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2013년 항공&여행 업종 분석
2014.01

1

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
2

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
Prospect 2014

Trend & Issue
Online AD Analysis

Consumer Analysis

Media Trend
Online AD Examples

3

ⓒ 2013 MezzoMedia I...
4

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Trend & Issue ] “꽃보다 할배/누나의 영향으로 해외 여행객 급증”

여행관련 예능 TV프로그램

꽃보다 할배

꽃보다 누나

- 예능 프로그램 '꽃보다 할배'가 인기를 끌면서 중·장년층의 여행이 급증 하...
[ Trend & Issue ] “엔저현상으로 인한 일본해외여행 급증”

한국인 일본관광 출국자수

일본인 한국관광 입국자수

11.54%

* 출처 : 한국관광공사2013

* 출처 : 한국문화관광연구원2013

- ...
[ Trend & Issue ] “저가 항공사의 성장”

항공사 별 여객 실적 비교

저가항공사 국내선 점유율

2012

국내선

2013

국제선

국내선

47.3

국제선

%

“

대형항공사에 비해 저비용항공...
[ Trend & Issue ] “외항사의 성장”

항공사 별 여객 실적 비교

0.8%

중장거리 취항지 가능 저비용 외항사

6.8%

* 출처 : 인터파크투어 제공

- 2012년 대비 여객 실적은 국내/국외 항공...
[ Trend & Issue ] “여행지출은 줄여도 여행은 떠난다”

해외여행 예약수요

년도 별 여행객 수

9.1%

* 출처 : 하나투어 제공

* 출처 : 국토교통부 항공운송시장동
향 201305

- 경기 불황...
[ Trend & Issue ] “얼리버드를 잡으려는 항공업계”

항공업계 상품 마케팅 전략

캐세이패시픽 항공의 프리미엄 이코노미 클래스

항공사 별 얼리버드(Early Bird) 마케팅

- 가격이 합리적인 기간에 ...
[ Trend & Issue ] “10명 중 2명은 모바일로 예매”

항공권 웹 예약 건수 대비 모바일 비중

항공사 카카오톡 플러스친구 입점

20%

2013년 4월 기준

모바일 비중
* 출처 : 인터파크투어 제공...
[ Trend & Issue ] “항공기에 부는 SNS 바람”

항공사의 SNS 활용 마케팅 사례

핀에어

‘페이스북 연동,
소셜 체크인 서비스’

같은 비행기에 탑승하는 승객들의
페이스북 프로필과 좌석 위치를 확인
...
[ Trend & Issue ] “항공권, 이제는 소셜커머스에서”

사이버쇼핑 상품군별 거래액 구성비

위메프, ‘소셜커머스 최초’ 항공권 예매 서비스 런칭

(단위=%)
의류, 패션 등

여행, 예약서비스

가전, 전...
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[ Consumer Analysis ] “최근 3년간 해외여행 평균 횟수는 약 1회”

최근 3년 연령/성별 여행횟수

최근 3년 년도 별 여행횟수
단
위:%

단
위:%

* 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행...
[ Consumer Analysis ] “연령마다 첫 해외여행 형태 달라”

생애 첫 해외 방문 평균 연령

30대

20대

평균 21.0세

평균 25.7세

40대

평균 31.4세

생애 첫 해외 방문 국가와 동...
[ Consumer Analysis ] “해외여행, 최대한 많은 관광지 둘러보기 선호”

해외여행 시 선호 스타일

해외여행 만족도에 영향을 미치는 요소
단
위:%

국적
항공사

럭셔리
숙박

한식

저렴한
항공사

...
[ Consumer Analysis ] “해외여행은 방학/휴가 기간에 4~5일”

가장 최근의 해외여행 시기 결정요인

가장 최근의 해외여행 기간
단
위:%

(본인) 휴가/방학 기간 이라서 (21.2%)
특별한 이유 ...
[ Consumer Analysis ] “여행 주 목적은 여가와 휴식”

가장 최근의 해외여행 목적

가장 최근의 해외여행 형태
단
위:%

단
위:%

* 개별 자유여행
20대 남성 (51.5%)
20대 여성 (51....
[ Consumer Analysis ] “해외여행 정보 인터넷/블로그 통해 많이 얻어”

해외여행 주 정보원
단위 : %
(복수응답)

40대 남성 50대이상 남성
(64.7%)
(66.2%)
20대 여성
(82.5%)...
[ Consumer Analysis ] “2014년 해외여행 84.8% ‘가겠다”

2014년 해외여행 의향
단
위:%

해외여행 비의향 이유
단
위:%

희망 해외여행 목적지
단
위:%

실질적 해외여행 목적지
단
위...
[ Consumer Analysis ] “2014년 선호 여행시기는 어린이날/석가탄신일”

2014년 해외여행시기
단위 : %

* 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망
보고서>

- 2014년 해외여행...
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[ Online Ad Analysis ] “2013년 온라인 광고비 100억 돌파”

2012~2013 항공 업종 광고비 추이
단위 :
원

* 출처 : 리서치애드 <2012.01 ~ 2013.12>

- 항공 업종 광...
[ Online Ad Analysis ] “대한항공 광고비 28.5억원”

2013년 항공업종 광고비 상위 10개 광고주
단위 : 천
원

* 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12>

- 2013년 기준...
[ Online Ad Analysis ] “포털과 뉴스미디어 중심의 광고 집행”

2013년 항공업종 카테고리 별 광고비

2013년 항공업종 광고비 상위 10개 광고주
단위 : 천
원

* 출처 : 리서치애드 <201...
[ Online Ad Analysis ] “4월, 항공업종 광고 주로 집행”

2013년 항공업종 광고비 월별 추이
단위 : 천
원

* 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12>

- 항공 업종의 2013...
[ Online Ad Analysis ] “국내 항공사, 광고주 별 광고비 비교”

국내 항공사 광고주 별 광고비 비교

광고주 별 광고비 비중
단위 : 천
원

* 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12...
[ Online Ad Analysis ] “국내 항공사, 카테고리/매체 별 광고비 비교”

2013년 국내항공사 카테고리 별 광고비

2013년 국내항공사 매체 별 광고비 (상위 10개)
단위 : 천
원

* 출처 : ...
[ Online Ad Analysis ] “국내 항공사, 월 별 광고비 비교”

월별 광고비 집행분석
단위 : 천
원

* 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12>

- 1년 중 가장 많은 금액인 약 6....
[ Online Ad Analysis ] “국외 항공사, 광고주 별 광고비 비교”

국외 항공사 상위 10개 광고주 별 광고비 비교
단위 : 천
원

* 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12>

- 외항...
[ Online Ad Analysis ] “국외 항공사, 매체 별 광고비 비교”

2013년 외항사 카테고리 별 광고비

2013년 상반기 외항사 매체 별 광고비 (상위 10개)
단위 : 천
원

* 출처 : 리서치애드...
[ Online Ad Analysis ] “국외항공사, 월 별 광고비 비교”

월별 광고비 집행분석

* 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12>

- 외항사는 1, 2월의 광고비 지출은 각각 2.7억, ...
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[ Online Ad Examples ] “체코 주7회 운항 프라하증편운항 기념 이벤트”
Advertiser

대한항공

Campaign

체코 주7회 운항 프라하증편운항 기념
이벤트

[ Creative ]

집행기간...
[ Online Ad Examples ] “제5회 내가 그린 예쁜 비행기”
Advertiser

대한항공

Campaign

제5회 내가 그린 예쁜 비행기

[ Creative ]

집행기간
Media

2013.07....
[ Online Ad Examples ] “활기 넘치는 베트남을 경험하세요”
Advertiser

베트남항공

Campaign

활기 넘치는 베트남을 경험하세요

[ Creative ]

 내용
- 베트남항공의 베트남...
[ Online Ad Examples ] “가을의 秋억! 호텔 특가전!! 최대 60% 할인”
Advertiser

익스피디아

Campaign

가을의 秋억! 호텔 특가전!!최대 60% 할인

[ Creative ]

...
[ Online Ad Examples ] “9월 1일 부터 트리폴리로 취항합니다”
Advertiser

아랍에미레이트항공

Campaign

9월 1일 부터 트리폴리로 취항합니다

[ Creative ]

집행기간
Me...
[ Online Ad Examples ] “SINGAPORE AIRLINES”
Advertiser

싱가포르항공사

집행기간

Campaign

싱가포르항공사

Media

[ Creative ]

2013.11.04 ...
[ Online Ad Examples ] “FLY to 캠페인”
Advertiser

아시아나항공

집행기간

Campaign

FLY to 캠페인

Media

[ Creative ]

2013.12.16 ~ 2013...
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[Prospect 2014] 2014년 84.8%가 해외 여행 의향을 나타냄

2014년 성/연령대별 해외여행 의향

내국인 출국자수 추이와 전망

<단위 : 100만명>

18

전체

16

20대 남성

14

3...
[Prospect 2014] 12년만에 최대 공휴일수(67일) 여행 업계 훈풍 예고

2014년 공휴일(총 67일)

월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월

공휴일
신정 1일(수) /...
[Prospect 2014] 국내 저가 항공사의 공격적인 경영으로 대형 항공사 위협

김포-제주 LCC 항공사 점유율

국내 저가항공사 항공권 특가 프로모션

김포- 제주 LCC 항공 점유율 추이

100%

80%
6...
[Prospect 2014] 국내/해외 LCC항공사의 이용율 증가 및 노선 확장

국내/해외 LCC항공사 취항 노선

인천공항 취항 LCC 수송객수 현황

3,000,000

2,500,000
877,948

2,000...
[Prospect 2014] 온라인·모바일 시장 확대, 질적 변화

2014 해외여행 예상 행태

기타
31%

온라인 호텔/항공권 예약 서비스

전체패키지
32%

개별자유여행
37%

* 출처 : 한국 관광공사 <해...
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[Media Trend ] “네이버 뉴스 스탠드 개편”, 2013년 이슈로 부상
① 네이버 – 뉴스 캐스트 > 뉴스 스탠드로 개편

② 다음 – 엔써즈의 제휴로 프리롤 노출지면 확대

③ 네이트 – 사이트 연계 강화

...
[Media Trend ] 스마트폰 “첫 화면 런처 / 리워드 시장” 경쟁 활발

모바일 상위 런처 / 리워드
런처 부분 1위 GO 런처 EX

모바일 앱

이용자수

리워드 1위 캐시슬라이드

도달율

GO 런처 EX...
[Media Trend ] TV 시청 중 스마트폰을 활용하여 “소셜TV” 경험 중

소셜 TV 경험 패턴
TV 시청 중 타 매체 동시 이용률(N=6,441, 단위: %)

39.1%

TV시청 중 방송프로그램 관련
인터...
[Media Trend ] 2014년 “스포츠 이슈” 모바일&온라인 트래픽 증가 예상

2012 런던올림픽 이슈에 따른 포털 트래픽 변화

모바일 페이
지

평균 UV

PC 웹 대비 3배 증가

모바일 페이
지
PC ...
T h a n k

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y o u

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모바일 Web 광고(모바일광고본부)
mobile@mezzomedia.co.kr

•

케이블TV 광고(디지털T...
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ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[메조미디어] 2013년 업종 분석-항공&여행_2014.01
[메조미디어] 2013년 업종 분석-항공&여행_2014.01
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[메조미디어] 2013년 업종 분석-항공&여행_2014.01

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[메조미디어] 2013년 업종 분석-항공&여행_2014.01

  1. 1. 2013년 항공&여행 업종 분석 2014.01 1 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  2. 2. 2 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  3. 3. Prospect 2014 Trend & Issue Online AD Analysis Consumer Analysis Media Trend Online AD Examples 3 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  4. 4. 4 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  5. 5. [ Trend & Issue ] “꽃보다 할배/누나의 영향으로 해외 여행객 급증” 여행관련 예능 TV프로그램 꽃보다 할배 꽃보다 누나 - 예능 프로그램 '꽃보다 할배'가 인기를 끌면서 중·장년층의 여행이 급증 하였음 (2013년 출국자 수는 2009년에 비해 40대가 40.7%, 50대는 42%, 60대 이상은 39.1%가 증가 - 뉴스와이_130831) - ‘꽃보다 할배’ 대만편으로 인해 대만 여행객이 급증 하는 추이를 보임 (대만 여행수요가 5,000여명으로 전년 대비 2013년 9월에 90% 증가했으며, 2013년 10월에도 143% 증가 - 하나투어제 공) - 후속작인 ‘꽃보다 누나’로 인해 여행 상품 대박 행진 (CJ 오쇼핑 크로아티아 여행상품 목표보다 20% 높은 매출/터키 여행상품 목표보다 40% 높은 매출달성 -Inc. ⓒ 2013 MezzoMedia 머니투데이 5
  6. 6. [ Trend & Issue ] “엔저현상으로 인한 일본해외여행 급증” 한국인 일본관광 출국자수 일본인 한국관광 입국자수 11.54% * 출처 : 한국관광공사2013 * 출처 : 한국문화관광연구원2013 - 일본정부관광국이 한국관광공사에 제출한 일본관광 입국자수 통계에 따르면 2013년 10월까지 한국인 209만2446명이 일본 여행을 한것으로 조사됨 (2012년 동 기간 대비 11.54% 증가) - 방사능 오염수 유출로 인한 불안감에 일본행을 꺼린다는 인식과는 다른 현상을 보임 - 원전사고 여파에 대한 우려가 주춤해지고 엔저현상으로 인해 젊은층을 중심으로 일본 여행이 늘고 있는 것으로 보인 반면, 일본관광객은 현저히 줄어든 것으로 나타남 (4년만에 200만명대로 감소함) 6 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  7. 7. [ Trend & Issue ] “저가 항공사의 성장” 항공사 별 여객 실적 비교 저가항공사 국내선 점유율 2012 국내선 2013 국제선 국내선 47.3 국제선 % “ 대형항공사에 비해 저비용항공사가 가 격이 저렴하고 서비스도 나쁘지 않아 승 객들의 이용이 많아진 것으로 예상 Mk뉴스 2013.04.25 ” * 출처 : 국토교통부 항공운송시장동 향 201305 - 2013년 국내선 항공기를 이용한 승객 두 명 중 한 명이 저비용항공사를 이용한 것으로 조사됨 - 저비용항공사의 시장 점유율은 매년 증가세를 보임 (연간 시장 점유율은 2009년 27.4%에서 2012년 43.8%까지 상승해 3년간 16.4%포인트 상승) - 외국저가항공사의 경우 각 나라와 파트너사를 협정하여 현지화 전략을 펼치는 등 공격적인 마케팅으로 국내 항공 시장 점 유율을 키우고 있음 7 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  8. 8. [ Trend & Issue ] “외항사의 성장” 항공사 별 여객 실적 비교 0.8% 중장거리 취항지 가능 저비용 외항사 6.8% * 출처 : 인터파크투어 제공 - 2012년 대비 여객 실적은 국내/국외 항공사 모두 증가하였으나, 외항사가 6.8% 증가한 것에 비해, 국내 항공사는 0.8% 증 가함 - 2014년에는 전체적으로 외항사를 이용하는 여객수가 2013년에 비해 더 증가 할 것으로 예상됨 - 저비용 외항사들은 가격할인이나 이벤트 등의 마케팅과 더불어 저가항공임에도 중장거리 운송이 가능한 항공기를 국내에 도입하고 있음 8 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  9. 9. [ Trend & Issue ] “여행지출은 줄여도 여행은 떠난다” 해외여행 예약수요 년도 별 여행객 수 9.1% * 출처 : 하나투어 제공 * 출처 : 국토교통부 항공운송시장동 향 201305 - 경기 불황으로 소비 트렌드는 합리적으로 변하고 있는 추세 - 짧은 기간 동안 가까운 곳으로 저렴하게 여행을 다녀오는 불황 속 트렌드에 따라 여행지출은 줄여도 여행은 떠나려는 사 람들은 증가 - 2012년 대비 2013년 해외여행 예약수요는 9.1% 상승 - 국내, 해외 여행 포함 년도별 여행객 수는 증가하는 추세를 나타냄 9 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  10. 10. [ Trend & Issue ] “얼리버드를 잡으려는 항공업계” 항공업계 상품 마케팅 전략 캐세이패시픽 항공의 프리미엄 이코노미 클래스 항공사 별 얼리버드(Early Bird) 마케팅 - 가격이 합리적인 기간에 구매하는 얼리버드(Early Bird)족을 잡기 위한 항공업계의 마케팅이 활발 - 저렴한 가격뿐만 아니라, 돈을 값어치 있게 사용하고 싶은 가치 중심적 소비자들을 위한 마케팅 또한 각광 - 캐세이패시픽은 비즈니스와 이코노미 클래스 사이에 마련한 프리미엄 이코노미 클래스를 출시하여 피로를 줄여주고, 안락한 여행을 제공하는 새로운 개념의 좌석등급을 홍보함 10 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  11. 11. [ Trend & Issue ] “10명 중 2명은 모바일로 예매” 항공권 웹 예약 건수 대비 모바일 비중 항공사 카카오톡 플러스친구 입점 20% 2013년 4월 기준 모바일 비중 * 출처 : 인터파크투어 제공 40% 2013년 예상 전망 비중 - 2013년 상반기에는 항공권 예매 시 모바일을 이용하는 비중이 작년 대비 증가, 여행업계에서는 2013년 4월 기준 20%로 조사 된 모바일 결제 비중이, 2013년 하반기에는 40%까지 커진 것으로 전망되고 있음 - 모바일 이용비율의 확대는 최근 항공여행 트렌드인 얼리버드와 각종 프로모션에 발맞춰진 것으로, 수시로 항공권의 구매 상황을 확인해야 하고 특가 정보를 얻으려는 소비자들의 증가가 때문인 것으로 보임 - 카카오톡 플러스친구 등으로 잠재 고객 및 기존 고객과의 커뮤니케이션은 물론 이벤트를 진행하고 있음 - 대한항공의 플러스친구 수는 약 19 만명으로 페이스북 (약 14만명) 보다 더 많은 수의 친구를 보유 11 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  12. 12. [ Trend & Issue ] “항공기에 부는 SNS 바람” 항공사의 SNS 활용 마케팅 사례 핀에어 ‘페이스북 연동, 소셜 체크인 서비스’ 같은 비행기에 탑승하는 승객들의 페이스북 프로필과 좌석 위치를 확인 체크인을 마친 후 본인의 페이스북 타임라 인을 통해 지인에게 여행 목적지와 예상 도착 시간 등 정보 제공 제주항공 ‘페이스북 100,000팬 돌파’ 제주항공 공식 페이스북은 2012년 5월 개설 1년 만에 10 만 회원을 돌파 3월 마케팅 협회 선정 ‘SNS에서 가장 사랑 받는 기 업’ 대한항공 ‘비행정보부터 나눔까지 ‘SNS 이색 소통’ 운영중인 SNS채널 4개 운항정보 등 ‘여행 도우미’역 할 ‘사랑나눔 일일카페’의 운영을 통해 SNS으로 사회공헌사업 진행 - 항공업계에서는 2012년에 이어 2013년에도 SNS가 마케팅 툴로서 활발히 이용되고 있음 - 핀 에어는 페이스북과 연동되는 소셜 체크인 서비스를 통해 항공기와 SNS를 결합하여 승객들에게 새로운 경험을 제공함 - 제주항공은 2012년 페이스북 개설 이 후, 자사 고객들과 꾸준히 커뮤니케이션을 해 왔으며, 2013년 상반기에 개설 1년만에 10만명의 팬 수를 확보함 - 대한항공은 4개의 SNS채널을 이용하여 이벤트 및 행사를 진행하고 있으며, 이를 통해 대한항공이 가지고 있는 old한 이미지 를 벗어나고 있음 12 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  13. 13. [ Trend & Issue ] “항공권, 이제는 소셜커머스에서” 사이버쇼핑 상품군별 거래액 구성비 위메프, ‘소셜커머스 최초’ 항공권 예매 서비스 런칭 (단위=%) 의류, 패션 등 여행, 예약서비스 가전, 전자, 통신 “ * 1분기 기준, 자료 = 통계청 앞으로 항공권도 소셜커머스에서 구입하는 시대가 곧 도래할 것 ” 위메프 그룹 조맹섭 그룹장 인터뷰 中 - 알뜰 여행족 증가와 소셜커머스 보급으로 인해 여행, 예약 서비스 부분이 2013년 1분기 온라인 몰 거래액에서 가장 큰 비 중을 차지함 - 위메프는 2013년 3월 인터파크투어과 협력하여 업계 최초 항공권 예매서비스를 기획함 - 늘어나는 여행객 수요에 따라 소셜커머스 업체가 항공사와 제휴하여 항공권을 판매한적은 있었지만, 직접 예매하는 서비 스는 위메프가 처음으로 런칭함 - 업계에서는 향후 소셜커머스가 항공권 구매를 위한 새로운 유통구조로 자리잡을 가능성이 높을 것으로 예상함 13 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  14. 14. 14 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  15. 15. [ Consumer Analysis ] “최근 3년간 해외여행 평균 횟수는 약 1회” 최근 3년 연령/성별 여행횟수 최근 3년 년도 별 여행횟수 단 위:% 단 위:% * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 전체 응답자의 최근 3년간 (2011년~2013년) 해외여행 횟수는 평균 3.34회로 매년 한 번 정도 해외여행을 한 것으로 조사 됨. - 성/연령별로는 ‘40대 남성’의 해외여행 횟수가 3.73회로 가장 높은 반면, ‘40대 여성’은 평균 2.87회로 가장 낮은 수준임. - 최근 3년간 연도별 해외여행 평균 횟수는 연도별 약 1회 정도로 큰 차이가 없음 15 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  16. 16. [ Consumer Analysis ] “연령마다 첫 해외여행 형태 달라” 생애 첫 해외 방문 평균 연령 30대 20대 평균 21.0세 평균 25.7세 40대 평균 31.4세 생애 첫 해외 방문 국가와 동반자 50대 20~30대 단 위:% 50대 이상 평균 40.1세 20대 40대 이상 20대 생애 첫 해외 여행 형태 단 위:% 40대 이상 30대 20대 * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 생애 처음으로 해외를 방문한 연령은 평균 28.2세로 나타났으며, 방문 국가는 일본이 25.0%로 1위, 중국이 17.1%로 2위를 차지함 - 동반자는 ‘친구/동료’가 42.2%로 가장 높은 비율로 나타남 - 50대 이상의 경우 생애 첫 여행에서 패키지 형태 여행이 많이 나타났으며, 일본보다는 중국 방문비율이 높게 나타남 16 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  17. 17. [ Consumer Analysis ] “해외여행, 최대한 많은 관광지 둘러보기 선호” 해외여행 시 선호 스타일 해외여행 만족도에 영향을 미치는 요소 단 위:% 국적 항공사 럭셔리 숙박 한식 저렴한 항공사 저가숙박 현지음식 단 위:% 최대한 많은 관광지 새로운 관광지 패키지 여행 프리미엄 패키지 한 곳에서 여유롭게 유명 관광지 개별 자유여행 저렴한 여행상품 * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 해외여행 시 ‘한식’ (25.3%)보다는 ‘현지음식’ (53.9%)을 먹고, ‘‘최대한 많은 관광지를 방문’ (47.6%) 하고, ‘유명 관광지’ (48.5%)를 찾으며, 개별자유여행’ (46.6%) 형태로, ‘‘저렴한 여행상품’ (48.6%)을 이용하는 것으로 나타남 - 반면, ‘저렴한 항공사’와 ‘국적 항공사’ 및 ‘저가 숙박’과 ‘럭셔리 숙박’ 간의 이용 차이는 상대적으로 크지 않은 편임 - 해외여행의 만족도에 영향을 미치는 요소로는 ‘다양한/흥미로운 자연경관 및 관광지’가 55.7%로 1위를 차지하였으며, ‘맛있는 음식/현지 음식 체험’이 54.4%로 2위, ‘저렴한 여행 경비/비용 대비 높은 가치’가 42.0%로 MezzoMedia Inc. ⓒ 2013 3위를 차지함 17
  18. 18. [ Consumer Analysis ] “해외여행은 방학/휴가 기간에 4~5일” 가장 최근의 해외여행 시기 결정요인 가장 최근의 해외여행 기간 단 위:% (본인) 휴가/방학 기간 이라서 (21.2%) 특별한 이유 없이 그냥 가고 싶어서 (15.3%) 해외 업무/ 사업상 일정과 맞아서 (14.8%) 해외여행 비수기에 여행하기 위해서 (14.3%) 해당 시기에 여행특가상품이 있어서 (11.1%) (자녀) 방학에 맞추기 위해서 (6.9%) 연휴기간 이용하기 위해서 (6.6%) 휴가/방학기간 이라서 (6.2%) 기타 (3.6%) * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 가장 최근의 해외여행 시기 결정요인으로는 ‘본인의 휴가/방학’이 21.2%로 1위를 차지하였으며, ‘특별한 이유 없이 그냥’ 이 15.3%로 2위, ‘해외 업무/사업상 일정과 맞아서’가 14.8%로 3위를 차지함 - 20대 남성이 6일 이상의 긴 여행을 가장 선호하는 것으로 나타나며, 40대 이상 여성도 오랜 여행 일정을 선호하는 것으로 파악됨 18 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  19. 19. [ Consumer Analysis ] “여행 주 목적은 여가와 휴식” 가장 최근의 해외여행 목적 가장 최근의 해외여행 형태 단 위:% 단 위:% * 개별 자유여행 20대 남성 (51.5%) 20대 여성 (51.7%) 업무/사업 여가/위락/휴식 (76.3%) 업무/사업 (10.3%) 친지/친구 방문 (7.8%) 교육/어학연수 (2.9%) 종교 및 순례 (1.5%) 건강 및 치료 (1.0%) 기타 (0.2%) * 전체 패키지 여행 50대이상 남성 (47.9%) 50대이상 여성 (63.9%) 여가/위락/휴식 * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 가장 최근의 해외여행의 주된 목적으로는 ‘여가/위락/휴식’이 76.3%로 1위를 차지하였으며, ‘업무/사업’이 10.3%로 2위, ‘친지 /친구 방문’ 이 7.8%로 3위를 차지함 - 해외여행 형태에서는 연령이 높아질수록 ‘전체 패키지여행’의 비율이 높아지는 경향이 있으며, 20대는 개별자유여행을, 50대 이상은 전체패키지를 선호하는 것으로 나타남 특히, 50대 이상 여성의 경우 ‘전체 패키지여행’ 의 비율이 63.9%로 상당히 높은 수준임 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc. 19
  20. 20. [ Consumer Analysis ] “해외여행 정보 인터넷/블로그 통해 많이 얻어” 해외여행 주 정보원 단위 : % (복수응답) 40대 남성 50대이상 남성 (64.7%) (66.2%) 20대 여성 (82.5%) 40대 여성 50대이상 여성 (62.6%) (59.7%) 20대 남성 (18.5%) 20대 여성 (14.2%) * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 가장 최근의 해외여행 정보원으로는 ‘인터넷 블로그/커뮤니티’가 69.0%로 1위를 차지하였으며, ‘ 여행사 온라인 사이트’가 57.1%로 2위, ‘친구 등 지인’이 46.7%로 3위를 차지 - 특히 20대 여성은 ‘인터넷 블로그/커뮤니티’에 압도적으로 높은 의존도를 보이고 있으며, 40-50대는 ‘여행사 온라인 사이 트’, 50대 이상 여성은 ‘여행사 오프라인 대리점’을 활용하는 비율이 상대적으로 높은 편 ⓒ 사무소’를 활용하는 비율이 20 - 해외여행 경험이 많을수록 ‘해당 국가 관광청 온라인 사이트’ 및 ‘해당 국가 관광청 (오프라인)2013 MezzoMedia Inc.
  21. 21. [ Consumer Analysis ] “2014년 해외여행 84.8% ‘가겠다” 2014년 해외여행 의향 단 위:% 해외여행 비의향 이유 단 위:% 희망 해외여행 목적지 단 위:% 실질적 해외여행 목적지 단 위:% * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 2014년 해외여행 의향 조사에서 84.8%가 갈 의향을 나타냈으며, 매년 해외여행을 갈 의향이 있는 인구가 늘고 있음 - 경비 및 일정에 구애 받지 않는다고 가정했을 때 희망하는 여행지는 ‘프랑스’, ‘호주’ 등 장거리 목적지가, 현실적인 여행지로는 ‘홍콩/마카오’, ‘중국’ 등 근거리 목적지가 높은 비율로 응답 21 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  22. 22. [ Consumer Analysis ] “2014년 선호 여행시기는 어린이날/석가탄신일” 2014년 해외여행시기 단위 : % * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 2014년 해외여행 시기로는 ‘어린이날&석가탄신일’이 이어지는 5월 중 연휴 기간을 계획한 의견이 44.6%로 1위를 차지함 - ‘한글날’ 휴무기간이 26.1%, 5일을 쉴 수 있는 ‘추석 연휴’가 23.8%로 뒤를 이음 22 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  23. 23. 23 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  24. 24. [ Online Ad Analysis ] “2013년 온라인 광고비 100억 돌파” 2012~2013 항공 업종 광고비 추이 단위 : 원 * 출처 : 리서치애드 <2012.01 ~ 2013.12> - 항공 업종 광고비 추이를 살펴보면 2012년은 국내항공사(약 52.7억), 국외항공사(16.4억)을 기록하며 약 68억원의 광고비 를 사용함 - 2013년은 국내항공사(약 49.억), 국외항공사(약 5.80억)을 기록하는 등, 2012년에 비해 증가된 수치를 보이며 총 100억원 이 넘는 광고비를 사용함 - 국내항공사의 광고 집행금액은 2012년에 비해 2013년에 다소 감소하였으나, 국외항공사는 3배 이상의 증가 추이를 보이 며 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc. 24 국외항공사의 광고 및 마케팅이 치열해지고 있는 것으로 해석됨
  25. 25. [ Online Ad Analysis ] “대한항공 광고비 28.5억원” 2013년 항공업종 광고비 상위 10개 광고주 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 2013년 기준으로, 대한항공(약 28.6억), 에어아시아(약 13.5억), 제주항공(약 12.9억), 루프트한자약 (9.9억), 순으로 광고를 많이 집행한 것으로 나타남 - 상반기와 마찬가지로 국내 광고주 중에서는 대한항공이, 외항사중에는 에어아시아가 가장 많은 광고비를 사용하였으며, 아시아나 항공의 경우 제주항공은 물론 루프트한자, 아메리칸항공 보다도 적은 광고비를 사용한 것으로 조사됨 - 광고비 지출 1,2위 광고주인 대한항공과 에어아시아가 항공업종 전체 광고비의 약 39%를 차지 25 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  26. 26. [ Online Ad Analysis ] “포털과 뉴스미디어 중심의 광고 집행” 2013년 항공업종 카테고리 별 광고비 2013년 항공업종 광고비 상위 10개 광고주 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 카테고리 별 광고집행을 보면, 포털(약 72%)과, 뉴스/미디어(25%)에 집중적으로 광고를 집행한 것으로 나타남 - 광고를 가장 많이 집행한 매체는 다음(약 30.5억)이며, 네이버(약 29.4억), 조인스엠에스엔(약 8.8억), 조인스닷컴(약 5.9억), 조선일보(약 5.2억) 가 차순위를 기록 26 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  27. 27. [ Online Ad Analysis ] “4월, 항공업종 광고 주로 집행” 2013년 항공업종 광고비 월별 추이 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 항공 업종의 2013년 전체 광고비는 약 107.7억으로 상반기 중 4월 달에 광고 집행이 가장 많은 것으로 나타났으며(약 15.3억), 반면 9월 달에 광고 집행이 가장 적었음(약 5.2억) - 지난 4월 대한항공이 체코항공 지분 44%를 인수하여 동유럽 직항라인 신설, 아프리카 지역의 접근 채널 다변화 등 노선 운항 확대로 광고비를 집중적으로 집행한 것으로 보임 - 10월 11월에 가을여행 및 이벤트 프로모션을 위한 광고 진행으로 광고비가 상승한 것으로 보임
  28. 28. [ Online Ad Analysis ] “국내 항공사, 광고주 별 광고비 비교” 국내 항공사 광고주 별 광고비 비교 광고주 별 광고비 비중 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 2013년 국내항공사 중 대한항공이 가장 많은 광고비인 28.5억으로 2위인 제주항공 12.9억에 비해 약 2배 이상 많은 광고 비를 사용함 - 제주항공과 아시아나 항공은 각각 약 12.9억원, 약 71.1억원을 사용하며 대한항공의 뒤를 이음 - 국내항공사 전체 광고비 중 대한항공이 58% 차지함
  29. 29. [ Online Ad Analysis ] “국내 항공사, 카테고리/매체 별 광고비 비교” 2013년 국내항공사 카테고리 별 광고비 2013년 국내항공사 매체 별 광고비 (상위 10개) 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 국내항공사의 광고비의 61%는 포털사이트에 집중됨 - 국내 항공사의 경우 포털사이트 만큼이나 뉴스미디어의 비중 (37%)을 차지함 - 광고매체 선택에 있어서 국내 항공사는 네이버에 가장 많은 금액 (약 12.6억원)을 사용하고, 조인스엠에스엔에 (약 6.5억), 다음 (약5.5억원) 순으로 광고비를 사용함 - 네이버에는 메인지면에 광고비의 79%가 집중되었으며, 그 뒤를 이어 지식인 지면 (14%)을 주로 활용한 것으로 나타남
  30. 30. [ Online Ad Analysis ] “국내 항공사, 월 별 광고비 비교” 월별 광고비 집행분석 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 1년 중 가장 많은 금액인 약 6.6억이 4월에 집중됨 - 4월 이후 7월까지 광고비가 줄어드는 추세를 보임 - 9월 가장 적은 금액인 약 1.6억원을 기록한 뒤, 10월 11월에 큰 폭으로 상승한 5억 이상의 광고비가 집행됨 - 여름휴가 및 여행 예약을 가장 많이 하는 4월에 사용된 광고비는 약 6.6억원으로, 상반기 중 광고집행이 가장 활발히 이루 어진 것으로 파악됨
  31. 31. [ Online Ad Analysis ] “국외 항공사, 광고주 별 광고비 비교” 국외 항공사 상위 10개 광고주 별 광고비 비교 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 외항사의 경우, 에어아시아(약 13.5억), 루프트한자(약 9.9억), 아메리칸항공(약 7.1억) 순으로 광고를 많이 집행하였음 - 외항사 상위 3개 항공사 (에어아시아, 루프트한자, 아메리칸항공)이 외항사 전체 광고비 중 53%를 차지함
  32. 32. [ Online Ad Analysis ] “국외 항공사, 매체 별 광고비 비교” 2013년 외항사 카테고리 별 광고비 2013년 상반기 외항사 매체 별 광고비 (상위 10개) 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 외국항공사의 82%는 포털사이트에 광고비를 집중하였고, 이는 뉴스/미디어(15%)에 비해 약 5.4배 많은 금액임 포털 사이트 중 다음에 가장 많은 광고비가 사용됨 (약 24.9억) 그 뒤를 이어 네이버 (약 16.7억), 조인스엠에스엔 (약 2.3억)이 사용됨 포털 매체 중 네이버에 가장 많은 광고비를 집중한 국내항공사와는 달리 국외항공사는 다음에 더 많은 광고비를 집중함
  33. 33. [ Online Ad Analysis ] “국외항공사, 월 별 광고비 비교” 월별 광고비 집행분석 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 외항사는 1, 2월의 광고비 지출은 각각 2.7억, 3.6억원 으로 다른 달에 비해 적은 광고비를 지출 - 4월에는 8.7억원을 사용하면서 가장 많은 광고비를 지출하였고 이후 그 규모는 줄어드는 추세지만, 국내항공사가 5월과 6 월에 각각 약 4억, 3억원을 광고비로 지출한 것에 비해, 외항사는 5월에는 약 7억, 6월에는 약 6억원을 광고비로 지출하며. 여름 시즌에 국내항공사보다 더 많은 광고비를 사용한 것으로 나타남 - 10월과 11월은 각각 약 53.3억, 약 52.5억을 사용하며, 국내항공사와 비슷한 수준을 보임
  34. 34. 36 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  35. 35. [ Online Ad Examples ] “체코 주7회 운항 프라하증편운항 기념 이벤트” Advertiser 대한항공 Campaign 체코 주7회 운항 프라하증편운항 기념 이벤트 [ Creative ] 집행기간 Media 13.06.26 ~ 13.06.30 조인스MSN, 조선닷컴, 연합뉴스, MK뉴스, 한국아이, 노컷뉴스 [ Landing Page ]  내용 - 대한항공에서 체코 운항을 기념하여 UCC컨테스트 관련 이벤트 진행 캠페인 - SNS를 통해 2분여의 UCC를 업로드 하여 해당 URL을 이벤트 게시판에 전달 하는 방식 - 공연 초대권, 만년필, 프라하 여행권, 체코 문화&비어클래스, 대한항공 모형비행기 등의 이벤트 경품 제공
  36. 36. [ Online Ad Examples ] “제5회 내가 그린 예쁜 비행기” Advertiser 대한항공 Campaign 제5회 내가 그린 예쁜 비행기 [ Creative ] 집행기간 Media 2013.07.16 ~ 2013.07.31 조인스MSN, 조선닷컴, 동아닷컴, 한국아이, 매일경제, 연합뉴스, 한경, 노컷뉴스 [ Landing Page ]  내용 - 대한항공의 선발 될 경우 작품이 비행기에 래핑되는 어린이 그림 대회를 알리는 캠페인 - 어린이들의 참여 유도를 위해 진행된 캠페인으로 아이들이 그린 비행기 그림을 통해 선정이 된 그림을 비행기에 래핑 진행 - 래핑기 모형, 국내선 항공권, 제주 KAL호텔 숙박권 등을 이벤트 경품으로 제공
  37. 37. [ Online Ad Examples ] “활기 넘치는 베트남을 경험하세요” Advertiser 베트남항공 Campaign 활기 넘치는 베트남을 경험하세요 [ Creative ]  내용 - 베트남항공의 베트남항공의 취항지를 알리는 브랜딩 캠페인 - 배너 이미지와 랜딩페이지의 동일 이미지를 사용 집행기간 Media [ Landing Page ] 2013.08.01 ~ 2013.08.31 조선일보, 페이스북, 조인스, 매일경제
  38. 38. [ Online Ad Examples ] “가을의 秋억! 호텔 특가전!! 최대 60% 할인” Advertiser 익스피디아 Campaign 가을의 秋억! 호텔 특가전!!최대 60% 할인 [ Creative ] 집행기간 Media 2013.08.20~2013.08.29 다음 [ Landing Page ]  내용 - 호텔/항공권 예매사이트 익스피디아의 가을시즌 특가로 제공되는 호텔상품을 알리는 캠페인 - 가을을 맞이하기 전인 8월 말, 2014년 상반기까지의 서울/파리 등의 국내외 호텔 예약 시 최대 60%까지의 할인 적용
  39. 39. [ Online Ad Examples ] “9월 1일 부터 트리폴리로 취항합니다” Advertiser 아랍에미레이트항공 Campaign 9월 1일 부터 트리폴리로 취항합니다 [ Creative ] 집행기간 Media 2013.09.09 ~ 2013.09.30 다음, MK뉴스, 네이버, 판도라TV [ Landing Page ]  내용 - 아랍에미레이트항공의 9월 1일 아프리카 트리폴리 취항을 고지하기 위한 캠페인 - 광고주의 메인 컬러인 붉은 색을 활용하여 소재 주목도를 높였으며, 랜딩은 트리폴리에 대한 정보 확인 가능 페이지로 연결
  40. 40. [ Online Ad Examples ] “SINGAPORE AIRLINES” Advertiser 싱가포르항공사 집행기간 Campaign 싱가포르항공사 Media [ Creative ] 2013.11.04 ~ 2013.11.10 네이버 [ Landing Page ]  내용 - 싱가포르항공을 알리는 브랜딩 캠페인 - 네이버 메인 지면을 통해 노출 되었으며, 노출 시 동영상이 자동 플래이 되는 상품을 활용하여, 주목도 확보
  41. 41. [ Online Ad Examples ] “FLY to 캠페인” Advertiser 아시아나항공 집행기간 Campaign FLY to 캠페인 Media [ Creative ] 2013.12.16 ~ 2013.12.29 네이버 [ Landing Page ]  내용 - 아시아나항공의 온라인 유저의 설문으로 진행된 캠페인 - “당신은 무엇을 찾기 위해 떠나십니까? 라는 물음 뒤 “FLY TO [ ]” 텍스트 노출로 유저가 설문에 참여할 수 있도록 유도
  42. 42. 44 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  43. 43. [Prospect 2014] 2014년 84.8%가 해외 여행 의향을 나타냄 2014년 성/연령대별 해외여행 의향 내국인 출국자수 추이와 전망 <단위 : 100만명> 18 전체 16 20대 남성 14 30대 남성 12 84.8% 80.0% 88.6% 15.2% 20.0% 11.4% 10 40대 남성 8 50대 이상 남성 6 20대 여성 85.0% 15.0% 30대 여성 87.8% 12.2% 4 2 90.4% 77.5% 6.9% 22.5% 40대 여성 0 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 81.3% 81.9% 없음 18.7% 50대 이상 여성 있음 18.1% (예상) * 출처 : 한국투자증권 - - * 출처 : 한국 관광공사 <해외여행트렌드전망보고 서> 2014년에는 대체휴일제 시행으로 공휴일 증가, 저비용 항공사 이용 비중의 꾸준한 상승, 원/달러 환율의 우호적 흐름 등 으로 내국인 출국자는 2014년에도 전년 대비 6.4% 증가해 여행업의 외형적 성장을 지속적으로 견인할 것으로 전망 2014년 해외여행 의향 설문 결과, 응답자의 84.8%가 2014년에 해외여행 의향이 있는 것으로 나타났으며, 성/연령별로는 ‘40대 남성’의 해외여행 의향이 90.4%로 가장 높고, 30대 남/여의 해외여행 의향도 높은 비중을 차지하는 것으로 나타남
  44. 44. [Prospect 2014] 12년만에 최대 공휴일수(67일) 여행 업계 훈풍 예고 2014년 공휴일(총 67일) 월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 공휴일 신정 1일(수) / 설연휴 30~31일(목,금) 설연휴 1일(토) 삼일절 1일(토) 없음 어린이날 5일(월) / 석가탄신일 6일(화) 현충일 6일(금) 없음 광복절 15일(금) 추석연휴 7~10일(일~수), 대체휴일포함 개천절 3일(금) / 한글날 9일(목) 없음 성탄절 25일(목) 2014년 대형 스포츠 행사 <2014 소치 동계올림픽> <2014 인천 아시안게임> <2014 브라질 월드컵> - 대체휴일제가 처음으로 도입돼 2014년에는 휴일 수가 2013년보다 크게 증가한 최근 12년간 최다인 67일에 이름 - 2013년 6월 이후 꾸준히 하락한 원 달러 환율은 현재는 1050원 안팎 수준에 머물고 있으며, 엔저 현상이 계속 되고 있어 2014년 해외여행 수요에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상 - 2월 소치동계올림픽, 6~7월 브라질월드컵, 인천 아시안게임과 같은 대형 스포츠 행사가 잇따라 열려 여행 업계에 도움이 될 전망
  45. 45. [Prospect 2014] 국내 저가 항공사의 공격적인 경영으로 대형 항공사 위협 김포-제주 LCC 항공사 점유율 국내 저가항공사 항공권 특가 프로모션 김포- 제주 LCC 항공 점유율 추이 100% 80% 60% 83.2% 65.6% 55.0% 46.2% 44.0% 40.7% 대형항공 LCC항공 40% 20% 0% 저가항공사들의 가격 경쟁력을 앞세운 마케팅 16.8% 34.4% 45.0% 53.8% 56.0% 59.3% 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 * 출처 : 한국 공항공사 - 국내 저가항공사들은 가격 경쟁력을 앞세운 항공특가 프로모션으로 여객 모집 김포-제주 노선에서는 2013년 전체 승객 1223만명 중 국내 LCC 승객이 725만명으로 59.3%를 차지하여 대형 항공사 보 다 높은 점유율을 나타냄 - 국내 LCC 항공사 중 제주항공은 2014년 항공기를 6~7대 도입 예정으로 총 16~17대의 항공기를 운영 전망이며, 그 외에 LCC 항공사에서도 추가 항공기 도입 및 신규 노선 취향을 검토 하고 있음
  46. 46. [Prospect 2014] 국내/해외 LCC항공사의 이용율 증가 및 노선 확장 국내/해외 LCC항공사 취항 노선 인천공항 취항 LCC 수송객수 현황 3,000,000 2,500,000 877,948 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 외국계LCC 477,025 국내LCC 1,690,616 1,135,442 2012년1~7월 2013년1~7월 * 출처 : 인천공항공사 - 2012년 동기 대비 2013년 국내/외 LCC 시장의 수송객수가 증가한 것으로 나타났으며, 2014년에도 LCC항공사들의 취항 노선 확장 및 마케팅 활동으로 수송객수는 꾸준히 증가할 것으로 전망. - 말레이시아를 기반으로 한 에어아시아는 한국 진출을 위해 자본금 300억원 규모의 한국법인 설립을 추진 중 - 2014년 말까지 아시아 시장에 새로 설립되는 LCC는 10개 규모이며 이중 4개는 태국. 대만과 홍콩 및 인도에서도 각각 2개씩 출범할 예정 - 최근엔 일본, 싱가포르, 태국 등 동아시아 국가들의 LCC가 앞 다투어 국내 저가항공시장 공략에 나서고 있어, 아시아권 LCC의 국내 시장 진입이 가속화되고 시장 내 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상
  47. 47. [Prospect 2014] 온라인·모바일 시장 확대, 질적 변화 2014 해외여행 예상 행태 기타 31% 온라인 호텔/항공권 예약 서비스 전체패키지 32% 개별자유여행 37% * 출처 : 한국 관광공사 <해외여행트렌드전망보고 서> - 여행업 질적 변화의 중요한 포인트는 개별 자유여행의 확대, 온라인·모바일 시장의 성장으로 요약 해 볼 수 있다 - 과거에는 생소한 외국 여행에서의 식사, 교통, 숙박 등을 해결해 주는 장점 등으로 패키지여행이 주류였으나, 최근에는 개별 자유여행이 주목받고 있음. 자유여행을 테마로 한 각종 예능 프로그램이 큰 인기를 끄는 등 자유여행이 새로운 사회적 트렌드로 자리 잡고 있는 점도 주목할 요인. - 인터넷 모바일 여행 예약 서비스 확대도 본격적으로 나타날 전망. 젊은 해외여행자가 늘어나며 여행사 지점을 직접 방문 하는 것보다는 시간과 장소의 제약에서 자유로운 온라인·모바일 채널을 선호하는 추세가 확산되고 있음.
  48. 48. 50 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  49. 49. [Media Trend ] “네이버 뉴스 스탠드 개편”, 2013년 이슈로 부상 ① 네이버 – 뉴스 캐스트 > 뉴스 스탠드로 개편 ② 다음 – 엔써즈의 제휴로 프리롤 노출지면 확대 ③ 네이트 – 사이트 연계 강화 - 개편 전 - 개편 후 ※ 각 언론사 별 홈페이지에 편집된 주요 기사를 보여주는 서비스 선정적, 자극적 기사를 줄이고 언론사 위주의 뉴스 소비를 권장하도록 개편 - ※ 방송 콘텐츠 기반 ‘프리롤’ 영역 확대 다음을 통해 발생된 엔써즈 트래픽에 다음 ‘프리롤’ 탑재(방송 캡쳐화면 기반 영상 재생) ※ 네이트와 싸이월드 우측 각 사이트 연동 버튼 삽입 연계 강화 주요 포털 3사 모두 상반기 개편 및 제휴가 이뤄졌으며, 주로 이용자의 서비스 이용 편의를 목적에 둔 개편이 주를 이룸 네이버 ‘뉴스스탠드’ 오픈 이후 언론사의 UV와 PV는 급락한 반면, 포털 뉴스의 PV와 UV는 상승함 특히 ‘네이버 뉴스 섹션’은 PV와 UV가 상승하였고, 다음은 PV가 큰 폭 상승 언론사 단위의 뉴스 소비로 전환시키려는 ‘뉴스스탠드’의 기존 목적과 달리 이용자들은 오히려 포털 뉴스 섹션을 선호하 는 경향 보임 - 추가로 네이버가 광고와 정보의 혼동을 줄이기 위해 검색광고 표시를 더욱 강화, 다음/네이트 향후 광고 정보 구분 개편 예정
  50. 50. [Media Trend ] 스마트폰 “첫 화면 런처 / 리워드 시장” 경쟁 활발 모바일 상위 런처 / 리워드 런처 부분 1위 GO 런처 EX 모바일 앱 이용자수 리워드 1위 캐시슬라이드 도달율 GO 런처 EX 500만명 15% 카카오홈 141만명 4.14% 도돌런처 128만명 3.77% 버즈런처 33만명 0.99% 도돌 커버 22만명 0.67% 런처는 지난 1월 약 702만명의 월간 이용자수를 기록한 이후 500만명의 이용자와 14.65%의 도달율을 기록하며 1위 모바일 앱 이용자수 도달율 317만 9.28% 라떼스크린 87만 2.55% 애드라뗴 76만 2.23% 딩동 44만 1.29% 허니스크린 42만 1.24% 캐시슬라이드 캐시슬라이드는 최근 1위를 놓치지 않으며 약 317만명의 사용자를 기록해 도달율은 9.28%로 집계 * 출처 : 아주경제 8월 기사 발췌 - 스마트폰의 첫 화면을 공략한'스크린 리워드 광고’ 상품이 잇달아 런칭되면서 업체간 경쟁 가속화 - 해당 광고를 보거나 앱을 설치하면 적립금을 제공하는 형태의 리워드 앱이나 고런처 · 카카오홈 · 도돌커버 등의 런처 앱 이 주목 - 첫 화면에 자사의 서비스 노출 및 광고 등의 콘텐츠를 제공 업체들의 경쟁은 더욱 뜨거워질 전망 - ‘모바일 런처’는 ‘스마트폰 제조사’ 및 ‘구글’의 안드로이드 내 지배력을 감소시키고 자사 서비스와 소비자 간의 접점을 확대할 것으로 기대
  51. 51. [Media Trend ] TV 시청 중 스마트폰을 활용하여 “소셜TV” 경험 중 소셜 TV 경험 패턴 TV 시청 중 타 매체 동시 이용률(N=6,441, 단위: %) 39.1% TV시청 중 방송프로그램 관련 인터넷 이용경험 (*N=1,798, 단위: %) 16.8% TV시청 중 프로그램 관련 인터넷 이용 기기 (**N=1,096, 단위: %, 중복응답) 스마트폰을 이용한 소셜TV 이용 시기 (N= 1,028, 단위: %) 2.5% [스마트폰] [PC/노트북][태블릿PC] * 이용률: ‘시청할 때 가끔 이용’과 ‘시청할 때 마다 항상 이용’ 응답의 합계 93.7% 이용 경험 있다 61.0% [스마트폰] 37.7% [TV 시청 시 타 매체 이용 이유(n=2,937, 단위: %)] 48.3% 습관적으로 33.6% [PC/노트 북] 6.7% 채팅/메신저 이용 30.7% 다양한 정보를 검색하고 싶어서 [태블릿PC] * N=TV 프로그램 시청 시 컴퓨터/스마트기기를 통한 인터넷 이용 경험자 **N=TV 시청 시 시청 프로그램 관련 SNS, 문자/메신저, 정보 검색 경험자 * 출처 : 정보통신정책연구원 ‘소셜TV 소비 행태 분석’, 2013.03 - TV 시청하며 동시에 다른 매체를 이용 비율은 ‘스마트폰(39.1%)’과 ‘PC/노트북(16.8%)’ 순 - ‘SNS’, ‘문자/메신저’, ‘정보 검색’ 등 소셜TV의 참여자는 주로 ‘스마트폰’ 이용, 대부분 ‘TV 시청중’에 참여 - 소셜TV는 TV음성인식 등 방송 체크인 기능과 방송 참여, SNS확산 등 커뮤니케이션 기능을 통해 방송 몰입 및 공유 활성 화로 시청률 상승 유도 - 모바일 광고 및 TV 속 상품 정보/쇼핑몰 링크 제공 등 마케팅 Tool로 활용을 확대하여, 소셜TV 서비스의 시장 진입단계에 서 지속적인 서비스를 위한 다양한 수익화 모델 시도 중
  52. 52. [Media Trend ] 2014년 “스포츠 이슈” 모바일&온라인 트래픽 증가 예상 2012 런던올림픽 이슈에 따른 포털 트래픽 변화 모바일 페이 지 평균 UV PC 웹 대비 3배 증가 모바일 페이 지 PC 웹 대비 2배 증가 평균 PV 모바일 일 PV 1억 회 돌파 런던올림픽 전 평균 대비 3배 증가 런던올림픽 전 평균 대비 4배 증가 모바일 페이 지 PC 평균 PV 런던올림픽 전 평균 대비 4배 증가 평균 PV 모바일 페이 지 런던올림픽 전 최저 PV 대비 16배 증가 일 PV 전년도 동기간 PV 대비 15배 증가 * 출처 : 2012. 8 각 매체사 보도자료 제공 - 2014년은 스포츠 빅 이슈에 따른 포털 미디어 트래픽이 큰 폭으로 증가 될것으로 예상 - 네이버 스포츠 모바일의 경우, 지난 2012 런던올림픽 기간 평균 방문자수와 페이지뷰 모두 PC 추월 - 다음 스포츠 경우, 모바일 올림픽 전후로 평균 페이지뷰가 4배 증가를 보였으며, 뿐만 아니라 PC 웹도 평균 대비 3배 증가 된 PV를 보임 - 2014년 동계올림픽 (2월) - 브라질월드컵 (6월) - 인천아시안게임 (9월) 등 스포츠 글로벌 스포츠 이슈가 연이어 있어, 주요 포털 매체들 및 동영상 매체들도 단순 PC웹에 국한하지 않은 다양한 디바이스 활용 형태로의 패키지 출시 예상
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