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[메조미디어] 2018 상반기 미디어 트렌드

[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia

1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북

2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중

3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발

4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선

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[메조미디어] 2018 상반기 미디어 트렌드

  1. 1. 22
  2. 2. 3
  3. 3. 4 19.6% 26.9% 25.2% 26.0% 23.0% 4.8 3.9 4.0 4.3 4.5 0.3 0.2 0.3 0.3 0.3 0.7 0.4 0.5 0.6 0.7 5.9 5.1 5.2 5.5 5.8 1.3 1.1 1.3 1.3 1.5 '18 1분기 '17 1분기 '17 2분기 '17 3분기 '17 4분기 LINE/기타 콘텐츠 IT플랫폼 비즈니스 플랫폼 광고 13.1 10.8 11.3 12.0 12.7 영업이익률 ▶ 단위 : 천억 원
  4. 4. 5 - 모바일 첫 화면에서 ‘뉴스’ 제외, 서비스 배치 변경 - ‘실시간 급상승’ 검색어 제외 - 네이버 AiRS(인공지능 추천시스템) 기술 적용. - 개인 관심사, 이용 패턴을 분석하여 맞춤형 뉴스 추천 - 현재 일부 적용된 뉴스 추천 기능을 100% 확대 예정 - 언론사가 직접 뉴스를 편집 - 각 언론사 사이트로 연결되는 아웃링크 도입
  5. 5. 6 Creation Searching Advertising [업데이트 예정인 블로그 앱기능]
  6. 6. 7
  7. 7. 8 1.9% 8.6% 9.5% 9.2% 6.4% 1.2 0.9 0.8 1 1.2 2.9 2.2 2.3 2.6 2.7 1.5 1.3 1.5 1.5 1.6 '18 1분기 '17 1분기 '17 2분기 '17 3분기 '17 4분기 기타 콘텐츠 광고 5.6 4.4 4.7 5.2 5.4 영업이익률 ▶ 단위 : 천억 원
  8. 8. 9 카카오페이지 VOD 커버리지 확대 웹툰∙소설 IP활용한 콘텐츠 확장 한류 콘텐츠 글로벌 오디션 뮤직 콘텐츠 x AI스피커 음악과 관련 콘텐츠 및 서비스 확장 AI 디바이스 접목
  9. 9. 제휴사 챗봇 서비스 적용 지원 카카오 서비스 연동 챗봇 서비스 확대 • 카카오뱅크 챗봇 상담 서비스 도입 (6월 말) - 주문하기, 멜론 등 기존 서비스외 챗봇 적용 영역 확대 • 챗봇 개발툴 kakao i 오픈빌더 제공해 챗봇 개발 지원 - 2018년 內 완전 공개 예정 - 누구나 쉽게 챗봇 서비스 활용 기대 10
  10. 10. 11
  11. 11. 12 단위 : 억 달러 22.5% 26.5% 15.9% 28.0% 23.7% 45.0 33.4 33.4 37.1 51.0 266.4 214.1 226.7 240.7 272.3 '18 1분기 '17 1분기 '17 2분기 '17 3분기 '17 4분기 Non Ad. Google Ad. Revenue 311.5 247.5 260.1 277.7 32.3 영업이익률 ▶ 323.2
  12. 12. 13 Ok Google, order paper towels Got it, ordering paper towels 43% 28% 7% 7% [음악 감상 앱 점유율*] * Source : 한국인터넷기업협회 , 2018년 5월 기준
  13. 13. 14 [구글 듀플렉스 서비스 제공 도식] 소기업 고객들의 서비스 개발 지원 음성인식 플랫폼 플랫폼 연계 위한 적극 제휴, 영입 음성인식 플랫폼 플랫폼 없는 영세 파트너 및 사용자들도 활용할 수 있는 서비스 개발 • AI의 전화 발신 상황 • 일반인과 AI간 전화 통화 상황 * ASR (Automatic Sound Response) , TTS(Text to Sound)
  14. 14. 15
  15. 15. 16 45.5% 41.5% 47.2% 49.6% 56.7% 1.7 1.8 1.6 1.9 1.9 118.0 78.6 91.6 101.4 127.8 '18 1분기 '17 1분기 '17 2분기 '17 3분기 '17 4분기 Non Ad. Ad. revenues 119.7 80.3 93.2 103.3 영업이익률 ▶ 129.7 단위 : 억 달러
  16. 16. 17 [확대 전] 스토리 피드 15초 60초 [확대 후] 1 시간 적용 상품 및 조건은 미정 [페이스북 동영상 플랫폼 ‘WATCH’ [페이스북 립싱크 라이브 기능]
  17. 17. 18 [피드 내 제품 정보 공유] [제품 전용 페이지 랜딩] [구매 페이지 랜딩]
  18. 18. 19
  19. 19. 20 1 2 3
  20. 20. 21 X X X 1
  21. 21. 22 출처 : nielsen koreanclick 잼라이브 (2/6 출시) 더퀴즈라이브 (2/9 출시) 잼라이브 더퀴즈라이브 페이Q 몬스터퀴즈쇼 0.2 3.1 4.5 10.5 14.1 21.0 25.9 25.7 31.9 31.5 38.6 39.5 45.1 50.6 52.8 12.6 15.1 33.8 34.7 27.5 26.3 43.7 25.5 30.9 26.1 30.1 37.0 38.2 36.1 41.1 40.0 2/5 2/12 2/19 2/26 3/5 3/12 3/19 3/26 4/2 4/9 4/16 4/23 4/30 5/7 5/14 5/21 2 (단위: 만 명)
  22. 22. 23 잼라이브 X 올리브영 2 더퀴즈라이브 X 중앙선거관리위원회
  23. 23. 24  조회 : 4천 여 회  좋아요 : 230회  댓글 : 1천 400여 개  조회 : 16,759회  좋아요 : 268회  댓글 : 185개 YouTube 가전주부 공식계정 Pre-Launching Launching Post-Launching 공식 Facebook 계정 통해 인플루언서의 Teasing 영상 공개 인플루언서의 유튜브 계정과 HP 공식 계정 을 통해 동시 라이브 언박싱 영상 송출 Facebook HP 공식계정 인플루언서를 모델로 리뷰/인터뷰 등 Facebook 콘텐츠 게시  조회 : 5.7만 회  좋아요 : 222회  댓글 : 15 개 3
  24. 24. 25
  25. 25. 26 79 185 257 109 144 126 189 239 179 2016.03 2017.03 2018.02 *출처: 와이즈앱 (단위: 억 분) 1 2
  26. 26. 27 [base: 연령 전체, n=1,200 ] 48% 73% 87% 88% 91% 60% 53% 50% 52% 44% 41% 35% 30% 27% 37% 10대 20대 30대 40대 50대 43% 60% 78% 86% 85% 63% 54% 44% 42% 35% 54% 55% 53% 50% 59% 10대 20대 30대 40대 50대 인터넷 서핑 동영상 시청 SNS/채팅 *출처: 메조미디어 <2018 타겟 오디언스 리포트> 1 인터넷 서핑 동영상 시청 SNS/채팅
  27. 27. 28 • Kakao 광고 ‘동영상 홍보하기’목적 추가 - 다양한 타겟팅 활용해 효율 극대화 - 카카오의 다양한 모바일 지면을 활용해 동시다발적 노출 가능 • 전면 동영상 광고 상품 출시 - 기존 모바일 배너 영역에 동영상 광고와 배너 광고 동시 노출 가능 - 프리미엄 매체 확보와 3,000만 이상의 DMP DATA 활용 - 광고 목적에 최적화된 타겟팅으로 고효율 창출 • 인스타그램 ‘스토리광고’ - 몰입도 높은 16:9 모바일 최적화 - 영상은 5~15초, 최대 3개까지 재생 가능 - 페이스북 스토리 광고 도입 예정 2
  28. 28. 29
  29. 29. 30 디지털 환경에서 생산/누적되는 각종 사용자 데이터 빅데이터와 AI 솔루션을 활용해 소비자에 대한 다양한 인사이트 도출 미디어와 콘텐츠 전략의 자동화/개인화/최적화 1 2
  30. 30. 31 - 광고주가 보유한 영상에 타겟에 따라 적합한 문구와 제품 컷을 실시간 변환/적용 ‘Director Mix’ [국내 적용 사례 – SAMSUNG Galaxy S9 ] 개인화된 맞춤형 광고 ‘Weather API’(beta) - 날씨에 따라 맞춤형 캠페인 집행 지원 날씨별로 입찰가 최적화 뿐 아니라 크리에이티브 변경 ‘Dynamic Creative’ - 이미지/영상, 제목, 텍스트만 입력하면 다양한 조합의 소재 노출 후 성과 좋은 소재에 비용 집중 소진해주는 기능 - 2018년 상반기 내 모든 계정에 업데이트 예정 5개의 제목 최대 10개의 이미지 또는 동영상 최대 5개의 텍스트 본문 최대 5개의 CTA(Call To Action) [Dynamic Creative의 베리에이션 옵션 ] 1
  31. 31. 32 • 카카오, AI 기반 신규 광고 플랫폼 확대 - 17년 11월 ‘카카오 광고’ 플랫폼 베타 테스트 실시 - 18년 4월 성과형 디스플레이 광고 플랫폼까지 통합 - 하반기에는 전체 디스플레이 광고 플랫폼도 통합 예정 - 카카오픽스 (자체 개발한 분석 툴) 상반기 내 도입 • 네이버, 대화형 음성 검색 서비스 - ‘네이버 서치’와 AI 부서인 ‘클로바’ 통합 - 사용 맥락 이해하는 개인화된 메뉴 제공 • AI 기반 상품 추천 광고 서비스 - 상품 추천 시스템 AiTEMS 활용해 이용자 구매 패턴 분석으로 개인화된 타겟팅 상품 추천 [네이버 모바일앱 쇼핑판에 적용된 AiTEMS] 오디언스 타겟팅 모먼트 타겟팅 • 맞춤 타겟팅 - 고객 파일 업로드 - 광고 참여 고객 - 리타겟팅 등 • 데모 타겟팅 - 성별 - 나이 - 지역 등 • 지역 타겟팅 - 반경 • 키워드(콘텐츠) 타겟팅 [카카오 광고 타겟팅] 2
  32. 32. 33
  33. 33. 34 AI 결합 통한 개인 맞춤형 콘텐츠 제공 이용자 편의성 제고 및 플랫폼 체류 시간 증가 효과 정보의 홍수 속 사용자 혼란 가중 큐레이션 음악 쇼핑 검색 부동산 콘텐츠 구직/취업 [AI 기반 큐레이션 서비스의 흐름 ] [AI 기반 큐레이션 서비스의 활용 영역 ] 1 2
  34. 34. 35 1
  35. 35. 36 추천탭 뮤직봇 (Musicbot) ' 로니' 1
  36. 36. 37 뉴스 부동산/취업 2
  37. 37. 38
  38. 38. 39 124 201 324 524 846 1,366 2,206 3,562 2015 2016 2017 2018(e) 2019(e) 2020(e) 2021(e) 2022(e) 연평균 성장률 61.5%의 급성장 (단위: 억 원) *출처: 한국과학기술정보연구원 1 2
  39. 39. 40 광고비 지급 소비자 광고주 블록체인 플랫폼 운영사 개인 정보 공개 타겟팅 광고 노출 리워드 확보 인플루언서 매칭 및 정보 제공 리워드 제공 광고주 소비자 블록체인 플랫폼 운영사 인플루 언서 광고비 지급 리워드 제공 콘텐츠 업로드 이용/개인 정보 공개 [사례] [사례] 블록체인 기반 검색 포털 -소비자의 개인정보 공유로 광고주는 타겟팅 프로모션 진행 -소비자는 프로모션 정보 확인하고 암호화폐를 리워드로 지급 받음 블록체인 미디어 플랫폼 -콘텐츠 제작하거나 추천하는 소비자들에게 암호화폐 리워드 제공 -광고 비즈니스 모델과의 융합 고려 중 1
  40. 40. 41 카카오G 그라운드1 그라운드2 ... [라인 블록체인 사업 방향성] 블록체인 개발 사업 확대 디앱1)서비스 확장 라인 O2O 서비스와 블록체인 연계 [카카오 블록체인 자회사 조직도] [페이스북 블록체인 전담팀 구성 인력] 인스타그램 제품 담당 부사장 인스타그램 엔지니어링 담당 부사장 메신저 총괄 임원 (前 Paypal CEO) 2 * 라인플러스 : 네이버의 일본 자회사 라인이 설립한 국내 법인
  41. 41. 42
  42. 42. 43 1 2
  43. 43. Thank you

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