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訪日外国人向け
メディアづくりのポイント
2015年7月15日
2020年に向けて!今日からはじめるインバウンド(訪日外国人)向けWebマーケティング対策
株式会社メンバーズ主催セミナー
http://www.members.co.jp/
まずは、自己紹介を少し。
杉浦太一
スギウラタイチ
1982年東京生まれ。2003年、大学在学中にCINRAを立ち上げる。
アート、デザイン、音楽、映画など日本のカルチャー情報サイト『CINRA.NET』や、
アジアを中心としたバイリンガルシティガイド『HereNow』...
①Webメディアの運営
②オンラインマーケティング支援
③海外情報発信事業
CINRA, Inc. について
①Webメディアの運営
②オンラインマーケティング支援
③海外情報発信事業
CINRA, Inc. について
CINRA.NET
アート・デザイン、音楽、映画などを扱うカルチャーポータル
CINRA.JOB
クリエイティブ業界の求人サイト
CINRA.STORE
オリジナルグッズを扱うカルチャーストア
HereNow
アジアを中心としたクリエイティブシティガイド
①Webメディアの運営
②オンラインマーケティング支援
③海外情報発信事業
CINRA, Inc. について
早稲田大学 ウェブサイト
グローバル展開を目指した抜本的リブランディング
こちら、銀座 資生堂 センデン部
資生堂の広告・デザインを発信するWebマガジン
HIP Webマガジン
森ビルによるイノベーションプラットフォームメディア運用
①Webメディアの運営
②オンラインマーケティング支援
③海外情報発信事業
CINRA, Inc. について
100 Tokyo
東京・日本の良いモノ・コトを世界に発信するプラットフォーム
Is Japan Cool?
ANAの訪日外国人向けオウンドメディアコンテンツ制作
Why WASEDA?
13カ国語で展開した留学生プロモーションサイト
①Webメディアの運営
②オンラインマーケティング支援
③海外情報発信事業
CINRA, Inc. について
訪日外国人観光客に向けた
オンラインマーケティング
今日お話しさせていただくこと
2つの方法
A:メディア掲載
パブリシティ/記事広告/純広
B:オウンドメディア
自分たちでメディアを持つ
A:メディア掲載
2つの方法
B:オウンドメディア
コスト
効果までの時間
効果の持続性
コミュニケーションの深度
○ △
○ △
○×
○△
インバウンドメディ
アのプレイヤーが少
ない
2015年現在の状況
訪日リピーター増
→ファンづくり有用
2020年まで
まだ時間がある
コンテンツ
マーケティング、
オウンドメディア
ブーム
B:オウンドメディア
増えてます
インバウンドメディアを作るときに
注意したい3つのポイント
〜100 Tokyoからのケーススタディ
①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない
①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない
・年齢
・性別
・年収
・価値観(趣味・ライフスタイル)
・言語
・個人 or 団体
①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない
たとえば、
訪日外国人対応=英語対応
でOK???
2015年1月〜5月の国別訪日外客数トップ10の割合
①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない
出典:日本政府観光局(JNTO)
2015年1月〜5月の国別訪日外客数トップ10の割合
①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない
出典:日本政府観光局(JNTO)
100 Tokyoの場合
Google Translateのプラグインを活用
①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない
②サイトを作って終わりにしない
Webメディアの主な集客・流入経路
②サイトを作って終わりにしない
検索エンジン SNS ポータルサイト
キュレーションメディア
②サイトを作って終わりにしない
検索エンジン
2015年1月〜5月の国別訪日外客数トップ10の割合
出典:日本政府観光局(JNTO)
②サイトを作って終わりにしない
100 Tokyo の流入元
公開後3ヶ月
Facebook:18%
Google:7%
直近3ヶ月
Facebook:5%
Google:30%
②サイトを作って終わりにしない
長く運営するほど、
検索エンジンからの集客はあなどれない!
②サイトを作って終わりにしない
1. キーワードの設定をちゃんとやる
2. SEOに考慮したサイト設計ができる会社と組む
3. コンテンツ更新を根気づよくがんばる
②サイトを作って終わりにしない
検索エンジン対策
キーワードの設定をちゃんとやる
②サイトを作って終わりにしない
100 Tokyoの場合
100 Tokyo - Creative venues, products and people in Tokyo, Japan.
②サイトを作って終わりにしない
質問です。
japan travel
tokyo travel
things to do in japan
things to do in tokyo
japan city guide
tokyo city guide
以下のキーワード、検索数...
答えです。
②サイトを作って終わりにしない
②サイトを作って終わりにしない
SNS
レンレン
ウェイボー
ウェイシン
②サイトを作って終わりにしない
出典:日本政府観光局(JNTO)
100 Tokyoの場合
②サイトを作って終わりにしない
Facebook:29,631
Google+:613,907
Instagram:2,481
Twitter:1,008
②サイトを作って終わりにしない
質問です。
以下のうち、「いいね!」が多かったのはどれでしょう?
②サイトを作って終わりにしない
答えです。
367いいね
19シェア
27いいね
0シェア
34いいね
0シェア
127いいね
0シェア
147いいね
1シェア
②サイトを作って終わりにしない
Instagramでの人気写真
②サイトを作って終わりにしない
③ファン化のための施策を盛り込む
1. Instagramハッシュタグでユーザー参加型に
③ファン化のための施策を盛り込む
2. Facebookログインによるマイマップ機能
③ファン化のための施策を盛り込む
3. メルマガによるプッシュ型訴求
③ファン化のための施策を盛り込む
③ファン化のための施策を盛り込む
②サイトをつくって終わりにしない
①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない
インバウンドメディアを作るときに
注意したい3つのポイント
〜100 Tokyoからのケーススタディ
オウンドメディアを持つと…
・お客さんの声が直接わかる
・継続的で深いコミュニケーションができる
・広告宣伝費が長期的には下げることができる
でも!!!
オウンドメディアを持つと…
ともかく成果が出るまでに時間がかかる!
手間も信じられないぐらいかかる!
会社が長期的な戦略に理解を示していること、
担当者が本当に自社やサービスを愛していること、
チームがメディアを育てる親になれること、
が大切。
本資料に関する
お問い合わせはこちらから
株式会社メンバーズ
http://www.members.co.jp/
訪日外国人向けメディアづくりのポイント
訪日外国人向けメディアづくりのポイント
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訪日外国人向けメディアづくりのポイント

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本資料は下記セミナーの講演資料です。
2015年7月15日
2020年に向けて!今日からはじめるインバウンド(訪日外国人)向けWebマーケティング対策
株式会社メンバーズ主催
https://members.smartseminar.jp/public/seminar/view/261
http://www.members.co.jp/

<第3部>訪日外国人向けメディアづくりのポイント

訪日外国人へのリーチを考えているマーケティング担当者の方に向けて
(1)どんなコンテンツが人気があるのか
(2)どのようなオンラインプロモーションの手法があるのか
(3)海外への拠点進出のポイント
などをメディア運用経験を踏まえてお話しします。

【講師】株式会社CINRA 杉浦 太一氏

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訪日外国人向けメディアづくりのポイント

  1. 1. 訪日外国人向け メディアづくりのポイント 2015年7月15日 2020年に向けて!今日からはじめるインバウンド(訪日外国人)向けWebマーケティング対策 株式会社メンバーズ主催セミナー http://www.members.co.jp/
  2. 2. まずは、自己紹介を少し。
  3. 3. 杉浦太一 スギウラタイチ 1982年東京生まれ。2003年、大学在学中にCINRAを立ち上げる。 アート、デザイン、音楽、映画など日本のカルチャー情報サイト『CINRA.NET』や、 アジアを中心としたバイリンガルシティガイド『HereNow』などの自社メディアの運営、 企業や行政のメディア制作・運営、海外展開支援などに従事する。 自己紹介
  4. 4. ①Webメディアの運営 ②オンラインマーケティング支援 ③海外情報発信事業 CINRA, Inc. について
  5. 5. ①Webメディアの運営 ②オンラインマーケティング支援 ③海外情報発信事業 CINRA, Inc. について
  6. 6. CINRA.NET アート・デザイン、音楽、映画などを扱うカルチャーポータル
  7. 7. CINRA.JOB クリエイティブ業界の求人サイト
  8. 8. CINRA.STORE オリジナルグッズを扱うカルチャーストア
  9. 9. HereNow アジアを中心としたクリエイティブシティガイド
  10. 10. ①Webメディアの運営 ②オンラインマーケティング支援 ③海外情報発信事業 CINRA, Inc. について
  11. 11. 早稲田大学 ウェブサイト グローバル展開を目指した抜本的リブランディング
  12. 12. こちら、銀座 資生堂 センデン部 資生堂の広告・デザインを発信するWebマガジン
  13. 13. HIP Webマガジン 森ビルによるイノベーションプラットフォームメディア運用
  14. 14. ①Webメディアの運営 ②オンラインマーケティング支援 ③海外情報発信事業 CINRA, Inc. について
  15. 15. 100 Tokyo 東京・日本の良いモノ・コトを世界に発信するプラットフォーム
  16. 16. Is Japan Cool? ANAの訪日外国人向けオウンドメディアコンテンツ制作
  17. 17. Why WASEDA? 13カ国語で展開した留学生プロモーションサイト
  18. 18. ①Webメディアの運営 ②オンラインマーケティング支援 ③海外情報発信事業 CINRA, Inc. について
  19. 19. 訪日外国人観光客に向けた オンラインマーケティング 今日お話しさせていただくこと
  20. 20. 2つの方法 A:メディア掲載 パブリシティ/記事広告/純広 B:オウンドメディア 自分たちでメディアを持つ
  21. 21. A:メディア掲載 2つの方法 B:オウンドメディア コスト 効果までの時間 効果の持続性 コミュニケーションの深度 ○ △ ○ △ ○× ○△
  22. 22. インバウンドメディ アのプレイヤーが少 ない 2015年現在の状況 訪日リピーター増 →ファンづくり有用 2020年まで まだ時間がある コンテンツ マーケティング、 オウンドメディア ブーム B:オウンドメディア 増えてます
  23. 23. インバウンドメディアを作るときに 注意したい3つのポイント 〜100 Tokyoからのケーススタディ
  24. 24. ①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない
  25. 25. ①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない ・年齢 ・性別 ・年収 ・価値観(趣味・ライフスタイル) ・言語 ・個人 or 団体
  26. 26. ①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない たとえば、 訪日外国人対応=英語対応 でOK???
  27. 27. 2015年1月〜5月の国別訪日外客数トップ10の割合 ①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない 出典:日本政府観光局(JNTO)
  28. 28. 2015年1月〜5月の国別訪日外客数トップ10の割合 ①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない 出典:日本政府観光局(JNTO)
  29. 29. 100 Tokyoの場合 Google Translateのプラグインを活用 ①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない
  30. 30. ②サイトを作って終わりにしない
  31. 31. Webメディアの主な集客・流入経路 ②サイトを作って終わりにしない 検索エンジン SNS ポータルサイト キュレーションメディア
  32. 32. ②サイトを作って終わりにしない 検索エンジン
  33. 33. 2015年1月〜5月の国別訪日外客数トップ10の割合 出典:日本政府観光局(JNTO) ②サイトを作って終わりにしない
  34. 34. 100 Tokyo の流入元 公開後3ヶ月 Facebook:18% Google:7% 直近3ヶ月 Facebook:5% Google:30% ②サイトを作って終わりにしない
  35. 35. 長く運営するほど、 検索エンジンからの集客はあなどれない! ②サイトを作って終わりにしない
  36. 36. 1. キーワードの設定をちゃんとやる 2. SEOに考慮したサイト設計ができる会社と組む 3. コンテンツ更新を根気づよくがんばる ②サイトを作って終わりにしない 検索エンジン対策
  37. 37. キーワードの設定をちゃんとやる ②サイトを作って終わりにしない
  38. 38. 100 Tokyoの場合 100 Tokyo - Creative venues, products and people in Tokyo, Japan. ②サイトを作って終わりにしない
  39. 39. 質問です。 japan travel tokyo travel things to do in japan things to do in tokyo japan city guide tokyo city guide 以下のキーワード、検索数が多いのはどれでしょう? ②サイトを作って終わりにしない
  40. 40. 答えです。 ②サイトを作って終わりにしない
  41. 41. ②サイトを作って終わりにしない SNS
  42. 42. レンレン ウェイボー ウェイシン ②サイトを作って終わりにしない 出典:日本政府観光局(JNTO)
  43. 43. 100 Tokyoの場合 ②サイトを作って終わりにしない Facebook:29,631 Google+:613,907 Instagram:2,481 Twitter:1,008
  44. 44. ②サイトを作って終わりにしない
  45. 45. 質問です。 以下のうち、「いいね!」が多かったのはどれでしょう? ②サイトを作って終わりにしない
  46. 46. 答えです。 367いいね 19シェア 27いいね 0シェア 34いいね 0シェア 127いいね 0シェア 147いいね 1シェア ②サイトを作って終わりにしない
  47. 47. Instagramでの人気写真 ②サイトを作って終わりにしない
  48. 48. ③ファン化のための施策を盛り込む
  49. 49. 1. Instagramハッシュタグでユーザー参加型に ③ファン化のための施策を盛り込む
  50. 50. 2. Facebookログインによるマイマップ機能 ③ファン化のための施策を盛り込む
  51. 51. 3. メルマガによるプッシュ型訴求 ③ファン化のための施策を盛り込む
  52. 52. ③ファン化のための施策を盛り込む ②サイトをつくって終わりにしない ①ターゲットを「訪日外国人旅行者」にしない インバウンドメディアを作るときに 注意したい3つのポイント 〜100 Tokyoからのケーススタディ
  53. 53. オウンドメディアを持つと… ・お客さんの声が直接わかる ・継続的で深いコミュニケーションができる ・広告宣伝費が長期的には下げることができる
  54. 54. でも!!!
  55. 55. オウンドメディアを持つと… ともかく成果が出るまでに時間がかかる! 手間も信じられないぐらいかかる! 会社が長期的な戦略に理解を示していること、 担当者が本当に自社やサービスを愛していること、 チームがメディアを育てる親になれること、 が大切。
  56. 56. 本資料に関する お問い合わせはこちらから 株式会社メンバーズ http://www.members.co.jp/

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