Márkák és a kereső optimalizálás

1,724 views

Published on

A 2008. tavaszi BrandFestival Digital konferencián tartott keresőmarketing & SEO előadásom.

A téma: a márkák és a SEO valamint SEM viszonya. Mennyire befolyásolja egy-egy márka ismertségét és elismertségét a szponzorált hirdetések (SEM, Google AdWords), valamint az organikus találatok (SEO, kereső optimalizálás)?

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,724
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
107
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Márkák és a kereső optimalizálás

  1. 1. Keresők & Brandek A keresőoptimalizálás fontossága
  2. 2. Fizetett hirdetések Organikus találatok
  3. 3. A SEO lehetőségei <ul><li>A látogatóknak igen magas bizalmi faktoruk van a Google találati listáinak élén található oldalak iránt </li></ul><ul><li>„ Ami a lista élén van, az biztos jobb, mint a többi” érzés </li></ul><ul><li>Ezáltal a hirdetésekhez képest magasabb átkattintási arány érhető el </li></ul><ul><li>Egy jó helyezés a találati oldalakon – kulcsszótól függően – akár 30-50%-os látogatónövekedéssel is járhat </li></ul><ul><li>Épp ezért a szponzorált linkek bár nagyon hasznosak és hatékonyak, nem elegendőek </li></ul>Forrás: Enquiro Search Solutions 2007.
  4. 4. Google - Yahoo- MSN
  5. 5. Szerencsétlen kudarc
  6. 6. Negatív SEO példa – Apple Hungary
  7. 7. Az Apple tanulság <ul><li>Ha egy brand nem is akarná a keresőket aktívan felhasználni az imázs erősítése érdekében, akkor is ügyelnie kell arra, hogy mi jelenik meg a keresőkben róla </li></ul><ul><li>Mivel a látogatók hitelesnek fogadják el a kereső találatait, ezért ha a TOP10 találatban több negatív vélemény jelenik meg, az rontja az imázst </li></ul><ul><li>Sokan offline vásárlás előtt keresést végeznek – egy ilyen negatív találat ronthatja az eladásokat </li></ul>
  8. 8. Honda esettanulmány <ul><li>„ Yes, search marketing does lift your brand !” </li></ul>Melyik márkára igaz, hogy üzemanyag takarékosak az autóik?
  9. 9.
  10. 10. Honda eredmények <ul><li>+16 százalékpont márkaismertség növekedés, ha egy márka szponzorált és organikus találatként is szerepel a találati listában. </li></ul><ul><li>+8 százalékponttal növekedett a vásárlási szándék, ha a gyártó oldala szerepelt a találati listákon </li></ul><ul><li>Ellenben ha a gyártó NEM szerepelt semmilyen formában a találati listákon, 16 százalékponttal kisebb a vásárlási szándék </li></ul><ul><li>A márkával kapcsolatos keresések esetében is +7 százalékpont emelkedés mutatkozott a vásárlásokban, amennyiben a márka szerepelt a találati oldalakon </li></ul><ul><li>16% pontos növekedés a nem-támogatott márka felidézésben </li></ul><ul><li>Márka affinitás: 16%-kal nagyobb valószínűséggel vélik, hogy a Honda = „ fuel efficient car ” </li></ul>
  11. 11. 1. Probléma 2. keresőszó 3. Találatok 4. Megoldás   
  12. 12. A Honda tanulság <ul><li>A látogatók nem márkát, hanem információt keresnek a neten </li></ul><ul><li>Konkrét problémára kerestek megoldást: üzemanyag takarékos autóra vágytak </li></ul><ul><li>A látogatók megbízható, objektív forrásként tekintenek a keresőkre; ha a kereső „azt mondja”, hogy a Honda az üzemanyag takarékos autó, akkor a Honda nevét kötik ehhez a keresőszóhoz </li></ul>Probléma  Keresőszó  Keresés  Találat  Brand erősítés
  13. 13. Esettanulmány: Special K
  14. 14. „ A fogyasztók döntéseibe sokkal több racionális elem épülhet, ha mindennel kapcsolatban végtelen információ áll rendelkezésükre. Előtérbe kerül a márka valódi értéke, minősége, és átalakul az imázs, az arculat szerepe is.” Bob Garfield, Advertising Age
  15. 15. Köszönöm a figyelmet! miyazaki.jun @neo-interactive.hu

×