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2014년 업종 별 광고비 분석 – 항공/여행

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2014년 온라인 광고에 가장 많은 비용을 집행한 항공사는 바로 ㅇㅇ항공입니다.
http://www.mezzomedia.co.kr/

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2014년 업종 별 광고비 분석 – 항공/여행

  1. 1. Index 1. Trend - Business Trend - Marketing Trend - Consumer Trend 2. Online Ad Analysis 3. Mobile Ad Analysis 4. Case Study 5. AD Creative - From Jan to Dec 6. Prospect
  2. 2. 국내/외 여행상품 판매 159% 상승 유류세 하락 일본 홍콩,대만 중국 동남아 동남아 일본 유럽,중동 아프리카 382% 165% [여행상품] [호텔상품]
  3. 3. VS. 43% 가 선호하는 여행상품, “ 개별 자유 여행 ” 개별 자유여행 패키지 상품 에어텔 상품 전문 코치투어
  4. 4. 85,085 90,808 44,156 41,783 아고다 호텔스닷컴 익스피디아 부킹닷컴 PC Mobile 20 %
  5. 5. 60% 62% 65% 40% 38% 35% 2012년 2013년 2014년 개별발권 단체발권
  6. 6. 70% 일반 여행사 제주항공
  7. 7. 58% 59% 61% 61% 47% 48% 50% 51% 2009 2010 2011 2012 온라인 검색수 온라인 실 예약건수 119.2 128.8 137.1 2012 2013 2014 (단위: 빌리언 달러) 57 109 130 2012 2013 2014 (단위: 억원) [미국] [한국]
  8. 8. 21.2% 15.3% 14.3% 6.6% 23.4% 16.9% 11.6% 10.1% 휴가/방학 기간 특별한 이유 없음 해외여행 비수기 명절 등 연휴 기간 1.0 1.2 1.2 1.9 2011년 2012년 2013년 2014년
  9. 9. 20 30 40 50
  10. 10. 17.9% 16.2% 7.4% 10.8% 3.6% 4.8% 6.7% 22.8% 17.4% 11.0% 7.0% 4.9% 4.8% 3.4% 일본 중국 홍콩/마카오 태국 광/사이판 미국 필리핀
  11. 11. 36.3% 30.6% 28.6% 26.5% 20.6% 17.3% 저렴한경비 자연경관 유명휴양지 이국적문화 지인 추천 식도락
  12. 12. 4,671,857 7,996,140 5,800,803 4,973,466 2013 2014 국내 국외
  13. 13. 제주항공 대한항공 아시아나항공 진에어 에어부산 에어아시아 루프트한자 에미레이트항공 아메리칸항공 핀에어 베트남항공 홍콩익스프레스 비엣젯항공 캐세이패시픽항공 필리핀항공
  14. 14. 3,123,536 2,754,741 2,012,692 1,693,446 949,628 852,986 260,281 112,673 109,093 92,658 제주항공 대한항공 아시아나항공 에어아시아 루프트한자 에미레이트항공 아메리칸항공 핀에어 베트남항공 진에어
  15. 15. 5,698,080 3,187,304 1,097,995 656,597 309,830 227,924 201,681 196,877 160,243 152,584 네이버 다음 조인스닷컴 조선일보 네이트 동아일보 노컷뉴스 매일경제 한국일보 연합뉴스 포털 사이트 뉴스/미디어 엔터테인먼트 전자상거래 인터넷서비스 스포츠/레저/여행 금융/부동산 생활정보 게임
  16. 16. 626,130 594,418 1,774,304 1,638,752 885,046 1,098,118 1,211,222 798,803 1,077,192 906,711 1,003,779 1,053,522 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2013 2014
  17. 17. 3,123,536 2,754,741 2,012,692 92,658 12,513 제주항공 대한항공 아시아나항공 진에어 에어부산 제주항공 대한항공 아시아나항공 진에어 에어부산
  18. 18. 포털 사이트 뉴스/미디어 엔터테인먼트 인터넷서비스 금융/부동산 3,778,528 1,444,088 953,971 571,928 236,692 194,559 188,790 150,918 146,215 130,879 네이버 다음 조인스닷컴 조선일보 네이트 동아일보 노컷뉴스 연합뉴스 한국일보 매일경제 96% 메인 스포츠 뉴스 지식인 카페 블로그
  19. 19. 278,950 209,337 1,398,247 1,204,519 553,113 748,521 1,045,864 449,635 330,828 352,602 617,068 807,456 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2013 2014
  20. 20. 1,693,446 949,628 852,986 260,281 112,673 109,093 73,624 68,085 62,079 60,462 에어아시아 루프트한자 에미레이트항공 아메리칸항공 핀에어 베트남항공 홍콩익스프레스 비엣젯항공 캐세이패시픽항공 필리핀항공
  21. 21. 1,919,552 1,743,216 144,024 84,669 73,138 72,872 65,998 58,140 33,827 33,365 네이버 다음 조인스닷컴 조선일보 네이트 아시아경제 매일경제 유튜브 페이스북 동아일보 85% 메인 뉴스 스포츠 윙버스 포털 사이트 뉴스/미디어 엔터테인먼트 전자상거래 인터넷서비스 스포츠/레저/여행 금융/부동산 생활정보 게임
  22. 22. 347,180 385,081 376,057 434,233 331,933 349,597 165,358 349,168 746,364 554,109 386,711 246,066 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2013 2014
  23. 23. 103,308 8,147,309 206,243 4,850,125 2013 2014 국내 국외
  24. 24. 제주항공 대한항공 아시아나항공 진에어 에어부산 에어아시아 루프트한자 에미레이트항공 아메리칸항공 핀에어 베트남항공 홍콩익스프레스 비엣젯항공
  25. 25. 캠페인명 방콕노선 매일4회 증편운항 집행 기간 2014.01.01 ~ 2014.01.31 집행 금액 34,909,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 조인스, 조선닷컴, 동아닷컴, 한국아이, 한국경제, 매일경제, 지디넷, 아줌마닷컴 캠페인 내용 대한항공의 방콕 증편을 알리는 캠페인 경품 - Banner Creative Event Page
  26. 26. 캠페인명 내가 사랑한 유럽 TOP10 2 집행 기간 2014.02.01 ~ 2014.02.28 집행 금액 124,783,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 조인스, 조선닷컴, 연합뉴스, 노컷뉴스, 한국아이 캠페인 내용 대한항공의 내가 사랑한 유럽 캠페인 경품 - Banner Creative Event Page
  27. 27. 캠페인명 대국민 여행타입 테스트 집행 기간 2014.06.02 ~ 2014.06.15 집행 금액 36,724,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 연합뉴스, 노컷뉴스 캠페인 내용 대국민 여행타입 테스트 및 여행 정보 제공 경품 - Banner Creative Event Page
  28. 28. 캠페인명 누구나 저마다의 여행이 있다 집행 기간 2014.07.01 ~ 2014.07.31 집행 금액 361,018,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 유튜브, 조선닷컴, 동아닷컴, 한국아이, 노컷뉴스, 조인스, 연합뉴스, 한경닷컴 캠페인 내용 여행타입 테스트 이벤트를 통해 고객에게 어울리는 여행지 정보 제공 경품 - Banner Creative Event Page
  29. 29. 캠페인명 제 6회 내가 그린 예쁜 비행기 집행 기간 2014.07.01 ~ 2014.07.31 집행 금액 52,999,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 조인스, 동아닷컴, 조선닷컴, 한국아이, 한경닷컴, 매경, 노컷뉴스 캠페인 내용 미술에 관심 있는 어린이들을 대상으로 2009년부터 대한항공에서 주최하는 어린이 그림 그리기 대회 경품 1등 - 항공기 래핑 및 문화체육관광부 장관상 / 2등 – 국내선 항공권 및 숙박권 3등 – 국내선 항공권 1인2매 / 입선 – 상장 Banner Creative Event Page
  30. 30. 캠페인명 2014 대한항공 대학생 디자인 공모전 집행 기간 2014.07.01 ~ 2014.07.31 집행 금액 32,990,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 조인스닷컴, 동아닷컴, 한국일보, 한경닷컴, 노컷뉴스, 조선닷컴, 매일경제 캠페인 내용 2014 대한항공 대학생 디자인 공모전 홍보 경품 - Banner Creative Event Page
  31. 31. 캠페인명 누구나 저마다의 여행이 있다 집행 기간 2014.09.01 ~ 2014.09.30 집행 금액 61,620,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 조선닷컴, 동아닷컴, 한국아이, 노컷뉴스, 조인스, 연합뉴스, 한경닷컴 캠페인 내용 여행타입 테스트 이벤트를 통해 고객에게 어울리는 여행지 정보 제공 경품 - Banner Creative Event Page
  32. 32. 캠페인명 여행이야기 들려주고 국제선 항공권 받으러 가기! 집행 기간 2014.01.13 ~ 2014.01.26 집행 금액 154,431,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버 캠페인 내용 설문에 참여하면 경품을 지급하는 이벤트를 알리는 캠페인 경품 왕복 항공권, 소울 일렉트로닉스 헤드폰, 에이프런, 모형항공기 Banner Creative Event Page
  33. 33. 캠페인명 아시아나 380 취항 기념 이벤트 집행 기간 2014.07.11 ~ 2014.07.27 집행 금액 69,700,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버 캠페인 내용 아시아나 380 운항 기념 선물 이벤트 경품 인천-LA 왕복항공권(2명), 모형항공기(50명), 네임텍(380명) Banner Creative Event Page
  34. 34. 캠페인명 주말보다 기대되는 화요일 집행 기간 2014.09.02 ~ 2014.09.30 집행 금액 119,551,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 다음 캠페인 내용 매주 화요일마다 할인된 가격으로 항공권을 구입할 수 있는 이벤트 경품 - Banner Creative Event Page
  35. 35. 캠페인명 OZ 얼리버드의 즐거운 약속 집행 기간 2014.12.08 ~ 2014.12.14 집행 금액 99,461,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버 캠페인 내용 아시아나 얼리버드 티켓으로 국내/국제선을 할인된 가격에 구입할 수 있는 프로모션 이벤트 경품 - Banner Creative Event Page
  36. 36. 캠페인명 제주항공 타고 가는 자유여행은 민호가 짐꾼 집행 기간 2014.04.04 ~ 2014.04.20 집행 금액 261,673,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 다음, 조선닷컴, 서울신문, 머니투데이, 유튜브 캠페인 내용 제주항공 브랜딩 광고 경품 - Banner Creative Event Page
  37. 37. 캠페인명 누적승객 2,000만 명 돌파기념 이벤트 집행 기간 2014.07.21 ~ 2014.07..28 집행 금액 30,495,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버 캠페인 내용 제주항공 누적 탑승객 2,000만 명 돌파기념 항공권 특가 이벤트 경품 20,000번째 구매자에게 국제선 항공권 1년간 무제한 이용권 증정 Banner Creative Event Page
  38. 38. 캠페인명 2014년 마지막 기회 JJIM 특가 70,800원~ 집행 기간 2014.09.24 ~ 2014.09..30 집행 금액 58,293,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 다음, 네이버, 네이트 캠페인 내용 11월 할로윈 이벤트와 더불어 다양한 제주 항공의 할인 티켓 정보 제공 경품 - Banner Creative Event Page
  39. 39. 캠페인명 신규 회원 100% 모바일 할인쿠폰 제공! 집행 기간 2014.12.01 ~ 2014.12.21 집행 금액 356,420,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 다음, 네이트, 유튜브, 메트로서울, 판도라, 엠군, 풀빵닷컴, 곰티비 캠페인 내용 제주항공 신규 회원 대상으로 회원 가입을 하면 모바일 쿠폰을 100% 증정하는 이벤트 캠페인 경품 신규 회원 대상 모바일 쿠폰 증정 Banner Creative Event Page
  40. 40. 캠페인명 무료 홍콩 스톱오버 혜택을 지금 확인하세요! 집행 기간 2014.01.01 ~ 2014.01.10 집행 금액 10,363,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 페이스북 캠페인 내용 캐세이퍼시픽항공을 통한 홍콩 스톱오버 혜택을 알리는 캠페인 경품 - Banner Creative Event Page
  41. 41. 캠페인명 에미레이트 항공 비즈니스 클래스 집행 기간 2014.01.06 ~ 2014.01.28 집행 금액 52,238,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 다음, 유튜브 캠페인 내용 에미레이트항공의 비즈니스 클래스 상품을 알리는 캠페인 경품 - Banner Creative Event Page
  42. 42. 캠페인명 에미레이트 항공과 함께 유럽 35개 도시로 여행하세요 집행 기간 2014.04.21 ~ 2014.04.30 집행 금액 16,852,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 다음, 유튜브 캠페인 내용 에미레이트항공 유럽특가 적용 상품 홍보 경품 - Banner Creative Event Page
  43. 43. 캠페인명 가장 빠르게 유럽으로 갈 수 있는 기회 집행 기간 2014.02.07 ~ 2014.02.26 집행 금액 15,777,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 한국경제, MK뉴스, 디지털타임즈, 아시아경제, 문화일보, 스포츠서울, 이데일리, 경향신문, YTN, 한겨레 캠페인 내용 60여 개 유럽을 출항하는 핀에어를 알리는 캠페인 경품 - Banner Creative Event Page
  44. 44. 캠페인명 유럽으로 가는 길은 핀에어와 함께 집행 기간 2014.07.04 ~ 2014.07.31 집행 금액 8,315,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 매일경제, 스포츠경향, 문화닷컴, 파이낸셜뉴스, 이데일리 캠페인 내용 유럽행 항공권 특별 할인 이벤트 진행 경품 - Banner Creative Event Page
  45. 45. 캠페인명 당신을 향한 스쿠트의 마음을 고백합니다 집행 기간 2014.02.14 집행 금액 11,864,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버 캠페인 내용 스쿠트항공의 ‘스쿠트-인-사일런스’ 서비스를 알리는 캠페인 경품 - Banner Creative Event Page
  46. 46. 캠페인명 유럽 170개 이상의 도시에서 가능합니다 집행 기간 2014.04.01 ~ 2014.04.30 집행 금액 74,351,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 다음, 조인스닷컴 캠페인 내용 루프트 한자 특가 항공권 예약 이벤트 경품 - Banner Creative Event Page
  47. 47. 캠페인명 한국에서 유럽으로의 최대 네트워크를 경험하세요 집행 기간 2014.09.01 ~ 2014.09.30 집행 금액 57,580,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 다음, 조선닷컴 캠페인 내용 유럽 최대의 네트워크를 가지고 있는 루프트 한자 항공사의 가을 유럽 여행 프로모션 캠페인 경품 - Banner Creative Event Page
  48. 48. 캠페인명 파격적인 특가를 확인해 보세요! 집행 기간 2014.07.07 ~ 2014.07.11 집행 금액 14,882,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버 캠페인 내용 베트남 비엣젯항공 다낭, 하노이 왕복 19만 8천원부터 가격 할인 이벤트 경품 - Banner Creative Event Page
  49. 49. 캠페인명 따뜻한 겨울이 기다리는 여행지로 출발! 집행 기간 2014.10.01 ~ 2014.10.31 집행 금액 30,044,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 다음, 문화일보, 뉴데일리, 이데일리, 노컷뉴스, 아시아경제 캠페인 내용 겨울을 맞아 따듯한 동남아 지역 항공권 할인 및 특가 이벤트 경품 - Banner Creative Event Page
  50. 50. 캠페인명 겨울여행도 역시 타이완 집행 기간 2014.10.01 ~ 2014.10.20 집행 금액 1,456,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 다음 캠페인 내용 타이완 관광청에서 진행하는 겨울여행상품 특가 이벤트 경품 - Banner Creative Event Page
  51. 51. 캠페인명 터치 한번으로 일본여행 준비 끝?! 집행 기간 2014.03.20 ~ 2014.03.26 집행 금액 8,000,000원 집행 매체 캐시슬라이드 캠페인 내용 일본관광청의 일본 방문을 유도하기 위한 홍보 캠페인 경품 - Banner Creative Event Page <이벤트 페이지 확인 불가>
  52. 52. 캠페인명 끝. 발. 원정대 모집 집행 기간 2014.03.10 ~ 2014.03.16 집행 금액 36,000,000원 집행 매체 네이버 캠페인 내용 캐나다 관광지를 국내에 소개할 블로거 프로그램에 참가할 참가자 모집 경품 - Banner Creative Event Page
  53. 53. 캠페인명 한국관광의 별 대국민투표 집행 기간 2014.03.10 ~ 2014.04.03 집행 금액 20,000,000원 집행 매체 네이버, 다음 캠페인 내용 한국관광산업 발전에 공헌한 자를 대상으로 추천 받은 후보자들에게 대국민이 투표하는 이벤트 경품 1. 투표 참여자 중 총 2,000명에게 파리바게뜨 5,000원 모바일 상품권 제공 2. SNS 이벤트 참여자 중 200명에게 5,000원 문화상품권 제공 Banner Creative Event Page
  54. 54. 캠페인명 미주&유럽 호텔 최대 50% 할인 집행 기간 2014.04.01 ~ 2014.04.28 집행 금액 43,808,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 다음 캠페인 내용 미주&유럽 호텔 할인 이벤트 경품 - Banner Creative Event Page
  55. 55. 캠페인명 아시아 여행 대박 SALE 집행 기간 2014.02.03 ~ 2014.02.28 집행 금액 19,000,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 다음 캠페인 내용 아시아 지역의 호텔상품을 세일하는 것을 알리는 캠페인 경품 - Banner Creative Event Page
  56. 56. 캠페인명 프리미엄 올-인클루시브 여름휴가 성인 117만원부터 집행 기간 2014.05.12 ~ 2014.05.25 집행 금액 31,250,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 다음 캠페인 내용 여름휴가 특가 이벤트 공지 경품 - Banner Creative Event Page
  57. 57. 캠페인명 특급호텔 숙박권&항공권 지금 호텔패스에서 잡으세요 집행 기간 2014.05.01 ~ 2014.05.28 집행 금액 209,676,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 다음, 조인스, 스포츠서울, 동아닷컴, 프레시안 등 14개 매체 캠페인 내용 호텔패스의 브랜딩 광고 경품 - Banner Creative Event Page
  58. 58. 캠페인명 특급호텔 숙박권&항공권 지금 호텔패스에서 잡으세요 집행 기간 2014.06.01 ~ 2014.06..16 집행 금액 69,302,000원 (리서치애드 기준) 집행 매체 네이버, 다음, 네이트, 프레시안, 서울신문, 판도라TV, 엠군, 디오데오, 풀빵닷컴 캠페인 내용 - 경품 - Banner Creative Event Page
  59. 59. 15.2% 32.6% 30.4% 15.2% 3.8% 28.8% 44.2% 21.2% 1,595 1,691
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