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Partnership with MezzoMedia - Glow

Partnership with MezzoMedia - Glow

Partnership with MezzoMedia - Glow

  1. 1. Partnership with MezzoMedia - Glow MezzoMedia 2015.01
  2. 2. 2 INDEX 1. PMD 소개 2. FMP 정책 3. Glow 소개 4. MezzoMedia-Glow 단독계약 5. MezzoMedia & Glow 활용 ① 오토시스템 ② 정교한 타겟팅 ③ 대량작업 ④ CPI, CPA 과금
  3. 3. Preferred Marketing Developer - 페이스북 4개의 각 전문 분야에서 기술을 개발한 기업에게 뱃지 부여하는 프로그램 - 전세계 약 100여개의 광고 뱃지를 보유한 PMD가 존재하며, 주요 기업들은 PMD를 활용하여 캠페인 운영 3 1. PMD 소개 PMD 뱃지 전세계 광고 뱃지 PMD 현황 페이지 포스트 스케줄링, 피드백 분석 등 페이스북 페이지관리 및 운영 툴 광고 - 페이스북 광고 생성, 관리, 캠페인 최적화, 보고서 툴 앱 간단한 소셜 앱 개발 서비스나 플랫폼 인사이트 페이지, 광고, 앱 등 인사이트 데이터 측정 및 분석 툴 PMD 사용 주요 기업 - 디즈니, 이마트, 쿠팡, 탑샵, BMW, 라코스테, 소니, P&G, 코카콜라, 오라클, 혼다, 퓨리나, 로레알, 필립스, 닌텐도, 삼성, 호텔스닷컴, 필립스 등
  4. 4. Facebook Marketing Partner 4 2. FMP 정책 FMP 뱃지 광고 기술 커뮤니티 운영 잠재고객 온보딩 - 자체 페이스북 API 관련 기술 보유 - 높은 수준의 광고 기술 보유 - 관련 사례 및 광고 볼륨 보유 - 맞춤타겟 활용 데이터 제공 기술 보유 - 데이터 보안 마케터 교육 능력 보유 - 실제 사례 보유 FBX (Facebook Exchange) 소규모 비즈니스 솔루션 - 실시간 비딩 자체 기술 보유 - 차별화된 솔루션 보유 입증 - 자체 페이스북 API 관련 기술 보유 - 높은 수준의 광고 기술 보유 - 관련 사례 및 광고 볼륨 보유 측정 - 페이스북 자체 분석법 보유 - 다양한 미디어 채널 측정 기술 보유 - 실제 사례 보유 미디어 바잉 콘텐츠 마케팅 잠재고객 데이터 제공자 - 대규모 페이스북 미디어 바잉 내역 - 지속적으로 페이스북 교육 수료 - 관련 사례 및 광고 볼륨 보유 - 콘텐츠 제작 및 발굴 기술 제공 - 콘텐츠 성과 확인 인사이트 기술 보유 - 실제 사례 보유 - 잠재고객 데이터 접근이 가능하며, 데이터 보유 - 데이터 편집, 표준화 능력 보유 - 실제 사례 보유 - 다수 페이지 포스팅, 관리 운영기술 보유 - 페이스북 페이지 활동관련 인사이트 제공 - 실제 사례 보유 - 2015년 3월부터 변경되며, 뱃지가 4개에서 9개로 늘어남 - 기존 PMD사도 다시 FMP 뱃지를 획득해야 하며, 이전보다 절차가 까다로워짐
  5. 5. 소셜에 특화된 기술력을 보유한 글로벌 회사 5 3. Glow 소개 Glow 소개 Glow의 솔루션 Glow machine 글로벌 sPMD 베타상품 우선으로 테스트, 상품기획 전략 참 여, 마케팅관련 적극 서포트 DR마케팅 최적화 광고목표 옵션에 따른 자동 최적화 기능, 쉽 고 효율적인 광고 운영 트위터 MPP (Marketing Partner Platform) 트위터 마케팅 전문기술 보유, 효과적 트위터 광고 집행, 페이스북 연동 광고 운영 통합 API SDK픽셀이용한 유저트래킹, API연동을 통한 소셜광고 효과측정,핀터레스트, 유튜브 연동 - PMD 뱃지 중 ADS 뱃지를 획득한 글로벌 페이스북 sPMD사 - 자체 개발 광고 솔루션인 Glow machine을 사용하며, DR마케팅에 특화 되어 있음 * sPMD : Strategic Preferred Marketing Developer, PMD사 중에서도 페이스북 마케팅 개발 부문에서 뛰어는 결과를 이룬 파트너 DR마케팅 : Direct Response, 페이스북 광고를 브랜딩이 아닌 퍼포먼스를 높이는 매체로 활용하는 마케팅
  6. 6. MezzoMedia - Glow 국내 단독 파트너 계약 6 4. MezzoMedia-Glow 단독 계약 MezzoMedia Glow 국내 No.1 미디어렙 ① 온라인 비즈니스 - 국내 모든 디지털 매체 DA 대행 - 매체 플래닝, 바잉 매니징 - 최고의 광고효과 창출 - 페이스북/구글/카카오/트위터 등 퍼포먼스 매체 스페셜팀 보유 ② 모바일 비즈니스 - 브랜드/유틸리티 App 기획 제작 - 모바일 네트워크상품 MAN 보유 ③ 소셜 분석 서비스 - SNS이슈 및 감정지수분석 - 이를 활용하여 마케팅 전략 수립 글로벌 No.1 sPMD ① 글로벌 sPMD - 전 셰계적으로 13개 sPMD 중 하나 - FMP, Facebook HQ 인증 보드 멤버 - 페이스북 관련 업무 적극 지원 - 글로벌 레퍼런스 다수 보유 - 글로벌 기술관련 다수 수상 경력 ② 자체 소셜광고 솔루션 보유 - 대량캠페인 관리, 오토 비딩 가능 - 자동최적화, 통합리포트 제공 ③ 통합 API 연동 - API 연동 통한 소셜광고 효과 측정 - 핀터레스트, 유튜브 연동 가능 - 글로벌 sPMD 사와 국내 디지털 미디어렙 첫 제휴 - 국내 단독 파트너 계약으로 국내 광고주들에게 차별화된 서비스 제공할 것으로 예상
  7. 7. 오토비딩, 오토최적화로 광고효율 상승 7 5. MezzoMedia & Glow 활용 - ① 오토시스템 Case Study : US뱅크 목적 - 오토비딩으로 일예산, 입찰제한가 안에서 최대한 노출되도록 비딩 - 광고의 성과를 상승시키기 위해 설정 목표값 이하로 떨어진 광고 일시 중지 설정 가능 - 페이스북 DR마케팅 포커싱된 광고 집행 시 추천 - 타겟 CPA 이하로 크레딧 카드 등록 확보 - 오토비딩 설정하여 입찰제한 - 목표 CPA단가 설정 후 오토최적화 적용 - 고객 DB를 활용한 타겟그룹 생성 - CPA단가 40% 하락 운영 결과 * CPA : Cost Per Action, 유저 행동(좋아요 클릭) 당 광고비 과금
  8. 8. 정확한 타겟에게 정확한 메시지 전달 - 기본으로 제공되는 인구통계 외에 추가 인구통계(연령, 관심사) 카테고리 설정 - 보유페이지 팬 뿐만 아니라 경쟁사 페이지 팬 타겟 등 타겟 범위 확장 - 반응률을 높일 수 있는 타겟에게 광고 집행 시 추천 8 Case Study : 넬리닷컴 목적 - 페이스북 내 브랜드 인지도 제고 및 사이트 트래픽 증가, 광고를 통한 매출증가 운영 - 패션 관련 상세 카테고리 타겟 확장 - 유저의 관심사에 따라 관심 있을 소재 등록 - 구매의사가 높은 유저그룹 별도로 생성 결과 - 동영상캠페인 통해 237% 매출 상승 5. MezzoMedia & Glow 활용 - ② 정교한 타겟팅
  9. 9. 빠르고 쉬운 대량캠페인 운영 9 Case Study : 라코스테 목적 - 유럽 시장에서의 온라인 매출 증가 운영 - 다양한 광고라인 생성하여 소재 테스트 - 반응률 좋은 소재 예산추가 집행 - 관심 유저 그룹 생성하여 대량캠페인 생성 결과 -구매 전환율 500% 상승 - 수 천개의 광고를 드래그앤 드롭으로 빠르게 편리하게 운영할수 있어 시간이 단축됨 - 빠른 시간 안에 다양한 소재 테스트가 가능하여 반응률을 높일 수 있음 - 다양한 소재 및 대량캠페인 운영 시 추천 5. MezzoMedia & Glow 활용 - ③ 대량작업
  10. 10. CPI, CPA 과금방식으로 합리적인 광고 집행 10 Case Study : Perfect World 목적 - CPC, CPM 외에 유저의 행동에 따라 앱 설치(CPI), 좋아요(CPA) 시 과금 되도록 세팅 - 광고비 과금되기 원하는 액션에만 과금 되도록 하여 효율적인 광고 집행 가능 - 모바일 앱광고나 페이지좋아요 광고 집행 시 추천 - 신규게임 출시에 따른 낮은 CPI로 광고 집행 - 모바일앱광고 CPI로 집행 - 상세타겟으로 게임과 적합한 타겟유저 파악 - 자동 비딩시스템과 최적화 시스템 활용 - CPI 단가 30% 하락 * CPI : Cost Per Install, 어플 설치당 광고비 과금 5. MezzoMedia & Glow 활용 - ④ CPI, CPA 과금 운영 결과
  11. 11. End Of Document 페이스북 & Glow 관련 문의 m_fb@mezzomedia.co.kr

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