Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

企業公式YouTubeチャンネルを運用して分かった!動画マーケティング を推進するポイントとは?

2,390 views

Published on

2015年4月28日
コンテンツ時代の動画マーケティング運用講座
YouTube&オウンドメディア&広告で動画を上手く活用するには?!

企業公式YouTubeチャンネルを運用して分かった!動画マーケティング を推進するポイントとは?

企業公式YouTubeチャンネルの構築・運用を数多く手がけたからこそ見えてきた動画マーケティングのポイントを、オウンドメディア・YouTube・動画制作・広告の観点からご紹介します。

【講師】
株式会社MOVAAA セールスグループ グループ長 長野清哉

本資料に関するお問い合わせ
http://www.members.co.jp/

Published in: Business
  • Be the first to comment

企業公式YouTubeチャンネルを運用して分かった!動画マーケティング を推進するポイントとは?

  1. 1. 企業公式YouTubeチャンネルを運用して分かった! 動画マーケティングを推進するポイントとは? 企業の動画Webマーケティングを加速させる! 株式会社MOVAAA 2015/4/28
  2. 2. 2 自己紹介
  3. 3. 3 長野 清哉 (37) ナガノ シンヤ 株式会社MOVAAA 動画マーケティング営業グループ 兼 設計グループ グループ長 2013年株式会社メンバーズ入社。 入社直後からYouTubeプロジェクトのPMを 手掛け、大手クライアントのYouTube公式 チャンネルの立ち上げ・運用に携わる。関わっ たチャンネルの数は20以上にのぼる。 2014年より、モバーシャルと企業の動画マー ケティング支援を目的としたジョイントベン チャーである株式会社MOVAAAに設立メン バーとして参画。動画の制作から広告まで、 業種業界問わず企業の動画マーケティング 施策を支援。
  4. 4. 4 MOVAAAとは 何をしている会社か?
  5. 5. 5 MOVAAA = 動画制作会社
  6. 6. 6 (株式会社ムーヴァー) WEBマーケティング WEB動画制作 2014年4月スタート
  7. 7. 7 Video Marketing Agency オウンドメディア・ソーシャルメディア中心の 動画コンテンツ・マーケティングで クライアントの成果向上に 貢献することを目指している会社
  8. 8. 会社概要 社名 株式会社MOVAAA (英文名称:MOVAAA.inc) 設立 2014年4月1日 資本金 1,000万円 所在地 東京都中央区晴海一丁目8番10号 晴海アイランド トリトンスクエアオフィスタワーX 37階 親会社 株式会社メンバーズ(55%)、モバーシャル株式会社(45%) *()内は出資比率 役員構成 代表取締役社長 浅見浄治(株式会社メンバーズ 執行役員) 取締役COO 西澤直樹(株式会社メンバーズ ディビジョン長) 取締役CMO 山下悟郎(モバーシャル株式会社 取締役CMO) 監査役 小峰正仁(株式会社メンバーズ 取締役) 事業内容 動画Webマーケティング戦略コンサルティング Web動画制作・運用 YouTubeチャンネル活用支援 等 URL http://movaaa.com/ https://www.facebook.com/movaaa.inc 8
  9. 9. 9 動画コンテンツ・マーケティングとは?
  10. 10. 10 動画コンテンツ・マーケティングとは 動画コンテンツで見込み客に出会い、 接触するのが目的のインバウンドマーケティング (MOVAAA的解釈)
  11. 11. 11 例えばYouTubeで言うと YouTube上で出会える場所は限られている 1.YouTubeトップページ 2.関連動画 3.YouTube検索 4.お気に入りチャンネル 5.動画広告 ←重要!
  12. 12. 12 アウドドアメーカーの例 もうすぐゴールデンウィークだし 家族でバーベキューとか やってみたいなぁ。 でも火の起こし方とか テントの立て方とか よくわからないから 検索してみるか・・・
  13. 13. 13 BBQ 火の起こし方 ここ(検索結果の1ページ目)に コンテンツを表示させる ことが何より重要 コンテンツ量を増やせば 表示される確率はあがるが、 ターゲットの ニーズ(知りたいこと)に 合致していないと意味がない。 41,000回 75,000回 158,000回 94,000回 10,000回
  14. 14. 14 ニーズは繰り返される 動画コンテンツ制作はある意味投資だが、在庫リスクもなく、(長らく)腐ることもなく 一度コストを支払えば、その後コストが掛からず、ターゲットにリーチできる 素敵なマーケティング手法
  15. 15. 15 YouTubeチャンネルを運用して分かった 5つのポイント
  16. 16. 16 1.運用が重要
  17. 17. 17 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 公式 パナソニック 公式 公式 公式 公式 公式 公式 コールマン VSEO対策が検索結果に影響
  18. 18. 18 VSEO効果を上げるためのテクニック(経験則) ・タグ ・再生数 ・総再生時間 ・タイトル/カスタムサムネイル ・評価 ・他動画への貢献
  19. 19. 19 定期的な動画のアップロードがあらゆる運用要素に -関連動画、おすすめ、チャンネル登録者数、再生回数 大きく影響を及ぼす 理想的な動画の制作本数は・・・・
  20. 20. 20 オーガニックの再生回数の 底上げするのが運用の一つのゴール オーガニック再生を広告換算すると・・・
  21. 21. 21 2.アノテーション/カードのクリック率は バナーより高い
  22. 22. 22 ●機能 1.商品紹介カード 自社商品を紹介し、商品ページへの送客ができる 2.資金調達カード: クラウドファンディングぺージなど、資金調達を目的とした サイトを紹介できる 3.動画カードまたは再生リストカード YouTubeにアップされた他動画や再生リストを紹介できる 4.関連ウェブサイト カード 自社のウェブサイトを紹介できる 5.視聴者ファンディング カード 動画ページ上で金銭の寄付を募る「視聴者ファンディング」への 送客につなげられる ※「視聴者ファンディング」を有効にしているチャンネルが対象  動画内に自社のWebサイトや関連する動画再生リストへのリンクを追加できる機能。 ⇒動画継続視聴による満足度の向上と、購読の促進を狙う カードティザーをクリックすると 指定した「カード」が表示される <カード機能とは> <補足> ・カード機能の設定は動画単位での設定が必要 ・1つの動画につき、カードは最大5つまで ・「カード」を表示させる時間帯は任意に設定可能 ・利用する画像は、任意に設定可能 ・「アノテーション」機能と違い、モバイル端末からでも利用可能 ※「アノテーション」機能は使えなくなる(時期未定)
  23. 23. 23 アノテーション及びカードのクリック率 (MEM運用アカウントから集計) アノテーション CTR ・・・%(中央値) ※View数100以上 n=412 カード ティザーCTR ・・・%(中央値) カードCTR ・・・%(中央値)
  24. 24. 24 3. オウンドメディアへの埋め込み方 で損をしているケースが多い
  25. 25. 25 アノテーション消し忘れ 関連動画の表示 再生時間の指定 これらはパラメーターで指定ができます https://developers.google.com/youtube/player_parameters?hl=ja
  26. 26. Owned Media用動画のポイント 26 オススメの埋め込み方 【基本設定】 クリックで再生。タイトルバー・コントロールバーは再生前表示されているが、動画再生後に非表示となる。 アノテーションは非表示とし、再生終了時は関連動画を表示しない。 【再生前】 【再生中/マウスオフ】 【再生終了】 【②終了後に関連動画を表示】【①タイトルバー無し】 カスタム設定(例) タイトルバー非表示の際は、動画情報は表示されません。 【再生中/マウスオン】 関連動画は指定不可。
  27. 27. 27 4.やっぱり広告は必要
  28. 28. 28 5.結局コンテンツが一番大事
  29. 29. 29 VSEO / アノテーション / カードも 動画の中身が合っての話 動画の中身をどのように決めるか? ⇒後半へ
  30. 30. SEO/検索 エンジン経由 キュレーション メディア ソーシャルメディア 動画を活用したマーケティング全体像 30 オウンドメディア サポート 動画 How to動画 Facebook 動画投稿 YouTube チャンネル活用 動画Web サイト化 Twitter 動画投稿 ニュース ポータル 拡散・口コミ 外部メディア への波及 動画コンテンツの SEO効果 コンテンツ力 強化 ポータルでの配 信機会の増加 動画マーケティングの戦略・運用支援
  31. 31. 企業の動画Webマーケティングを加速させる! 株式会社MOVAAA 本資料に関してご不明な点がござましたら、下記までお問い合わせください。 〒104-6037 東京都中央区晴海一丁目8番10号 晴海アイランド トリトンスクエアオフィスタワーX 37階 Tel: 03-5144-0620 Fax: 03-5144-0621 Email:sales@movaaa.com

×