Presentatie Wat Een Boer Niet Kent.. Michiel Gerbranda 150410

1,049 views

Published on

Online marketing heeft niks met internet te maken. En toch weer wel. Om als marketeer succesvol te kunnen zijn op internet moet je de twee succesfactoren (persoonlijkheid en inspiratie) leren kennen en beheersen.

Presentatie van Michiel Gerbranda tijdens het GREEN symposium 'Wat Een Boer Niet Kent' op 20 mei 2010 in de Fabrique in Utrecht.

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,049
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
36
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Wat Een Boer Niet Kent.. Michiel Gerbranda 150410

  1. 1. ONLINE MARKETING Michiel Gerbranda 20 mei 2010 Online marketing heeft niks met internet te maken Internet staat aan de basis van een revolutie in marketing; een beweging waarin de omgeving van een bedrijf echt persoonlijk contact opeist.
  2. 2. Iedereen roept dat bedrijven nieuwe media moeten inzetten. Maar bedrijven lijken er nog niet klaar voor te zijn. 80% van marketeers orienteert zich, 46% geeft aan te weinig kennis te hebben. Bedrijven moeten eerst een belangrijke factor tackelen:
  3. 3. ANGST Leren omgaan met angst
  4. 4. PERSOONLIJKHEID INSPIRATIE Twee succesfactoren die bepalen op je als bedrijf succesvol gaat zijn op het internet
  5. 5. FOCUS Marketeers laten zich teveel afleiden van hun kerntaak. Kerntaak: zorgen dat alles wat een bedrijf doet (processen en producten) zijn gericht op het verbeteren van het leven van de klant. De brug tussen klant en bedrijf vormen. Omdat we dat niet doen gaat onze kwaliteit achteruit. (40% van alle CEO’s zijn ontevreden over commercieel personeel)
  6. 6. 40% Bron: Financieel Dagblad Mijn uitdaging: alle taken die jullie doen en die jullie afleiden van je kerntaak uit je agenda schrappen. Ze blokkeren je creativiteit! En dat heb je juist hard nodig in een wereld waarin alles continu verandert.
  7. 7. Michiel Gerbranda MSc Oprichter / Eigenaar OOGT Communicatie michiel@oogt.nl @mgerbranda ../michielgerbranda ../gerbranda ../michieloogt ../melltjeg ../michielg michiel@oogt.nl
  8. 8. Het medialandschap verandert radicaal
  9. 9. Van 3 naar duizenden media. Komt door de komst van de digitale revolutie. Deze is alleen zo snel gekomen dat we niet weten hoe we er mee om moeten gaan. We worden overspoeld door mogelijkheden.
  10. 10. Maar onze omgeving (onze markt) gebruikt het al volop.
  11. 11. Sociale media is een hippe term voor het feit dat er technologieen zijn die ons 24/7 met elkaar in contact brengen
  12. 12. 75% van de internetgebruikers gebruikt online sociale netwerken Nielsen, 2009 96% van de millenials (1980 - 2000)
  13. 13. 2/3 van de wereldbevolking bezoekt online sociale netwerken Nielsen, 2009 En dat te bedenken dat er ook landen zijn waarin mensen helemaal geen internet hebben
  14. 14. Tijdbesteding aan online sociale netwerken stijgt 3x sneller dan het internet op zich Nielsen, 2009 We zitten 16 uur per week online Sociale media worden de leidende vorm van internet 1/8 koppels in USA kent elkaar via online netwerken
  15. 15. Ook tv kijken en radio luisteren voortaan via internet 50% van de internetters doet dit regelmatig CBS, oktober 2008
  16. 16. Vanaf een leeftijd van 15, meer dan 95% mobiel Mediaonderzoek.nl Ruim een kwart van de internetters gebruikt wel eens mobiel internet om dingen op te zoeken (CBS)
  17. 17. ww 13 UUR PER MINUUT 412 jaar zou je er over doen om alles op deze site te bekijken Internetters delen constant informatie en ervaringen.
  18. 18. 5.000.000.000 minuten per dag Elke 10 seconden 200.000 posts op facebook 3e grootste land in de wereld als het een land zou zijn Nu zelfs meer bezoekers dan Google Snelst groeiende groep: 55-65 jaar (vrouwen)
  19. 19. FUNDAMENTELE VERANDERING IN HOE WE COMMUNICEREN Door het internet ontdekken mensen steeds nieuwe manieren om met elkaar suppersnel kennis en ideen uit te wisselen. Zonder dat ze daar nog bedrijven voor nodig hebben. Het directe resultaat is dat deze markten steeds sneller slimmer worden. Sneller dan bedrijven slimmer worden.
  20. 20. You can't solve a problem with the same mind that created it (Einstein)
  21. 21. 76% of consumers don’t believe that companies tell the truth in advertisements Bron: I am the media GEVOLG: door alle kennis verliezen we het vertrouwen in bedrijven
  22. 22. 91% vindt reviews het belangrijkste bij aankoopbeslissingen 87% vertrouwt aanbevelingen van vrienden meer dan reviews van onbekenden De mening van gelijken telt 3x sterker dan advertenties 1 WOM gesprek staat gelijk aan 300 commercials Bron: Digital Influence Group In plaats daarvan geven we aan dat meningen van andere consumenten en afnemers het belangrijkste zijn We luisteren dus liever naar elkaar dan naar bedrijven! 65% geeft aan dat een digitale ervaring met een merk hun mening heeft veranderd (Razorfish DBER 2009). 97% geeft aan dat het invloed had op hun aankopen.
  23. 23. We keren ons ook af van communicatie van bedrijven omdat er simpelweg teveel is. We worden op een dag met 3000 reclameboodschappen geconfronteerd. Naar wie moeten we luisteren? (65% voelt zich constant gebombardeerd)
  24. 24. 90% We worden moe van iedereen die aandacht van ons wil - 18% VAN ADVERTENTIES WORDT NOG ALS POSITIEF ERVAREN - 90% VAN DE MENSEN DIE ADS KUNNEN SKIPPEN DOEN DAT - 84% VAN B2B CAMPAGNES RESULTEERT IN MINDER OMZET Mensen gaan zich dus steeds meer afkeren van reclame en communicatie
  25. 25. DE TOEKOMST VAN ADVERTISING? Toekomst van reclame? Sao Paolo eerste stad die outdoor advertising verbied (gemeente was vervuiling zat) We moeten op zoek naar nieuwe manieren om in contact te komen met onze omgeving.
  26. 26. TERUGBLIK Door komst internet traditionele media steeds minder effectief Afnemers gaan zich afzetten tegen reclame Macht is verschoven (marketingmix is in handen van de afnemers, zij definieren je merk!)
  27. 27. ANGST MAAKT GAT STEEDS GROTER Bedrijven kunnen niet meer controleren hoe hun markt over hen denkt. Hierdoor ontstaat angst, en dat leidt tot drang naar nog meer controle. Gat tussen bedrijven en afnemers wordt steeds groter. Hoe kun je succesvol zijn in een omgeving waarin alles verandert?
  28. 28. PERSOONLIJKHEID INSPIRATIE Door de succesfactoren te leren kennen en te ontdekken
  29. 29. PERSOONLIJKHEID Internet heeft wereld transparant gemaakt Afnemers zoeken naar eerlijke merken die authentiek zijn Maar helaas verstoppen veel bedrijven zich nog
  30. 30. Want wie zijn dit? Dit is niet eerlijk en toegankelijk Verstoppen achter neppe foto’s
  31. 31. JE MARKT IS TE SLIM GEWORDEN OM DIE ROTZOOI NOG TE GELOVEN The Cluetrain Manifesto En dit? Daar voel ik me niet mee verbonden. Dit is geen persoonlijkheid Hoe kun je verwachten dat je respect krijgt als je niet eens fatsoenlijk en persoonlijk met je afnemers kan praten? STOP MET VERSTOPPEN
  32. 32. Je kunt je niet meer achter reclame verschuilen Het gaat om authenticiteit. Ben je niet authentiek, dan kun je het vergeten.
  33. 33. 15.000 KEER BEKEKEN Bij Kassa
  34. 34. COMCAST - SLEEPING STORY - Binnen twee dagen 200.000 views - Nu 1,4 miljoen - Nieuws - 900 comments op de video
  35. 35. Hoe ga je hier mee om? De hierarchie is verdwenen; de klant en de werknemer zijn net machtig als de directeur en de marketeer. De markt heeft de instrumenten om je merk te beinvloeden en gebruiken deze ook. BEN EERLIJK, INTERESSANT EN OPEN
  36. 36. Gezondheid stimuleren in deze drukke tijden Leuk om aandacht aan te besteden
  37. 37. Yes/ No vuilnisbakken
  38. 38. Dit is persoonlijkheid
  39. 39. The big Knit
  40. 40. Duizenden mensen die samenkomen
  41. 41. BURGER KING - THE WHOPPER FREAKOUT Leuk om aandacht aan te besteden
  42. 42. PERSOONLIJKHEID Om als merk succesvol te zijn in een wereld waarin internet alles open en transparant heeft gemaakt moet je persoonlijkheid hebben. Je kunt je niet meer verschuilen. IF YOU’RE BORING, YOU’RE INVISIBLE
  43. 43. INSPIREER JEZELF 1. Zelf geinspireerd raken (ruimte maken en participatie met omgeving) 2. Inspireren door content te publiceren
  44. 44. Vraagt u zich nog wel eens af wat u aan het doen bent? Draagt alles wat u doet direct bij aan uw grote doel? Of wordt u ingedamd door alle mails en meetings? INSPIREER JEZELF OM TE OVERLEVEN IN EEN WERELD WAARIN ALLES VERANDERT
  45. 45. INSPIREER KLANTEN 1. Zelf geinspireerd raken (ruimte maken en participatie met omgeving) 2. Inspireren door content te publiceren
  46. 46. “We’re not in the business of keeping the media companies alive. We’re in the business of connecting with consumers.” “We don’t advertise no more. We don’t need awareness, we need to become part of peoples lifes” Trevor Edwards Vice President, Global Brand & Category Management Nike Connect met je omgeving Hoe kun je dat doen? Op twee manieren!
  47. 47. 1. PARTICIPATIE 2. MEERWAARDE INSPIREER KLANTEN MET CONTENT DIE 1. Tot participatie uitnodigen 2. Het leven makkelijker maken van je klant
  48. 48. PEPSI - REFRESH THE WORLD Participation
  49. 49. COCA-COLA - FIND HAPINESS ALL OVER THE WORLD Participation
  50. 50. THE BEST JOB IN THE WORLD Participation
  51. 51. FORD FIESTA MOVEMENT 100 agents, 100 blogs, 100 twitter accounts, 100 youtube accounts 6 maanden een Fiesta meekrijgen en alles wat je meemaakt delen met de wereld. Dat is authentieke berichtgeving. Youtube Flickr Facebook and Twitter
  52. 52. MAKING PEOPLES’ LIVES BETTER WAARDE TOEVOEGEN
  53. 53. Nutricia Brand Space op Schiphol Making live easier
  54. 54. Mensen je platform aanbieden om te doen waar ze goed in zijn. Ze faciliteren succesvol te zijn.
  55. 55. Participatie - Threadless - Grootste community centered T-shirt store in the world - 100.000+ t-shirts per maand Dus wat is online marketing?
  56. 56. CONNECT CONNECT: GEBRUIK SOCIAL MEDIA OM TE ONTDEKKEN WAAR JE KLANTEN BEHOEFTE AAN HEBBEN. Dell: $6,5milj omzet extra door inzet van Twitter 3,5 milj pageviews per maand door bloggen Ideastorm: 10.000 ideeën gegenereerd (intern 3000) INSIGHTS: USING THE RIGHT TOOLS
  57. 57. Martin Schilder Laat zien dat je echt bent en dat je jouw markt wil helpen.
  58. 58. I’ll return the favor! MARKETING IS NIET VERANDERD; TREAT ME WELL AND I RETURN THE FAVOR. Altijd zo geweest.
  59. 59. Michiel Gerbranda MSc Oprichter / Eigenaar OOGT Communicatie michiel@oogt.nl @mgerbranda ../michielgerbranda ../gerbranda ../michieloogt ../melltjeg ../michielg michiel@oogt.nl

×