MTV – COMEDY CENTRAL -SOUTH PARKEINDEVALUATIE
UITGANGSPUNTEN•   Doelgroep:      Mannen 20-40•   Doelstelling:   Het promoten van het nieuwe South Park seizoen•   Period...
MEDIA PLAN
EINDRESULTATEN                                                         Aantal         Geleverde Aantal Geleverde Likes/Exp...
EINDRESULTATEN HYVES                                                Aantal         Geleverde        GeleverdeURL          ...
EINDRESULTATEN TMG                                                          Aantal         Geleverde GeleverdeExploitant  ...
EINDRESULTATEN PATHE                                                           Aantal        Geleverde      GeleverdeExplo...
EINDRESULTATEN FACEBOOK                                                     Geleverde       Aantal GeleverdeExploitant    ...
TOP 3 ADVERTENTIES FACEBOOK           Advertentie   Clicks     CTR    Likes       1                 1.850    0.140%    383...
CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN•   In totaal zijn er circa 23.864.836 views gerealiseerd. Niet van alle uitingen is het exacte...
SCREENDUMPS
HYVES.NL – PROFIEL BUTTON || 23.10.2011
HYVES.NL – PREROLL || 24.10.2011
GEENSTIJL.NL - FULL ROADBLOCK XL – 23.10.2011
DUMPERT.NL – SECOND POST || 23.10.2011
DUMPERT.NL – PREROLL & COMPANION BANNER 468X60 ||23.10.2011
PATHE.NL – TAKE OVER || 23.10.2011
PATHE.NL – 300X250 || 24.10.2011
FACEBOOK– ADS|| 23.10.2011 - 13.11.2011
CARAT.REDEFINING MEDIA.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

MTV case

734 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
734
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
59
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

MTV case

  1. 1. MTV – COMEDY CENTRAL -SOUTH PARKEINDEVALUATIE
  2. 2. UITGANGSPUNTEN• Doelgroep: Mannen 20-40• Doelstelling: Het promoten van het nieuwe South Park seizoen• Periode: 23-10-11 t/m 23-11-11
  3. 3. MEDIA PLAN
  4. 4. EINDRESULTATEN Aantal Geleverde Aantal Geleverde Likes/Exploitant URL creatie CTR CPM CPC impressies impressies clicks clicks kudosHyves www.hyves.nl Profielbutton 9.000.000 x x 2.895 x 0,03% € 0,38 € 1,17Hyves www.hyves.nl Pre-roll 100.000 95.999 x 1.452 x 1,51% € 14,58 € 0,96TMG www.dumpert.nl Pre-roll 750.000 753.598 x 24.545 x 3,26% € 12,44 € 0,38TMG www.dumpert.nl Video promo x 49.266 x x 744 x x xTMG www.geenstijl.nl Second Post (1) 500.000 678.455 x 10.556 x 1,56% € 20,15 € 0,81 Full Road block XLTMG www.geenstijl.nl (2) 400.000 446.600 x 3.196 x 0,72% € 8,14 € 2,82Pathe www.pathe.nl Take-over 150.000 226.668 x 7.999 x 3,53% € 11,80 € 0,33Pathe www.pathe.nl Medium rectangle 150.000 193.433 x 171 x 0,09% € 13,83 € 15,64Facebook www.facebook.com Facebook ads x 12.420.817 4.000 10.155 2.510 0,08% € 0,27 € 0,33         23.864.836   60.969   0,26% € 1,72 € 0,67• De contactfrequentie tijdens de campagne lag gemiddeld op 3. Omdat we niet op alle posities hebben kunnen meemeten ligt deze contactfrequentie in werkelijkheid hoger.• Vaste posities als de profielbutton op Hyves en de second post op geenstijl.nl zijn hier voorbeelden van.• Ook de contactfrequentie bij de Facebook ads zijn niet exact te berekenen, de doelgroep waarop de ads gericht waren bestond uit 318.080 personen.
  5. 5. EINDRESULTATEN HYVES Aantal Geleverde GeleverdeURL creatie CTR CPM CPC impressies impressies clickswww.hyves.nl Profielbutton 9.000.000 x 2.895 0,03% € 0,38 € 1,17www.hyves.nl Pre-roll 100.000 95.999 1.452 1,51% € 14,58 € 0,96• De profielbutton op Hyves heeft 2.895 clicks opgeleverd. De clickrange voor een profielbutton op Hyves, getarget op mannen, ligt tussen de 1.500 en 5.000 clicks. De profielbutton van South Park scoort binnen deze range.• De pre-roll op Hyves heeft het erg goed gedaan. Er zijn in totaal 95.999 views uitgeleverd en 1.452 clicks gemeten. • De uitlevering is net niet gehaald door Hyves. Er zijn nog 4.001 niet-uitgeleverde impressies. Deze houdt MTV tegoed voor een volgende campagne. • De pre-roll heeft een CTR van 1,51% behaald. • Voor een pre-roll zonder een duidelijke call-to-action is dit hoog. • De gemiddelde CTR van een pre-roll zonder een duidelijke call-to-action ligt normaal rond de  0,8%.
  6. 6. EINDRESULTATEN TMG Aantal Geleverde GeleverdeExploitant URL creatie Kudos CTR CPM CPC impressies impressies clicksTMG www.dumpert.nl Pre-roll 750.000 753.598 24.545 x 3,26% € 12,44 € 0,38TMG www.dumpert.nl Video promo x 49.266 x 744 x x xTMG www.geenstijl.nl Second Post (1) 500.000 678.455 10.556 x 1,56% € 20,15 € 0,81 Full Road block XLTMG www.geenstijl.nl (2) 400.000 446.600 3.196 x 0,72% € 8,14 € 2,82• De pre-roll op dumpert.nl heeft een CTR van 3,26% behaald. In vergelijking met het gemiddelde (0,8%) is dit erg goed.• De second post is een opvallende positie op Geenstijl.nl en heeft in 2 dagen 678.455 impressies en10.556 clicks opgeleverd. Deze positie stond live in het weekend voor de uitzending van de eerste aflevering. De response is erg goed aangezien het gemiddelde aantal clicks op een maandag rond de 7.000 clicks ligt.• De video op dumpert.nl waar naar toe werd gelinkt is in totaal 49.266 maal bekeken en heeft 744 “kudos“ opgeleverd. Een kudo is een “like”. Als het mogelijk was geweest een langere video met meer unieke beelden in te zetten hadden we hiermee nog betere resultaten kunnen behalen. Het is voor de bezoekers van Dumpert (kritische mannen) belangrijk om hen van “nieuwe” content te voorzien of hele hilarische filmpjes. Kijk ook naar de top filmpjes op deze site, die de doelgroep zeer aanspreken.• De Full Road Block XL is een uiting waarbij 3 bannerposities gelijktijdig worden getoond voor extra impact. Deze uiting heeft 446.600 views en 3.196 clicks opgeleverd en haalde hiermee een CTR van 0,72%. Dit resultaat is goed aangezien er geen duidelijke call-to-action in uiting zat om door te klikken, maar de uiting gericht was om Tune-in te realiseren voor de aflevering.
  7. 7. EINDRESULTATEN PATHE Aantal Geleverde GeleverdeExploitant URL creatie CTR CPM CPC impressies impressies clicksPathe www.pathe.nl Take-over 150.000 226.668 7.999 3,53% € 11,80 € 0,33Pathe www.pathe.nl Medium rectangle 150.000 193.433 171 0,09% € 13,83 € 15,64• Vooral de Take-over op pathe.nl heeft het goed gedaan. Er zijn 226.668 impressies uitgeleverd en de creatie heeft een CTR van 3,53% behaald. De gemiddelde CTR van een Pathe Take-over ligt normaal op ongeveer 1%.• Hier wordt ook de juiste doelgroep aangesproken d.m.v. targetting op films welke de doelgroep aansprak.• Ook de banner op pathe.nl heeft meer impressies opgeleverd dan we vooraf hadden verwacht. Hoewel er geen duidelijke call-to-action was heeft de banner een CTR gehaald van 0,09% behaald.
  8. 8. EINDRESULTATEN FACEBOOK Geleverde Aantal GeleverdeExploitant URL creatie Likes CTR CPM CPC impressies clicks clicksFacebook www.facebook.com Facebook ads 12.420.817 4.000 10.155 2.510 0,08% € 0,27 € 0,33• De Facebook ads hebben in totaal 10.155 keer clicks opgeleverd. Het behaalde aantal clicks is 2,5 keer meer dan we als target hadden gesteld.• Van de 10.155 clicks zijn 2.510 geconverteerd in fans. Er is dus niet perse altijd een incentive nodig om nieuwe fans te behalen. In toekomst liggen hier zeker nog kansen om meer fans te behalen.• De CPC van €0,33 is erg goed aangezien dit gemiddeld ongeveer op € 0,65 ligt.
  9. 9. TOP 3 ADVERTENTIES FACEBOOK Advertentie Clicks CTR Likes 1 1.850 0.140% 383 2 1.021 0.095% 204 3 3.454 0.081% 941
  10. 10. CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN• In totaal zijn er circa 23.864.836 views gerealiseerd. Niet van alle uitingen is het exacte bereik gemeten (Hyves).• In totaal zijn er 60.969 clicks gemeten• De campagne heeft een contactfrequentie van gemiddeld 3.• Er zijn meer clicks gerealiseerd dan vooraf verwacht. Het grootste aandeel aan clicks zijn gerealiseerd door de Facebook ads en de Second Post op Geenstijl.nl.• We adviseren om in de toekomst nog meer aansprekende content in te zetten die voor een buzz kunnen zorgen op GeenStijl en Dumpert. Deze websites hebben een hoge selectiviteit binnen de doelgroep.• Uit de resultaten kwam naar voren dat Pathe erg geschikt is voor Comedy Central, het Umfeld sluit goed aan bij de campagne en de interesses van de doelgroep. • Alleen de medium rectangle zullen we in de toekomst afraden nogmaals in te zetten. De CPC en CPM waren hier te hoog.• We hebben we vernomen dat jullie erg tevreden waren over de kijkcijfers. We denken dat de online campagne hier zeker aan heeft bijgedragen.
  11. 11. SCREENDUMPS
  12. 12. HYVES.NL – PROFIEL BUTTON || 23.10.2011
  13. 13. HYVES.NL – PREROLL || 24.10.2011
  14. 14. GEENSTIJL.NL - FULL ROADBLOCK XL – 23.10.2011
  15. 15. DUMPERT.NL – SECOND POST || 23.10.2011
  16. 16. DUMPERT.NL – PREROLL & COMPANION BANNER 468X60 ||23.10.2011
  17. 17. PATHE.NL – TAKE OVER || 23.10.2011
  18. 18. PATHE.NL – 300X250 || 24.10.2011
  19. 19. FACEBOOK– ADS|| 23.10.2011 - 13.11.2011
  20. 20. CARAT.REDEFINING MEDIA.

×