ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA ELECTORAL  DEL PSE-EE 2009 (PATXI LÓPEZ)      MARKETING POLÍTICO                                   ...
RESUMEN DE CAMPAÑA   Partido: Partido Socialista de Euskadi (PSE-EE)   Slogan de la campaña:      Por el cambio en Eusk...
RESUMEN DE CAMPAÑA   Objetivos:     Que Patxi López sea el nuevo lehendakari y desbancar al PNV del       poder   Públi...
SITUACIÓN INICIAL MERCADO ELECTORAL 30 años de gobierno del PNV  Sólo cinco  lehendakaris en esos años Encuestas de int...
ACTITUD DE LOS VOTANTES   Las encuestas de intención de voto previas a las    elecciones eran desfavorables para el PSE-E...
PATXI LÓPEZ, 49 AÑOS                                      - Representante socialdemócrata                                 ...
PARTIDOS NO NACIONALISTAS       Gorka Maneiro. Unión Progreso y       Democracia (UPyD), 35 años       Socialdemócratas. ...
PARTIDOS NACIONALISTAS      Juan José Ibarretxe. Partido Nacionalista Vasco      (PNV). 52 años      Lehendakari vasco de...
PARTIDOS NACIONALISTAS        Unai Ziarreta. Eusko Alkartasuna        (EA) 39 años        Representa el rejuvenecimiento ...
OBJETIVOS        Desbancar al PNV del Gobierno         vasco tras casi 30 años de         mandato.        Patxi López le...
ESTRATEGIA           Transmisión de dos            conceptos            fundamentales: cambio            y acuerdo.      ...
TRANSMISIÓN DE DOS IDEAS FUNDAMENTALES                                ‘CAMBIO’Conseguir que los votantes asocien el cambio...
MOVILIZAR AL ELCTORADO                  El papel de las redes sociales (I)   Campaña innovadora.   La Red para el Cambio...
EL PAPEL DE LAS REDES SOCIALES (II). EFECTOS Y                        RESULTADOS   1. Transmisión directa del proyecto po...
ACCIONES Duración de la campaña:16 días. Comienza el 12 de Febrero y termina el 27. Protagonistas de las acciones:Patxi ...
“TODOS JUNTOS EN LAS REDES SOCIALES POR            EL CAMBIO”  Blog: Publicación diaria de los actos de campaña y de canc...
LUGARES EMBLEMÁTICOS EN LA            CAMPAÑALa campaña electoral del PSE optó por realizar actoselectorales en lugares de...
ACTO EN LA PLAYA DE LA CONCHA
PATXI LÓPEZ Y LAS JUVENTUDES SOCIALISTAS   El PSE quiere atraer el voto juvenil con:    • Redes sociales    • Blog    • M...
EL MARATÓN SOCIALISTAEl candidato socialista recorre en un autobús de campaña todo el PaísVasco : Se inicia en Portugalete...
EL APOYO DE TODO UN PARTIDODurante los 16 días de campaña Patxi López recibió el    apoyo en mítines de altos cargos del P...
CONTROL Y EVALUACIÓN               Campaña “muy firme y preparada”                        Desviaciones:       INTERNAS  ...
CONTROL Y EVALUACIÓN Decepción:        Confiaban en victoria en escaños        Mayor abstención que en comicios pasados...
VALORACIÓN PERSONAL                    ASPECTOS NEGATIVOS La manera en la que abordan los posibles pactos: Durante lacamp...
VALORACIÓN PERSONAL                    ASPECTOS POSITIVOS Campaña innovadora en España:        - Fuerte apuesta por las r...
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Análisis de la campaña electoral de Patxi López. Elecciones vascas 2009. Marketing Político

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Análisis de la campaña electoral del PSE-EE en País Vasco en 2009. Candidato. Patxi López. Asignatura: Marketing social y Político Unviersidad Complutense de Madrid 2010.

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Análisis de la campaña electoral de Patxi López. Elecciones vascas 2009. Marketing Político

  1. 1. ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA ELECTORAL DEL PSE-EE 2009 (PATXI LÓPEZ) MARKETING POLÍTICO Pilar Cuadro Mónica Escudero Diego García Mateo Rouco Mónica Tragacete Universidad Complutense de Madrid. 2010
  2. 2. RESUMEN DE CAMPAÑA Partido: Partido Socialista de Euskadi (PSE-EE) Slogan de la campaña:  Por el cambio en Euskadi  Súbete al cambio  Por un Euskadi sin etiquetas  Haz que suceda Fecha de desarrollo:  Del 13 al 27 de febrero de 2009 Financiación: Característica de la financiación electoral en España: el oscurantismo y la financiación mixta: - Pública: Subvenciones por resultados electorales - Privada: Cuotas, herencias y donaciones
  3. 3. RESUMEN DE CAMPAÑA Objetivos:  Que Patxi López sea el nuevo lehendakari y desbancar al PNV del poder Público objetivo:  Electorado vasco. Especialmente: Público de ideología centro- izquierda no nacionalista. Público joven y votantes indecisos. Estrategia:  Evitar la abstención movilizando al electorado afín  Cambio y consenso  Conseguir voto joven (Importancia de Redes Sociales) Síntesis de los principales resultados:  Objetivo cumplido a medias Patxi López lehendakari pero con la necesidad del pacto con el PP
  4. 4. SITUACIÓN INICIAL MERCADO ELECTORAL 30 años de gobierno del PNV  Sólo cinco lehendakaris en esos años Encuestas de intención de voto NO daban ganador al PSE-EE ¿Por qué se produjo el ascenso del PSE-EE? NECESIDAD DE CAMBIO por los errores del PNVPlan Ibarretxe Política de enfrentamiento
  5. 5. ACTITUD DE LOS VOTANTES Las encuestas de intención de voto previas a las elecciones eran desfavorables para el PSE-EE El electorado vasco se divide en: NACIONALISTA NO NACIONALISTA El votante que apoyó a Patxi López en estas elecciones fue: un hombre de 38 a 55 años. Con formación. Dedicado a la educación. Hasta entonces ‘despreocupado’.
  6. 6. PATXI LÓPEZ, 49 AÑOS - Representante socialdemócrata del cambio en el País Vasco tras 30 años de gobierno nacionalista del PNV. - Candidato que apuesta por el consenso entre las fuerzas políticas vascas. Respeto a todas Partido Socialista de Euskadi las ideas. (Que no legitimen la (PSE-EE) violencia)NO NACIONALISTA - Firme apuesta por las políticas“Una de las constantes en mi vida han sociales, (educación, sanidad, empleo), en la línea del PSOE asido mis amigos, mi cuadrilla, tan nivel nacional.plural y diversa como es este país, condiversos sentimientos identitarios - Candidato 2.0 e innovador.pero con un nexo común: el respeto a Cercano y accesible en la red.las ideas y a la diferencia”.
  7. 7. PARTIDOS NO NACIONALISTAS Gorka Maneiro. Unión Progreso y Democracia (UPyD), 35 años Socialdemócratas. Oposición a la desigualdad territorial, la discriminación por razones lingüísticas o identitarias, y el abandono de la cohesión nacional. Antonio Basagoiti. Partido Popular (PP), 40 años Ha traído aire fresco al PP vasco, ofreciéndole un aire más moderado y de consenso, pero sin cambiar el fondo del discurso antinacionalista y conservador. Política de defensa del castellano y el rechazo al diálogo con los terroristas.
  8. 8. PARTIDOS NACIONALISTAS Juan José Ibarretxe. Partido Nacionalista Vasco (PNV). 52 años Lehendakari vasco desde 1999. Principal competidor de Patxi López. Las encuestas le dan como vencedor. Desgaste en la última legislatura a causa del Plan Ibarretxe (referéndum de autodeterminación) y el escaso espíritu de negociación. El PNV es un partido conservador, gran defensa de los valores tradicionales del pueblo vasco. Javier Madrazo. Ezker Batua-Berdeak (EB) 49 años Izquierda Unida de Euskadi A favor del derecho de autodeterminación de los pueblos.
  9. 9. PARTIDOS NACIONALISTAS Unai Ziarreta. Eusko Alkartasuna (EA) 39 años Representa el rejuvenecimiento del partido. EA es un partido de izquierdas, independentista, pacifista y aconfesional, que nace como escisión del PNV. Aintzane Ezenarro. (Aralar) 38 años Aralar, partido escindido de la ilegalizada Batasuna. Busca la independencia de Euskadi a través de fines democráticos. Sí condena el terrorismo de ETA.
  10. 10. OBJETIVOS  Desbancar al PNV del Gobierno vasco tras casi 30 años de mandato.  Patxi López lehendakari: “El objetivo irrenunciable es que un socialista sea lehendakari”.  Lograr una mayoría que permita al PSE-EE gobernar sin necesidad de pacto.
  11. 11. ESTRATEGIA  Transmisión de dos conceptos fundamentales: cambio y acuerdo.  Movilizar al electorado afín. La abstención no favorece al PSOE.  Conseguir el voto joven.
  12. 12. TRANSMISIÓN DE DOS IDEAS FUNDAMENTALES ‘CAMBIO’Conseguir que los votantes asocien el cambio en Euskadi con Patxi López: Ningún otro candidato podrá traer el cambio, sólo él. ‘ACUERDO’Complejidad de la política y la sociedad vasca: El PSE-EE hará posible ungobierno de negociación y entendimiento entre las diferencias opcionespolíticas. Patxi López como candidato de consenso capaz de lograr acuerdos. ¿CÓMO ABORDAR EL TEMA DEL PACTO EN CAMPAÑA?* No afirmar nunca que habría un pacto con alguna de las fuerzas.* Negar que lo habría si ciertos partidos persisten en algunas opciones.Ejemplo más claro: Patxi López dijo en campaña que no pactaría con el PPmás antinacionalista, luego deja la puerta abierta a pactar con un PP másmoderado, (como finalmente hizo).
  13. 13. MOVILIZAR AL ELCTORADO El papel de las redes sociales (I) Campaña innovadora. La Red para el Cambio. Patxi López utilizó otras cinco herramientas de comunicación electrónica para transmitir, fortalecer y ampliar su proyecto y programa electoral, a través de la interactuación con los usuarios de estas aplicaciones: O Contaba con un canal de vídeo en Youtube (http://www.youtube.com/user/patxilopez). O Su blog personal (http://www.patxilopez.com). O Su perfil y grupos en Facebook. O Su podcast de suscripción gratuita en la iTunes Store. O Su espacio en Twitter (www.twitter.com/patxilopez).
  14. 14. EL PAPEL DE LAS REDES SOCIALES (II). EFECTOS Y RESULTADOS 1. Transmisión directa del proyecto político del candidato, sin distorsión de los medios de comunicación. 2. Dichas herramientas aportan importantes elementos de innovación, con un cierto valor rupturista y trasgresor  voto joven. 3. Con ellas se le dan nuevas oportunidades al ciudadano ordinario adquiriendo un rol mucho más activo y participativo (como ciudadano 2.0). Con esto se aumentan considerablemente las posibilidades, socialmente hablando, de dinamización de esas redes y proyectos políticos. 4. El candidato consigue involucrar al elector en su proyecto político, generando espacios colaborativos de interactuación. 5. En relación con todo lo anterior, se debe adoptar una evolución democrática que nos conduzca al desarrollo de campañas electorales con una participación más activa y deliberativa.
  15. 15. ACCIONES Duración de la campaña:16 días. Comienza el 12 de Febrero y termina el 27. Protagonistas de las acciones:Patxi López , Juventudes Socialistas y los distintos apoyosdel PSOE como Felipe González, Zapatero, Rubalcaba oChacón. Acciones clásicas: Reparto de propaganda, pegada de carteles, entrevistas enlos medios y mítines. Acciones innovadoras:Apuesta por las redes sociales, maratón socialista en bus,actos en lugares emblemáticos (Guernica, Besaide,Portugalete) y acercamiento de la personalidad delcandidato al ciudadano (gustos musicales, afición a lasnuevas tecnologías como el I-phone, relación con su mujer osu pasado familiar)
  16. 16. “TODOS JUNTOS EN LAS REDES SOCIALES POR EL CAMBIO”  Blog: Publicación diaria de los actos de campaña y de canciones que le gustan al candidato, acompañadas de un mensaje al votante. Premio 2008 al mejor blog político en los premios Enrique Padrós.  Twitter-entrevista. Seguidores en twitter: 82.200 (PP + PSOE= 5.371 seguidores). Perfil en todas las redes sociales: Tuenti, Twitter, Facebook y Flickr. En todas ellas el candidato pedirá a sus amigos que pongan lo siguiente en su estado “ El domingo puede ser uno de los días más importantes de nuestra vida. El cambio en Euskadi es posible, solo depende de ti. No lo olvides, vota”.  Open Goberment: Compromiso de abrir, igual que Obama, una página para que los ciudadanos entren y se informen.
  17. 17. LUGARES EMBLEMÁTICOS EN LA CAMPAÑALa campaña electoral del PSE optó por realizar actoselectorales en lugares de referencia del País Vasco. Lostres principales fueron: Portugalete: Lugar de inicio de la campaña y denacimiento del candidato. Pertenece al margenizquierdo del País Vasco. Zona tradicional de poblaciónobrera. Gernika: El acto realizado en el árbol de Gernika,símbolo de unidad y libertad del pueblo vasco apela a launión de todos los vascos en favor de estos valores. Monte Besaide: En este monte se unengeográficamente Álava, Guipúzcoa y Vizcaya. El PSElanza desde este monte la siguiente idea: “Es necesarioel reencuentro entre todos los que vivimos en Euskadi”.
  18. 18. ACTO EN LA PLAYA DE LA CONCHA
  19. 19. PATXI LÓPEZ Y LAS JUVENTUDES SOCIALISTAS El PSE quiere atraer el voto juvenil con: • Redes sociales • Blog • Música • Perfil del candidato • Actos específicos para los jóvenes Patxi López Vincula a los jóvenes con el cambio y con los valores de la izquierda: libertad, igualdad, justicia social, cooperación o solidaridad. Mitin de Patxi López y Zapatero. Acto en la playa de la Concha de San Sebastián (Canción “Working on a dream “ de Bruce Springsteen). 21 Febrero 2009 Canciones dirigidas a jóvenes: “Moving”, “Soldadito marinero”, “Rebellion” o “Playing for a change”
  20. 20. EL MARATÓN SOCIALISTAEl candidato socialista recorre en un autobús de campaña todo el PaísVasco : Se inicia en Portugalete y termina en Vitoria con un acto declausura de campaña.•Utiliza de forma continua el lema “ari ari ari Patxi Lehendakari”.•Seguimiento en directo a través del blog.•Reparto de rosas y propaganda electoral.•Comida con la prensa, que lo acompaña durante el viaje.Patxi López en su blog: “Hoy partimos desde Portugalete, donde nací, crecí y me formé comopersona y como socialista y todos juntos recorreremos Euskadi en ungran maratón para llegar a Vitoria cerrando esta campaña que ha sidomuy emocionante y que hará historia. Porque este viaje de hoyescenifica la llegada de un humilde socialista a Ajuria Enea, donde porfín el 1 de Marzo, gracias a todos, abriremos las puertas del GobiernoVasco a los ciudadanos.”
  21. 21. EL APOYO DE TODO UN PARTIDODurante los 16 días de campaña Patxi López recibió el apoyo en mítines de altos cargos del PSOE. Felipe Leire González Pajín Alfredo Pérez Zapatero Rubalcaba Carme Chacón Cristina Garmendia
  22. 22. CONTROL Y EVALUACIÓN  Campaña “muy firme y preparada”  Desviaciones: INTERNAS EXTERNAS Analistas: análisis del Internet: campaña interactiva.desarrollo de campaña. Aportaciones de los internautas Medios: ETB, teleberrisEncuestas: datos propios. aunque con reticencias. ETA: plan previo frente a posibles atentados
  23. 23. CONTROL Y EVALUACIÓN Decepción:  Confiaban en victoria en escaños  Mayor abstención que en comicios pasados Patxi López: “Me siento legitimado para el cambio”
  24. 24. VALORACIÓN PERSONAL ASPECTOS NEGATIVOS La manera en la que abordan los posibles pactos: Durante lacampaña, Patxi López prácticamente niega que vaya a pactarcon el PP, (aunque se matiza que con un PP antinacionalista) yfinalmente sí lo hace. Esto es algo que utiliza el PNV paradesacreditarle tras conocerse finalmente la intención de pacto. CONSECUENCIASDecepción entre los votantes: pueden sentirse traicionados y no apostar por el PSE-EE en las próximas elecciones.
  25. 25. VALORACIÓN PERSONAL ASPECTOS POSITIVOS Campaña innovadora en España: - Fuerte apuesta por las redes sociales e Internet.Cercana al votante. - Presencia constante de la música, que siempre tieneun mensaje. Clara semejanza con la campaña de Obama: - Idea de “cambio”. - Campaña muy personalista. Sólo Patxi puede lograr el cambio. Gran importancia de los jóvenes. Reinterpreta a la sociedad vasca. Innovadora pero apelandoa valores tradicionales y simbolismos.

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