬‫تٛافك‬‫ٌبٞی‬ .‫ثطؾٙس‬‫ٔٛافمت‬ٝٔ‫٘ب‬‫ٞب‬‫ٚلطاضزازٞبی‬‫خب٘جی‬ٕٚٝ‫ضٕی‬‫٘یع‬‫ٔٙقمس‬
  16. 16. 06 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ ‫ٔی‬‫قٛز‬ٝ‫و‬‫قطوت‬‫ٞبی‬‫ذطیساض‬ٚ،ٜ‫فطٚقٙس‬َٛ‫ٔحه‬ٚ‫ذسٔبت‬‫یىسیٍط‬‫ضا‬‫ثط‬‫اؾبؼ‬ٖ‫آ‬ِٝ‫ٔجبز‬ ‫ٔی‬‫وٙٙس‬. 6.‫هزاکش‬‫خزیذ‬:ٜٚ‫ٌط‬ ٗ‫چٙسی‬ ‫ؾبظٔب٘ی‬ ‫ذطیسٞبی‬ ‫زض‬ٖ‫آ‬ ‫اظ‬ ٝ‫و‬ ‫زاض٘س‬ ٜ‫فٕس‬ ‫تأثیط‬ ‫ذطیس‬ ‫ٌیطی‬ ٓ‫تهٕی‬ ‫ثط‬ ‫ٔی‬ ّٕٝ‫خ‬.‫وطز‬ ٜ‫اقبض‬ ‫ظیط‬ ‫ٔٛاضز‬ ٝ‫ث‬ ٖ‫تٛا‬ ٜ‫اؾتفبز‬ٖ‫وٙٙسٌب‬:‫افطازی‬‫اظ‬ٖ‫ؾبظٔب‬ٝ‫و‬‫ٔهطف‬ٜ‫وٙٙس‬‫یب‬ٜ‫اؾتفبز‬ٜ‫وٙٙس‬ْ‫الال‬‫ذطیساضی‬ٜ‫قس‬،‫ا٘س‬ ‫ٔٙكی‬ ‫ٔب٘ٙس‬ٝ‫و‬‫اظ‬ٜ‫زؾتٍب‬‫تبیپ‬‫یب‬‫وبٔپیٛتط‬ٜ‫اؾتفبز‬‫ٔی‬‫وٙس‬. ٖ‫تبثیطٌصاضا‬:‫وؿب٘ی‬ٝ‫و‬‫ثط‬ٕ‫ته‬ٓ‫ی‬‫ذطیس‬‫اثط‬‫ٔی‬،‫ٌصاض٘س‬‫ٔب٘ٙس‬ٖ‫ٔسیطا‬‫فٙی‬ٖ‫ؾبظٔب‬ٝ‫و‬‫ثب‬ٝ‫اضائ‬‫ثقضی‬ ‫ٔكرهبت‬‫فٙی‬‫ثط‬ٓ‫تهٕی‬‫ذطیس‬ٗ‫ٔبقی‬‫ٞب‬ٚ‫تىِٙٛٛغی‬‫ٞبی‬‫ٔٛضز‬‫٘یبظ‬‫اثط‬‫ٔی‬‫ٌصاض٘س‬. ٖ‫ذطیساضا‬:‫وؿب٘ی‬ٝ‫و‬‫ثطای‬‫ٌعیٙف‬ٝ‫فطض‬ٖ‫وٙٙسٌب‬ٜٚ‫ٔصاوط‬ٜ‫زضثبض‬‫قطایظ‬‫ذطیس‬‫اذتیبض‬ٚ‫ٔؿئِٛیت‬ ‫ضؾٕی‬،‫زاض٘س‬‫ٔب٘ٙس‬‫ٔسیط‬‫ذطیس‬ٖ‫ؾبظٔب‬‫ٞب‬ٚ‫قطوت‬‫ٞب‬. ‫فزایٌذ‬‫تصوین‬‫گیزی‬‫خزیذ‬‫ساسهاًی‬ ٗ‫ای‬‫فطایٙس‬‫٘یع‬‫ٔب٘ٙس‬‫ذطیسٞبی‬‫زیٍط‬ُٔ‫قب‬ُ‫ٔطاح‬‫تكریم‬ِٝ‫ٔؿب‬‫یب‬،‫٘یبظ‬ٛ‫خؿتد‬ٚ‫ٌطزآٚضی‬‫اعالفبت‬ ‫ٔطثٛط‬ٝ‫ث‬‫ٔٙبثـ‬ٝ‫فطض‬،ٜ‫وٙٙس‬‫اضظیبثی‬ٝٙ‫ٌعی‬‫ٞب‬‫یب‬ٜ‫ضا‬ٜ‫چبض‬‫ٞب‬‫ثط‬‫اؾبؼ‬‫ٔقیبضٞبی‬‫ذطیس‬‫ؾبظٔب٘ی‬ْٚ‫ؾطا٘دب‬ ٓ‫تهٕی‬‫ٌیطی‬‫ذطیس‬‫اؾت‬.ُ‫ٔطاح‬ٗ‫ای‬‫فطایٙس‬ٝ‫ٔكبث‬‫فطایٙس‬ٓ‫تهٕی‬‫ٌیطی‬‫ٔهطف‬ٖ‫وٙٙسٌب‬،‫اؾت‬‫ثب‬ٗ‫ای‬‫تفبٚت‬ ٝ‫و‬‫زض‬ٗ‫ای‬‫خب‬ٓ‫تهٕی‬‫ٌیطی‬‫فمالیی‬‫تط‬ٚ‫ٔٙغمی‬ٚ ‫تط‬ٖ‫ظٔب‬‫ثطضؾی‬ٚٝ‫ٔغبِق‬‫ٚاضظیبثی‬‫ٞب‬ٚ‫ٌعیٙف‬‫عٛال٘ی‬‫تط‬ ٚ‫حؿبؼ‬‫تط‬‫اؾت‬. ‫گیزی‬ ‫تصوین‬ ‫پیچیذگی‬ ‫ػلل‬‫تاساریاتی‬ ‫ّای‬ ‫ٔٛخت‬ ٝ‫و‬ ‫ای‬ ٜ‫فٕس‬ ‫ٔٛاضز‬‫پیچیسٌی‬ ‫ثطٚظ‬‫ثبظاضیبثی‬ ٚ ‫ثبظاض‬ ٝ‫ث‬ ‫ٔطثٛط‬ ‫تهٕیٕبت‬ ٝٙ‫ظٔی‬ ‫زض‬ ‫ٞبیی‬ ‫ٔی‬‫فجبضت‬ ‫قٛ٘س‬:‫اظ‬ ‫ا٘س‬ .‫ٌیطی‬ ٓ‫تهٕی‬ ‫أط‬ ‫زض‬ ‫ذبضخی‬ ٚ ‫زاذّی‬ ‫تهٛض‬ ‫حس‬ ‫اظ‬ ‫ثیف‬ ٚ ‫ٔتقسز‬ ‫ٔتغیطٞبی‬ ‫ٚخٛز‬ .‫اِف‬ ‫ة‬..‫قطوت‬ ٖٛٔ‫پیطا‬ ‫ٔحیظ‬ ‫زض‬ ‫ٔٛخٛز‬ ‫ذبضخی‬ ‫ٔتغیطٞبی‬ ٖ‫ثٛز‬ َ‫وٙتط‬ ُ‫لبث‬ ‫غیط‬ ‫ج‬.ٚ ‫ذبضخی‬ ‫ٔحیظ‬ ‫ٔتغیطٞبی‬ ‫ثجبتی‬ ‫ثی‬ٖ‫آ‬ ‫پی‬ ‫زض‬ ‫پی‬ ‫تغییطات‬.‫ٞب‬
  17. 17. 07 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫دستی‬ ‫صنایع‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬‫جهان‬ ‫نقش‬‫اصفهان‬ ‫تیٌی‬ ‫پیص‬ :‫پٌجن‬ ‫فصل‬‫فزٍش‬ ِ‫هقذه‬ ٜٛ‫٘ح‬ ٗ‫زا٘ؿت‬ ٚ ‫ٞسف‬ ‫ثبظاض‬ ‫ا٘تربة‬ ٚ ‫ثبظاض‬ ٓ‫تمؿی‬ ‫فطایٙس‬ ‫اظ‬ ‫پؽ‬ٔ‫ثیٙی‬ ‫پیف‬ ،‫ٔكتطی‬ ‫ٌیطی‬ ٓ‫تهٕی‬ ‫ضیعی‬ ٝٔ‫ثط٘ب‬ ‫ثبفث‬ ‫ٔٙبؾت‬ ‫فطٚـ‬‫ٔی‬ ‫انِٛی‬ ‫ٞبی‬ٝ‫فطض‬ ‫ثطای‬ ‫ضطٚضی‬ ‫ای‬ ّٝ‫ٚؾی‬ ‫فطٚـ‬ ‫ثیٙی‬ ‫پیف‬ .‫قٛز‬ .‫اؾت‬ ‫ٔغّٛة‬ ‫تٛظیـ‬ ‫ضٚـ‬ ‫ایدبز‬ ٚ ْ‫الظ‬ ‫ٔٛخٛزی‬ ‫ؾغٛح‬ ٗ‫تقیی‬ ،‫تِٛیس‬ ‫ضیعی‬ ٝٔ‫ثط٘ب‬ ،‫خسیس‬ ‫ٔحهٛالت‬ ٗ‫ترٕی‬ ‫زض‬ ٜ‫اقتجب‬‫ثبقس‬ ٝٙ‫پطٞعی‬ ‫ثؿیبض‬ ‫اؾت‬ ٗ‫ٕٔى‬ ‫ظیبز‬ ‫یب‬ ٓ‫و‬ ‫ٞبی‬‫زض‬ ‫ثبال‬ ‫ذیّی‬ ‫ثیٙی‬ ‫پیف‬ ‫عطفی‬ ‫اظ‬ . ‫تمبضب‬ ‫ٔٛضز‬‫ٌصاضی‬ ٝ‫ؾطٔبی‬ ٜ‫ا٘ساظ‬ ‫اظ‬ ‫ثیف‬ ‫افعایف‬ ٝ‫ث‬ ‫احتٕبال‬،ٜ‫قس‬ ‫ٔٙدط‬ ‫ٔٛخٛزی‬ ٚ ‫تِٛیس‬ ‫زض‬ ‫قطوت‬ ‫ٞبی‬ ‫ٔی‬ ‫وبٞف‬ ‫ضا‬ ‫ؾٛزآٚضی‬ ،‫ٔبِی‬ ‫ٔٙبثـ‬ ٖ‫زاز‬ ‫ٞسض‬ ‫ثب‬‫٘یع‬ ‫تمبضب‬ ٗ‫پبیی‬ ‫ذیّی‬ ‫ثیٙی‬ ‫پیف‬ ‫زیٍط‬ ‫عطف‬ ‫اظ‬ .‫زٞس‬ ٖ‫ظیب‬‫ث‬ ‫ٚالقی‬ ‫حس‬ ‫اظ‬ ‫وٕتط‬ ‫ثیٙی‬ ‫پیف‬ .‫اؾت‬ ‫ثبض‬‫ٔی‬ ‫بفث‬ْ‫الظ‬ ‫السأبت‬ ٚ ‫ٌصاضی‬ ٝ‫ؾطٔبی‬ ،‫تحطن‬ ‫قطوت‬ ‫قٛز‬ ٕٗ‫ض‬ ،‫ثبقس‬ ٜ‫قس‬ ‫ثیٙی‬ ‫پیف‬ ‫اظٔمساض‬ ‫ثیف‬ ‫ٚالقی‬ ‫تمبضبی‬ ٝ‫چ‬ ٖ‫چٙب‬ ٝ‫٘تید‬ ‫زض‬ ‫وٙس؛‬ ‫ٔحسٚز‬ ‫ضا‬ ٜ‫آیٙس‬ ‫ثطای‬ ‫فطنت‬ ٖ‫زاز‬ ‫زؾت‬ ‫اظ‬‫ٔی‬ ‫٘بضاضی‬ ‫٘یع‬ ‫ضا‬ ‫ذٛز‬ ٖ‫ٔكتطیب‬ ‫اظ‬ ‫ثقضی‬ ،ٜٛ‫ثبِم‬ ٖ‫ٔكتطیب‬ ٚ ‫ٞب‬‫ٕ٘ی‬ ‫ظیطا‬ ‫ؾبظز؛‬‫تٛا٘س‬ ٖ‫آ٘ب‬ ‫تمبضبی‬ ‫پبؾرٍٛی‬.‫زاقت‬ ‫ذٛاٞس‬ ‫ظیب٘جبض‬ ‫ای‬ ٜ‫آیٙس‬ ٚ ‫ثبقس‬ ‫رٍش‬‫ّای‬‫پیص‬‫تیٌی‬‫فزٍش‬ ٚ‫ز‬‫٘ٛؿ‬‫ٔرتّف‬‫پیف‬‫ثیٙی‬‫ٚخٛز‬‫پیف‬ .‫زاضز‬‫ثیٙی‬‫ٔجتٙی‬‫ثط‬‫اعالفبت‬‫لجّی‬ٚ‫پیف‬‫ثیٙی‬‫زض‬‫ظٔب٘ی‬ٝ‫و‬ ‫اعالفبت‬‫لجّی‬‫ٚخٛز‬.‫٘ساضز‬ ‫٘ٛؿ‬ْٚ‫ز‬‫پیف‬‫ثیٙی‬‫فطٚـ‬‫زض‬‫حبِتی‬ٝ‫ث‬‫وبض‬ٝ‫ٌطفت‬‫ٔی‬‫قٛز‬ٝ‫و‬‫اعالفبت‬‫لجّی‬‫ٚخٛز‬،‫٘ساضز‬‫یب‬‫قطوت‬ٜ‫تبظ‬‫آغبظ‬ ٝ‫ث‬‫وبض‬ٜ‫وطز‬،‫اؾت‬‫یب‬َٛ‫ٔحه‬ً‫ال‬ٔ‫وب‬‫خسیس‬ٚ‫اثسافی‬‫اؾت‬.‫زض‬ٗ‫ای‬‫ٔٛاضز‬‫فطز‬‫ثبیس‬‫تطویجی‬‫اظ‬‫ضٚـ‬‫ٞب‬‫ضا‬ٝ‫ث‬‫وبض‬ ‫اظ‬ ‫ٌیطز؛‬ّٕٝ‫خ‬،‫لضبٚت‬ٝ‫ٔمبیؿ‬ُٚ‫فم‬ٓ‫ؾّی‬.‫ضٚـ‬‫ٞبی‬‫ٔرتّفی‬‫ثطای‬ٚ‫ز‬‫٘ٛؿ‬‫پیف‬‫ثیٙی‬‫فطٚـ‬‫ٔصوٛض‬‫ٚخٛز‬ ‫زاض‬.‫ز‬‫اًتخاب‬‫رٍش‬ِ‫ت‬‫تَدى‬ ‫هَجَد‬،‫اعالػات‬،ِ‫تَدج‬‫ٍقت‬ٍِ‫تجزت‬ٍ‫هْارت‬‫پیص‬‫تیٌی‬ُ‫کٌٌذ‬ ‫تستگی‬‫دارد‬.‫ثطای‬ٜ‫ؾبز‬‫تط‬ٖ‫وطز‬‫ٔغّت‬‫ٔی‬ٖ‫تٛا‬‫ضٚـ‬‫ٞب‬‫ضا‬ٝ‫ث‬‫کوی‬ٍ‫کیفی‬ٓ‫تمؿی‬.‫وطز‬ ‫رٍش‬‫ّای‬‫کیفی‬‫پیص‬‫تیٌی‬‫فزٍش‬ ‫ٔعایبی‬ٗ‫ای‬‫ضٚـ‬ٗ‫ای‬‫اؾت‬ٝ‫و‬‫افطازی‬‫ثبظاضٞبی‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫و‬‫ذبنی‬‫آقٙب‬‫ٞؿتٙس‬‫ٔی‬‫تٛا٘ٙس‬‫ثط‬‫اؾبؼ‬‫ٔقّٛٔبت‬‫ذٛز‬ ‫ضاخـ‬ٝ‫ث‬‫پٛیبیی‬‫ٞبی‬،‫ثبظاض‬ٖ‫ٔیعا‬‫فطٚـ‬‫ضا‬ٝ‫ث‬‫عٛض‬‫نحیح‬ٗ‫ترٕی‬‫ثع٘ٙس‬‫ٚاظ‬ّٕٝ‫خ‬‫ٔقبیت‬ٖ‫آ‬ٗ‫ای‬‫اؾت‬ٝ‫و‬ ‫ویفیت‬ٗ‫ای‬ٌٝ٘ٛ‫پیف‬‫ثیٙی‬‫ٞب‬‫تب‬‫ظیبزی‬ ‫حس‬ٝ‫ث‬‫ٚیػٌی‬‫ٞبی‬‫پیف‬‫ثیٙی‬ٜ‫وٙٙس‬‫ثؿتٍی‬‫زاضز‬. 3.‫تزرسی‬‫ًظز‬‫ّیات‬‫هذیزاى‬:ٗ‫زضای‬،‫ضٚـ‬‫پیف‬‫ثیٙی‬‫فطٚـ‬‫ثب‬‫ثطؾی‬‫فمبیس‬‫ؾبیط‬ ٚ ‫ثبظاضیبثی‬ ٖ‫ٔسیطا‬ ٝ‫ٔطثٛع‬ ٖ‫وبضقٙبؾب‬‫ٔی‬ ُ‫حبن‬.‫قٛز‬ 2.‫رٍش‬:‫دلفی‬‫زض‬ٗ‫ای‬‫ضٚـ‬ٝ‫و‬ٝ‫ٔكبث‬‫ضٚـ‬‫لجّی‬‫أب‬ ‫اؾت‬‫اظ‬ٖ‫وبضقٙبؾب‬‫ذبضج‬‫اظ‬ٖ‫ؾبظٔب‬ٝ‫اضائ‬ ‫ثطای‬ ‫٘ؾطات‬ٜ‫اؾتفبز‬‫ٔی‬‫قٛز‬. 1.‫تزرسی‬‫ًظز‬‫ًیزٍی‬‫تسیاری‬ :‫فزٍش‬‫اظ‬‫قطوت‬‫ٞب‬‫ثبظضٌب٘ی‬‫اظ‬‫٘ٛؿ‬‫ضٚـ‬‫پیف‬‫ثیٙی‬‫اظ‬ٖ‫ؾبظٔب‬ ٗ‫پبیی‬ ٝ‫ث‬‫ثبال‬ٜ‫اؾتفبز‬‫ٔی‬‫وٙٙس‬ٝ‫و‬‫زض‬ٖ‫آ‬‫اظ‬ٖ‫وبضوٙب‬‫فطٚـ‬ٝ‫ذٛاؾت‬‫ٔی‬‫قٛز‬ٝ‫و‬‫فطٚـ‬ٜ‫وٛتب‬‫ضا‬ ‫ٔست‬‫پیف‬
  18. 18. 08 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ ‫ثیٙی‬‫وٙٙس‬.ٗ‫ای‬‫٘ٛؿ‬‫پیف‬‫ثیٙی‬‫ثیكتط‬‫ٍٞٙبٔی‬‫ٔفیس‬‫اؾت‬ٝ‫و‬‫ثبظاض‬ُٔ‫قب‬‫تقساز‬‫وٕی‬‫ٔكتطی‬ٚ ‫ثبقس‬ ‫٘یبظٞبی‬ٖ‫آ٘ب‬ ‫ذبل‬‫ثطای‬ٖ‫فطٚقٙسٌب‬ٝ‫قٙبذت‬ٜ‫قس‬‫ثبقس‬. ۴.‫تزرسی‬‫قصذ‬‫هصزف‬‫کٌٌذگاى‬‫اس‬:‫خزیذ‬‫ضٚـ‬ ٗ‫ای‬،‫ضٚقی‬ٓ‫ٔؿتمی‬‫ثطای‬‫پیف‬‫ثیٙی‬‫اؾت‬ ‫فطٚـ‬ ‫ثب‬ ٝ‫و‬‫پطؾف‬ٖ‫ٔكتطیب‬ ‫اظ‬ٜٛ‫ثبِم‬‫زض‬‫ٔٛضز‬‫لهس‬‫ذطیس‬ٖ‫آ‬‫ٔی‬ ْ‫ا٘دب‬ ‫ٞب‬‫قٛز‬ٚ‫ٍٞٙبٔی‬‫ٔؤثط‬‫اؾت‬ٝ‫و‬ ‫قطوت‬ٖ‫ٔكتطیب‬ٜٛ‫ثبِم‬ٝ‫زاقت‬ ‫ٔحسٚزی‬‫ثبقس‬. 5.ِ‫ضثی‬‫ساسی‬‫آسهایص‬‫تاسار‬:‫زض‬ٗ‫ای‬‫ضٚـ‬‫ؾقی‬‫ٔی‬‫ٌطزز‬‫ضفتبض‬‫ذطیس‬ٖ‫ٔكتطیب‬ٖٚ‫ثس‬‫ٚلٛؿ‬‫ذطیس‬ ‫ٚالقی‬ٜ‫ا٘ساظ‬‫ٌیطی‬ٛ‫ق‬.‫ز‬‫ثطای‬ْ‫ا٘دب‬ٗ‫ای‬‫وبض‬ٚ‫ز‬ٜ‫ضا‬‫ٚخٛز‬‫زاضز‬.ٜ‫ضا‬َٚ‫ا‬ٗ‫ای‬‫اؾت‬ٝ‫و‬َ‫ٔثب‬ ‫ثطای‬‫زض‬ ‫یه‬‫ؾٛپط‬‫ٔبضوت‬‫آظٔبیكی‬‫اظ‬‫ثطذی‬‫اظ‬ٖ‫ٔكتطیب‬ٝ‫ث‬ٖ‫فٙٛا‬ٜ‫ٕ٘بیٙس‬‫خٕقیت‬ٝ‫ذٛاؾت‬‫ٔی‬ٝ‫و‬ ‫قٛز‬‫ثب‬ ‫ا٘تربة‬‫ٔحهٛالت‬‫ٔٛخٛز‬‫اظ‬‫ؾٛپط‬‫ٔبضوت‬‫ذطیس‬ٜ‫ضا‬ .‫وٙٙس‬ْٚ‫ز‬ٗ‫ای‬‫اؾت‬ٝ‫و‬‫وبتبِٛي‬‫ٞبیی‬‫زض‬‫اذتیبض‬ ‫ٔكتطی‬،‫قٛز‬ ٜ‫ٌصاضز‬‫ٔحهٛالت‬ ‫یب‬‫وٕه‬ ٝ‫ث‬‫وبٔپیٛتط‬‫یب‬ٛ‫ٚیسئ‬ٝ‫ث‬ٖ‫ٔكتطیب‬ٖ‫٘كب‬ٜ‫زاز‬‫قٛز‬ٚ‫ٚاوٙف‬ ٖ‫آ٘ب‬‫اضظیبثی‬.‫قٛز‬ 6.‫آسهایص‬‫تاسار‬:‫در‬‫ضٚـ‬ ٗ‫ای‬َٛ‫ٔحه‬ٝ‫ث‬ ‫ٔحسٚز‬ ‫ٔمیبؾی‬ ‫زض‬ٚ ٜ‫قس‬ ٝ‫فطض‬ ‫ثبظاض‬‫ٚاوٙف‬ٖ‫ٔكتطیب‬ ‫٘ؿجت‬ٝ‫ث‬ٖ‫آ‬‫ٔی‬ ٜ‫ٔكبٞس‬َٛ‫ٔحه‬ ‫ضٚـ‬ ٗ‫ای‬ ‫زض‬ ‫ٌبٞی‬ .‫قٛز‬‫زض‬‫ؾغحی‬‫ٔحسٚز‬‫زض‬‫اظ‬ ‫تقسازی‬‫قٟطٞب‬ ‫تٛظیـ‬‫ٔی‬‫قٛز‬.‫ثب‬ٝ‫تٛخ‬ٝ‫ث‬‫فّٕىطز‬َٛ‫ٔحه‬‫زض‬ٗ‫ای‬‫قٟطٞب‬‫ٔی‬ٖ‫تٛا‬ٝ‫ث‬‫ذٛثی‬َٛ‫ٔحه‬ ‫فطٚـ‬‫پیف‬ ‫ضا‬ ‫ثیٙی‬‫ٔكطٚط‬ ‫وطز؛‬ٗ‫ثطای‬ٝ‫و‬‫قٟطٞب‬‫عٛض‬ ٝ‫ث‬‫ٔٙبؾت‬‫ا٘تربة‬ٜ‫قس‬‫ثبقٙس‬.‫فیت‬ٜ‫فٕس‬ٗ‫ای‬ٝٙ‫ٞعی‬ ‫ضٚـ‬ ‫ثبالی‬ٖ‫آ‬‫اؾت‬. ‫رٍش‬‫فزٍش‬ ‫تیٌی‬ ‫پیص‬ ‫کوی‬ ‫ّای‬ ‫ضٚـ‬ٛ‫ٔٛخ‬ ‫فطٚـ‬ ‫ثیٙی‬ ‫پیف‬ ‫ثطای‬ ‫ثؿیبضی‬ ‫وٕی‬ ‫ٞبی‬‫ز‬ٖ‫آ‬ ْ‫٘ب‬ ‫شوط‬ ٝ‫ث‬ ‫فمظ‬ ‫ایٙدب‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ٜ‫ثؿٙس‬ ‫ٞب‬ :‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ‫ضٚـ‬‫ؾطی‬ ُ‫تحّی‬ ‫ٞبی‬‫ظٔب٘ی‬ ‫ٞبی‬ ُ‫تحّی‬‫ٕٞجؿتٍی‬ ٖٛ‫ضٌطؾی‬ ‫ضٚـ‬
  19. 19. 09 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫دستی‬ ‫صنایع‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬‫جهان‬ ‫نقش‬‫اصفهان‬ ‫فؼالیت‬ :‫ضطن‬ ‫فصل‬‫ّای‬‫تزفیؼی‬‫ٍتطَیقی‬ ِ‫هقذه‬ ‫فقبِیت‬ ٝ‫آٔیرت‬ ٚ ‫اؾت‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫ٔسیطیت‬ ‫لّت‬ ‫فطٚـ‬ ‫ٔسیطیت‬،‫اظتجّیغبت‬ ‫ای‬ ٝ‫ٔدٕٛف‬ ‫تطفیقی‬ ‫ٞبی‬ ،‫حضٛضی‬ ‫فطٚـ‬‫ٞسف‬ ٝ‫ث‬ ‫زؾتیبثی‬ ‫ثطای‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ ‫فٕٛٔی‬ ‫ضٚاثظ‬ ٚ ‫فطٚـ‬ ‫پیكجطز‬‫فطٚـ‬ ٝٔ‫ثط٘ب‬ ‫ٞبی‬ ‫فقبِیت‬ ٝ‫اظٔدٕٛف‬ ‫اؾت‬ ‫فجبضت‬ ‫تطفیقبت‬ .‫ٌیطز‬ ‫لطاضٔی‬ ٜ‫ٔٛضزاؾتفبز‬‫تطغیت‬ ،‫ضؾب٘ی‬ ‫اعالؿ‬ ‫ٞبی‬ ‫ٔطثٛط‬ ٓٞ‫ثب‬ ً‫ال‬ٔ‫وب‬ ٝ‫ؾ‬ ٗ‫ای‬ ٝ‫و‬ ‫ٚاثطٌصاضی‬.‫ا٘س‬ ‫ٔی‬ ‫ثبفث‬ ‫ضا‬ ‫تطفیـ‬ ٝ‫٘یبظث‬ ‫ٔتقسزی‬ ُٔ‫فٛا‬‫ٔی‬ ّٕٝ‫خ‬ ٖ‫آ‬ ‫اظ‬ ٝ‫و‬ ‫قٛ٘س‬ٛ‫ت‬ٝ‫ث‬ ٖ‫ا‬2:‫وطز‬ ٜ‫اقبض‬ ‫انّی‬ ‫ٔٛضز‬ 3.‫اضتجبعبت‬ ُ‫ٔكى‬ ‫ثبفث‬ ‫ذٛز‬ ٝ‫و‬ ٜ‫وٙٙس‬ ‫ٚٔهطف‬ ٜ‫وٙٙس‬ ‫تِٛیس‬ ٗ‫ثی‬ ‫فیعیىی‬ ّٝ‫فبن‬ ‫افعایف‬ .‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ 2.‫فكبضظیبزی‬ ٝ‫و‬ ‫نٙقت‬ ‫یه‬ ٝ‫ث‬ ‫ٔطثٛط‬ ‫ٞبی‬ ‫ٚقطوت‬ ٌٖٛ‫ٌٛ٘ب‬ ‫ٔٙبثـ‬ ٗ‫ثی‬ ‫قسیس‬ ‫ضلبثت‬ ‫اؾت‬ ٜ‫ٚاضزآٚضز‬ ٖ‫فطٚقٙسٌب‬ ‫تطفیقی‬ ‫ٞبی‬ ٝٔ‫ثطثط٘ب‬. ‫فزآیٌذارتثاعات‬ ‫فقبِیت‬‫ٞبی‬ْ‫عٛضفب‬ ٝ‫ث‬ ‫زضتدبضت‬ ‫اؾت‬ ‫اضتجبعبت‬ ‫ثطلطاضی‬ ‫ثطای‬ ‫وٛقف‬ ‫٘ٛفی‬ ‫ٚتكٛیمی‬ ‫تطفیقی‬ .‫اؾت‬ ٝ‫ٚاثؿت‬ ٖ‫آ‬ ‫اضتجبعبت‬ ‫وبضایی‬ ٝ‫ؾیؿتٕٟبث‬ ‫وبضایی‬ ‫عٛضذبل‬ ٝ‫ث‬ ‫ٚزضثبظاضیبثی‬ ‫ضکل‬۶‫ارتثاعات‬ ‫کلی‬ ‫فزآیٌذ‬ ‫ًوای‬ : ‫ػَاهل‬‫هَثزدرتزکیة‬‫تزفیغ‬ ‫یىی‬‫اظٚؽبیف‬ٟٓٔ‫زضٔسیطیت‬‫ثبظاضیبثی‬ٗ‫تقیی‬ٗ‫ٔٛثطتطی‬‫تطویت‬‫تطفیقی‬‫اؾت‬ُٔ‫چٟبضفب‬‫زضتهٕیٕبت‬‫ٔسیطیت‬ ‫ضاخـ‬ٝ‫ث‬‫تطویت‬‫تطفیـ‬ٝ‫تبثیطزاضزو‬‫فجبضت‬‫اؾت‬:‫اظ‬ 3.‫هیشاى‬‫پَل‬‫دستزس‬ ‫در‬:ٗ‫ای‬ُٔ‫فب‬ٗ‫تقیی‬ٜ‫وٙٙس‬‫حمیمی‬‫تطویت‬‫تطفیـ‬‫اؾت‬‫ٚزضٚالـ‬ٜٛ‫٘ح‬ٜ‫اؾتفبز‬ ‫ثطتطی‬ ْٚ‫ٞطوسا‬‫تطفیقی‬ ‫اظاثعاضٞبی‬‫ضأكرم‬‫ٔی‬.‫ؾبظز‬ 2.‫چگًَگی‬‫ٍهاّیت‬‫تاسار‬:ٜ‫زضثطٌیط٘س‬ٜ‫حٛظ‬‫خغطافیبیی‬،‫ثبظاض‬ٖ‫ٔیعا‬ٖ‫ٔكتطیب‬ ‫تٕطوعثبظاضٚ٘ٛؿ‬.‫اؾت‬
  20. 20. 21 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ 1.‫هاّیت‬‫هحصَل‬:‫تزای‬ٝ‫فطض‬‫ٔحهٛالت‬‫ٔهطفی‬‫ٚنٙقتی‬‫اظضٚقٟبی‬‫ٔرتّفی‬‫ٔی‬ ٜ‫اؾتفبز‬.‫قٛز‬ ‫ثطای‬ ً‫ال‬‫ٔث‬‫ٔحهٛالت‬‫نٙقتی‬‫ثیكتطاظفطٚـ‬‫حضٛضی‬‫ٚقرهی‬ٜ‫اؾتفبز‬‫ٔی‬‫ٔحهٛالت‬ ‫ثطای‬ ‫قٛز‬ ‫ٔهطفی‬‫تجّیغبت‬‫حضٛضی‬‫ٚٚیتطیٟٙبی‬‫ٕ٘بیكی‬‫٘مف‬‫وٕتطی‬.‫زاضز‬ ۴.ِ‫چزخ‬‫ػوزهحصَل‬:‫ضٚـ‬‫ٚتطفیـ‬ ‫تطویت‬ٝ‫ثبتٛخ‬ٝ‫ث‬ّٝ‫ٔطح‬‫ای‬ٝ‫و‬َٛ‫ٔحه‬‫اتربش‬ ‫لطاضزاضز‬ ٖ‫زضآ‬ ‫ٔی‬.‫قٛز‬‫زضٔحهٛالت‬‫نٙقتی‬‫اؾت‬ ٗ‫ٕٔى‬‫فقبِیت‬‫تطفیقی‬ٜ‫ٕ٘بیكٍب‬ ‫ایدبز‬‫ٔرهٛل‬ ‫ٞبی‬‫ثبقس‬. ‫رٍش‬ ‫اًَاع‬‫ّای‬‫تزفیغ‬‫ٍتطَیق‬ ‫ضٚـ‬‫تكٛیك‬ ٚ ‫تطفیـ‬ ‫ٞبی‬‫ٔتٙٛؿ‬ ‫ثؿیبض‬ٝ‫ث‬ ‫اذتهبض‬ ٝ‫ث‬ ٝٔ‫ازا‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫ا٘س‬ٟٖٓٔ‫آ‬ ٗ‫تطی‬:‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ٝ‫پطزاذت‬ ‫ٞب‬ .‫اِف‬‫آگْی‬ٝ‫اضائ‬ :‫غیطقرهی‬‫ٔحهٛالت‬‫ٚذسٔبت‬ٜ‫ٚایس‬‫ٞب‬ٝ‫ث‬ّٝ‫ٚؾی‬‫فطز‬.ٜ‫قس‬ ٝ‫قٙبذت‬ :‫پیطثزدفزٍش‬ .‫ب‬‫ٔحطوٟبی‬ٜ‫وٛتب‬‫ٔست‬‫ثطای‬‫تكٛیك‬‫فطٚـ‬َٛ‫زٔحه‬ ‫یبذطی‬‫یبذسٔبت‬ ‫ج‬‫ایجاد‬ :‫ػوَهی‬ ‫رٍاتظ‬ .ٝ‫اضائ‬ ‫ثب‬ ‫تمبضب‬ٖ‫اذجبضقبیب‬ٝ‫تٛخ‬ٝ٘‫زضضؾب‬ٖٚ‫ثس‬ ‫ٞب‬‫پطزاذت‬.ٝٙ‫ٞعی‬ .‫د‬‫فزٍش‬:‫ضخصی‬‫اعالفبت‬ ٝ‫اضائ‬ٝ‫ث‬‫عٛضحضٛضی‬ٝ‫ث‬ٖ‫ٚذطیساضا‬ ٖ‫زیٍطا‬ٜٛ‫ثبِم‬‫فطٚـ‬ ‫ثطای‬َٛ‫ٔحه‬ .‫یبذسٔبت‬ ‫هی‬ :‫تثلیغات‬ .ُ‫ثطای‬ ‫تجّیغبت‬ ‫اظ‬ ٖ‫تٛا‬‫اعالؿ‬،‫ضؾب٘ی‬‫تطغیت‬ُ‫تقسی‬ ،‫یبزآٚضی‬ ،‫ذطیس‬‫لیٕت‬،‫ٞب‬‫آٔٛظـ‬ ٖ‫زاز‬.‫وطز‬ ٜ‫اؾتفبز‬ ... ٚ ٜ‫اؾتفبز‬ ‫ٔٛاضز‬ ‫ٞطیه‬ ‫ٔٛضز‬ ‫زض‬ ٝٔ‫ازا‬ ‫زض‬:‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ٜ‫زاز‬ ‫ٔرتهطی‬ ‫تٛضیح‬ ٜ‫قس‬ ٖ‫ثیب‬ ‫اثعاضٞبی‬ ‫اظ‬ ‫آگْی‬ ‫اضتجبط‬ ،‫آٌٟی‬ ‫اظ‬ ‫ٔٙؾٛض‬ٚ‫ٔقطفی‬‫غیط‬‫قرهی‬َٛ‫ٔحه‬‫یب‬‫ذسٔبت‬‫اظ‬‫عطیك‬ُٔ‫حب‬‫ٞبی‬‫ٔرتّف‬‫زض‬ ُ‫ٔمبث‬‫زضیبفت‬ٝ‫ٚخ‬‫ثطای‬‫ٔٛؾؿبت‬‫ا٘تفبفی‬‫یب‬‫غیطا٘تفبفی‬‫یب‬‫افطازی‬ٝ‫و‬ٝ‫ث‬‫٘حٛی‬‫زض‬ْ‫پیب‬‫ٔكرم‬ ٜ‫قس‬‫ثبقس‬ ‫ٔی‬ ‫ا٘س‬. ‫ٔٙبؾت‬ ‫آٌٟی‬ ٖ‫زاز‬ ‫ثطای‬ْ‫ٌب‬ ‫ثبیس‬:‫ٌطفت‬ ‫٘ؾط‬ ‫زض‬ ‫ضا‬ ُ‫شی‬ ‫ٞبی‬ 3.‫ٔكرم‬ٖ‫وطز‬‫ٞسف‬ 2.‫تهٕیٕبت‬‫زضٔٛضز‬ٝ‫ثٛزخ‬‫قطوت‬ ‫قطایظ‬ ٚ ‫أىب٘بت‬ ٝ‫ث‬ ‫ثٙب‬ ‫آٌٟی‬ 1.‫تهٕیٕبت‬ْ‫زضٔٛضزپیب‬ ۴.‫تهٕیٕبت‬ٝ٘‫زضٔٛضزضؾب‬‫ٌطٚٞی‬ 5.‫اضظیبثی‬‫اثطٌصاضی‬ ٚ ‫فّٕىطز‬‫آٌٟی‬ٝ٘‫زضضؾب‬ ‫فزٍش‬ ‫پیطثزد‬ ‫فطٚـ‬ ‫یب‬ ‫ذطیس‬ ‫تكٛیك‬ ‫ثطای‬ ‫ٔست‬ ٜ‫وٛتب‬ ‫ٞبی‬ ‫ٔكٛق‬ ٚ ‫ٞب‬ ‫ٔحطن‬ ُٔ‫قب‬.‫اؾت‬ ‫ذسٔت‬ ‫یب‬ َٛ‫ٔحه‬ ‫یه‬ ‫فطٚـ‬ ‫پیكجطز‬ً‫ال‬ٕٛ‫ٔق‬.‫قٛز‬ ‫ٔی‬ ٜ‫اؾتفبز‬ ‫حضٛضی‬ ‫فطٚـ‬ ٚ ‫آٌٟی‬ ٜ‫ٕٞطا‬ :‫وطز‬ ‫ضفبیت‬ ‫ضا‬ ‫ظیط‬ ‫ٔٛاضز‬ ‫ثبیس‬ ‫ٔٙبؾت‬ ‫فطٚـ‬ ‫ثطز‬ ‫پیف‬ ‫ضٚـ‬ ‫یه‬ ‫ا٘تربة‬ ‫ثطای‬ 0.ٗ‫تقیی‬‫اٞساف‬.‫ثبظاض‬ ‫٘ٛؿ‬ ٚ ‫ثبظاضیبثی‬ ‫اٞساف‬ ‫ٔجٙبی‬ ‫ثط‬ ‫فطٚـ‬ ‫پیكجطز‬
  21. 21. 20 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫دستی‬ ‫صنایع‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬‫جهان‬ ‫نقش‬‫اصفهان‬ 2.‫ا٘تربة‬‫اثعاض‬‫پیكجطز‬:‫ٔٙبؾت‬ ‫فطٚـ‬ٗ‫وٛپ‬ ،‫وبال‬ ٕٝ٘ٛ٘ ‫اظ‬ ٜ‫اؾتفبز‬ َ‫ٔثب‬ ‫ثطای‬‫ٞبی‬ٜ‫خبیع‬ ،‫ترفیفی‬،‫ٞب‬ ٝ‫ثؿت‬‫چٙسفسز‬ ُٔ‫ثعضٌتطقب‬ ،‫ٞبی‬‫ثب‬ َٛ‫ٔحه‬،‫ٔؿبثمبت‬ ،‫تط‬ ٗ‫پبیی‬ ‫لیٕت‬ٝ‫لطف‬‫وكی‬ٚ ‫ٞب‬...ٚ ‫ٞب‬ ‫ثبظی‬ 3.‫ایجاد‬ِ‫تزًاه‬‫در‬ :‫هٌاسة‬ ‫پیطثزدفزٍش‬ٜ‫ا٘ساظ‬ ُ‫لجی‬ ‫اظ‬ ‫ٔٛاضزی‬ ّٝ‫ٔطح‬ ٗ‫ای‬ٜ‫خبیع‬ُٔ‫فب‬ ‫یب‬ ‫قطایظ‬ ،‫تكٛیك‬‫تٛظیـ‬ ،‫ٔكبضوت‬‫پیكجطز‬ٖ‫زٚضا‬ ،‫فطٚـ‬‫پیكجطز‬‫ظٔب٘جٙسی‬ ،‫فطٚـ‬‫پیكجطز‬،‫فطٚـ‬ ٝ‫ثٛزخ‬ُ‫و‬‫پیكجطز‬‫آظٔبیف‬ ،‫فطٚـ‬ٚ ‫اخطا‬ ،‫لجّی‬‫اضظیبثی‬.‫اؾت‬ ‫٘تبیح‬ ‫ػوَهی‬ ‫رٍاتظ‬ ‫تكٛیك‬ ،‫فٕٛٔی‬ ‫ضٚاثظ‬‫غیط‬‫افعایف‬ ‫خٟت‬ ‫قرهی‬‫تمبضب‬‫ثطای‬‫یه‬،َٛ‫ٔحه‬ٜ‫ایس‬ ‫یب‬ ‫ذسٔت‬ٜ‫ضا‬ ‫اظ‬ ‫زضج‬‫اذجبض‬‫تدبضی‬‫ثب‬‫إٞیت‬ٚ‫ٔثجت‬‫زض‬‫یه‬ٝ٘‫ضؾب‬،ٖٚ‫ثس‬‫ثبقس‬ ‫ٔی‬ ٖ‫ؾبظٔب‬ ‫عطف‬ ‫اظ‬ َٛ‫پ‬ ‫پطزاذت‬. ٖ‫افال‬ ‫فٕٛٔی‬ ‫ضٚاثظ‬ ‫ٚاحس‬ ‫ایدبز‬ ‫اٞساف‬‫فٕٛٔی‬‫ٔثجت‬‫ثطای‬،‫قطوت‬‫ایدبزتهٛیطی‬‫ٔثجت‬ ،‫اظقطوت‬ٜٛ‫٘ح‬ٜ‫ازاض‬‫فقبِیت‬ ٖ‫وطز‬‫قبیقبت‬ ‫زضٔٛضز‬ ‫ٞب‬‫ٞبی‬ ٖ‫ٚزاؾتب‬‫ٔٙفی‬‫ضاخـ‬ٝ‫ث‬ٚ ‫قطوت‬ .‫اؾت‬ ُ‫لجی‬ ٗ‫ای‬ ‫اظ‬ ‫ٔٛاضزی‬ ‫ضٚـ‬ٞ‫ا‬ ‫تحمك‬ ‫ثطای‬ ‫فٕٛٔی‬ ‫ضٚاثظ‬ ‫زض‬ ٝ‫و‬ ‫ٞبیی‬‫ٔی‬ ٜ‫اؾتفبز‬ ٜ‫قس‬ ‫شوط‬ ‫ساف‬‫فجبضت‬ ‫قٛز‬‫اظ‬ ‫ا٘س‬ ‫ضٚـ‬‫ضٚاثظ‬ ‫ٞبی‬ٝ٘‫ثبضؾب‬‫ٞبی‬،‫ذجطی‬‫اضتجبعبت‬،‫ؾبظٔب٘ی‬‫اثطٌصاضی‬ٗ‫ثطلٛا٘ی‬‫زِٚتی‬‫ٚخّت‬ ،ٖ‫٘ؾطزِٚتٕطزا‬ٜ‫ٔكبٚض‬... ٚ ‫ثبٔسیطیت‬ ٜ‫اؾتفبز‬ ٝ‫و‬ ‫اؾت‬ ٗ‫ای‬ ‫فٕٛٔی‬ ‫ضٚاثظ‬ ‫ٔعایبی‬ ‫اظ‬‫اظضٚاثظ‬‫فٕٛٔی‬ٝ‫زضٔمبیؿ‬‫آٌٟی‬ ‫ثب‬ٝٙ‫ٞعی‬ٔ ‫ثؿیبضوٕتطی‬‫زضحبِی‬ ‫زاضز‬ٝ‫و‬ٖ‫اثطآ‬‫ثطآٌٟی‬ْٕٛ‫ف‬ْ‫ٔطز‬‫ثیكتطاؾت‬. ُ‫ٔطاح‬ٗ‫تقیی‬ٖ‫ظٔب‬ٜٛ‫ٚ٘ح‬ٜ‫اؾتفبز‬‫اظضٚاثظ‬‫فٕٛٔی‬ُٔ‫قب‬ٓ‫تٙؾی‬‫اٞساف‬‫ضٚاثظ‬،‫فٕٛٔی‬‫ا٘تربة‬ ْ‫پیب‬ُ‫ٚؾبی‬ ٚ ‫ٞب‬‫ضٚاثظ‬،‫فٕٛٔی‬‫اخطای‬ٝٔ‫ثط٘ب‬‫ضٚاثظ‬ٚ ‫فٕٛٔی‬‫اضظیبثی‬‫٘تبیح‬‫ضٚاثظ‬.‫اؾت‬ ‫فٕٛٔی‬ ‫فزٍش‬‫حضَری‬ ‫زضوكٛض‬ٝ‫ث‬ٝ٘‫عٛضفبٔیب‬‫ٚیعیتٛضی‬ٜ‫٘بٔیس‬‫ٔی‬‫فطٚـ‬ .‫قٛز‬‫حضٛضی‬‫فجبضت‬‫اؾت‬َ‫اظا٘تمب‬‫اعالفبت‬ ٜ‫زضثبض‬،َٛ‫ٔحه‬،‫ذسٔت‬ٜ‫ایس‬ٝ‫ث‬ ‫ٚ٘ؾبیطآٟ٘ب‬ٖ‫ٔكتطیب‬ٖ‫وطز‬ ‫ٔتمبفس‬ ‫خٟت‬ٖ‫آ‬‫ثطای‬ ‫ٞب‬‫ذطیس‬. ‫فطٚـ‬ ‫فطآیٙس‬‫حضٛضی‬ٝ‫ٔدٕٛف‬‫ای‬‫اظفّٕیبت‬‫ٔٙغمی‬‫اؾت‬ٝ‫و‬ٜ‫فطٚقٙس‬ْ‫ٍٞٙب‬‫اضتجبط‬‫ٔكتطی‬ ‫ثب‬ ‫ٔی‬ ْ‫ا٘دب‬ُٔ‫ٚقب‬ ‫زٞس‬:‫اؾت‬ ‫ظیط‬ ُ‫ٔطاح‬ 3.‫آٔبزٌی‬‫پیف‬ٜ‫فطٚقٙس‬ :‫اظفطٚـ‬ٜ‫زضثبض‬ ‫ثبیس‬،‫ثبظاض‬ ٚ َٛ‫ٔحه‬‫ضٚـ‬ ،‫ضلبثت‬‫ٞبی‬‫فطٚـ‬‫وبفی‬ ‫اعالفبت‬ ٝ‫زاقت‬.‫ثبقس‬ 2.‫خؿتدٛثطای‬ٗ‫یبفت‬ٖ‫ذطیساضا‬‫یقٙی‬ :ٜٛ‫ثبِم‬‫قٙبؾبیی‬ٖ‫ٔكتطیب‬ ‫ذهٛنیبت‬ٜٛ‫ثبِم‬َ‫آ‬ ٜ‫ٚایس‬. 1.‫السأبت‬‫پیف‬‫اظٔاللبت‬ٝ‫ث‬ ‫ثبیس‬ :ٖ‫ثبٔكتطیب‬َٛ‫ٔحه‬ ‫اعالفبت‬‫ٚفبزات‬‫ٚتطخیحبت‬‫ٔكتطی‬‫پی‬.‫ثجطز‬ ۴.ٝ‫فطض‬:ٖ‫وطز‬ٝ‫فطض‬‫ٚالقی‬‫فطٚـ‬‫ثبوٛقف‬‫خّت‬ ‫ثطای‬ٝ‫تٛخ‬‫ٔكتطی‬ٜٛ‫ثبِم‬‫آغبظ‬‫ٔی‬‫قٛ٘س‬.ٜ‫فطٚقٙس‬ ‫ؾقی‬‫ٔی‬ٝ‫وٙسفالل‬‫ٔكتطی‬ُ‫ٚزضاٚتٕبی‬ ٝ‫ضازض٘ؾطٌطفت‬‫ؾپؽ‬ ‫ایدبزوٙس‬‫فطٚـ‬ٖ‫پبیب‬ ٝ‫ث‬ ‫ضا‬‫ٔی‬.‫ضؾب٘ٙس‬ 5.‫فقبِیت‬‫ٞبی‬‫پؽ‬ّٝ‫ٔطح‬ :‫اظفطٚـ‬‫ٟ٘بیی‬ٝ‫اضائ‬ ‫فطٚـ‬‫ذسٔبت‬‫پؽ‬‫اظفطٚـ‬‫اؾت‬ٝ‫و‬ٗ‫ٕٔى‬‫اؾت‬‫٘ؾط‬ ‫ٔثجت‬‫ٔكتطی‬‫ضاخّت‬‫ٔجٙبیی‬ ٚ ‫وٙس‬‫ثطای‬ّٝٔ‫ٔقب‬ٜ‫آیٙس‬ ‫ٞبی‬‫ذسٔبت‬ .‫ثبقس‬‫پؽ‬‫اظفطٚـ‬‫ثطای‬‫وبٞف‬
  22. 22. 22 ‫فرقانی‬‫حسین‬‫محمد‬:‫استاد‬‫گردشگری‬‫بازاریابی‬ ‫مرکز‬‫علمی‬–‫کاربردی‬‫و‬‫صنایع‬‫دستی‬‫نقش‬‫جهان‬‫اصفهان‬ ٖ‫زاز‬‫اضغطاة‬‫ٔكتطی‬‫پؽ‬ٓ‫اظتهٕی‬ٝ‫ث‬‫تٙف‬ ‫ٚضفـ‬ ‫ذطیس‬‫ٞبی‬‫پؽ‬‫اؾت‬ ‫اظذطیس‬.َٚ‫خس‬2ٕٝ٘ٛ٘ .‫اؾت‬ ٜ‫وكیس‬ ‫تهٛیط‬ ٝ‫ث‬ ‫ضا‬ ‫فطٚـ‬ ٖ‫ثبالثطز‬ ‫ٞبی‬ ‫ضٚـ‬ ‫ا٘ٛاؿ‬ ‫اظ‬ ‫ٞطیه‬ ‫اظ‬ ‫ٞبیی‬ ‫جذٍل‬۲‫رٍش‬ ُ‫اًَا‬ ‫اس‬ ‫ّایی‬ ًَِ‫ًو‬ :‫فزٍش‬ ‫پیطثزد‬ ‫ّای‬ ‫تاساریاتی‬ ‫اًَاع‬ :‫ّفتن‬ ‫فصل‬ ِ‫هقذه‬ ٝ‫فطض‬ َ‫ز٘جب‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫و‬ ‫وبالیی‬ ‫٘ٛؿ‬ ‫٘ؾط‬ ‫اظ‬ ‫ضا‬ ‫ثبظاضیبثی‬ٔ‫ٔی‬ ٓ‫ٞؿتی‬ ٖ‫آ‬‫ثٙسی‬ ٓ‫تمؿی‬ ‫ٔتفبٚتی‬ ‫ا٘ٛاؿ‬ ٝ‫ث‬ ٖ‫تٛا‬ .‫اؾت‬ ٜ‫قس‬ ٝ‫اضائ‬ ٝ٘‫خساٌب‬ ‫فهّی‬ ‫زض‬ ‫ایٙدب‬ ‫زض‬ ‫ثٙسی‬ ٓ‫تمؿی‬ ‫٘ٛؿ‬ ٗ‫ای‬ ‫إٞیت‬ ‫ؾجت‬ ٝ‫ث‬ ٝ‫و‬ ‫وطز‬ ‫اًَاع‬‫تاساریاتی‬ 3.:)‫(ضخصی‬ ‫خَد‬ ‫تاساریاتی‬‫فقبِیت‬ ْ‫تٕب‬ ‫یقٙی‬‫ثطزاقت‬ ٚ ‫یبتغییطعطظفىط‬ ‫حفؼ‬ ،‫ایدبز‬ ‫ثطای‬ ٝ‫و‬ ‫ٞبیی‬ ‫ٔی‬ ْ‫ا٘دب‬ ‫فطز‬ ٝ‫ث‬ ‫٘ؿجت‬ ٖ‫زیٍطا‬ ٚ ‫ضلجب‬،‫٘فؽ‬ ٝ‫افتٕبزث‬ ‫افعایف‬ ‫ثبفث‬ ‫قرهی‬ ‫ثبظاضیبثی‬ ٚ ‫ٌیطز‬ ‫ٔی‬ ‫افطاز‬ ‫أیسٚوبٔیبثی‬‫لبثّیت‬ ٝ‫ٚفطض‬ ٖ‫قٙبؾب٘س‬ ‫یقٙی‬ ‫قرهی‬ ‫ثبظاضیبثی‬ .‫قٛز‬٘‫ٚتٛا‬ ‫ٞب‬ٝ‫ذٛزث‬ ‫بییٟبی‬ .‫ٞؿتٙس‬ ٖ‫آ‬ ‫ٚ٘یبظٔٙس‬ ٖ‫ذٛاٞب‬ ٝ‫و‬ ‫افطازی‬

×