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MezzoMedia - Media & Market Report [5월 호]

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MezzoMedia Media & Market Report

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MezzoMedia - Media & Market Report [5월 호]

  1. 1. 05MAY 2017 미디어 & 마켓 리포트
  2. 2. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개
  3. 3. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 2017’ 포커스 글로벌 미디어 (구글 / 유튜브 / 페이스북 / 인스타그램)
  4. 4. 트렌드 이슈 크로스 디바이스 전환/리타겟팅 2017’ 포커스 글로벌 미디어 | ① 구글 •모바일-PC-태블릿 등 교차 기기간 전환 추적과 •GDN 네트워크 사이트 간 동일한 고객에게 도달 할 수 있는 리마케팅 크로스 디바이스 캠페인 GA 분석 기능 도입 •‘17 2Q 중 크로스 디바이스간의 GA 측정기능 도입 완료 예정 • 구글 자사 데이터를 이용한 더욱 정교한 유저 행동/전환 패턴 분석 가능 유니버설 앱 캠페인 (UAC) 목표 단가 및 효율 최적화가 가능한 모바일 앱 홍보 전용 상품 ‘머신 러닝’ 광고 상품 업데이트 ‘크로스 디바이스’ 마케팅 기능 강화 광고효율강화를위한,최신기술도입및적용 - 빠르게 발전하는 미디어 환경에 대응해 자동화, 정교화 기술을 광고에 도입 - 학습된 구글 머신을 통한 캠페인 운영 및 GA를 활용한 마케팅 분석으로 효율 극대화 - ‘16. 4Q부터 UAC 2.0로 고도화 됨 - 인앱 구매 / 인앱 결제와 같은 ROI 최적화 단계까지 진행 가능해짐 스마트 디스플레이 캠페인 GDN용 디스플레이 자동 전환 최적화 상품 - ‘17. 4월 정식 런칭 - 최근 30일 안에 GDN 전환 50건 이상 / 검색 전환 100건 이상 필요 퍼포먼스 최적화 > 입찰, 광고 생성 등 기계 학습 기술을 활용한 전환 최적화 타겟팅 자동화 > 적합한 타겟 고객들을 찾아내어 자동으로 광고 노출 광고운영 효율 > 입찰가/예산/소재만입력하면,캠페인자동관리로운영시간단축
  5. 5. 트렌드 이슈 ‘Brand Safety’ 정책으로 브랜드 관리 시스템 강화 ‘유튜브 TV’ 출시로 라이브 스트리밍 시장 진출 콘텐츠정책강화,콘텐츠플랫폼의확장 - 동영상 콘텐츠 시장에서의 경쟁력 강화를 위해, 콘텐츠 정책 강화 및 서비스 전략 제시 (콘텐츠에 노출되는 광고주의 브랜드 안정성을 위한 Brand Safety 정책 도입 ) - 유튜브 TV 출시로 TV 및 OTT 사업자들과의 경쟁 예고 2017’ 포커스 글로벌 미디어 | ② 유튜브 콘텐츠•광고 정책 확대 차별성, 비방성 콘텐츠에 대한 광고 게재 제한이 보다 강화됨 관리 및 기술 강화 머신러닝 시스템으로 광고주의 선호도에 맞는 동영상 분류 및 식별 시스템 상에서 민감한 주제나 게재 위치를 제외할 수 있는 기능 도입 신속한 대응 동영상 노출 알고리즘이 제대로 작동하지 않을 경우, 1시간 이내에 대응 할 수 있는 전담팀 구성 * 출시: 2017년 4월 5일, 미국 5개 도시 * 채널수: ABC, Fox, CBS 등 40개 채널 * 요금: 월 35달러(약 4만 원) * 특징: 크롬캐스트 기기를 통한 간편 시청 및 무제한 DVR기능(유튜브TV 방송을 시간제한 없이 녹화하여 9개월 가량 보관 및 시청)
  6. 6. 트렌드 이슈 유저브랜드경험확장&비디오퍼스트전략강화 - 광고에 대한 반응률을 높이고 브랜드 경험 확장 위해 새로운 광고 포맷 출시(캔버스/컬렉션) - SNS 플랫폼에서 동영상 플랫폼으로의 확장을 위해, 동영상 관련 사업 확장중 - 추후, 디지털 동영상 광고 → TV 광고 시장까지 영역을 확장할 것으로 예상 됨 2017’ 포커스 글로벌 미디어 | ③ 페이스북 유저 경험 극대화를 통한 매출 증대 신성장동력 ‘동영상’ 사업 확장 동영상 중간광고 도입 라이브 방송 중간광고로 국내 동영상 광고 시장 공략 전용콘텐츠개발확대 페이스북 전용 동영상 제작 및 음악, 스포츠 중계 확장 페이스북 TV앱출시 애플,아마존,삼성TV에서도 페이스북동영상시청가능 새로운 광고 포맷 ‘컬렉션’출시 ① 이미지 or 영상 광고와 함께 하단에 상품 노출 ② 최대 50개 제품의 정보 제공으로 구매 유도
  7. 7. 트렌드 이슈 시장입지강화를위해광고및서비스다각화 - 페이스북 인수 이후(2012년), 현재 사용자 7억 명 & 월간 활동 광고주 수 100만으로 성장 - 글로벌 대표 SNS로의 성장을 위해 지속적인 서비스 업데이트 진행중 - 스토리 광고, 라이브 방송 등 유저 몰입도를 높인 새로운 광고 서비스 제공 2017’ 포커스 글로벌 미디어 | ④ 인스타그램 ‘광고 몰입도를 높인’ 새로운 광고 서비스 최근 업데이트 서비스 하나의 게시물에 최대 10개 사진/영상 공유 다양한 이미지와 영상으로 유저 브랜드 경험 확대 몰입형 전체화면 광고 ‘스토리 광고’ 풀스크린 영상/이미지를 24시간만 공유하여 소비자와 즉각적인 교류 활성화 서비스명 출시일 세부 내용 인스타그램 스토리 16.08 하루 동안만 자신의 콘텐츠를 팔로워 피드 상단에 공유하는 서비스 스토리 라이브 방송 16.11 실시간 영상으로 자신의 소식을 공유, 타 유저와 실시간 채팅도 가능한 서비스 다이렉트 메시지 사라지기 기능 16.11 상대방이 사진과 동영상을 확인하면 받은 메시지함에서 자동으로 삭제됨 라이브스토리저장 17.03 라이브 방송 후, 라이브 방송 콘텐츠 저장 기능 추가 컬렉션 기능 17.04 관심 있는 타인의 게시물을 자신이 지정한 키워드에 따라 분류/저장
  8. 8. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 시장 주요 이슈 2. 디지털 매체 소식
  9. 9. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식 인크로스 다윈, DMP 연동한 타겟 동영상 광고 상품 ‘후(who)’ 출시 : 광고주가 원하는 타겟에게 정확하게 광고를 노출하면서 동시에 넓은 범위에 도달시키는 동영상 상품 : NHN엔터테인먼트 등 국내 유수 데이터 사업자의 DMP 연동으로 양질의 데이터 확보 NHN페이코 NHN페이코, 광고 사업 확대 위해 모바일 광고 플랫폼 ‘애드립’ 인수 : 1,500여 개 개발사가 가입하여 약 8,000여 개 앱 제휴중인 국내 SSP ‘애드립’ 인수 : 운영은 광고 자회사인 NHN TX가 담당하며, NHN TX의 타겟팅 전문 광고 플랫폼 ‘에이스 트레이더’와의 시너지 예상 메조미디어 소셜 데이터 분석 솔루션 ‘티버즈(TIBUZZ)’ 리뉴얼 버전 출시 : 브랜드 맞춤 ‘속성분석’ 기능, 신규 시각화 차트, 원문검색 기능 등의 추가로 사용자 편의성 대폭 개선 : 국내 9개 커뮤니티 추가로 월 3억 건 이상의 데이터 확보하여 데이터 커버리지 확장 (*티버즈 : 인스타그램/페이스북등 SNS상 데이터를 수집, 분석, 시각화하여 마케팅 인사이트를 제공하는 소셜 데이터 분석 솔루션) 한국광고총연합회 2016년 광고회사 취급액 14조 7천억 원 … 상위 10개사 88% 비중 차지 : 국내 주요 광고회사 63개 사의 취급액 14조 7천억 원 집계되며 역대 최고액 기록(*전년도 대비 약 8.1%p 증가) : 증가 요인으로, 외부 신규 광고주 영입 활발 / 인도·동남아시아 등 신흥 시장의 수익 증가로 분석됨 : 이 가운데 상위 10대 광고회사의 점유율은 약 88%로 상위 광고회사 집중도 최고치 기록
  10. 10. 구분 매체명 주요 내용 서비스 페이스북 전 세계 150개국에 경량형 모바일 메신저 앱 ‘페이스북 메신저 라이트’ 출시, 신흥국 이용자 공략 (관련기사) 인스타그램 ‘스토리’ 기능 도입 8개월 만에 사용자 2억 명 돌파 (관련기사) 광고 상품 및 판매 정책 네이버 6월 스포츠 생중계 패키지 구매 접수: 5/8(월) 오전 10시부터 선착순 구매 모바일 메인 영화판 콘텐츠DA 가로 2단형 출시: 1주 2구좌제 / 구좌당 500만 원 모바일 메인 푸드판 콘텐츠DA 구좌 수 및 가격 조정: 주 12구좌 x 300만원 → 주 8구좌 x 500만원 (7/3 집행분 부터) 모바일 메인 브랜딩DA 테스트 판매: 이미지형&클릭투웹 상품 / CPM 4,000원 카카오 m.TOP 포커스뷰 상품 개편: 현재 랭킹탭(2탭)에 m.TOP 상품이 상하단으로 총 2개 노출 (기존 상품은 5/31까지만 구매) 비디오애드 광고상품 출시: 카카오TV VOD/생중계 콘텐츠에 노출되는 동영상 프리롤 광고 카카오톡 PC상품(리치팝/하단배너) 업종가이드 변경: 비카카오 모바일 게임업종 집행 불가(PC게임 집행 가능) 아프리카TV FIFA U-20 월드컵 스폰서십 패키지 출시 (독점 1억5천만 원 / 메인 8천만 원 / 서브 5천만 원) 밴드 광고상품 변경: 피드형 광고 - 지역/OS/디바이스 타겟팅 추가, 풀스크린 배너 광고 - 노출 비중별 상품 판매로 변경 매체 프로모션 네이버 M통합 지면 CPM 할인 프로모션: 일반DA/콘텐츠DA/네이티브DA 상품 CPM 최대 50% 할인 (~6월까지) SISO 런칭 기념 5만원 광고비 무료충전 제공 (SISO: 브랜드와 인플루언서 간의 퍼포먼스를 기반으로 한 소셜 마케팅 플랫폼) 2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
  11. 11. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 프로야구(KBO) 2. 와이낫미디어(WHYNOT) 3. 망고플레이트(MANGO PLATE) 4. 에이폴리오(AFFOLIO)
  12. 12. 1. 프로야구 앱(KBO) 신규 매체 소개 - 2017 KBO 리그 일정/스코어/티켓 예매/하이라이트 영상 등 프로야구 관련 모든 콘텐츠 제공 - 사용자 중 남성이 약 70%로 남성 타겟 광고주에게 적합하며, 이미지와 영상 소재 모두 활용 가능 ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : 누적 다운로드 40만 / 일 평균 접속자 2만 명 ㆍ 판매방식 : CPM, CPV ㆍ 상품 유형 : 배너(전면/띠배너), Push 메시지, 프리롤 동영상 ㆍ 기타 : KBO가 직접 운영하는 유일한 어플리케이션 매체 소개 주요 상품 정보 < Push 메시지 광고 >  경기 스코어 or 공지사항 Push 메시지와 함께 자연스럽게 노출되는 상품 < 전면배너 / 띠배너 >  앱 시작과 종료 시 노출되는 풀 사이즈 팝업 광고  주요 콘텐츠와 롤링되어 노출되는 띠배너 광고  하이라이트 영상 시작 전 노출되는 15초 광고 (5초 후 스킵 가능) < 하이라이트 영상 프리롤 >
  13. 13. 2. 와이낫미디어(WHYNOT) 신규 매체 소개 - 오리지널 콘텐츠를 제작하여 자체 채널을 통해 편성/광고하는 콘텐츠 제작사 - 10대부터 30대까지의 젊은 층을 타겟으로, 콘텐츠를 연계한 자연스러운 광고 진행 가능 ㆍ 형태 : 웹 전용 콘텐츠 제작사(제작 및 유통) ㆍ 매체력 : 구독자 110만 명 / 평균 조회수 100만 회 ㆍ 판매방식 : CPM(프리롤) / 콘텐츠 제작 / 패키지 ㆍ 상품 유형 : 프리롤, 브랜디드 콘텐츠, PPL ㆍ 기타 : ‘전지적 짝사랑 시점’, ‘미스터츄’ 등 웰메이드 콘텐츠로 국내 웹드라마 중 최고 조회수 기록 매체 소개 주요 상품 정보 < 콜라보레이션 콘텐츠 >  콘텐츠 스토리라인을 살려 광고 제작 → 프리롤 광고로 활용하여 광고 전체 시청 유도 < 유튜브 프리롤 광고 >  ‘콬TV’ 유튜브 채널 내 콘텐츠 시청 전 광고 송출 < 콘텐츠 PPL >  제품 단순 노출, 착용, 제품 기능 사용 등 콘텐츠 방향성에 맞는 적합한 방식으로 PPL 적용
  14. 14. 3. 망고플레이트(MANGO PLATE) 신규 매체 소개 - 사용자 데이터 기반의 주변 맛집 정보 & 추천 맛집 리스트를 제공하는 맛집 추천 서비스 - 소비력 높은 2030세대와 수도권 지역 유저를 타겟으로 하는 광고주에게 적합 ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : MAU 200만 명 / 설치 300만 명 ㆍ 판매방식 : CPC ㆍ 상품 유형 : 배너(망고픽 리스트, 탑리스트 카드) ㆍ 기타 : 콘텐츠 제휴로 카카오, 네이버, 피키캐스트 등 다양한 플랫폼으로 유통 매체 소개 주요 상품 정보 < 망고픽 리스트 배너 > < 탑리스트 카드 >  망고픽 탭 첫 번째 페이지 상단에 노출 되어 유저 주목도가 높은 상품  망고픽 탭 內 3, 4번째 콘텐츠 사이에서 네이티브 형식으로 노출되는 광고 상품
  15. 15. 4. 에이폴리오(AFFOLIO) 신규 매체 소개 - 온누리DMC에서 개발한 비보상형(Non-Incentive) CPI 플랫폼 - 글로벌 상위 애드 네트워크 및 SSP 연동 완료, 약 200여 개 국가의 폭넓은 트래픽 보유 ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : 글로벌 3만 개 퍼블리셔 보유 ㆍ 판매방식 : NCPI ㆍ 상품 유형 : 일반 배너, 인터스티셜 배너, 네이티브 배너 ㆍ 기타 : 3중 어뷰징 방지로 부정 클릭 방지 기능 강화 개별 퍼블리셔 단위의 ROAS, 리텐션 등 리포트 제공 매체 소개 주요 상품 정보 < 대시보드 주요 기능 >  매체 별/시간대 별 실시간 성과 및 국가/언어 등 다양한 트래픽 유입 분석을 통한 성과 분석 가능  빅 사이즈인 ‘인터스티셜 배너’로 유저 주목도 증가 네이티브 배너로 유저의 사용 경험을 해치지 않는 자연스러운 노출 가능 < 배너 대표 상품 – 인터스티셜/네이티브/띠배너 >
  16. 16. 감사합니다 문의 미디어전략팀 m_plan@cj.net
  17. 17. 상품 및 특징 ① 슬라이드 광고 : 게임 젂 노출되는 풀스크린 광고, ‘바로 구매’ 버튺으로 구매 페이지로 이동 가능(과금X) ② 미션(게임) 찬스 광고 : 게임 시작 시 리워드 지급, 게임 시작 버튺을 통해 200원 과금 제공 내역 - 4개 광고주 선착순 지원 - 최대 400만원 (CPC 200원 과금) → 무료 추천 업종 관광/여행, IT, 젂자제품, 식/음료, 육아/아동관련 제품 Chance(찬스) 소개 ※ 제안 및 집행 문의는 메조미디어 담당자에게 연락 바랍니다 5~6월, 메조미디어 단독 매체 프로모션 삼성페이에 노출되는 리워드 광고 ‘찬스’ 무료 테스트 제공! - 삼성페이 플랫폼에서 게임을 하는 유저에게 쿠폰/리워드를 제공, 제품 구매까지 연결 되는 커머스형 매체 - 젂형적인 광고 스타일에서 벗어나 재미있는 게임을 통해 구매를 유도하는 Gamification형 광고 프로모션 상품 소개 Appendix [ 삼성페이 메인 화면 ] [ 슬라이드 광고 ] [ 리워드를 위한 게임 ] [ 구매 페이지 연결 ]

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