“Monetize seu site sem perder a identidade”<br />Helisson Lemos<br />Equipe de Marketing<br />São Paulo, 30 de Janeiro de ...
Agenda<br /><ul><li>Os Programas de Afiliados
Otimização de Campanhas
Sobre o MercadoLivre
Programa MercadoSócios
Casos de Sucesso
Dicas
Considerações Finais
Vídeo Campus Party 2010</li></li></ul><li>Programas de Afiliados<br />O que são?<br />Como funciona?<br />“Um tipo de mark...
Programa de Afiliados – Histórico<br /><ul><li>1994:disseminação do conceito “compartilhamento de receita/revenue share” -...
Início dos anos 90: “diz-se” que a Amazon foi a primeira empresa a lançar um programa de afiliados - há controvérsias. 199...
A primeira indústria a reconhecer o poder dos programas de afiliados foi a de sites adultos. Também ouve-se que a CyberEro...
1996: sites como CyberFoxes pagavam comissões de 50% antes de muitos programas se difundirem.
2006: afiliados em todo mundo ganharam US$6.5 bilhões
Indústrias mais ativas:e-commerce, sites adultos e jogos e apostas
Web 2.0: aproximou os merchants dos afiliados e melhorou a comunicação entre eles. Mais publicadores (geração de conteúdo).
Marketing de Performance:80% dos programas remuneram sobre vendas/receita, 19% CPA e 1% CPC e CPM (Fonte: Wikipedia - http...
Desafios: tracking, controle sobre o trabalho dos afiliados, Spam, fraudes, cliques forçados, adware, cookie automático, f...
Dicas para atrair mais visitantes<br />Programe seu site/blog para que seja rastreado e indexado por buscadores. Desenvolv...
Programas de Afiliados de A a Z – Brasil<br />
Programas de Afiliados de A a Z – Internacional<br />
Programas de Afiliados<br />
Agenda<br /><ul><li>Os Programas de Afiliados
Otimização de Campanhas
Sobre o MercadoLivre
Programa MercadoSócios
Casos de Sucesso
Dicas
Considerações Finais
Vídeo Campus Party 2010</li></li></ul><li>Otimização de Campanhas<br />O dono do site é você!<br />Porém, na hora de aplic...
Otimização de Campanhas<br />Como todo negócio,é vital que você analise todos os resultados para poder melhorar seu site d...
Otimização de Campanhas<br />CPM – Custo por mil impressões <br />CPC – Custo por clique<br />CPA – Custo por Ação<br />10...
Agenda<br /><ul><li>Os Programas de Afiliados
Otimização de Campanhas
Sobre o MercadoLivre
Programa MercadoSócios
Casos de Sucesso
Dicas
Considerações Finais
Vídeo Campus Party 2010</li></li></ul><li>Sobre o MercadoLivre<br /><ul><li>Soluções de comércio eletrônico para que pesso...
Opera em 12 países da América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, México, Panamá, Peru, Repúb...
O MercadoLivre.com é o maior site de comércio eletrônico da América Latina.
Mais de 1.300 colaboradores na região.</li></ul>Múltiplas formas de receita<br />
Sobre o MercadoLivre – Números<br /><ul><li> 40 mil famílias têm como única </li></ul>fonte de renda a comercialização <br...
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Apresentação do MercadoLivre sobre Monetização de sites realizada na Campus Party 2010

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  • Olá, pessoal.
    Ganhar dinheiro na internet é possível sim. Existe uma empresa que nos dá essa oportunidade, basta apenas ter força de vontade para aprender e colocar em prática tudo que é ensinado de maneira simples e prática. tudo isso sem ter que comprar e nem vender nada, apenas divulgar!
    É isso mesmo, a FR PROMOTORA tem a solução para você. A empresa lhe ensina a divulgar através de: Sites de anúncios gratuitos, blogs, sites de relacionamento e muitas outras formas, além de poder divulgar entre parentes, amigos e conhecidos. Acesse o site: https://www.frpromotora.com/846229 e faça o seu cadastro!
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Campus Party 2010 Programa MercadoSócios

  1. 1. “Monetize seu site sem perder a identidade”<br />Helisson Lemos<br />Equipe de Marketing<br />São Paulo, 30 de Janeiro de 2010.<br />
  2. 2. Agenda<br /><ul><li>Os Programas de Afiliados
  3. 3. Otimização de Campanhas
  4. 4. Sobre o MercadoLivre
  5. 5. Programa MercadoSócios
  6. 6. Casos de Sucesso
  7. 7. Dicas
  8. 8. Considerações Finais
  9. 9. Vídeo Campus Party 2010</li></li></ul><li>Programas de Afiliados<br />O que são?<br />Como funciona?<br />“Um tipo de marketing feito por sites que cadastram webmasters ou pessoas para divulgarem, em seu sites (...), banners ou links deste site. Os webmasters se cadastram nos programas de afiliados oferecidos por estes sites e passam a divulgar um link especial, originado do seu cadastro, normalmente com um código pessoal na frente. É um tipo de marketing de resultados onde o webmaster ou a pessoa afiliada ao site só recebe dinheiro ou prêmios por cliques, impressões ou vendas originadas do seu código.”<br />Afiliado direciona<br />visitantes do seu<br />site/blog para<br />sites de terceiros<br />Cliques, <br />conversões<br />e compras são<br />rastreados<br />Afiliado é<br />remunerado por<br />essas ações<br />
  10. 10. Programa de Afiliados – Histórico<br /><ul><li>1994:disseminação do conceito “compartilhamento de receita/revenue share” - quase quatro anos após o lançamento da WWW.
  11. 11. Início dos anos 90: “diz-se” que a Amazon foi a primeira empresa a lançar um programa de afiliados - há controvérsias. 1996: O PMS foi lançado após convidar varejistas e webmasters a publicar links em troca de comissões e logo chegou a 30.000 afiliados em 1998 - hoje são mais de 600.000.
  12. 12. A primeira indústria a reconhecer o poder dos programas de afiliados foi a de sites adultos. Também ouve-se que a CyberErotica foi a primeira a trabalhar com afiliados. Começaram a trabalhar com CPC mas migraram para CPA (fraude).
  13. 13. 1996: sites como CyberFoxes pagavam comissões de 50% antes de muitos programas se difundirem.
  14. 14. 2006: afiliados em todo mundo ganharam US$6.5 bilhões
  15. 15. Indústrias mais ativas:e-commerce, sites adultos e jogos e apostas
  16. 16. Web 2.0: aproximou os merchants dos afiliados e melhorou a comunicação entre eles. Mais publicadores (geração de conteúdo).
  17. 17. Marketing de Performance:80% dos programas remuneram sobre vendas/receita, 19% CPA e 1% CPC e CPM (Fonte: Wikipedia - http://en.wikipedia.org/wiki/Affiliate_marketing)
  18. 18. Desafios: tracking, controle sobre o trabalho dos afiliados, Spam, fraudes, cliques forçados, adware, cookie automático, falta de treinamentos e certificações, legislação.</li></ul>CPA: Custo por ação; CPC: Custo por Clique; CPM: Custo por mil impressões<br />Baixe esta apresentação em<br />www.mercadolivre.com.br/cparty<br />
  19. 19. Dicas para atrair mais visitantes<br />Programe seu site/blog para que seja rastreado e indexado por buscadores. Desenvolva Sitemaps.<br />Seja original e desenvolva seu próprio conteúdo.<br />Mensure impressões e visitas: administre relatórios e estatísticas obtendo informações sobre sua audiência e perfil de seu público.<br />Com base nos dados de audiência de seu site, desenvolva sua própria estratégia de marketing/comunicação. Evite utilizar estratégias prontas.<br />Além dos espaços publicitários tradicionais, crie novos formatos que sejam adequados ao conteúdo do seu site.<br />
  20. 20. Programas de Afiliados de A a Z – Brasil<br />
  21. 21. Programas de Afiliados de A a Z – Internacional<br />
  22. 22. Programas de Afiliados<br />
  23. 23. Agenda<br /><ul><li>Os Programas de Afiliados
  24. 24. Otimização de Campanhas
  25. 25. Sobre o MercadoLivre
  26. 26. Programa MercadoSócios
  27. 27. Casos de Sucesso
  28. 28. Dicas
  29. 29. Considerações Finais
  30. 30. Vídeo Campus Party 2010</li></li></ul><li>Otimização de Campanhas<br />O dono do site é você!<br />Porém, na hora de aplicar as ferramentas <br />de vendas em seu site, pense <br />como se fosse umUSUÁRIO<br />que navega em seu site.<br />E assim você poderá escolher o que<br />há de melhor de forma objetiva <br />eCUSTOMIZADA, garantindo o <br />máximo deretorno $.<br />
  31. 31. Otimização de Campanhas<br />Como todo negócio,é vital que você analise todos os resultados para poder melhorar seu site de forma contínua.<br />Análise é a alma do negócio!<br />Cultive as suas impressões.<br />Tráfego<br /> de Usuários<br /> Seu Site<br /> Impressões!<br />atraído<br />por...<br />resulta<br /> em...<br />
  32. 32. Otimização de Campanhas<br />CPM – Custo por mil impressões <br />CPC – Custo por clique<br />CPA – Custo por Ação<br />10 Cadastros Ativos x R$10,00 = R$ 100,00<br />Comissão Venda R$ 1.000,00 x 50% = R$ 500,00<br />Total = R$ 600,00<br />CPM é a quantia paga por um anunciante para cada 1000 vezes que um usuário visualiza seu anúncio e uma impressão <br />é registrada na conta do editor.<br />CPA é o valor que um anunciante paga por ação que pode ser cadastro, vendas etc.<br />CPC é o valor que um anunciante paga cada vez que um usuário clica no seu anúncio.<br />CPM efetivo representa a estimativa de ganhos para cada 1.000 impressões que você receber.<br />
  33. 33. Agenda<br /><ul><li>Os Programas de Afiliados
  34. 34. Otimização de Campanhas
  35. 35. Sobre o MercadoLivre
  36. 36. Programa MercadoSócios
  37. 37. Casos de Sucesso
  38. 38. Dicas
  39. 39. Considerações Finais
  40. 40. Vídeo Campus Party 2010</li></li></ul><li>Sobre o MercadoLivre<br /><ul><li>Soluções de comércio eletrônico para que pessoas e empresas possam comprar, vender, pagar e anunciar na Internet produtos e serviços novos e usados.
  41. 41. Opera em 12 países da América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, México, Panamá, Peru, República Dominicana, Uruguai e Venezuela. 
  42. 42. O MercadoLivre.com é o maior site de comércio eletrônico da América Latina.
  43. 43. Mais de 1.300 colaboradores na região.</li></ul>Múltiplas formas de receita<br />
  44. 44. Sobre o MercadoLivre – Números<br /><ul><li> 40 mil famílias têm como única </li></ul>fonte de renda a comercialização <br />de produtos no MercadoLivre, <br />segundo pesquisa realizada pela <br />Nielsen, 2007.<br /><ul><li> 5 milhões de itens anunciados, </li></ul>79% são novos e 88% são vendidos <br />a preço fixo.<br /><ul><li> + de 400 buscas por segundo.
  45. 45. 21 milhões de itens vendidos e </li></ul>US$ 2.1 bilhões transacionados <br />em 2008.<br />Fonte: MercadoLibre Inc.; ComScore out/2009<br /><ul><li> + de 40,2 milhões de usuários cadastrados.
  46. 46. 10º maior site no Brasil.
  47. 47. 4ª propriedade mais visitada na América Latina e 48º do mundo.
  48. 48. ⅓ dos internautas ativos brasileiros passam pelo MercadoLivre ao menos 1 vez por mês.
  49. 49. Líder do comércio eletrônico no Brasil e América Latina.
  50. 50. + de 2.000 sub-categorias.</li></li></ul><li>O que faz o MercadoLivre ser diferente?<br /><ul><li>Capacidade de gerar muita Demanda!
  51. 51. Trabalha forte o conceito de capilaridade: estar em todos os lugares em que os internautas estão.
  52. 52. Cross Visiting BlogEsfera: 85% MercadoLivre & Blogger e 60% MercadoLivre & WordPress.Fonte: ComScore out/2009</li></li></ul><li>Agenda<br /><ul><li>Os Programas de Afiliados
  53. 53. Otimização de Campanhas
  54. 54. Sobre o MercadoLivre
  55. 55. Programa MercadoSócios
  56. 56. Casos de Sucesso
  57. 57. Dicas
  58. 58. Considerações Finais
  59. 59. Vídeo Campus Party 2010</li></li></ul><li>Programa MercadoSócios – O que é?<br />É o Programa de Afiliados do MercadoLivre.<br />www.mercadosocios.com.br<br /><ul><li> Início da operação: Junho/2000
  60. 60. Presença regional em 6 países:
  61. 61. Argentina
  62. 62. Brasil
  63. 63. Colômbia
  64. 64. Chile
  65. 65. México
  66. 66. Venezuela</li></ul>Programa<br />
  67. 67. Programa MercadoSócios – Quanto você recebe<br />CPA: Custo por Ação (Cost per Action).<br />O Plano de Bônus permite um rendimento crescente, de acordo com o nível de atividade que gera o seu site.<br />Comissões por Venda<br />Comissões por Anúncios<br />Cadastros Ativos<br />Valor pagamento <br />record 60 mil Reais<br />em um só mês!<br />
  68. 68. Programa MercadoSócios – Parceiros<br />
  69. 69. Programa MercadoSócios – Parceiros<br />
  70. 70. Programa MercadoSócios – Depoimentos<br />&quot;Somos parceiros do MercadoLivre há anos, mas o que realmente &apos;bombou&apos; foi termos integrado a ferramenta xML do MercadoLivre em nosso site 4 meses atrás. Assim, o usuário está lendo uma matéria de placas de vídeo, por exemplo, e lá aparece 5 ofertas de placas de vídeo do MercadoLivre. Isso dobrou nossos ganhos.“<br />Gabriel – www.clubedohardware.com.br <br />&quot;O desenvolvimento das ferramentas em xML tornou possível criar campanhas de anúncios segmentados, mais direcionados ao público alvo, e personalizados em acordo com o design do site. Isso possibilitou uma mudança conceitual, o Mercado Livre deixou de ser propaganda e passou a integrar o conteúdo do site, aparecendo mais como um serviço do que como um anúncio. ...&quot; <br />Joelma – www.biomol.net<br />
  71. 71. Programa MercadoSócios – Depoimentos<br />
  72. 72. Programa MercadoSócios – Benefícios<br /><ul><li>É gratuito e de fácil implementação;
  73. 73. Resultados rápidos;
  74. 74. Totalmente escalável, permitindo que um afiliado com perfil empreendedor crie sites e mais sites seguindo a mesma estratégia de negócios;
  75. 75. Programa de bonificação baseado no potencial de seu site;
  76. 76. Atendimento personalizado aos afiliados com projetos;
  77. 77. Treinamentos e Encontros entre afiliados;
  78. 78. Vários formatos publicitários disponíveis;
  79. 79. Promoções e Premiações de acordo com os resultados e novas ideias/projetos;
  80. 80. Transparência nas métricas.</li></li></ul><li>Programa MercadoSócios – Ferramentas<br />Imagens <br />e Flash<br />SmartAd<br />Buscador<br />Diversos formatos de banners em imagens ou em flash.<br />Ferramenta mostra o resultado de busca feito no MercadoLivre.<br />Diversos formatos em imagem ou flash.<br />
  81. 81. Programa MercadoSócios – Contabilização<br />1. O usuário visita<br />seu site...<br />se interessa pelo<br /> produto anunciado e<br />clica no banner...<br />2<br />1<br />a ação CLIQUE insere <br />um cookie no computador<br />do usuário visitante...<br />3<br />o COOKIE é responsável por<br />contabilizar a Ação <br />de Compra, Venda e cadastro<br />no MercadoLivre.<br />4<br />Cookie: é um arquivo “.txt” <br />inserido na pasta cookies<br />de seu computador.<br />
  82. 82. Programa MercadoSócios – XML<br />www.brasilescola.com.br<br />Script Vitrine com produtos mais vendidos<br />www.interney.net/shop<br />Script Shopping com buscador<br />tecnoblog.net/guia/nokia-n85.htm<br />Script Vitrine Contextual<br />
  83. 83. Agenda<br /><ul><li>Os Programas de Afiliados
  84. 84. Otimização de Campanhas
  85. 85. Sobre o MercadoLivre
  86. 86. Programa MercadoSócios
  87. 87. Casos de Sucesso
  88. 88. Dicas
  89. 89. Considerações Finais
  90. 90. Vídeo Campus Party 2010</li></li></ul><li>Programa MercadoSócios – Casos de Sucesso 01<br />Título do post: <br />Maquiagem para pele Morena.<br />Vitrine: tema contextual é <br />“maquiagem”.<br />VANTAGENS:<br /><ul><li> Os produtos do MercadoLivre </li></ul>agregam relevância ao tema.<br /><ul><li> Visual da vitrine não agride o </li></ul>visual original do Blog.<br />
  91. 91. Programa MercadoSócios – Casos de Sucesso 02<br />Título do post: <br />Pet Shop Boys lança novos...<br />VANTAGENS:<br /><ul><li> O assunto é novidade e quem </li></ul>buscar pela banda ou música <br />encontrará o post;<br /><ul><li> Nenhum produto exposto é o tal </li></ul>novo CD, porém oferece produtos <br />relacionados a banda.<br />Vitrine: tema contextual é<br />“Pet Shop Boys”. Visual simples.<br />http://www.entretendo.com/pet-shop-boys-lanca-novos-cd-e-dvd-ao-vivo-em-fevereiro-veja-a-lista-de-musicas/<br />
  92. 92. Programa MercadoSócios – Casos de Sucesso 03<br />Título do post: O que é o Google Wave<br />Google Wave não é produto de compra, <br />então a programação de mostra de <br />produtos é feita com base nos produtos <br />mais vendidos.<br />Vitrine: tema contextual é <br />“Os produtos mais <br />vendidos no MercadoLivre”.<br />
  93. 93. Programa MercadoSócios – Casos de Sucesso 04<br />Shopping + Pesquisa de <br />produto com ordenação por posição:<br />- Melhores Vendedores;<br /><ul><li> Compre Já;
  94. 94. MercadoPago;
  95. 95. etc.</li></li></ul><li>Programa MercadoSócios – Casos de Sucesso 05<br />www.interney.net/tabela/sao-paulo/2006/<br />Tabela de Preços de Veículos programada a partir das possibilidades de resultados que os dados permitem.<br />
  96. 96. Programa MercadoSócios – Casos de Sucesso 06<br />http://tecnoblog.net/guia/nokia-n85.htm<br />Título do post: Nokia N85<br />O texto é uma análise do produto.<br />Vitrine: tema contextual é “Nokia N85”.<br />
  97. 97. Programa MercadoSócios – Casos de Sucesso 07<br />fotosdepesca.com.br<br />Junto com as imagens dos <br />pescadores são exibidos os <br />produtos mais buscados.<br />
  98. 98. Programa MercadoSócios – Casos de Sucesso 08<br />fotosdepesca.com.br/ofertas<br />Loja com exibição <br />customizada de produtos.<br />
  99. 99. Programa MercadoSócios – Casos de Sucesso 09<br />meucarrotuning.com.br<br />SmartAd personalizável e<br />Vitrine de produtos.<br />
  100. 100. Agenda<br /><ul><li>Os Programas de Afiliados
  101. 101. Otimização de Campanhas
  102. 102. Sobre o MercadoLivre
  103. 103. Programa MercadoSócios
  104. 104. Casos de Sucesso
  105. 105. Dicas
  106. 106. Considerações Finais
  107. 107. Vídeo Campus Party 2010</li></li></ul><li>Programa MercadoSócios – Tarefa Minima<br /><ul><li> Escreva sua opinião nos Blog Comments de posts relevantes ao </li></ul>conteúdo de seu blog/site. Evite &quot;eu concordo. Abraço!&quot;.<br /><ul><li> Participe de fóruns online, divulgue-se contribuindo no fórum.
  108. 108. Título de seu post relacionado ao tema e de acordo com técnicas de SEO.
  109. 109. Assegure de que seu site/blog possa ser crawleado e lido por robots.
  110. 110. Cultive Redes Sociais!
  111. 111. Evite a todo custo COPIAR os outros. Seja original!
  112. 112. LEIA ATENTAMENTE o Central do webmaster do Google:</li></ul>www.google.com.br/webmasters<br /><ul><li> USE E ABUSE do Webmaster Tools: www.google.com/webmasters/tools</li></li></ul><li>Programa MercadoSócios –Tarefa Complementar<br /><ul><li> Limpeza de código fonte: o motor de busca deve entender o código de seu </li></ul>site.<br /><ul><li> Construa links de texto para todas as partes de seu site, facilitando a navegação.
  113. 113. Construa sitemap e ajude motores de busca a alcançar e indexar sua página.
  114. 114. Contrate um serviço de hospedagem bom com servidores rápidos e estáveis.
  115. 115. Faça a submissão de todos os seus sites nos sites de busca.
  116. 116. Atualize semanalmente o conteúdo de seu site.
  117. 117. Quanto mais links apontados para você melhor. E o link precisa ter relevância e boa procedência.</li></li></ul><li>Agenda<br /><ul><li>Os Programas de Afiliados
  118. 118. Otimização de Campanhas
  119. 119. Sobre o MercadoLivre
  120. 120. Programa MercadoSócios
  121. 121. Casos de Sucesso
  122. 122. Dicas
  123. 123. Considerações Finais
  124. 124. Vídeo Campus Party 2010</li></li></ul><li>Programa MercadoSócios – Considerações Finais<br />
  125. 125. Obrigado!<br />Acesse o arquivo desta palestra em<br />www.mercadolivre.com.br/cparty<br />Siga-nos: @mercadolivre<br />Perguntas?<br />
  126. 126. Essa é a nossa homenagem a CampusParty 2010<br />

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