Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Márkák és a kereső optimalizálás

1,848 views

Published on

A 2008. tavaszi BrandFestival Digital konferencián tartott keresőmarketing & SEO előadásom.

A téma: a márkák és a SEO valamint SEM viszonya. Mennyire befolyásolja egy-egy márka ismertségét és elismertségét a szponzorált hirdetések (SEM, Google AdWords), valamint az organikus találatok (SEO, kereső optimalizálás)?

  • ⇒⇒⇒WRITE-MY-PAPER.net ⇐⇐⇐ has really great writers to help you get the grades you need, they are fast and do great research. Support will always contact you if there is any confusion with the requirements of your paper so they can make sure you are getting exactly what you need.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Márkák és a kereső optimalizálás

  1. 1. Keresők & Brandek A keresőoptimalizálás fontossága
  2. 2. Fizetett hirdetések Organikus találatok
  3. 3. A SEO lehetőségei <ul><li>A látogatóknak igen magas bizalmi faktoruk van a Google találati listáinak élén található oldalak iránt </li></ul><ul><li>„ Ami a lista élén van, az biztos jobb, mint a többi” érzés </li></ul><ul><li>Ezáltal a hirdetésekhez képest magasabb átkattintási arány érhető el </li></ul><ul><li>Egy jó helyezés a találati oldalakon – kulcsszótól függően – akár 30-50%-os látogatónövekedéssel is járhat </li></ul><ul><li>Épp ezért a szponzorált linkek bár nagyon hasznosak és hatékonyak, nem elegendőek </li></ul>Forrás: Enquiro Search Solutions 2007.
  4. 4. Google - Yahoo- MSN
  5. 5. Szerencsétlen kudarc
  6. 6. Negatív SEO példa – Apple Hungary
  7. 7. Az Apple tanulság <ul><li>Ha egy brand nem is akarná a keresőket aktívan felhasználni az imázs erősítése érdekében, akkor is ügyelnie kell arra, hogy mi jelenik meg a keresőkben róla </li></ul><ul><li>Mivel a látogatók hitelesnek fogadják el a kereső találatait, ezért ha a TOP10 találatban több negatív vélemény jelenik meg, az rontja az imázst </li></ul><ul><li>Sokan offline vásárlás előtt keresést végeznek – egy ilyen negatív találat ronthatja az eladásokat </li></ul>
  8. 8. Honda esettanulmány <ul><li>„ Yes, search marketing does lift your brand !” </li></ul>Melyik márkára igaz, hogy üzemanyag takarékosak az autóik?
  9. 9.
  10. 10. Honda eredmények <ul><li>+16 százalékpont márkaismertség növekedés, ha egy márka szponzorált és organikus találatként is szerepel a találati listában. </li></ul><ul><li>+8 százalékponttal növekedett a vásárlási szándék, ha a gyártó oldala szerepelt a találati listákon </li></ul><ul><li>Ellenben ha a gyártó NEM szerepelt semmilyen formában a találati listákon, 16 százalékponttal kisebb a vásárlási szándék </li></ul><ul><li>A márkával kapcsolatos keresések esetében is +7 százalékpont emelkedés mutatkozott a vásárlásokban, amennyiben a márka szerepelt a találati oldalakon </li></ul><ul><li>16% pontos növekedés a nem-támogatott márka felidézésben </li></ul><ul><li>Márka affinitás: 16%-kal nagyobb valószínűséggel vélik, hogy a Honda = „ fuel efficient car ” </li></ul>
  11. 11. 1. Probléma 2. keresőszó 3. Találatok 4. Megoldás   
  12. 12. A Honda tanulság <ul><li>A látogatók nem márkát, hanem információt keresnek a neten </li></ul><ul><li>Konkrét problémára kerestek megoldást: üzemanyag takarékos autóra vágytak </li></ul><ul><li>A látogatók megbízható, objektív forrásként tekintenek a keresőkre; ha a kereső „azt mondja”, hogy a Honda az üzemanyag takarékos autó, akkor a Honda nevét kötik ehhez a keresőszóhoz </li></ul>Probléma  Keresőszó  Keresés  Találat  Brand erősítés
  13. 13. Esettanulmány: Special K
  14. 14. „ A fogyasztók döntéseibe sokkal több racionális elem épülhet, ha mindennel kapcsolatban végtelen információ áll rendelkezésükre. Előtérbe kerül a márka valódi értéke, minősége, és átalakul az imázs, az arculat szerepe is.” Bob Garfield, Advertising Age
  15. 15. Köszönöm a figyelmet! miyazaki.jun @neo-interactive.hu

×