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[메조미디어] 2018 타겟 오디언스 리포트_20대

10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D


-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편

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[메조미디어] 2018 타겟 오디언스 리포트_20대

  1. 1. 4 21 9 24 10 13 26 18 15 10 8 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서 [단위:%] (n=499) (n=459)
  2. 2. 5 48 32 26 17 11 56 34 36 21 11 56 20 37 14 10 온라인 강의 온라인 커뮤니티 (블로그, 카페 등) 학원 SNS (페이스북, 트위터, 카카오톡 등) 동호회/스터디 모임 활동 Ⅰ * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 전체, 단위:%] 전체(n=1,000) 20대 남자(n=103) 20대 여자(n=96)
  3. 3. 6 55 65 56 36 37 19 72 59 59 56 47 46 72 59 59 54 48 17 친구와 시간 보내기 TV 시청 잠자기 영화관람 인터넷 서핑 게임 Ⅰ * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서 [base: 전체, 단위:%] 전체(n=5,000) 20대 남자(n=499) 20대 여자(n=459)
  4. 4. 7 80 44 31 23 10 80 56 22 20 6 메신저 (카카오톡, 라인 등) SNS (페이스북, 트위터, 인스타그램 등) 온라인 커뮤니티 (블로그, 카페 등) 소속 집단 내 교류 (직장, 학교, 모임 등의 대면 활동) 동호회 활동 Q : 귀하는 평소 사회적인 네트워킹(친분 교류 및 커뮤니케이션 활동)을 어떻게 하나요? * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 전체, 단위:%] 전체(n=1,000) 20대(n=199)
  5. 5. 8 52 19 2 27 39 48 3 11 56 8 1 34 모바일/앱 게임 PC 게임 콘솔 게임 평소 게임을 하지 않음 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 전체, 단위:%] 전체(n=1,000) 20대 남자(n=103) 20대 여자(n=96)
  6. 6. 9 전체 (1,000) TV 40 PC 23 모바일 33 기타 4 TV 21 PC 30 모바일 42 기타 7 TV 28 PC 25 모바일 45 기타 3 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10)
  7. 7. 10 69 67 44 11 69 69 40 8 59 81 49 1 PC 쇼핑 모바일 쇼핑 오프라인 매장 TV 홈쇼핑 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 전체, 단위:%] 전체(n=1,000) 20대 남자(n=103) 20대 여자(n=96)
  8. 8. 11 그렇다 79 아니다 22 그렇다 70 아니다 30 그렇다 71 보통 25 아니다 5 그렇다 67 보통 27 아니다 6 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [단위:%] [단위:%]
  9. 9. 12 44 33 33 18 14 14 게임 디지털/가전 패션/잡화 스포츠/레저 여행/숙박 /항공 뷰티/화장품 59 57 28 12 11 8 뷰티/화장품 패션/잡화 여행/숙박 /항공 요리/생활 /문화 식품 가구/침구 /생활 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 디지털 광고 접촉경험자, 단위:%] (n=95) (n=91)
  10. 10. 13 31 25 23 8 4 27 16 32 4 5 34 23 25 7 5 제품 이미지 강조 제품 내용 강조 유머와 재미 전통과 유대감 호기심 자극 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서 [base: 전체, 단위:%] 전체(n=5,000) 20대 남자(n=499) 20대 여자(n=459)
  11. 11. 15  Online Survey조사 방법  서울/경기/인천 및 4대 광역시 (부산/대구/광주/대전)조사 지역  만 1359세 남녀(스마트폰 사용자)  일평균 1시간 이상 PC/모바일 인터넷 이용자  일평균 1시간 이상 TV/인터넷 통한 TV시청자 조사 대상  총 1,200명, 조사 목적에 따른 임의 할당표본 구성 연령/성별 여성 여성 Total 10대 100 100 200 20대 150 150 300 30대 150 150 300 40대 100 100 200 50대 100 100 200 Total 600 600 1,200  2018년 03월 30일 ~ 04월 05일조사 일시
  12. 12. 16 여성 50% 여성 50% 성별 10대 16% 20대 25% 30대 25% 40대 17% 50대 17% 연령 서울 및 수도권 75% 부산 10% 대구 7% 광주 4% 대전, 4% 지역 직업 미혼 60% 기혼 40% 결혼여부 가구소득 (만1318) 직장인/ 전문직 45% 대학생/ 대학원생 17% 중/고등학생 12% 자영/기능/ 판매직 12% 전업 주부 9% 기타 6% 400만원 미만 40% 400만원 이상 700만원 미만 43% 700만원 이상 17% [base: 연령 전체, n=1,200] [base: 성인 n=1,000]
  13. 13. 18 Ⅰ 1순위 1+2+3순위 [base: 전체, 단위:%] 77 59 44 11 29 17 41 27 14 4 7 6 61 39 58 35 21 18 36 13 19 20 4 5 포털 메신저 동영상 서비스 게임/게임 사이트 SNS 인터넷 커뮤니티 20대 남자 20대 여자 [base: 전체, n=300, 단위:%] (n=150) (n=150) 73 53 35 28 63 53 23 47 83 53 47 9 인터넷 서핑 동영상 컨텐츠 시청 SNS/채팅 게임 전체(n=300) 남자(n=150) 여자(n=150)
  14. 14. 19 Ⅰ [base: 전체, 단위:%] [base: 전체, n=300, 단위:%] 60 55 54 21 56 45 60 29 64 65 49 14 인터넷 서핑 SNS/채팅 동영상 컨텐츠 시청 게임 전체(n=300) 남자(n=150) 여자(n=150) 1순위 1+2+3순위 79 52 40 39 12 25 52 17 5 11 7 5 57 47 53 27 11 28 35 19 22 5 6 5 메신저 포털 동영상 서비스 SNS 인터넷 커뮤니티 음악 20대 남자 20대 여자 (n=150) (n=150)
  15. 15. 20 53 57 49 47 46 48 47 49 46 64 68 60 44 41 48 38 39 38 45 43 46 34 32 36 3 1 3 15 16 15 8 8 8 2 1 4 [base: 각 서비스 이용경험자, 단위:%] 포털 SNS 메신저 동영상 서비스 증가 비슷 감소 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 (277) (134) (143) (210) (90) (120) (271) (129) (142) (275) (136) (139)  
  16. 16. 21 [base: 포털 이용자, 단위:%] 전체 남자 여자 (277) (134) (143) 그렇다 보통 그렇지 않다 [궁금한 사항 포털에 즉시 검색] [디지털 콘텐츠를 포털 중심으로 소비] 전체 남자 여자 (277) (134) (143) 1 2 8 10 6 91 87 94 5 4 6 23 19 27 71 76 67
  17. 17. 22 전체 남자 여자 (210) (90) (120) [공유/좋아요 상태표시에 적극적] [브랜드 계정과 교류에 참여][글/의견 적극적으로 포스팅] 전체 남자 여자 (210) (90) (120) 전체 남자 여자 (210) (90) (120) 그렇다 보통 그렇지 않다 [base: SNS 이용자, 단위:%] 25 19 30 31 34 29 43 47 41 45 44 46 29 31 28 26 24 27 27 22 31 33 40 28 40 38 41
  18. 18. 23 77 72 15 7 6 68 89 8 9 9 83 59 21 5 3 인스타그램 (Instagram) 페이스북 (Facebook) 트위터 (Twitter) 카카오스토리 (Kakao Story) 밴드 (Band) [base: SNS 이용자, 단위:%] 전체(n=210) 남자(n=90) 여자(n=120)  
  19. 19. 24 인스타그램 [base: SNS 이용자, 단위:%] (n=92) 페이스북 트위터 (n=90) (n=20*) 사용하기 쉽고 간편해서 37 일상 기록/공유에 적합해서 37 지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 36 콘텐츠 공유/전달 쉬워서 34 유행/트렌드를 확인하기 쉬워서 30 가장 익숙해서 49 시간을 보내기 좋아서 41 사용하기 쉽고 간편해서 37 지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 32 유행/트렌드를 확인하기 쉬워서 28 관심사에 대한 정보 검색/습득이 쉬워서 70 시간을 보내기 좋아서 30 콘텐츠 공유/전달 쉬워서 30 지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 25 사용하기 쉽고 간편해서 25
  20. 20. 25 [지인에게 기사/콘텐츠 공유] [브랜드 계정과 교류] 전체 남자 여자 (271) (129) (142) 그렇다 보통 그렇지 않다 전체 남자 여자 (271) (129) (142) [base: 메신저 이용자, 단위:%] 16 20 13 26 29 24 58 51 63 15 15 15 25 31 20 60 54 65  
  21. 21. 26 100 24 11 5 2 1 99 31 12 2 2 1 100 18 10 7 1 1 카카오톡 (Kakao Talk) 페이스북 메신저 (Facebook Messenger) 라인 (Line) 아이메시지 (iMessage) 스카이프 (Skype) 텔레그램 (Telegram) [base: 메신저 이용자, 단위:%] 전체(n=271) 남자(n=129) 여자(n=142)(n=263) 지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 78 가장 익숙해서 76 PC-모바일간 호환성이 좋아서 22 친구 검색/추가 및 연락처 검색/등록이 쉬워서 16 기본 제공 이모티콘/움짤이 다양해서 16 카카오톡 주요 이용 이유 순위
  22. 22. 27 [콘텐츠 보기 위해 정기결제/이용권 구매] [추천 영상 자주 시청] 전체 남자 여자 (275) (136) (139) 그렇다 보통 그렇지 않다 전체 남자 여자 (275) (136) (139) [base: 동영상서비스 이용자, 단위:%] 48 47 50 23 28 18 29 25 32 16 16 16 35 35 35 49 49 49
  23. 23. 29 10대 (200) 20대 (300) 30대 (300) 40대 (200) 50대 (200) 경험 있음 85 경험 없음 15 경험 있음 71 경험 없음 29 80 78 72 63 58 [단위:%]
  24. 24. 30 54 48 44 31 30 25 55 39 50 47 31 29 53 59 37 12 30 22 1인 미디어 /크리에이터 방송 TV 콘텐츠 (드라마/예능) 스포츠 이벤트 (올림픽, 야구, 테니스 등 ) 게임 중계/이벤트 뉴스/속보/기자회견 영화/드라마 관련 토크/이벤트 방송 전체(n=234) 남자(n=128) 여자(n=106)   [base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]
  25. 25. 31 유튜브 80 아프리카TV 31 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 18 트위치 18 인스타그램 8 유튜브 58 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 44 아프리카TV 36 트위치 19 페이스북 13 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 43 스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 39 유튜브 38 아프리카TV 18 인스타그램 11 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 59 유튜브 38 스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 34 페이스북 15 아프리카TV 14 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 78 유튜브 28 스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 28 카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 27 아프리카TV 13 유튜브 63 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 49 카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 24 스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 20 트위치 8 1인 미디어/ 크리에이터 방송 TV 콘텐츠 (드라마/예능 등) 스포츠 이벤트 (올림픽, 야구 등) 게임 중계/이벤트 뉴스/속보/기자회견 영화/드라마 관련 토크/이벤트 방송 (n=97) (n=88) (n=82) (n=58) (n=49) (n=38) [base: 온라인 실시간(Live) 방송의 각 콘텐츠 주시청자, 단위:%]
  26. 26. 32 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 보통 그렇지 않다 그렇지 않다 23 보통 35 그렇다 42 그렇지 않다 28 보통 35 그렇다 37 24 25 25 27 36 36 35 37 44 36 40 40 39 29 28 [단위:%] [base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]
  27. 27. 33 68 45 42 6 69 41 53 5 67 49 30 6 모바일 TV PC/노트북 태블릿 전체(n=300) 남자(n=150) 여자(n=150)   [base: 전체, 단위:%]
  28. 28. 34 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 보통 그렇지 않다 69 43 21 21 17 경기/이벤트 라이브 방송 시청 경기/이벤트 관련 뉴스/정보 검색 SNS를 통한 이벤트/게임 관련 의견 공유 메신저를 통해 이벤트/게임 관련 의견 지인과 공유 커뮤니티/카페로 이벤트/게임 관련 의견 공유 [base: 스포츠 경기 시청시 모바일 사용자, n=258][모바일 사용 용도] 22 14 20 27 34 37 29 33 32 33 42 57 47 42 34 [단위:%]
  29. 29. 35 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 보통 그렇지 않다 [base: 온라인 실시간 중계 시청자, 단위:%] 그렇지 않다 15 보통 37 그렇다 47 그렇지 않다 29 보통 21 그렇다 49 25 22 17 27 32 33 29 35 33 36 43 48 48 41 33
  30. 30. 37 10대 (200) 20대 (300) 30대 (300) 40대 (200) 50대 (200) 경험 있음 88 경험 없음 12 경험 있음 77경험 없음 23 86 83 69 59 50 [단위:%]
  31. 31. 38 46 42 31 15 14 11 39 64 5 17 17 20 53 17 61 14 11 2 요리/먹방 게임 뷰티/패션 연예/음악 관련 영화/드라마 스포츠 관련 [base: 1인 미디어 시청자, 단위:%] 전체(n=248) 남자(n=132) 여자(n=116)  
  32. 32. 39 [base: 1인 미디어 시청자, n=248, 단위:%] 15 20 18 23 29 46 51 34 34 44 39 29 48 43 27 TV보다 재미있다 보다 더 유용하다 등장 브랜드/제품이 기억에 잘 남는다 등장 브랜드/제품을 찾아보는 편이다 등장 브랜드/제품 품질/기능에 신뢰가 간다 그렇다 보통 그렇지 않다 
  33. 33. 40 10대 (200) 20대 (300) 30대 (300) 40대 (200) 50대 (200) 경험 있음 43 경험 없음 57 경험 있음 57 경험 없음 43 49 50 43 38 34 [단위:%]
  34. 34. 41 47 42 32 23 23 22 45 42 25 22 20 35 48 42 39 24 26 9 웹툰 영화 TV프로그램 콜라보 뮤직비디오/음원 웹드라마 게임 전체(n=300) 남자(n=150) 여자(n=150)   [base: 전체, 단위:%]
  35. 35. 42 [base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, 단위:%] 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 보통 그렇지 않다 그렇지 않다 11 보통 23 그렇다 66 그렇지 않다 12 보통 17 그렇다 71 Q. 브랜디드 콘텐츠가 광고라는 것을 금방 알아보는 편인가 4 11 8 4 4 26 20 28 25 31 70 69 65 71 64
  36. 36. 43 [base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, n=151, 단위:%] 22 54 17 32 37 33 21 43 36 49 45 25 40 32 14 기존 광고보다 재미있다 SNS에 공유한 경험이 있다 등장한 브랜드/제품이 기억에 잘 남는다 등장한 브랜드/제품을 찾아보는 편이다 등장한 브랜드/제품 품질/기능에 신뢰가 간다 그렇다 보통 그렇지 않다
  37. 37. 45 36 35 32 26 25 팝업 광고 스크롤 광고 (따라오는 배너) 자동으로 영상/소리 재생하는 광고 프리스티셜 광고 (콘텐츠 로딩전 강제 노출 광고) 대형 고정광고 [base: 전체, n=300, 단위:%] [base: 전체, n=300, 단위:%] 전체 남자 여자 사용경험 有 32 18 45 36 39 34 32 43 21 사용경험 無 무엇인지 몰랐음
  38. 38. 46 [base: 전체, n=300, 단위:%] 13 14 13 26 26 27 60 60 61 전체 남자 여자 의향 있음 보통 의향 없음 [base: 전체, n=300, 단위:%] 40 37 43 32 29 34 28 33 23 전체 남자 여자 의향 있음 보통 의향 없음
  39. 39. 48 [base: 스마트스피커 사용 경험자, n=72, 단위:%] 64 32 31 28 28 음악 재생 타이머/알람 시간확인 질문/대화하기 날씨/데일리 업데이트 10대 (200) 20대 (300) 30대 (300) 40대 (200) 50대 (200) 20 24 22 17 26
  40. 40. 49 61 35 33 31 25 음악 재생 질문/대화하기 집안의 온도/조명 조절 날씨/데일리 업데이트 뉴스/정보 확인 [base: 전체, n=300, 단위:%] [base: 전체, n=300, 단위:%] 29 32 25 39 40 39 32 28 36 전체 남자 여자 (300) (150) (150) 의향 있음 보통 의향 없음
  41. 41. 51 * 유튜브, 최근 누적 데이터 기준(2017.04 게시)
  42. 42. 52
  43. 43. 53 * 공식 페이스북 채널, 최근 누적 데이터 기준(2018.02 게시)
  44. 44. 54 * 공식 페이스북 채널, 최근 누적 데이터 기준(2018.03 게시)
  45. 45. 55 * 유튜브, 최근 누적 데이터 기준(2017.05 게시)
  46. 46. 56 * 공식 페이스북 채널, 최근 누적 데이터 기준(2017.12 게시)

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