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Efecto del Covid19 en la Publicidad Online en Perú

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Informe del impacto en la inversión en Publicidad Online, donde podrás encontrar la inversión total de Perú en los tiempos de Coronavirus y ocho de las industrias que reflejaron un comportamiento distinto, tales como Aerolíneas, Centros Comerciales, Supermercados y Minimarkets, Farmacias, Empresas de Telecomunicaciones, Higiene del hogar y Tiendas Online. Reporte realizado por Admetrics.

Published in: Marketing
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Efecto del Covid19 en la Publicidad Online en Perú

  1. 1. Efecto del COVID-19 en Publicidad Online PERÚ
  2. 2. Debido a la pandemia Coronavirus (COVID-19) que afecta hoy en el mundo, la inversión Publicitaria Digital se ha visto afectada y las marcas han tenido que ajustar su inversión publicitaria y sus estrategias de marketing. Es por esto que te presentamos el informe del impacto en la inversión en Publicidad Online, donde podrás encontrar la inversión total de Perú en los tiempos de Coronavirus y ocho de las industrias que reflejaron un comportamiento distinto, tales como Aerolíneas, Centros Comerciales, Supermercados y Minimarkets, Farmacias, Empresas de Telecomunicaciones, Higiene del hogar y Tiendas Online. Se identificaron cuatro fechas importantes las cuales se analizaron: · 1º Caso: 06/03/2020 · Cuarentena Nacional 16/03/2020 · Toque de Queda 18/03/2020 · Amplificación Cuarentena Nacional: 26/03/2020 Desde el anuncio del primer caso de contagio en el país, la inversión Publicitaria digital ha bajado progresivamente llegando a mínimos de PEN $2 Millones. Desde la amplificación de la cuarentena nacional la inversión publicitaria digital se ha mantenido entre los PEN $3 Millones - PEN $4 Millones. Si se compara los primeros cinco días desde el anuncio del primer caso en Perú versus los últimos cinco días, el promedio diario de la inversión presenta una baja del 20% Gráfico 1 - Inversión Total
  3. 3. Una de las industrias más afectadas por la Pandemia ha sido Aerolíneas, ya que debió cancelar la mayoría de sus vuelos. Desde el anuncio del primer caso en el país hasta el día 17 de marzo, la inversión diaria se mantiene entre PEN $50 Mil - PEN $75 Mil. Sin embargo debido a la declaración de Cuarentena nacional, la inversión diaria presenta una baja drástica llegando a niveles cercanos a cero. Si bien el día 23 de marzo se puede visualizar un pequeño peak, éste se debe mayoritariamente a una campaña informativa de “Jetsmart” sobre las medidas que tomaron ante la pandemia Covid-19. Industria Aerolíneas Gráfico 2 - Inversión Industria Arolíneas
  4. 4. La industria de Centros comerciales se ha visto mayormente perjudicada debido a la medidas requeridas para evitar la propagación de virus, impidiendo a las personas salir de sus hogares. Luego de decretada la Cuarentena Nacional y toque de queda nocturno la inversión diaria llegó a cero, si bien se pueden visualizar peak en los días 22, 25 y 29 de marzo, se debe principalmente a campañas de entretenimiento. Industria Centros Comerciales Gráfico 3 - Inversión Industria Centros Comerciales
  5. 5. L a i n d u s t r i a H o t e l e s y A l o j a m i e n t o s d i s m i n u y ó d r á s t i c a m e n t e s u i n v e r s i ó n . D e s d e e l a n u n c i o d e l p r i m e r c a s o e n Pe r ú s u i n v e r s i ó n e r a c e r c a n a a P E N $ 2 0 M i l , l u e g o e l d í a 1 4 d e m a r z o d i s m i n u y ó h a s t a c e r c a d e c e r o s u i n v e r s i ó n . S i n e m b a r g o , u n a d í a d e s p u é s d e l a n u n c i o d e To q u e d e Q u e d a N a c i o n a l , l a i n v e r s i ó n i n c r e m e n t ó . D e s d e e n t o n c e s l a i n v e r s i ó n d i a r i a s e h a m a n t e n i d o r e l a t i v a m e n t e e s t a b l e e n t r e P E N $ 5 M i l - P E N $ 1 0 M i l , e x c e p t u a n d o l o s d í a s d e p e a k e n l a s f e c h a s 24 y 2 7 d e m a r z o . Industria Hoteles y Alojamientos Gráfico 4 - Inversión Industria Hoteles y Alojamientos
  6. 6. La industria de Supermercados y Minimarkets ha presentado una caída estrepitosa en su inversión después del día 9 de marzo, así mismo luego del anuncio del toque de queda nacional la inversión llegó a mínimos cercanos a cero el 19 de marzo. Sin embargo la inversión aumentó inmediatamente hasta llegar sobre los PEN $50 Mil, pero nuevamente disminuyó una vez anunciada la amplif icación de la cuarentena nacional. Finalmente vuelve a aumentar. Industria Supermercados y Minimarkets Gráfico 5 - Inversión Industria Supermercados y Minimarkets
  7. 7. La industria de Farmacias ha mantenido una inversión diaria baja desde que comenzó la crisis. No obstante el día 25 de marzo presenta un alza importante llegando cerca de PEN $50 Mil, ésto debido a dos campañas informativas sobre la venta de medicamentos online. Industria Farmacias Gráfico 6 - Inversión Industria Farmacias
  8. 8. La industria de Empresas de Telecomunicaciones desde el anuncio del primer caso de contagio en el país ha aumentado su inversión con diversas variaciones, sin embargo luego de declarado el Toque de queda nacional la inversión se estancó, quedando bajo una inversión diaria de PEN $100 Mil, exceptuando el día 24 de marzo donde presentó un peak. Industria Empresas de Telecomunicaciones Gráfico 7 - Inversión Industria Empresas de Telecomunicaciones
  9. 9. L a i n d u s t r i a d e H i g i e n e d e l H o g a r h a o b t e n i d o m a y o r r e l e v a n c i a e n t i e m p o s d e P a n d e m i a , d e b i d o a l a n e c e s i d a d d e e v i t a r e l c o n t a g i o y p r o l o n g a c i ó n d e l v i r u s . S i n e m b a r g o e s t o n o s e h a r e f l e j a d o e n l a i n v e r s i ó n P u b l i c i t a r i a D i g i t a l , y a q u e h a p r e s e n t a d o g r a n d e s v a r i a c i o n e s , a ú n a s í s e v e u n a c l a r a t e n d e n c i a a l a b a j a d e s d e q u e c o m e n z ó l a p a n d e m i a l l e g a n d o a n i v e l e s b a j o P E N $ 1 0 M i l l o s ú l t i m o s d í a s . Industria Higiene del Hogar Gráfico 8 - Inversión Industria Higiene del Hogar
  10. 10. Las Tiendas online han incrementado su inversión en Publicidad desde el comienzo de la Pandemia, puesto que una de las medidas para evitar la propagación y contagio del virus es quedarse en casa. Es así como la inversión se mantiene en niveles cercanos a PEN $100 Mil, antes de declarar la cuarentena nacional. Una vez declara la Cuarentena Nacional la inversión diaria disminuye notoriamente por debajo de los PEN $50 Mil hasta el día 25 de marzo donde vuelve a tener un peak, pero no con los niveles anteriores. Industria Tiendas Online Gráfico 9 - Inversión Industria Tiendas Online
  11. 11. www.admetricks.com

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