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パラリンピックの感動を伝える事に成功!スカパー!が実践したオウンドメディア×ソーシャルメディア活用法

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2014年6月4日(水)開催
オウンドメディアカンファレンス2014
「オウンドメディアで実現する顧客とのエンゲージメントづくりとマーケティング活用~コンテンツ、データ活用、アプリ、ソーシャルメディアなどオウンドメディア活用の最先端~」

<第3部>パラリンピックの感動を伝える事に成功!スカパー!が実践したオウンドメディア×ソーシャルメディア活用法
パラリンピックの感動を伝える事に成功!ソーシャルメディアフル活用のサイトとその運用の舞台裏を公開します。
【講師】スカパーJSAT株式会社 有料多チャンネル事業部門 マーケティング本部 デジタルコミュニケーション部 プロデュースチーム 阿部 元貴氏

Published in: Business
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パラリンピックの感動を伝える事に成功!スカパー!が実践したオウンドメディア×ソーシャルメディア活用法

  1. 1. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 「パラリンピックの感動を」 スカパー!が実践した オウンドメディア×ソーシャルメディア 活用法 2014/6/4
  2. 2. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 何故スカパー!は、 パラリンピックに取組むのか はじめに・・
  3. 3. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved スカパーJSAT では2008年より車椅子バスケットボール 日本選手権の放送をはじめ、北京、ロンドンのパラリンピッ クを通し、各種の障がい者スポーツの中継に取り組んで まいりました。日本国内において、障がい者スポーツはまだ 充分な認知がされておりませんが、スカパーJSAT は「パラ リンピック」を注目に値するスポーツ中継、番組とし、その 競技の面白さを放送いたします。 スカパー!の制作姿勢
  4. 4. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 放送概要 ・日本初の24時間パラリンピック専門チャンネル開局 ・放送・配信時間:216時間 (内、61時間50分生中継 ・ソチスタジオからの独自レポート実施 <視聴方法> 無料放送(契約者またはオンデマンド会員登録者) スカパー!オンデマンドで契約者以外も無料視聴可能
  5. 5. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved プロモーションキャッチコピー
  6. 6. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved CMをご覧ください
  7. 7. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved オウンドメディア × ソーシャルメディア
  8. 8. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 実現したかったこと 日本の パラリンピック認知向上 海外の パラリンピックの状況 世界を意識した施策
  9. 9. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 組織委員会がソーシャルメディアガイドラインを策定。 ソーシャルメディアの活用を推奨
  10. 10. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 実現したかったこと 日本の パラリンピック認知向上 海外の パラリンピックの状況 現地からの プロモーションが可能 世界を意識した施策 リアルタイムに伝える ビジュアルで伝える
  11. 11. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 ゴール設計 加入獲得に重きを置くのではなく、 認知、興味喚起を狙う ⇒パラリンピック自体の認知 ⇒スカパー!が放送する、という認知
  12. 12. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 実施あたって・・ 取組み 姿勢 専門性の高い 情報・素材 放送情報 ×
  13. 13. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 専門媒体との連携
  14. 14. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 主要ソーシャルメディアを網羅 パラリンピック専門アカウント
  15. 15. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 ◆「パラフォト」と連携し、 パラリンピックの専門性の高い コンテンツ発信
  16. 16. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 ◆検索された際の対策 (期待効果)
  17. 17. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 Googleで検索すると・・
  18. 18. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 ◆本施策での柱 ◆リアルタイムに発信・コミュニケー ション ⇒写真、動画を活用
  19. 19. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 ◆現地で発信できる強み ⇒言語ではなく、ビジュアルで表現
  20. 20. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved ソーシャルオウンド 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 ×
  21. 21. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 「動きのある」サイト(ビジュアル・更新頻度)
  22. 22. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 【オウンドメディア × ソーシャルメディア】 異なる2つの運用体制 ソチ 日本 パラフォト オウンド メディア コンテンツ更新 コンテンツ選定・更新 更新 + 広告出稿
  23. 23. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved ソチ現地での話
  24. 24. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 会場は・・①
  25. 25. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 会場は・・②
  26. 26. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 会場は・・③
  27. 27. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 会場は・・④
  28. 28. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 会場は・・⑤
  29. 29. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 食事が・・
  30. 30. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 結局・・
  31. 31. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved
  32. 32. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 動画(Vine)も
  33. 33. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 12 1,013 12 54 241 総投稿数:1,332(1日平均55投稿) ※計測期間:3/1~3/24
  34. 34. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved Twitterでの コミュニケーション
  35. 35. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved
  36. 36. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved リアルタイム広告 パラリンピックとつぶやくユーザーへ
  37. 37. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved メディアからの反応
  38. 38. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved ◆注目アカウント ※RT/Replyなどを多くされたアカウント ◆ハッシュタグ ※パラリンピックと合わせて多く使用されたハッシュタグ 順位 合計 件数 1 @felisi28 6093 2 @sptv_paralympic 2981 3 @FIFI_Egypt 2573 4 @nhk_news 2438 5 @NHK_Olympic 2415 6 @nhk_heart 2333 7 @mami_sato 2247 8 @NHK_PR 2175 9 @kokoro_think 1942 10 @h_ototake 1913 順位 合計 件数 1 #パラリンピック 8717 2 #オリンピック 3172 3 #ソチ 2714 4 #Sochi2014 2582 5 #nhk_news 2581 6 #スカパー 2415 7 #プルシェンコ 1634 8 #nhk 1541 9 #paralympic 1393 10 #sochi2014 1070 Twitter上での影響度も上々 ※計測期間:2/1~3/31
  39. 39. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 実際に、視聴者に どう受け止められたのか
  40. 40. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved たくさんの暖かい メッセージ
  41. 41. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 課題
  42. 42. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved ソチ 競技会場 スタジオ 競技会場 競技会場 臨場感は伝えられる が、全体を見ることが 出来ない 全体を見ることが出 来るが、臨場感を伝 える事ができない スタジオ
  43. 43. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved ソチ 競技会場 スタジオ 競技会場 【連携強化】 ・コンテンツの精査 ・広告出稿 日本 コンテンツ強化
  44. 44. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved リオに向けて
  45. 45. SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved

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