1.
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Cómo crear un Plan de Marketing Digital paso a paso
[Ejemplos + Plantillas]

2.
¿Qué es un Plan de Marketing Digital?
Es un documento en el que previo análisis
se detallan todas las estrategias y
acciones de marketing que se van a llevar
a cabo en un período de tiempo
determinado para alcanzar las metas y
objetivos de la empresa
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3.
Cómo crear un Plan de Marketing Digital [Estructura]
1) Etapa de Análisis
• Establecimiento de las metas
• Análisis de la competencia online
• Análisis DAFO
• Análisis del público objetivo
• Selección de los recursos necesarios
3) Etapa: Estrategias de Marketing
• Creación de las diferentes estrategias
5) Etapa: Medición
• Establecer KPI y Cuadro de Mando
2) Etapa: determinación de los objetivos
• Elección de los canales
• Determinación de los objetivos
4) Etapa: Ejecución de las estrategias
• Calendario editorial y calendario Gantt
6) Presupuesto
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4.
Cómo analizar a la competencia online
Análisis de la página web propia y de la competencia
Análisis SEO de la página web
Análisis de la estrategia de contenidos
Análisis de las campañas de Google Adwords
Análisis de la estrategia de social media
Análisis de la estrategia de email marketing
Análisis de la reputación online
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Lectura recomendada:
Cómo hacer un Plan de Marketing Digital

5.
Análisis de la página web o blog
¿Cuál es la propuesta de valor de cada proyecto?
Análisis de la home y de la competencia
Análisis de las páginas de servicios y/o productos
Análisis del tipo de copy
Análisis de la usabilidad
Análisis de las categorías
Análisis del proceso de compra
Análisis de la captación de suscriptores
¿Cuántas visitas tenemos? ¿de dónde? ¿qué canales?
¿Cuál es la calidad de las visitas?
¿Cuál es el punto de fuga?
¿Cómo se funciona el proceso de compra y registro?
¿Cuál es el valor medio de las conversiones?
¿Qué canales convierten más?
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6.
Análisis SEO página web
Qué porcentaje de visitas son orgánicas
Qué páginas reciben más tráfico orgánico
Cuál es la calidad de las visitas orgánicas
Cuál es la conversión del tráfico orgánico
Qué keywords están consiguiendo mayor conversión
Estrategia de enlazado interno y externo
Tipo de anchor text
Análisis visibilidad online
Análisis de los errores SEO
Análisis de las palabras clave
Análisis de los backlinks
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Lectura recomendada:
Cómo hacer una auditoría SEO

7.
Análisis SEO (análisis visibilidad online)
Análisis de la
visibilidad
orgánica con
Ahrefs
Análisis del grado
de indexabilidad
site:dominio.com
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8.
Análisis SEO (Análisis de los errores SEO)
Análisis de los errores SEO con la herramienta XOVI
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9.
Análisis SEO (Análisis de las palabras clave)
Search Console para conocer las palabras por las que aparecemos en Google
Tráfico de búsqueda  Analítica de búsqueda  Seleccionar clics, impresiones y CTR
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10.
Análisis SEO (Análisis de las palabras clave)
SEMrush y su función de análisis de brechas de palabras clave para saber qué palabras
clave tiene posicionadas la competencia y no las tenemos nosotros.
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11.
Análisis SEO (Análisis de los enlaces)
Ahrefs para conocer los mejores enlaces de nuestra competencia
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12.
Análisis de la estrategia de contenidos
¿Están los artículos optimizados para SEO?
• Qué artículos tienen más visitas orgánicas
• Cuáles tienen más engagement en redes sociales
• Cuáles tienen más palabras clave posicionadas
• Qué contenidos tienen más visitas y conversiones ¿y los que menos convierten?
• Cuáles tienen menos visitas pero más conversiones
• Cuáles son los que más interesan a tu comunidad (más tiempo de permanencia)
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13.
Análisis de la estrategia de contenidos
Buzzsumo para analizar los artículos con más engagement
Google Analytics  Comportamiento  Contenido del sitio  Todas las páginas para
saber los post con más visitas
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14.
Análisis de las campañas Google Adwords
Extraer de Google Analytics y Adwords
Quality Score del anuncio
Páginas que reciben más tráfico
Calidad del tráfico
Qué paginas convierten más
Qué palabras clave consiguen más conversiones
Cuáles activan los anuncios
CTR, CPC, CPA, CPL
Análisis campañas competencia (XOVI y SEMrush)
Qué titulo
Qué texto utilizan
Qué CTA utilizan en los textos
URL de cada anuncio
Qué keywords activan sus anuncios, volumen y CPC
Gasto estimado y anuncios activos de cada mes
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15.
Análisis de la estrategia de social media
En qué redes sociales está la competencia
Qué tipo de contenido utilizan en cada red social
Qué contenido genera más engagement
Qué estrategias y acciones se están llevando a cabo
Qué tono utilizan en cada red social
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Lectura recomendada
Cómo hacer una estrategia de social media
Número y evolución de los seguidores
Alcance de las publicaciones
Engagement
Tráfico web de las redes sociales
Conversiones procedentes de las RRSS

16.
Análisis de la reputación online
Debemos de medir:
Qué personas o marcas nos nombran
En qué medio
Qué tipos de comentarios
Cuándo nos han mencionado
Qué tipo de sentimiento tiene
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Lectura recomendada:
Cómo gestionar y controlar la reputación
online

17.
Análisis de la estrategia de email marketing
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Métricas que
tendremos que prestar
atención
Tasa de Apertura
Tasa de clics
Asuntos que funcionan mejor
Analizar estrategia de email marketing de la competencia:
Días y horas que mandan los emails
Cuántos emails mandan a la semana
Qué tipos de asuntos emplean

18.
Análisis DAFO en Marketing Digital
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Lectura recomendada
Cómo hacer un análisis DAFO

19.
Buyer Persona
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Lectura recomendada:
Guía para crear un buyer persona

20.
Selección Recursos Disponibles
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¿Qué presupuesto estás dispuesto a invertir?
¿Cuántas personas van a formar parte del proyecto?
¿Qué herramientas se van a utilizar?

21.
Elección de los canales
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22.
Determinación de los objetivos de marketing
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Objetivos SMART:
• S (Específicos)
• M (Medibles)
• A (Alcanzables)
• R (Relevantes)
• T (Tiempo)

23.
Crear Estrategias de Marketing Digital
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24.
Ejecución de la estrategia: Calendario Editorial
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Lectura Recomendada:
Cómo crear un calendario editorial

25.
Ejecución de la estrategia: Calendario GANTT
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26.
Medición de los resultados
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27.
Creación de los KPI
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Lectura recomendada:
Principales KPI en marketing

28.
Creación del Cuadro de Mandos
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29.
Creación del Cuadro de Mandos
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30.
Presupuesto del Plan de Marketing
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Ahora es cuando hay que cuantificar:
Qué herramientas vamos a utilizar y cuál es su coste
Qué personal va a ser necesario, cuánto van a trabajar y cuánto van a cobrar
Cuál va a ser el plazo de ejecución del plan de marketing
¿Cuál va a ser la inversión en publicidad?
Lectura recomendada:
Cómo crear el informe ejecutivo de un plan de marketing

31.
Herramientas del Plan de Marketing Digital
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SEMrush
Ahrefs
Xovi
Mox
Open Site Explorer
Web Developer
Kw Finder
Sixtrix
Social Mention
Google Trends
Octosuite
Similarweb
Keyhole
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Familia Adobe
Keyword Planner
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