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【MMdc 分享】isearch 6 得獎作品實戰策略 - Ruby Hsieh-20121018

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【MMdc 分享】isearch 6 得獎作品實戰策略 - Ruby Hsieh-20121018

  1. 1. 搜尋引擎行銷全方位大戰略 得獎作品實戰策略 影響力 行動力 感染力 串流力 溝通力 貢獻力 競爭力 快速力 全球力 社群力 社交力 流程力 即時力 時勢力 凝聚力 擴散力 透明力 穿透力 能見力 爆紅力 人氣力 資訊力 體驗力 互動力 購物力 品牌力 成交力 信任力 業績力 成長力 創造力 合作力 表達力 優化力 點選力 精確力 回應力 綜效力 顛覆力 趣味力 知識力 向心力 曝光力 到達力 黏著力 衝擊力 控制力 調整力 置入力 獲利力 市調力 分享力 宣傳力 長尾力 個性力 複製力 永續力 新勢力 整合超級威力 贏得壓倒性勝利MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
  2. 2. 謝依如 (Ruby Hsieh) 現職: MMdc 關鍵數位行銷 創辦人 TMCA 台灣行銷傳播專業認證協會理事 暨網路組召集人 經歷: 眾多企業數位策略及解決方案 顧問 Palmgoo 數位媒體行銷 總經理 Eurotrade國際媒體集團 電子商務總監 台灣美國運通企業服務 部 客戶經理 Interaxt Internet Solutions 共同創辦人 授課經驗: 大型數位行銷企業內訓講師及課程總策畫 知名媒體及公私單位行銷課程常邀講師MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 2
  3. 3. 產業服務經驗EC 3C Telecom Finance EntertainmentPublishing Beauty Food Travel & Furniture MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 3
  4. 4. 專業團隊及作品金手指得 金獎 2009年關鍵字廣告獎記錄 2006年銀獎 2008年最佳作品 2008年最佳作品 2008年最佳作品 2007年最佳作品 2011 搜尋行銷類 金獎 2011 整合行銷類 銀獎 提名 2012 搜尋行銷類 4 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
  5. 5. 講座授課/企業內訓 CEO Coaches CEO 掌握關鍵 網路行銷十全大補 網站分析利器實戰班 數位科技DNA iSearch 搜尋金獎實戰策略MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
  6. 6. 人才需求排行榜 1. 搜尋引擎最佳化專家(SEO) 2. 資訊分析專家 3. 溝通專家 4. DevOps專家 (協調開發及運營部門的部署專才) 5. 手機/平板電腦軟體開發者 6. 產業IT專家 7. 使用者經驗(UX)專家 8. 雲端運算專家 http://mashable.com/2012/02/13/it-jobs-careers/ http://www.inside.com.tw/2012/02/21/devopsMMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 6
  7. 7. 資料來源: How Web Project Team Roles Interact with One Another http://blog.braintraffic.com/2010/01/behold-the-mighty-hive/ http://blog.braintraffic.com/wp-content/uploads/2010/01/skillset-org_webprojectroles1.jpgMMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 7
  8. 8. 2011 搜尋行銷類 金獎MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 8
  9. 9. 拓展台灣市場三大任務 Unique User TransactionAlexa Ranking 行銷推廣 支付工具 正向物流MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 9
  10. 10. 專注優化搜尋及購物體驗 (UEO) Search before ONE decision Share after ONE experienceMMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 10
  11. 11. 專注不重複使用人數 不重複使 總瀏覽網 平均瀏覽 平均使用 單次造訪 平均使 月份 排名 ARO值 到達率 用人數 頁數 網頁數 時間 停留時間 用天數 (000) (000) (分鐘) (秒)2009年07月 347 32 3.14% 397.74 3,552.11 8.93 5.3 98 1.92009年08月 204 91 3.21% 409.7 10,252.17 25.02 15.3 206 22009年09月 209 73 4.25% 548.86 5,384.24 9.81 5.9 93 2.12009年10月 113 251 3.80% 482.16 39,290.43 81.49 33.2 161 3.92009年11月 73 571 7.77% 987.63 29,312.06 29.68 16.3 222 2.22009年12月 75 592 10.38% 1,320.50 26,338.12 19.95 9.6 128 2.22010年01月 113 301 5.39% 686.26 28,070.78 40.9 21.2 134 3.42010年02月 173 108 4.55% 568.8 6,349.10 11.16 6.8 103 2.22010年03月 139 205 7.07% 885.47 10,192.40 11.51 7.1 86 2.52010年04月 119 250 7.33% 917.5 14,852.53 16.19 8.5 91 2.92010年05月 153 158 5.55% 695.74 9,723.31 13.98 8.6 103 2.72010年06月 156 162 5.70% 715.06 8,774.04 12.27 8.5 109 2.32010年07月 121 277 6.83% 856.36 17,126.05 20 10.7 129 2.32010年08月 122 254 6.55% 843.08 14,474.46 17.17 9.2 126 2.62010年09月 99 338 7.50% 965.99 16,698.49 17.29 10.7 112 2.52010年10月 96 368 7.54% 971.60 16,296.55 16.77 11.1 134 2.52010年11月 90 307 9.64% 1,242.10 15,132.72 12.18 7.8 125 2.12010年12月 66 642 13.85% 1,787.05 18,385.78 10.29 5.6 104 1.9 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 11
  12. 12. 專注社群經營及客服品質MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 12
  13. 13. 強化購物搜尋體驗 強化競爭力 創造真口碑MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
  14. 14. 口碑佔有率快速追進前三名MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 14
  15. 15. 快速進入百大網站2010年12月ARO及Alexa 排名 排名 網域 名稱 Alexa排名 10 ruten.com.tw 露天拍賣 14 19 momoshop.com.tw 富邦MoMo 24 30 rakuten.com.tw 樂天市場網路購物中心 252 31 gohappy.com.tw Gohappy 83 32 books.com.tw 博客來 31 35 payeasy.com.tw Payeasy 59 36 ihergo.com 愛合購 152 48 7net.com.tw 7-11購物網站 169 50 lativ.com.tw lativ國民服飾 267 66 taobao.com 淘寶網 52 78 kingstone.com.tw 金石堂網路書店 231 92 etmall.com.tw 東森購物 244 93 savesafe.com.tw 大買家 235 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 15
  16. 16. 品牌關注度成長三倍MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 16
  17. 17. MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 17
  18. 18. 當最後一哩的機會來臨時 2009年2月 – 搜尋大金空調時的狀態經銷商廣告未優 大金空調化官網經銷商網站 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
  19. 19. 掌握"提前一哩"關鍵策略 365天投放 點擊付費廣告 Pay Per Click 部落客正面口碑 大金空調 官方活動-正面訊息 已優化官網 官方社群-正面訊息 新聞稿-正面口碑2010年5~6月 – 品牌關鍵字搜尋結果第一頁,90%的大金空調潛力消費者各自進入了他喜歡或信任的頁面MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
  20. 20. 提高品牌好感度及銷售力 訪次及口碑量 同期比較 大幅成長 2010上半年銷售額 超越目標MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
  21. 21. Revenue DMO Digital Channels Payment Gateways (Digital Marketing Optimization) Express & Pick up OMO (Online Marketing Optimization) Content Investment To Be Found Content ORM Digital Media Relevant Optimization (Online Reputation Strategy Management) LPO/UEO/SEO/SMO 內容及技術優化 數位媒體策略 線上品牌及口碑管理 Mapping Report 資源及環境分析報告MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
  22. 22. 情報資料庫MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 22
  23. 23. 要甚麼客戶? 要怎麼服務他? 有對的內容嗎?MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 23
  24. 24. 勤於優化 (成效儀表板) 流量來源 來源關鍵字 流量去向流量曲線/動線 停留時間 跳出頁/率新/舊訪客佔比 回訪/購率 流失率 流量成本 轉換/成交率及成本 相關因素交叉分析 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 24
  25. 25. 關鍵字群組 品牌字衍生 品牌新議題 指定品牌 產品服務 品牌服務 精準複合 關鍵字組 核心服務 廣泛廣義 關鍵字組 其他衍生關聯 HOT 即時新聞/事件/人氣話 題靈活運用 人氣 KW Structure MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 25
  26. 26. 掌握關鍵字長尾效益關鍵字策略 顯性需求 = 你的A+客戶 隱性需求 = 你的潛在客戶廣泛 高曝光量人氣 高點擊量 高點擊率 低點擊成本 促銷 活動 產品 Power 競品 品牌 規格 Search MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
  27. 27. 找出你的3個關鍵字資料來源Worldstream: Google從2010年第三季到2011年第二季,營收達到333億美元,其中97% (322億美元)是靠Google AdWords關鍵字廣告收入。 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 27
  28. 28. Question?MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 28
  29. 29. Thank You謝依如 Ruby Hsiehruby@minmaxdc.com Ruby172@gmail.com上網搜尋: 關鍵數位行銷上網搜尋: dcplus數位行銷實戰家 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。

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