Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Реклама, бьющая точно в цель 2010

667 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Реклама, бьющая точно в цель 2010

  1. 1. РЕКЛАМА БЬЮЩАЯ ТОЧНО В ЦЕЛЬ METRO САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. 2010
  2. 2. СОДЕРЖАНИЕ • Как провести успешную рекламную кампанию • Демографические характеристики жителей Петербурга • Доходы петербуржцев в 2010 году • Отношение петербуржцев к рекламе • Особенности восприятия рекламы • Типы рекламных кампаний в прессе 2 2010
  3. 3. Product Price Place Promotion 3 2010
  4. 4. ПОРТРЕТ ЖИТЕЛЯ ПЕТЕРБУРГА 4 009 300 млн. человек старше 16 лет проживает в СПб 43,8% мужчин 56,2% женщин По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 4 2010
  5. 5. ВЫСОКО ОБЕСПЕЧЕННЫЕ ПЕТЕРБУРЖЦЫ 623 200 жителей Петербурга тратят на продукты питания и коммунальные услуги менее ¼ семейного дохода По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 5 2010
  6. 6. ДОХОДЫ ПЕТЕРБУРЖЦЕВ В 2010 ГОДУ 1 688 900 жителей Петербурга тратят на продукты питания и коммунальные услуги от ½ до ¼ семейного дохода По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 6 2010
  7. 7. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ СПБ ПО МАТЕРИАЛЬНОМУ ПОЛОЖЕНИЮ, ТЫС.ЧЕЛ. Нет ответа 314,9 более 3/4 семейного дохода 346,9 примерно от 1/2 до 3/4 семейного 1035,3 дохода примерно от 1/4 до 1/2 семейного дохода 1688,9 меньше 1/4 семейного дохода 623,2 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 7 2010
  8. 8. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ ПЕТЕРБУРЖЦЫ» 857 100 обеспеченных женщин СПб проводят свой отпуск летом По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 8 2010
  9. 9. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ ПЕТЕРБУРЖЦЫ» 667 900 обеспеченных мужчин СПб проводят свой отпуск летом По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 9 2010
  10. 10. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ ПЕТЕРБУРЖЦЫ» 444 600 обеспеченных жителей СПб побывали летом в тех странах, где есть море По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 10 2010
  11. 11. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ ПЕТЕРБУРЖЦЫ» 421 600 обеспеченных жителей СПб вообще не ходили в отпуск за последний год По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 11 2010
  12. 12. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ ПЕТЕРБУРЖЦЫ» 25 900 обеспеченных жителей СПб — руководители больших коллективов (численностью более, чем 50 человек) По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 12 2010
  13. 13. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ ПЕТЕРБУРЖЦЫ» 45 300 обеспеченных женщин СПб руководят коллективом, численностью более, чем 11 человек По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 13 2010
  14. 14. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ ПЕТЕРБУРЖЦЫ» 20 700 обеспеченных женщин СПб имеют собственный бизнес По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 14 2010
  15. 15. 2010
  16. 16. ОТНОШЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ СПБ К РЕКЛАМЕ Обращают Вызывает Польза от рекламоноситель внимание на доверие рекламы, % рекламу, % реклама, % Телевизионная реклама 52,4 7,2 10,2 Реклама в газетах 36,2 8,9 12,3 Реклама в журналах 32,1 6,3 6,5 Реклама в вагонах метро 30,6 4,5 4,8 Радиореклама 29,5 5,4 4,5 Реклама на уличных плакатах, 28,6 2,6 2,7 щитах Реклама в метро на станциях и 28,4 3,9 4,6 эскалаторах Реклама в Интернете 20,6 2,9 6,9 По данным Gallup Media, M’Index 2010/1 16 2010
  17. 17. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ КРУПНЕЙШАЯ ЕЖЕДНЕВНАЯ ГАЗЕТА ДВУХ СТОЛИЦ Аудитория в Москве: 635 300 чел. Аудитория в Петербурге: 683 800 чел. ДЛЯ МОЛОДЫХ АКТИВНЫХ ГОРОЖАН Avon, Metro Mexico Clinique, Metro Spain 17 2010
  18. 18. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ Garnier, Metro Portugal P&G, Metro Mexico 18 2010
  19. 19. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ Vichy, Metro Canada Shamtu, Metro Russia, SPb 19 2010
  20. 20. ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИИ ЧТЕНИЯ 20 2010
  21. 21. ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИИ ЧТЕНИЯ Количество используемых цветов влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения: восприятие, % 140 120 100 80 60 40 20 0 черно-белое двухцветное многоцветное изображение изображение изображение Источник: http://www.adbusiness.ru/ 2010
  22. 22. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО КОЛИЧЕСТВА ВЫХОДОВ • Теория эффективной частоты (effective frequency) • Теория recency (постоянного воздействия) 2010
  23. 23. ТЕОРИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ ЧАСТОТЫ Охват и CPT читателей, увидивших рекламу 3+ раз 1600 6000 1400 5000 1200 Reach, тыс. чел. 4000 CPT 3+, руб. 1000 800 3000 600 2000 400 1000 200 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Количество размещений Reach CPT Цель рекламной кампании – максимизация эффективного охвата, минимизация CPT Данные TNS Санкт-Петербург, NRS декабрь 2009 – апрель 2010 2010
  24. 24. ТЕОРИЯ RECENCY • Оптимальна для компаний на рынке FMCG • Рекламная кампания непрерывна, частотность выбирается в зависимости от цикла покупки товара • Работает для рекламы товаров со слабо выраженной сезонностью и короткими циклами принятия решения о покупке. • Плохо применима для «имиджевых» кампаний, где реклама направлена на повышение узнаваемости бренда. 2010
  25. 25. ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ПРЕССЕ ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКТОВАЯ ТОРГОВАЯ Что продвигает Торговую марку Продукт или Конкретного категорию в продавца целом Что делает Формирует Информирует Определяет отношение место покупки Чем оперирует Атрибутами Характеристикам Условиями торговой марки и продукта покупки Целевая Потенциально Могла бы купить Покупает сейчас аудитория могла бы купить 2010
  26. 26. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Газета Metro в Санкт-Петербурге 198096, ул. Автовская, 2 Тел.: (812) 459 48 49 www.metronews.ru 26 2010

×