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Linkbuilding posicionamiento-buscadores-seo-39567-completo

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  1. 1. Linkbuilding para el posicionamiento en buscadores SEO Autor: Javier Gosende Grela 1 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  2. 2. Presentación del curso Luego de haberle metido mano a nuestro sitio, de haber retocado el código Web y los contenidos, toca hacer un gran trabajo fuera del sitio Web. Es la hora de obtener enlaces externos. Se denomina linkbuilding al arte de obtener enlaces externos desde otros sitios Web. Dentro del algoritmo de los buscadores el hecho de obtener enlaces externos aporta mucho peso a la hora de posicionarse un sitio Web. A mayor número de enlaces externos de calidad que recibe un sitio Web, mayor terreno va ganando en el ranking de los buscadores. El Linkbuilding es una acción encuadrada dentro de los factores off the page en una estrategia de posicionamiento en buscadores. Se le denomina así porque son factores externos a la programación de la Web y donde el webmaster no tiene tanto poder de maniobra ya que no depende de él solamente obtener cierto número de enlaces externos. Encontrar una Web mediante el uso de un buscador se hace posible porque el mismo buscador nos ha puesto un enlace a nuestra página. Una Web sin enlaces está aislada, simplemente no existe. No hay manera de encontrar una Web sin enlaces a menos que hagamos una campaña de publicidad offline de muy alto presupuesto que difunda y memorice el URL de la Web en la mente de nuestros visitantes potenciales. Conseguir enlaces suena a una inversión de tiempo considerable, la cual dependerá en parte de la concurrencia de competidores que coincidan en nuestro nicho de mercado. Sin embargo, existen procesos, trucos y herramientas que nos brindan la oportunidad de obtener excelentes niveles de enlaces con una mínima inversión de tiempo o incluso dinero. 2 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  3. 3. 1. Los enlaces dentro del ranking de los buscadores [http://www.mailxmail.com/...-posicionamiento-buscadores-seo/enlaces-dentro-ranking-buscadores] Una página Web A recibe un enlace de la página Web B y de la página Web C. Los motores de búsqueda interpretan que la página Web B y la página Web C le otorgan 1 voto cada una a la página Web A. Es decir, la página Web al final recibe 2 votos o enlaces entrantes. En principio, el linkbuilding se puede ver como el número de votos que se reciben de otras Web. El enlace es la traducción de votos o recomendaciones de otras Web. Este sistema de votos se basa en que los buscadores tratan de ser imparciales y, en consecuencia, le atribuyen una mayor credibilidad a las recomendaciones de terceras personas que a las recomendaciones que hagamos nosotros mismos cuando optimizamos el código de nuestras páginas. Normalmente cuando el webmaster de una página web decide dar un enlace a otra es porque considera que la página destino del enlace es de calidad o complementa a la primera. En definitiva, se da el enlace por una razón positiva. A mayor número de enlaces provenientes de otros sitios Web, mayor puntuación obtendremos de los buscadores para el posicionamiento. Sin embargo, los buscadores no ponderan igual todos los votos. No es lo mismo obtener un enlace de un portal que a su vez guarda un alto nivel de enlaces externos (portal de autoridad) versus el obtener un enlace de un portal que posee pocos enlaces entrantes. Veamos la siguiente gráfica: 3 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  4. 4. - El portal B es el que recibe mayor zumo de linkbuilding ya que recibe muchos enlaces externos tanto de portales con altas dosis de linkbuilding (portal C y E) como de portales más pequeños. - El portal E recibe muchos enlaces pero su zumo de linkbuilding no es tan grande ya que recibe enlaces de portales muy pequeños en cuanto a linkbuilding. 4 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  5. 5. 2. El Page Rank [http://www.mailxmail.com/curso-linkbuilding-posicionamiento-buscadores-seo/page-rank] Es una métrica creada por los fundadores de Google para medir el nivel de linkbuilding. Es un promedio ponderado de número de enlaces que recibe un sitio mezclado con el pagerank a su vez de los dominios que dan esos enlaces. En conclusión, es un ratio que toma en cuenta el número y calidad de enlaces externos que recibe un sitio Web. El concepto de Pagerank es una marca registrada por Google, los otros buscadores lo denominan Popularidad Web (link popularity o static rank en inglés) pero el concepto es básicamente el mismo. Para calcular el PageRank de una página, todos sus enlaces entrantes se tienen en cuenta. Estos son enlaces dentro de la página y enlaces fuera de la página. PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn)) Esta es la ecuación que calcula el PageRank de una página. Es el original que fue publicado cuando PageRank estaba siendo desarrollado, y es probable que Google use una variación de él pero no nos dicen cual exactamente. De todas formas, no es problema, ya que esta ecuación es suficientemente buena. En la ecuación, 't1 - tn' son páginas enlazando a la página A, 'C' es el número de enlaces salientes que tiene una página y 'd' es un factor de amortiguación, que normalmente vale 0.85. El PageRank de una página = 0.15 + 0.85 * (una "porción" del PageRank de cada página que la enlaza)"porción" = El PageRank de la página enlazante dividido por el número de links salientes. Una página "vota" una cantidad de PageRank en cada página que enlaza. La 5 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  6. 6. cantidad de PageRank que tiene para votar es algo más pequeña que su propio valor de Pagerank (su propio valor * 0.85). Este valor se comparte equitativamente entre todas las páginas a las que enlaza. El page Rank es un número índice que va de un rango de 0 a 10. Siendo el valor más alto posible. Hay que comprender que el valor que habitualmente conocemos del PageRank, es una escala logarítmica que devuelve un valor entre 0 y 10, pero el PR real es otro. Cuando hablemos de cálculos de PageRank, por lo común nos referiremos al PR real, ya que es la forma en que google lo calcula, para luego asignarle un valor de 1 a 10. Para poder visualizar el PageRank de un sitio Web determinado se debe descargar la barra de herramientas de Google (Google Toolbar) e instalarla en nuestro navegador. Una vez instalada la barra de Google, el PageRank se distingue como una pequeña barra horizontal a modo de indicador. Cuando la barra está de color gris significa que el sitio Web no está indexado o posiblemente esté penalizado. Si la barra es de color blanca significa que posee un valor cero y finalmente, dependiendo de la cantidad de color verde que muestra la barra, ésta nos indica más o menos nivel de PageRank. A medida que un sitio Web va obteniendo más enlaces, la barra verde del PageRank va aumentando de valor. 6 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  7. 7. Se considera un buen PageRank a partir de 3/10. Son muy pocos los sitios Web que poseen un PageRank por encima de 8/10. Como se puede comprobar, el valor del PageRank de cada página no es constante en el tiempo, ya que depende de los enlaces que vayamos recibiendo y, a su vez, del PR de las páginas que nos enlazan. Google actualiza el valor del PageRank cada cierto tiempo. Es lo que se denomina con la actualización del PageRank. Las actualizaciones del PageRank tienen lugar algunas veces al año, y tardan varios días en completarse. Aquí se pueden ver las fechas de actualizaciones del Pagerank. - 4ª semana de junio de 2011 - 3ª semana de enero de 20115 - 1ª semana de abril de 2010 - 4ª semana de diciembre de 2009 - 4ª semana de octubre de 2009 - 4ª semana de mayo de 2009 - 4ª semana de marzo de 2009 - 4ª semana de diciembre de 2008 - 3ª semana de octubre de 2008 7 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  8. 8. - 4ª semana de julio de 2008 - 4ª semana de mayo de 2008 - 2ª semana de marzo de 2008 - 2ª semana de enero de 2008 - 4ª semana de octubre de 2007 - 4ª semana de abril de 2007 - 3ª semana de enero de 2007 - 2ª semana de octubre de 2006 - 2ª semana de julio de 2006 Factores tomados en cuenta por los buscadores en la calidad de un enlace externo Sabiendo que los buscadores no ponderan por igual a cada una de las páginas Web que transmiten popularidad a través de sus enlaces externos que apuntan a nuestro sitio Web, debemos conocer qué perfil de portales Web cumplen con los requisitos de satisfacción de los buscadores. Los principales parámetros que debe cumplir una página Web para que nos otorgue un enlace de valor son: Cantidad de Enlaces Cómo dijimos anteriormente, a mayor cantidad de enlaces externos que se reciba mejor. Todos los enlacesexternos suman. Unos suman más que otros, pero en definitiva todos suman. Por esta razón la estrategia de linkbuilding no debe parar o ser estática. Constantemente hay que estar buscando enlaces externos para ir aumento los niveles de linkbuilding. 8 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  9. 9. Enlaces desde portales con Autoridad Un portal con autoridad es un portal que a su vez posee un alto nivel de linkbuilding y adicionalmente posee una alta antigüedad. La antigüedad de una Web se mide por el tiempo transcurrido desde que se registró el dominio hasta el día de hoy. Es mejor conseguir 5 enlaces de Portales con una PageRank de 6 que 50 enlaces de portales con Pagerank 1. Mientras más portales con autoridad (alto pagerank) nos den enlaces, nuestro posicionamiento en buscadores mejorará. 9 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  10. 10. Diversidad de Dominios que dan enlaces El número total de enlaces recibidos vale mucho, pero lo que realmente vale más, es el número distinto de dominios que dan enlaces. Se puede dar el caso que se obtienen muchos enlaces de pocos dominios diferentes y eso no tiene tanto peso como obtener enlaces de una mayor diversidad de dominios. Por ejemplo podemos obtener 100 enlaces desde 2 dominios, es decir, 50 enlaces por dominio. Si cada dominio tiene muchas páginas es posible poner enlaces en cada página y eso aumenta de forma un poco artificial el número de enlaces totales. Por otro lado, podemos conseguir 100 enlaces de 100 dominios diferentes. Eso tiene un mayor valor para el posicionamiento en buscadores. 10 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  11. 11. Enlaces relevantes, enlaces con palabras clave Además de que es muy importante obtener a nivel general muchos enlaces desde diferentes dominios y de dominios con altos niveles de autoridad también es muy importante lograr que buena parte de esos enlaces externos vengan redactados con las palabras clave en las que deseamos posicionarnos. Los buscadores le dan gran importancia al texto que ponemos en los enlaces. Si un sitio Web recibe muchos enlaces de texto con una determinada palabra clave, esto le da pistas a los buscadores de que dicha página es relevante para esa palabra clave. El texto de un enlace se indica a nivel de programación con el anchor text. Los anchor text, o texto de anclaje, son las palabras que se usan para definir un enlace. Es decir el texto que se encuentra en un enlace. En caso de un enlace de texto, sería por ejemplo blog de finanzas donde el anchor text sería “blog de finanzas”, en caso de tratarse de una imagen, se debería usar el atributo title para optimizar es enlace y usarlo como anchor text. De lo contrario no sería relevante para los buscadores. 11 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  12. 12. Un enlace estándar muestra un código HTML como éste: <a href="http://www.finanzaspersonales.com">blog de finanzas</a> En este ejemplo, el código indica que el texto "blog de finanzas" debería enlazar al hacer clic con la página Web www.finanzaspersonales.com. Al rastrear este código, un buscador interpreta que el sitio www.finanzaspersonales.com está relacionado con el concepto "blog de finanzas". Sabiendo este truco debemos de tener claro cuáles son las palabras clave más importantes para nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores y comenzar a buscar e insertar enlaces externos que apunten a nuestra Web y que dicho enlaces sean de texto y que contenga un anchor text con dichas palabras clave. 12 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  13. 13. 13 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  14. 14. 3. Enlaces que no sigue Google: los enlaces NoFollow [http://www.mailxmail.com/...iento-buscadores-seo/enlaces-que-no-sigue-google-enlaces-nofollow] El atributo "nofollow" ofrece a los webmasters un modo de indicar a los motores de búsqueda "No seguir los enlaces de esta página" o "No seguir este enlace concreto". En un principio, el atributo nofollow aparecía en la metaetiqueta específica de nivel de página y daba instrucciones a los motores de búsqueda para que no siguieran (es decir, no rastrearan) ningún enlace de salida de la misma. Por ejemplo: <meta name="robots" content="nofollow" /> Antes de que se utilizara el atributo nofollow, evitar que los robots siguieran los enlaces individuales de una página implicaba un gran esfuerzo (por ejemplo, mediante el redireccionamiento del enlace a una URL que estuviera bloqueada en robots.txt). Por este motivo se creó el valor nofollow del atributo rel, que proporciona a los webmasters un control más preciso: en lugar de indicar a los motores de búsqueda y a los robots que no sigan ninguno de los enlaces de una página, permite especificar un enlace concreto. Dicho atributo se denomina "nofollow" ("no seguir", en inglés) y se expresa a nivel de código en un enlace de la siguiente manera: Por ejemplo: <a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a> ¿Cómo procesa Google los enlaces "nofollow"? En términos generales, Google no sigue estos enlaces, es decir, no transfiere PageRank ni texto de anclaje a través de ellos. Básicamente, el atributo nofollow evita que Google incluya los enlaces especificados en el gráfico general de la Web. No obstante, es posible que las páginas correspondientes aún aparezcan en el índice si otros sitios incluyen enlaces a ellas sin utilizar nofollow o si las URL se envían a Google en un sitemap. Asimismo, cabe destacar que otros motores de búsqueda podrían utilizar el atributo nofollow de manera ligeramente distinta. 14 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  15. 15. Con la creación de blogs, wikis y foros, donde existe la posibilidad de dejar comentarios con varios enlaces, se ha abusado en la creación de enlaces de texto artificiales para mejorar el posicionamiento en buscadores. Como resultado, muchas plataformas para la creación de este tipo de páginas vienen prediseñadas con etiquetas que hacen que Google no pueda seguir los enlaces que se dejan en los comentarios. Cuando observemos en la programación de una página Web que los enlaces externos que otorga poseen este atributo "nofollow", dicho enlace no será tenido en cuenta para el aumento de popularidad en el motor de búsqueda de Google. Transmisión interno del Zumo de PageRank Un sitio Web recibe Zumo de Linkbuilding a través de los enlaces externos que apunten hacia él. Este zumo de popularidad a su vez se distribuye a lo largo de cada una de las páginas internas que conforman el site. La repartición de zumo comienza desde la página de inicio hacia las demás páginas interiores. Cuando una página se encuentre a más distancia de clics de la página home recibirá menos transmisión interna de Zumo de Popularidad. La fórmula de transmisión de linkbuilding dentro de un sitio Web está basada en la fórmula matemática del PageRank. La fórmula en cuestión establece que el valor del PageRank que se recibe de una página es igual al PageRank de la página de origen multiplicado por 0,85 (factor de debilitamiento) y divido entre el número total de enlaces salientes que posee dicha página de origen del enlace. Por ejemplo una página con PageRank 6 y con 10 enlaces salientes (entre ellos el que apunta a nuestro sitio Web) otorga un zumo de popularidad o zumo de PageRank de 0,51 (6 X 0,85 / 10 = 0,51). Un sitio Web con el mismo PageRank de 6 pero con 2 enlaces salientes transmite un mayor zumo de PageRank (6 X 0,85 /2 = 2,55). 15 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  16. 16. En el caso de nuestro sitio Web el PageRank más alto lo obtiene generalmente la página de Inicio y a partir de allí se va distribuyendo al resto de páginas internas. Dependiendo del número de páginas y enlaces que tengamos se transmitirá mayor o menor Zumo de Popularidad. 16 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  17. 17. 4. ¿Cómo y dónde conseguir enlaces externos? [http://www.mailxmail.com/...icionamiento-buscadores-seo/como-donde-conseguir-enlaces-externos] Luego de aprendido la importancia y ponderación de los enlaces externos, nos ponemos con la parte práctica. Los trabajos de búsqueda e inserción de enlaces. Los enlaces externos los podemos obtener de diferentes tipologías de sitios Web y a través de diferentes metodologías de trabajo. Veamos la mayoría de ellas: Inclusiones en directorios El alta en directorios SEO ha sido históricamente el recurso más habitual para posicionar una página web. Un directorio web es un tipo de sitio web que contiene un directorio organizado de enlaces a otros sitios web, con una estructura de categorías y subcategorías. Habitualmente, los directorios web permiten a los webmasters o creadores de sitios web que informen de su sitio para que sea incluido, y después los editores autorizados revisan esas solicitudes antes de incluir sus enlaces para comprobar que se adecúan a los requisitos de aceptación determinados por el directorio web. El directorio más famoso es Yahoo!, cuya forma de categorizar la información ha sido fuente de inspiración de otros directorios. En la actualidad existen muchos directorios Web donde es posible dar de alta nuestra Web con el fin de obtener un enlace externo. Existen diferentes tipos de directorios Web Directorios gratuitos: No se cobra por darse de alta. Normalmente tardan unos días en aprobar y publicar el enlace. Directorios de pago: Se tiene que pagar por cada enlace que se quiera obtener. Los 17 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  18. 18. precios por alta van de 1 euros a 40 euros por enlace dependiendo de la autoridad del directorio. Directorios de enlaces recíprocos: En este tipo de portales se pide como condición para dar el alta del enlace que el sitio Web que lo solicita a su vez inserte un enlace en su web apuntan al directorio. De esta forma se genera un intercambio de links. Una de las grandes ventajas de los directorios es que son de los pocos sitios Web donde ponemos insertar enlaces con el anchor text personalizado que necesitamos para nuestra campaña de SEO: Las grandes desventajas de los directorios son - Están perdiendo valor poco a poco por parte de los buscadores. Muchos directorios han recibido bajadas en su PageRank - El 50% de las solicitudes de alta no son tomadas en cuenta y el otro 50% suele tomarse varios días en dar de alta la Web - Algunos directorios desaparecen al no poder ser gestionado y soportados por sus Webmasters - Algunos directorios pasan de ser gratuitos a ser de pago o a ser directorios de enlaces recíprocos Google penaliza la compra de enlaces, sin embargo, existen ciertos directorios Web con mucha autoridad que pesar de cobrar por darse de alta son bien vistos por los buscadores. Entre estos directorios se encuentran: Algunos directorios de pago recomendados - Business.com - Gimpsy - GoGuides - JoeANT - Skaffe - Uncover the Net - Web Beacon. - Wow Directory - Yahoo Algunos directorios gratuitos recomendados: 18 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  19. 19. http://agregame.net http://agregarweb.es/ http://aquienlaces.com http://directorio.org.es/ http://directorio.sawebsos.com http://directoriodeenlaces.es/ http://enlaces.org.es/ http://enlacesespanol.com http://esdirectorio.com/ http://miradir.com http://www.chuffa.es http://www.enlacesguays.com http://www.enlazatuempresa.com/ http://www.indice-de-empresas.com http://www.indicedeempresas.com/ http://www.masenlaces.es/ http://directorio.compartimos.net/ http://www.hispanoempresa.com http://www.directoriosenlacesweb.com http://www.guiadewebs.net/ Para encontrar directorios lo aconsejable es utilizar los buscadores. Podemos encontrar estos directorios escribiendo en el cuadro de búsqueda expresiones como "directorio", "añadir sitio", "sugerir sitio", "añadir URL". Usar este tipo de expresiones generalmente da buenos resultados, ya que la gran mayoría de los directorios poseen en sus contenidos frases de este tipo. Consejos para darse de alta en los directorios: pasos a seguir. 1 – Hacerlo poco a poco. Conseguir muchos enlaces de golpe de directorios puede despertar las alarmas en los buscadores para que nos penalicen. Recomiendo no darse de alta en más de 25 al mes. 2 – Seleccionar la categoría adecuada para darse de alta 3 – Redactar cómo título de alta la palabra clave con la que nos queremos posicionar. Ejemplo “venta de repuestos de motos” y no poner “Inversiones Supermotor”. 4 – Si nuestra Web encaja en distintas categorías, lo recomendable es darse de alta en la categoría que esté menos colapsada. 5 – En el campo de description, poner un texto persuasivo y sugerente. 19 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  20. 20. 6 – Usar diferentes títulos y palabras claves en los directorios. No es bueno abusar de un anchor text demasiado. 7 – Hacer las altas en directorios de forma manual. No es recomendable utilizar el supersoftware del momento que nos hace el alta automática en 500 directorios. Esas herramientas no son recomendables. 20 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  21. 21. 5. Altas en Foros [http://www.mailxmail.com/...curso-linkbuilding-posicionamiento-buscadores-seo/altas-foros] Foro en Internet es una aplicación web que da soporte a discusiones u opiniones en línea. Permitiendo abiertamente al usuario poder expresar su idea o comentario respecto al tema tratado. Los foros Web son páginas que poseen un alto nivel de tráfico de visitas y una alta frecuencia de visitas por parte del robot de los buscadores. Dichas circunstancias hacen en principio que este tipo de portales sean atractivos para obtener enlaces de calidad que apunten a nuestro sitio Web. Dentro de la estrategia de linkbuilding en una campaña SEO, insertar enlaces dentro de un foro puede ser muy positivo. Si se hace bien y añadiendo valor a las discusiones del foro, éste se puede convertir en una fuente de tráfico muy importante, sobre todo si el foro es muy popular. Por ejemplo si tenemos una tienda online de periféricos de informático y nos damos de alta en un foro y aportamos respuestas y debates interesantes en las discusiones del foro, podemos conseguir tráfico cualificado a nuestra Web. Algunos foros permiten insertar enlaces en el cuerpo de los aportes o posts y en la firma debajo del nombre del usuario del foro cada vez que participa en él. Los foros se alimentan de las opiniones de sus visitantes y usuarios registrados que lo frecuentan. Cada una de estas opiniones puede venir acompañado de una especie de firma que puede colocarse en algunos casos como un enlace que apunte a nuestra página Web. Sin embargo algunos moderadores de los foros no les gusta que los visitantes dejen opiniones con la intención descarada de que se pueden generar enlaces hacia sus respectivas páginas, ya que lo consideran como una especie de campaña publicitaria dentro del foro. Solo si el aporte que se haga en estos portales es interesante y agrega valor, el colocar un enlace que apunte a nuestra Web no sería tomado como spam publicitario por parte de los moderadores de estos portales. Dar de altas enlaces en las opiniones y comentarios de los foros solo es recomendable si se realiza de una forma moderada y luego de haberse ganado una reputación como usuario que aporta contenidos de valor al foro. 21 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  22. 22. 22 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  23. 23. 6. Altas en Blogs [http://www.mailxmail.com/...curso-linkbuilding-posicionamiento-buscadores-seo/altas-blogs] La explosión de blogs en los últimos años y la influencia de muchos de ellos en sus seguidores han hecho tomar muy en cuenta el marketing en blogs como herramienta importante en todo plan de marketing online. Los blog son páginas Web cuyos contenidos se esquematizan en forma de diario y cuya flexibilidad de uso permiten que cualquier persona sin conocimientos de programación puede crear y gestionar su propio blog. A nivel de estrategia de linkbuilding se puede conseguir desde 2 zonas del blog. Por un lado se puede conseguir enlaces desde la zona de comentarios. Cada vez que se publica un artículo o post en el blog, la mayoría de ellos permite dejar comentarios donde se opina sobre dicho post. A la hora de redactar el comentario se puede dejar un enlace a nuestra página web. Aunque parece sencillo no es recomendable hacerlo por las siguientes razones: - La gran mayoría de blogs están programados para que los enlaces que se construyan en los comentarios tengan el atributo “nofollow”, por lo que en principio no se transmite zumo de linkbuilding a través de dicho enlace - Los buscadores asignan muy poco valor a los enlaces en los comentarios - Algunos webmasters de blogs al ver comentarios puestos con el objetivo de generar enlaces para mejorar el SEO, optan por eliminarlos Tenemos otra alternativa que consisten en insertar enlaces en el cuerpo del artículo o post del blog. Para hacer esto, tenemos que convencer al dueño del blog que escriba un artículo en el mismo y que inserte un enlace a nuestra página Web o en su defecto, que nos deje entrar al gestor de contenidos del blog para escribir nosotros mismos un artículo hablando de nuestra marca. Hay empresa que lo que hacen es enviar sus productos para que los bloggers los prueben y de esta manera motivarlos a que escriban artículos en sus blogs hablando del producto en sí. Obviamente al hablar del producto lo más normal es que inserten un enlace a la página web del fabricante del producto. Dado que algunos blogs poseen mucho tráfico cualificado, el hecho de que un 23 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  24. 24. blog hable de tu producto, también se puede convertir en un canal adicional de visitas cualificado a nuestro sitio Web. Hay otras empresas que directamente le pagan al blog para que escriba un artículo insertando un enlace con el anchor text solicitado. Guest posts en los Blogs Existe otra forma de conseguir enlaces en el cuerpo de los artículos o posts de un blog. Es a través de la estrategia de “Guest posts”. Cuando un blog quiere un poco de publicidad una de las opciones son estos “guest post”. Dicho blog le cede la publicación de una entrada propia a otro más importante y con más tráfico a cambio de que al final de la entrada ponga una referencia al primer blog. Esto implica que el blog que cede la entrada no puede publicarla, hemos dicho q se la ha cedido. ¿Cómo conseguir un “guest post”?: El camino más usual es enviarle un artículo o post a un blog importante a ver si le gusta, y decide publicarlo con el enlace a tu sitio Web. Muchos bloggers aceptan la petición indirecta ya que salen ganando al obtener contenido de calidad a coste 0. Es muy importante que el post sea más o menos interesante para que te la acepten. 24 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  25. 25. 7. Altas de enlaces en portales de notas de prensa [http://www.mailxmail.com/...osicionamiento-buscadores-seo/altas-enlaces-portales-notas-prensa] Dentro de la estrategia de linkbuilding otra acción recomendada es la publicación de noticias en portales web de notas de prensa o comunicados de prensa. Estos portales de prensa permiten de forma gratuita registrarnos y crear una cuenta de usuario donde podemos subir noticias y en cada una de dichas noticias podemos dejar 1 o 2 enlaces en el cuerpo de la noticia. De este tipo de portales no se consigue mucho tráfico pero si se pueden conseguir muchos enlaces con el anchor text que queramos. Cada portal de nota de prensa tienen sus reglas pero generalmente dejan insertar 1 o 2 enlaces dentro del cuerpo de la noticia o al final de la misma en forma de firma. Adicionalmente algunos de estos portales de notas de prensa son fuente autorizada de los Servicios de Google Noticias y Yahoo Noticias permitiendo que las noticias de nuestro portal se posicionen también en las páginas de resultados de los servicios de noticias de estos buscadores. Al día de hoy son pocos los portales de notas de prensa disponibles en español comparados con el idioma inglés. Algunos portales de notas de prensa en español recomendados: · http://www.notasdeprensa.com.es/ · http://www.blogprensa.com/ · http://www.notas-online.com/ · http://www.yugler.com/ · http://www.sappiens.com/ · http://www.pymeteca.com/createArticle.php · http://www.presswire.es/ · http://www.presellpageman.com/ · http://www.prensa-xpo.com/ · http://www.notas-prensa-internet.es · http://www.notasdeprensagratis.com/ 25 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  26. 26. · http://www.notas-de-prensa.com.ar/ · http://www.leetu.com/ · http://www.comunicadosdeprensa.org/ · http://www.comunicae.com/home.do Altas de enlaces en directorios de artículos También disponemos para el linkbuilding de los portales de artículos o directorios de publicación de artículos. Estos portales previo registro se puede insertar artículos de contenidos. Dentro de estos artículos se permite dejar enlaces externos que apunten a nuestra Web. Al igual que en el caso de los portales de publicación de notas de prensa, no se consigue mucho tráfico pero si podemos manipular el anchor text de los enlaces insertados, potenciando el linkbuilding. El funcionamiento de estos directorios es muy similar al de los portales de notas de prensa. Una vez creada nuestra cuenta podemos insertar artículos de cualquier temática e insertar estratégicamente 1 o 2 enlaces dentro del cuerpo del artículo que apuntan a diferentes páginas de nuestro sitio Web. En inglés el mercado de directorios de artículos está tremendamente desarrollado. En Hispanoamérica están comenzando a nacer este tipo de portales. 26 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  27. 27. 27 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  28. 28. 8. Altas de enlaces en Redes Sociales y Web 2.0 [http://www.mailxmail.com/...onamiento-buscadores-seo/altas-enlaces-redes-sociales-160-web-2-0] Las redes sociales se han subido al carro del marketing online poniéndose como la herramienta de moda para promocionar una marca. Ofrecen múltiples ventajas para que las marcas puedan fidelizar a sus clientes. En diciembre de 2010, el responsable del posicionamiento en buscadores en Google, el ingeniero Matt Cuts, anunció que dentro del algoritmo de los buscadores se tomaban muy en cuenta los enlaces de redes sociales, a pesar de que muchas de ellas presentan en su programación el atributo “nofollow”. Dado este nuevo escenario, no sólo es interesante contar con una campaña en redes sociales para las utilidades que ya se conocen y son propias de este medio, sino para potenciar aún más el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Adicionalmente, los buscadores toman en cuenta ciertas métricas relacionadas con los perfiles sociales de una empresa Web. Entre algunos de estos factores que toman en cuenta son: - Antigüedad del perfil social - Número de fans o seguidores - Número de “Me gusta” de Facebook sobre la página web de la empresa - Número de retweets sobre la página de la empresa Adicionalmente, Google ha sacado hace poco su propia red social denominada “Google+” y también su botón Google+1 para votar por la información. Estas 2 herramientas poco a poco irán añadiendo su información al algoritmo de Google. El escenario está claro. Las redes sociales tendrán protagonismo en los resultados orgánicos de los buscadores. 28 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  29. 29. Existen múltiples tipologías de redes sociales. A continuación describimos algunas tácticas para obtener enlaces desde las redes sociales - Crearse una cuenta de Yahoo Respuestas y responder a preguntas relacionadas con nuestro sector y poner en el caso que cuadre un enlace a nuestra página Web siempre y cuando apunta a una página de nuestro site que responda a esa pregunta. - En la enciclopedia online de la Wikipedia a través de los enlaces que se pueden redactar al final de cada uno de los artículos que la componen. Por ejemplo si somos una tienda online que venden bicicletas podemos crear una guía de lesiones típicas de bicicletas y poner un enlace en algún artículo de la Wikipedia que hable sobre “lesiones en bicicleta”. Ese enlace por supuesto apunta a la página de nuestra Web donde tenemos dicha información. - En el sistema de alojamiento de Fotografías de Flickr donde se pueden dejar enlaces en los comentarios y descripciones que se insertan a las fotografías publicadas - En la red social de Facebook, se pueden dejar enlaces en el muro de otros perfiles personales o en el muro de páginas de empresa. Deben ser enlaces relevantes y de valor añadido a la conversación. Si no estamos cayendo en el spam. - Si escribimos contenido de calidad seguramente será enlazado en Twitter, Linkedin y Facebook. - En redes sociales agregadores de noticias del tipo www.digg.com y 29 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  30. 30. www.meneame.net. Cada noticia enviada se convierte en un enlace a la página fuente original de la misma - En portales de marcadores sociales tales como del.icio.us donde cada recurso enviado y votado se convierte en un enlace a la página que sirve de fuente original. - En la red social SlideShare, podemos crear una cuenta y subir presentaciones con enlaces a nuestra página Web. - Podemos crear un canal en Youtube y subir diferentes videos y a cada video en su descripción le podemos insertar un enlace que apunte a una página diferente de nuestra Web. 30 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  31. 31. 9. Uso de programas de afiliados para obtener enlaces [http://www.mailxmail.com/...ionamiento-buscadores-seo/uso-programas-afiliados-obtener-enlaces] En los sistemas de marketing de afiliados, los anunciantes pagan una comisión a los revendedores afiliados que alcancen determinados objetivos, tales como; visitas, contactos cualificados o ventas. Supongamos que tenemos un blog sobre turismo y dicho portal posee un nivel importante de tráfico Web. Podemos contactar con el portal de un hotel que tenga un programa de afiliados y negociar una comisión por cada reserva que le consigamos a través de nuestro blog. Nuestra labor será poner un banner, widget o formulario en nuestra página Web que, enlazará con la Web del hotel en cuestión. Cada vez que un usuario de nuestro blog de turismo haga clic en el banner promocional del hotel aterrizará en la página de reserva de dicho anunciante y por cada reserva confirmada que se realice, gracias a nuestro blog, recibiremos una cantidad de dinero (suele ser un valor unitario único o un porcentaje de comisión sobre el precio de venta de la reserva). Come empresa interesada en conseguir clientes nos puede interesar crear un sistema de afiliados para que terceras empresas (afiliados) nos traigan visitas web que se conviertan en clientes. Nosotros como empresa que paga al afiliado creamos la plataforma y el widget o banner que tiene que insertar en su Web para redirigir las visitas a nuestro site. Se puede aprovechar la programación del widget para meter un enlace de texto con el anchor text que queremos para que de este modo los afiliados inserten un enlace en su web de mucho valor para el posicionamiento en buscadores. Enlaces Recíprocos El intercambio de enlaces o enlaces recíprocos es otra forma adicional de obtener enlaces, sobre todo si el intercambio de enlaces se realiza con sitios Web de temática similar a la del nuestro. Los enlaces recíprocos consisten en contactar a otro sitio Web y solicitarle un enlace externo a cambio de que nosotros en nuestra Web también le damos un enlace. Es una estrategia de ganar-ganar para ambas partes. Se recomienda intercambiar enlaces con portales de temática similar y con buenos niveles de linkbuilding. A pesar de la sencillez de esa línea para cualquier webmaster, debe prestarse mucha atención a donde pone texto a escoger, ese texto es muy valorado para la web a la que se apunta, la web a la que llegamos al pinchar ese enlace. Debería ser escogido cuidadosamente, poniendo las palabras para las que queremos salir en los primeros resultados del buscador. Normalmente, la consecución del intercambio de enlaces dependerá de la diplomacia 31 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  32. 32. Normalmente, la consecución del intercambio de enlaces dependerá de la diplomacia comercial que seamos capaces de poner en juego con aquellos portales con los que nos interese intercambiarlos. Google en sus últimas actualizaciones recomendó no abusar de los enlaces recíprocos ya que los consideran poco naturales dado que se realizan entre dos partes con mutuo consentimiento. Google le da mayor valor a los enlaces unidireccionales ya que generalmente cuando ocurren estos enlaces es porque un Webmaster considera que otro portal posee una alta calidad de contenidos y lo enlaza como fuente adicional sin esperar nada a cambio. Los enlaces recíprocos suman pero no tanto como los enlaces unidireccionales. Es bueno tener algunos enlaces producto de una estrategia de intercambio, pero no de que sean la mayoría, ya que pueden producirse una penalización de Google. Compra de Enlaces y penalizaciones relacionadas Otra forma rápida pero costosa de conseguir enlaces es a través de la compra de estos. Existen distintos modos de venta de enlaces. Google penalizado a ciertos portales que se dedican a la venta de enlaces. Su penalización se basa en bajarle el pagerank y en no darle valor a cada uno de los enlaces salientes desde ese sitio Web. Dado esto si queremos comprar enlaces tenemos que saber si el portal que los vende ha sido penalizado. Al comprar enlaces siempre habrá riesgo de que el portal que los vende este penalizado. Una cosa es que un portal determinado venda enlaces y otra que públicamente se conozca que se dedica a la venta de enlaces. Puede ser que un portal llegue a un acuerdo interno con otro portal para que le venda un enlace y eso no llega a los ojos de Google por lo que ese valor no pierde valor. No se recomienda comprar enlaces a los portales llamados “linkbrokers” que son 32 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  33. 33. portales que se dedican a intermediar en la compra y venta de enlaces. Si queremos comprar enlaces lo ideal es hacerlo poco a poco y siempre desde páginas de igual temática a la nuestra. Si queremos vender enlaces y no queremos caer en una penalización deberemos de vender esos enlaces a páginas de nuestra misma temática. Si queremos asegurarnos que Google no nos penalizará deberemos a añadir el atributo nofollow a los enlaces pero serán muy pocos los Websmasters interesados en comprar un enlace con estas condiciones. 33 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  34. 34. 10. Linkbaiting [http://www.mailxmail.com/...curso-linkbuilding-posicionamiento-buscadores-seo/linkbaiting] Existe otro tipo de estrategia para obtener enlaces denominada “linkbaiting” que se puede considerar como la obtención pasiva de enlaces donde el Webmaster no hace acciones directas para insertar enlaces en otros portales Web. En el caso del linkbaiting el objetivo es crear contenidos de calidad y publicarlos en nuestro sitio Web, para que sirvan de carnada para que otros sitios Web lo vean y lo consideran lo suficientemente atractivo para referenciarlo a través de enlaces. La regla de oro es que el contenido de calidad poco a poco se va enlazando desde otros sitios Web. Esta es la idea fundamental del linkbaiting: generar contenidos que sirvan como cebo para que otros portales relacionados con nuestro sector nos citen a 34 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  35. 35. través de enlaces de calidad. Lo mejor de esta técnica es que posee un efecto multiplicador o viral, siempre y cuando los contenidos sean de calidad. La inversión de tiempo se centra principalmente en crear un buen artículo ya que luego su difusión se realizará por sí sola. Visto esto, la mejor inversión que se puede hacer en un sitio Web es la creación de contenidos de calidad. Por un lado nos ayudamos a posicionar mejor, luego ayudan a generar mayor dosis de conversiones y por último potencia la posibilidad de conseguir enlaces externos. Enlaces de la competencia Otra manera de conseguir enlaces es enterarnos de los sitios Web donde nuestros competidores consiguieron sus enlaces. En la actualidad es posible rastrear una muestra importante de los enlaces de la competencia a través de herramientas de analítica web del linkbuilding. Es muy probable que un portal web que le haya dado un enlace a mi competidor me lo pueda dar a mi sitio Web. Es muy recomendable auditar a la competencia para identificar oportunidades de obtención de enlaces. A continuación explicaremos algunas herramientas para rastrear enlaces de cualquier sitio Web. 35 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  36. 36. 11. Herramientas para medir Linkbuilding [http://www.mailxmail.com/...ng-posicionamiento-buscadores-seo/herramientas-medir-linkbuilding] Es sumamente importante medir todo lo relacionado con el linkbuilding Métricas principal a tomar en cuenta del linkbuilding - Pagerank de mi sitio Web - Número de enlaces externos que apuntan a nuestra Web - Número de dominios que contienen enlaces externos que apuntan a nuestra Web - Anchor text de los principales enlaces externos que estamos recibiendo - Calidad de cada uno de los enlaces externos que recibimos Existen múltiples herramientas para medir estos factores. Recomendamos utilizar una o varias de las siguientes: Yahoo Explorer A través del comando linkdomain:www.misitioweb.com, el buscador Yahoo nos devuelve un listado con los principales sitios Web que nos dan enlaces externos. Es una herramienta muy interesante para conocer el número aproximado de enlaces externos que tenemos y para saber que portal exactamente nos está dando el enlace. Su uso se puede aplicar también para analizar los portales que le dan enlaces externos a la competencia. 36 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  37. 37. Google Webmaster Tool Dentro de la herramienta para Webmaster de Google existe un módulo relacionado con los enlaces externos. En dicho informe Google nos dice como dueños de la programación del sitio Web cuántos enlaces externos en total contiene nuestro sitio Web y nos pone un enlace a la página exacta que nos está dando el enlace. Es una información muy completa pero solamente se puede saber si tenemos acceso a la cuenta de Webmaster Tool de un sitio Web. Esto quiere decir que no podemos averiguar los enlaces externos de la competencia. 37 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  38. 38. Open Site Explorer: http://www.opensiteexplorer.org Herramienta de pago (con una versión gratuita online) que nos dice muchísima información relacionada con el linkbuilding. Nos indica además del número de enlaces externos, unos ratios propios de linkbuilding muy parecidos al pagerank como son el “Page Authority” y el “Domain Authority” que es un número que va de 0 a 100. Por encima de 40 se considera óptimo. Adicionalmente nos dice la calidad de cada enlace que conseguimos y nos dice el anchor text de dicho enlace. Herramienta muy recomendada sobre todo para analizar la competencia. 38 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  39. 39. Majestic SEO: http://www.majesticseo.com/ Herramienta de pago (con una versión gratuita online) que nos dice muchísima información relacionada con el linkbuilding. Nos indica el número de enlaces externos, los dominios, la evolución acumulada de obtención de enlaces y los anchor text de los enlaces. Muy recomendada también para analizar a la competencia. 39 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes

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