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Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des consommateurs ?

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Session en partenariat avec Hub Institute et présentée par Vincent Ducrey. Multi-écrans, cross-média, transmedia, smartphone, tablettes, TV connectée… Tous ces modes de consommation nous sont désormais familiers, mais quelle valeur apportent-ils vraiment ? • Tendances de la consommation multi-écrans : consommations complémentaires, richesse des contenus • Nouvelles opportunités publicitaires pour les annonceurs • Bénéfices pour les consommateurs

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Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des consommateurs ?

  1. 1. Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des consommateurs ? Fréderic Krebs Directeur Général France AlloCiné Laurent Solly Directeur Général TF1 Vincent Ducrey Co-fondateur HUB Institute HUB Institute Erik-Marie Bion A&O Lead France Microsoft
  2. 2. Donnez votre avis ! Depuis votre smartphone, sur : http://notes.mstechdays.fr De nombreux lots à gagner toutes les heures !!! Claviers, souris et jeux Microsoft… Merci de nous aider à améliorer les TechDays http://notes.mstechdays.fr
  3. 3. Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des consommateurs ? Laurent Solly Directeur Général TF1 Publicité
  4. 4. LA TV DOIT BEAUCOUP AUX NOUVELLES TECHNOLOGIES QUANT À SON OFFRE ACTUELLE D’ÉCRANS ET SON ATTRACTIVITÉ AUPRÈS DU GRAND PUBLIC … VOIE DE RETOUR HBBTV INTERACTIVITÉ FINGERPRINT WATERMARK SYNCHRONISATION WI-FI 4G LTE MOBILITÉ Nouvelles technos Nouveaux usages
  5. 5. LES NOUVELLES TECHNOLOGIES PERMETTENT AUJOURD’HUI AU TELESPECTATEUR D’ACCÉDER MASSIVEMENT AUX CONTENUS AUDIOVISUELS SUR TOUS LES ÉCRANS TV CONNECTÉES SOCIAL TV SECONDS ÉCRANS ((( TV ))) / Box opérateurs 1,2 Md129 M 262M vidéos [x2,2] (2) (2) 12,7M de tweets envoyés autour des programmes de TF1 en 2012 vidéos [x3] vidéos [= vs 2011] (1) (1) Source : Source TV Tweet (2) Source : eStat Streaming – janvier-décembre 2012
  6. 6. LES ÉDITEURS COMME TF1 DEPLOIENT DE MULTIPLES RESSOURCES POUR ACCOMPAGNER LA CROISSANCE DE CES NOUVEAUX USAGES réseaux sociaux sites des chaînes applis mobiles PARTAGEINFLUENCE multi canalreplay tv connectées + de 30% de sessions lives consommées sur les seconds écrans pour le match France-Allemagne du 6/02 vs 80 à 90% des sessions live encore consommées sur PC il y a un an x2 des équipes techniques qui travaillent au développement des contenus pour les nouvelles plateformes en 4 ans Watermark 1ère historique : l’antenne touche au signal en régie finale et marque désormais le flux pour améliorer la synchro avec les seconds devices
  7. 7. LA CONSOMMATION MULTI-CANAL FAIT PLUS QUE JAMAIS DU CONTENU LE MOTEUR DE L’ATTRACTIVITÉ : À CHAQUE ÉCRAN SON CONTENU DÉDIÉ Illustration avec The Voice Primes Live’ (6 derniers Prime) Reprise des # à l’antenne After dédiée aux réseaux sociaux Sélection à l’aveugle & BattleAmont de la diffusion Diffusion des BA à l’antenne Promotion de l’appli connect Adhésivage de la Tour 9,2 M Télésp. 4+ Lancement de Connect et son module applicatif 5ème Coach (24 000 joueurs) Création de contenus 100% dédiés au digital grâce aux V ReportersPhase de buzz Viralisation des BA Complémentarité des usages, fidélisation du téléspectateur au sein d’un même univers En TV Sur le Digital
  8. 8. - La qualification de nos audiences sur le multi device - L’introduction du ciblage comportemental - L’évolution des formats gérés par notre plateforme d’Adexchange En cours avec le partenariat Weborama - L’harmonisation de la mesure des audiences sur le multi devices DES NOUVEAUX USAGES SE DÉVELOPPENT, À NOUS DE DÉVELOPPER DE NOUVEAUX METRICS : LES ENJEUX POUR DEMAIN
  9. 9. DÉCOUVREZ LA NOUVELLE EXPÉRIENCE MYTF1CONNECT
  10. 10. Frédéric Krebs DG Groupe AlloCiné @fredkrebs Allocine.com Communications multi-écrans ou comment embrasser l'hyperconnectivité des consommateurs ?
  11. 11. Fournir à nos utilisateurs le meilleur service d’information sur le cinéma et l’entertainment, à travers tous les media digitaux. La mission d’AlloCiné
  12. 12. Les utilisateurs sont fans d’AlloCiné 13 millions d’utilisateurs par mois en France 80% de part d’audience 35 millions de vidéos 50 millions de notes et critiques spectateurs 2,2 million de membres
  13. 13. Une des meilleures expériences utilisateurs dans l’entertainment 100.000 films, 400.000 talents, 7.500 séries TV Près de 100% des cinémas en France et des programmes TV Catalogue de 30.000 bandes-annonces Expérience 100% multi-support
  14. 14. Près de 50M de VU à l’international UK Spain France Russia China Turkey Brazil Germany
  15. 15. Evolution Mobile en France 2007 Mobile site Orange, SFR, Bouygues Dec. 2007 Site Mobile iPhone Jan. 2009 iPhone Feb. 2010 Android Dec. 2010 iPad Nov. 2010 BlackBerry Oct. 2010 Samsung Bada Oct. 2010 Windows Phone 7 Oct. 2012 Windows 8 3M de VU/mois
  16. 16. Evolution Smart TV en France Août 2010 Juil. 2011 Mar. 2012 Feb. 2011 Mai. 2011 200.000 VU/mois
  17. 17. Les chiffres qui font mal 20% de l’audience 6% du CA 2012 vs 2011 : +71% Marché : +30% On vend le visiteur unique
  18. 18. Et pourtant on continue… 50% de l’audience en 2014-2015 30 à 40% du CA Clic to web, to call, to map, to buy, to store, to video…
  19. 19. Un peu de prospective… Fidélisation Social Recommandations et découvertes
  20. 20. myAllocine
  21. 21. myAllocine
  22. 22. myAllocine
  23. 23. Merci ! Frédéric Krebs 01 71 20 00 10 fkrebs@allocine.fr @fredkrebs
  24. 24. Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des consommateurs ? Erik-Marie Bion Directeur Advertising & Online Microsoft
  25. 25. DEVICESSERVICES Docs Amazon Media Group La guerre des écrans
  26. 26. Interfaces harmonisées
  27. 27. Interfaces harmonisées connectées Xbox SmartGlass
  28. 28. Médias accessibles Une expérience utilisateur optimale quel que soit l’écran :
  29. 29. Services accessibles Accéder à ses services personnels via un identifiant unique n’importe où
  30. 30. harmonisées connectées accessibles optimale

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