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#WLS17 / We Love SEO 2017 : Data & Digital Analytics

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Description des indicateurs SEO exploitables avec AT Internet

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#WLS17 / We Love SEO 2017 : Data & Digital Analytics

  1. 1. DATA & DIGITAL ANALYTICS COMMENT CONTRIBUER EFFICACEMENT À L’OPTIMISATION SEO ? Fabien Roger / Michaël Vuillaume
  2. 2. AT INTERNET CHIFFRES CLES années d'expérience en digital analytics sites et applications mobiles mesurés d'appels de serveurs traités par mois certifications européennes de satisfaction client 20 > 20 mille > 200 milliards 6 96 %
  3. 3. AT INTERNET : UNE PRÉSENCE INTERNATIONALE 250 EMPLOYÉS 8 BUREAUX
  4. 4. AT INTERNET : QUELQUES RÉFÉRENCES CLIENTS VOYAGEE-COMMERCEBANQUE & ASSURANCE INSTITUTIONNELINDUSTRIELMEDIA
  5. 5. PARTENARIAT ONCRAWL / AT INTERNET BOITE A OUTILS DATA QUALITY > TAG CRAWLER Votre site est automatiquemment crawlé Identification des pages ou des sections sans Tags Partage de rapport avec vos équipes techniques Powered by
  6. 6. PARTENARIAT ONCRAWL / AT INTERNET LES INDICATEURS SEO CLES DANS VOS DASHBOARD › TABLEAU DE BORD AVEC VUE 360 › DEMOCRATISATION DE LA DONNÉE › 15 INDICATEURS SEO
  7. 7. DANS LA PEAU D’UN WEB ANALYSTE… …LORSQU’IL S’AGIT D’ANALYSER SON SEO..
  8. 8. SUIVRE LES MOTEURS, MAIS QUEL MOTEUR ? DÉPASSER RAPIDEMENT LA SOURCE « MOTEURS DE RECHERCHE »
  9. 9. AVOIR GOOGLE NEWS EN SOURCE D’ACCÈS DIFFÉRENCIÉE MÉTHOLODOGIE : UTILISER LES « SOURCES NATURELLES PERSONNALISÉES »
  10. 10. SUIVRE LES PARAMETRES VED ET CD INTÉRÊT : ALLER PLUS LOIN ENCORE, ET REMONTER LE TRAFIC EN PROVENANCE DES BOX GOOGLE, ET LA POSITION DU LIEN DANS LA PAGE DE RECHERCHE https://moz.com/blog/inside-googles-ved-parameter
  11. 11. QUE CHERCHER DANS LE PARAMÈTRE VED ? On peut aussi rechercher : › QqUMI : Tuile « A la une » › QFg : Organic Search › QJxwI : Images › QmhM : Knowledge Graph › BcIC : Lien Google Map › Qs2YI : Rich Snippet › BCB : « A la Une » mobile (hors tuile)
  12. 12. QUE CHERCHER DANS LE PARAMÈTRE VED ? Technique qui demande une veille constante : - Google change ces paramètres comme et quand il le souhaite - Beaucoup d’aléas techniques entrent en ligne de compte !
  13. 13. DÉFINIR LES PARAMÈTRES VED ET CD DANS AT INTERNET › Déclarer 3 indicateurs de site : › Un pour le paramètre ced (position) › Un pour la récupération complète du paramètre ved (format) › Un pour la correspondance ved / format connus
  14. 14. RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE CD DEPUIS LE REFERER
  15. 15. RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE VED COMPLET DEPUIS LE REFERER
  16. 16. UTILISER UNE TABLE DE CORRESPONDANCE POUR REMONTER LES FORMAT VED CONNUS ^.*google.*ved=.*(?<A>{QFj|QqQIw|QpwI|Q9QEw|Qtwlw|QuAIw|QjB|BEPwd|BEP4d}).*url=.*$
  17. 17. RETROUVER LES PARAMÈTRES VED ET CD DANS L’INTERFACE
  18. 18. SUIVRE L’AUDIENCE AMP Plusieurs options possibles : › Demander à votre équipe technique d’intégrer dans vos pages AMP un indicateur de site dans le code analytics › Passer par Data Manager pour récupérer cette information directement depuis les hits MÉTHODOLOGIE : DÉCLARER UN INDICATEUR DE SITE
  19. 19. SUIVRE AMP VIA DATA MANAGER 1. Créer l’indicateur de site « AMP », avec un type « identifiant » 2. Créer la variable « medium » pour récupérer la valeur « AMP » dans les hits 3. Créer une variable conditionnelle « AMP » à partir de la variable « medium »
  20. 20. SUIVRE AMP EN INDICATEUR VIA L’APP DASHBOARD
  21. 21. L’ANALYTICS ORIENTÉ « NEWS » MESURER LES SIGNAUX ÉDITORIAUX
  22. 22. MESURER LE NOMBRE D’ENTITÉ NOMMÉES › Principe : remonter dans la variable « xt_tags » tous les tags associés aux contenus › Avantage : savoir quels sont les sujets (et les nommages) les plus générateurs de trafic › Inconvénient : analyse « orpheline » MÉTHODOLOGIE : UTILISER L’ANALYSE « TAGS »
  23. 23. MESURER LE TRAFIC DU « CHOIX DES RÉDACTIONS » MÉTHODOLOGIE : COMME POUR AMP, UTILISER UN INDICATEUR DE SITE DÉDIÉ
  24. 24. MESURER SES VISITES « TWITTER » MÉTHODOLOGIE : COMBINER SOURCES NATURELLES ET CAMPAGNES, ET LES REGROUPER DANS UN SEGMENT UNIQUE
  25. 25. L’ANALYTICS ORIENTÉ « TECH » MESURER LES INDICES TECHNIQUES
  26. 26. MONITORER VOS FORMATS MÉTHODOLOGIE : CRÉER UN INDICATEUR DE SITE SUR LE FORMAT DES CONTENUS
  27. 27. MONITORER LA LONGUEUR DE VOS CONTENUS MÉTHODOLOGIE : CRÉER UN INDICATEUR DE SITE SUR LA LONGUEUR DES CONTENUS 80% 20% Visites Articles courts Articles longs 68% 32% Pages vues Articles courts Articles longs
  28. 28. MESURER L’IMPACT DES CONTENUS CHAUDS › Deux options : › 1. Faire développer un indicateur dédié par votre équipe technique › 2. Faire avec les moyens du bord MÉTHODOLOGIE : FAIRE REMONTER LA DIFFÉRENCE DATE DE PUBLICATION VS DATE DE CONSULTATION 30% 70% Contenus froids Contenus chauds
  29. 29. MONITORER LES LIENS EXTERNES › 1. Créer un template Data Query : MÉTHODOLOGIE : REMONTER LE NOMBRE DE SITES AFFLUENTS, ET CROISER CES INFORMATIONS AVEC LES PAGES D’ENTRÉES VIA UN OUTIL DE DATA VISUALISATION
  30. 30. MONITORER LES LIENS EXTERNES › 2. Importer ce template dans un outil de Data Visualisation › 3. Sortir les données MÉTHODOLOGIE : REMONTER LE NOMBRE DE SITES AFFLUENTS, ET CROISER CES INFORMATIONS AVEC LES PAGES D’ENTRÉES VIA UN OUTIL DE DATA VISUALISATION
  31. 31. MONITORER LA « LONGUE TRAÎNE » › 1. Faire un export Data Query des (max) pages d’entrées, avec les visites générées. Penser à ajouter la ligne « totale » et faire un autre data query pour récupérer le nombre de ligne MÉTHODOLOGIE : RETROUVER LA PART DE TRAFIC GÉNÉRÉE PAR LES 20 PREMIERS POURCENT DES PAGES D’ENTRÉES DANS EXCEL VIA DATA QUERY
  32. 32. MONITORER LA « LONGUE TRAÎNE » › 2. Mettre en place des formules excel pour remonter automatiquement le point d’équilibre
  33. 33. WWW.ATINTERNET.COM MERCI Fabien Roger / Michaël Vuillaume

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