Kampanjeplanlegging - Tine

Kampanjeplanlegging 2010 Oppdragsgiver:

Hvor er TINE i dag? ,[object Object],[object Object]

Problemstilling ,[object Object],[object Object]

Vår tolkning av oppdraget ,[object Object],[object Object]

Målgruppeanalyse ,[object Object],Aktivitet Tidsbruk i minutter(gj.snitt) Være sammen med venner 176 Internett 124 Fritidsaktiviteter 116 TV-titting 113 Elektriske spill (PC, spillkonsoll) 89 DVD/Video 77 Lekser 71

Målgruppeanalyse ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Målgruppeanalyse ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Posisjonering ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Kommunikasjonsmål ,[object Object],[object Object]

Fokus på budskap ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

TINE Dose ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Kanalvalg ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Taktikk ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Implementering ,[object Object],[object Object]

www.tinedose.no ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Informasjon

Google AdWords ,[object Object],[object Object],Nøkkel: Informasjon Google AdWords Søkeord: "Trening kosthold", "Ernæring", "Kosthold", "Kosthold Barn", "Mat etter trening", "Mat før trening", "Riktig ernæring", "Trening", "Trening hesle" Gj snitt pris pr klikk Kr 5 x 20 000 klikk Kr 100 000 Totaltkostnad Kr 100 000

Spill – ”Energijakten” ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Involvering TINE Dose - Spill Utarbeidelse av spill Kr 37 500 Totalkostnad Kr 37 500

Videotjeneste ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Involvering Videosnuter på www.tonedose.no MMS-tjenste Kr 5000 8 mndr 8 x 500 Kr 4000 SMS-kvittering 5000 x 1 Kr 5000 Redigeringsprogram Kr 50 000 Totalkostnad Kr 64 000

Materiell ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Kjennskap TINE Dose - Materiell 3000 Gymposer 15,-/stk. Kr 45 000 3000 Drikkeflasker 15,-/stk. Kr 45 000 5000 T-skjorter 20,-/stk. Kr 100 000 3000 Bandanas 12,-/stk. Kr 36 000 8000(4000 par) Svettebånd 10,-/stk. Kr 40 000 Totalkostnad Kr 266 000

Visste du at…? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Informasjon

Oppdrag Dose (09.02 – 04.05) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Involvering Oppdrag DOSE Plakater 6500 stk Kr 7 000 Premie Kr 15 000 Totalkostnad Kr 22 000

Bannere på nett (15.02 – 12.05) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Kjennskap Annonsering på nett Kvinneguiden.no Forside: Sidebanner m/Flash Kr 36 000 Diskusjonsforum: Skyskraper + Toppbanner m/Flash Kr 49 600 Klikk.no Foreldre: Toppbanner + Netboard Kr 57 820 Helse: Topbanner +Netboard Kr 102.625 KK.no Forside: Netboard m/Flash Kr 75 000 Trening: Ticker + Netboard Kr 135.000 Kosthold: Ticker + Netboard Kr 135.000 MSN Messenger Ekspanderende Banner m/segmentering Kr 72 480 Totalkostnad Kr 663 525

Ski VM 2011 (28.02 – 01.03) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Kjenskap Ski VM 2011 PR crew 4 stk à 120 kr x 8t Kr 3 840 Svettebånd 2000 stk Kr 30 000 Reklame på T-bane Oslo Sporveier Kr 75 200 Reklameplakater T-bane Print Kr 7 188 Totalkostnad Kr 116 228

Radiospots på P4 (28.03 – 15.04) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Kjennskap Radiospots på P4 Produksjon 10 spotter Kr 77 000 Liten Kampanje Predefinert pakke fra P4: når 51,6 GRP Kr 206 040 Totalkostnad Kr 283 040

Månedsplan ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Dato: 01.04 – 01.06 Nøkkel: Involvering Månedsplan - Doser Printkostnader 50 000 ark Kr 15 250 Butikkpromotering kr 10 000 Totalkostnad kr 25 250

Oppblåsbar stafettpinne (25.04) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Kjennskap Event - Oppblåsbar stafettpinne Oppblåsbar stafettpinne Kr 30 000 Eventpersonal 3 personer à 6 timer Kr 2160 Hindeløypeaktivitet Kr 18 000 Premier Kr 100 Informasjonsbrosjyrer YT og TINE Dose 5000 stk Kr 6 500 Oslo Kommune Leie av grunn Kr 6 500 Klær, utstyr til personell Kr 160 YT-produkter til konkurranse ca 100 stk Kr 1 200 Plastboblefigur til YT-produktene Kr 2 000 Pressemelding Kr 1 200 Totalkostnad Kr 61 320

Event ved tre regionale finaler (26.05 – 30.05) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Involvering Telt ved Regionalfinaler Kjøp av telt Kr 50 000 Svettebånd 1500 Kr 15 000 Leie av crew Kr 4 320 Pressemelding Kr 1 200 YT produkter 11,01 kr x 3 x 500 x 3 Kr 49 545 Totalkostnad Kr 120 074

Påfyllsstasjon ved Norway Cup (04.08 – 08.08) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Bevisstgjøring Stand - Norway Cup Leie av plass Kr 75 000 Yt-produkter 3000 stk à 12 kr pr/stk Kr 36 000 Frukt 2000 epler Kr 5 000 Informasjonsmateriell Kr 0 Eventcrew 10 pers à 120 kr/t, 8 tx3 dager Kr 28 800 Har telt Kr 0 Svettebånd 1000 stk Kr 10 000 Fotballtennis Kr 1 750 Fotballer 3 stk Kr 450 Premier Gjettekonkurranse Kr 100 Utstyr Eventcrew Kr 600 Totalkostnad Kr 157 800

Avstemning for idretts-video (01.07 – 30.09) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nøkkel: Involvering Avstemning Presssemelding Kr 1 200 1. Premie Penger til Lagkassa Kr 15 000 2. Premie Penger til Lagkassa Kr 10 000 3. Premie Penger til Lagkassa Kr 5 000 Totalkostnad Kr 31 200

Effektmåling ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],TNS Gallup Dagsbuss Kvantitativ undersøkelse Kr 40 000 Totalkostnad Kr 40 000

Budsjett TOTALKOSTNADER Videosnutter 64000 Avstemning 31200 Google AdWords 100000 TINE Dose - spill 37500 TINE Dose - Materiell 266000 Månedsplan TINE Doser 25250 Event - Oppblåsbar Stafettpinne 61320 Stand - Norway Cup 157800 Ski VM - 2011 116228 Telt v/Regionalfinaler 120074 Annonsering på net 663525 Oppdrag DOSE 22000 Radiospots på P4 283040 TNS Gallup 40000 TOTALKOSTNAD 1987937

Kampanjeevaluering ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Kampanjeplanlegging - Tine

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Kampanjeplanlegging - Tine

Similar to Kampanjeplanlegging - Tine (20)

Kampanjeplanlegging - Tine

Editor's Notes