Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEOを意識していますか?間違いだらけの日本企業のグローバルSEO対策

666 views

Published on

2017年12月20日(水)メンバーズ開催セミナー
海外企業や国内大手企業の成功事例に学ぶグローバルサイト戦略のポイント
~グローバルSEOとコンテンツづくりの視点から~
https://marke.members.co.jp/20171220.html

グローバルサイトの目標としてよく掲げられる「ブランド認知向上」のお題目。しかし、海外から自社に興味を持っているユーザーにブランドや企業が発信する情報はどれだけ届いているのでしょうか?いくつかの実績や事例を交えながら、日本企業のグローバルSEOの現状と改善するためのポイントを解説いたします。

Published in: Business
  • Be the first to comment

SEOを意識していますか?間違いだらけの日本企業のグローバルSEO対策

  1. 1. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 1405 https://bruceclay.jpn.com/ GLOBAL SEO 2017年12月20日(水)開催セミナー 海外企業や国内大手企業の成功事例に学ぶグローバルサイト戦略のポイント ~グローバルSEOとコンテンツづくりの視点から~ https://marke.members.co.jp/20171220.html
  2. 2. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 2 AGENDA アジェンダ ブルースクレイのご紹介 最新SEOトピック グローバルSEO P.1
  3. 3. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 3 会社紹介 P.2
  4. 4. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 4 P.3
  5. 5. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 5 日本 ブラジル アメリカ (ロサンゼルス/ニューヨーク) スイス インド イタリア UAE 世界初SEMコンサル企業 世界各国で事業展開 P4
  6. 6. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 6 P.5
  7. 7. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 7 最新SEOトピック
  8. 8. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 8 SEOテクニック • E.A.T. (専門性, 権威性, 信頼性) – 1ページ表示のための基礎資 格 https://goo.gl/Vjuvkk • On-site – 構造, テーマ, サイロ – クリアな階層 • On-page – コンテンツやタグの編集 (リンクや構造…) • On-page – コンテンツの質 • Off-page – リンクを引き付ける – 他サイトからリンクされる 価値があるか – 良質なコンテンツを作り、拡散させる • Server – パフォーマンス – ページスピード, ロード時間, 304, キャッシュ, 圧縮 • Mobile – 差し迫る“Mobile First” – ほとんどのサイトに大き な影響を及ぼす P.8
  9. 9. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 9 Search Engine アルゴリズム • Googleアルゴリズムの変数 (評価要因) は今や300以上 • それぞれのキーワードが意図を持つ (ショッピング or 情報) • それぞれの位置によって 結果が変わる (自分の近く) • それぞれの意図と位置は異なったアルゴリズム • RankBrain – 検索ユーザーの期待を理解し、期待にマッチしな いものを排除する • Mobile First – デスクトップはインデックスされない – モバイ ルのみ • PageRank – 今だに重要 – 専門性/権威性/信頼性 P.9
  10. 10. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 10 最新 SEO トレンド • Accelerated Mobile Pages (AMP) – パフォーマンスの改善 • キーワードギャップ分析 – 質の高いコンテンツを加える必要が あるかどうかを調べるために競合やキーワード使用を調査分析 する • 重複コンテンツ – 質 vs. 量 – ペナルティとフィルター • コンテンツの書き換え – 古く低品質のコンテンツは改善が必要 • Mobile アーキテクチャ – ユーザビリティへの配慮はランキン グに影響を及ぼすかもしれない • Voice Search – 音声起動パーソナルアシスタントと検索につ いて P.10
  11. 11. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 11 グローバルSEO
  12. 12. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 12 グローバルSEOで成功するために必要なこと マーケティング戦略の立案 ターゲット地域毎の検索状況の調査 キーワード選定 SEO諸項目の見直し P.12
  13. 13. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 13 マーケティング戦略の立案 Webサイトのビジョンゴールを描き、成功要因・KGI・KPI を策定、中期的なアクションプランを設計する 売上目標 販売目標 WEBサイトへの流入目標 各チャネルごとの流入目標 各チャネルごとのCV数目標 Organicにおける検索順位目標 P.14
  14. 14. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 14 国・言語ごとの検索状況の調査 インターネット人口や検索エンジンの状況から、どの国・言語 のマーケットを狙っていくかをプランニングする必要がある。 出展:世界40カ国、主要検索エンジンシェア【PC、モバイル】 https://www.auncon.co.jp/corporate/2017/1130.html P.15
  15. 15. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 15 キーワードの選定 日本語サイトをただ翻訳するのでは不十分。ネイティブレベル での校正が必要になってくる キーワードによっては同じ内容でも国によって検索ボリューム が異なっている。 ~例えば~ 日本製の「セーター」を海外でプロモーションをしたい場合、 セーターを翻訳すると以下の同義関連キーワードがでてくる。 「sweater」「jumper」「jersey」「pullover」 P.16
  16. 16. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 16 アメリカでは・・・ イギリスでは・・・ P.17
  17. 17. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 17 SEO諸項目の見直し 日本語サイトができているから問題ないは誤り。SEOの基礎 項目が設定されてないことが多々ある。 対策ができていると思っても検索結果には大きな差が出ている P.18
  18. 18. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 18 グローバルSEOチェックリスト ・タイトル/ディスクリプションの見直し ・hreflang設定 ・canonicalタグの設定 ・alt設定 ・言語別サイトマップXML ・サイト表示速度改善 ・言語切り替えのリンクの設置 ・URL設計(サブドメイン/サブディレクトリ) ・国ごとの外部リンク ・プレスリリースの活用 ・ネイティブによる翻訳 ・サーバーの場所 ・Google マイビジネスの活用 ・・・等 P.19
  19. 19. © 2017 Bruce Clay, Inc. All Rights Reserved 19 SEO is done when Google stops changing things and ALL of your Competition is DEAD ~意訳~ SEOに終わりなし! P.22 2017年12月20日(水)開催セミナー 海外企業や国内大手企業の成功事例に学ぶグローバルサイト戦略のポイント ~グローバルSEOとコンテンツづくりの視点から~ https://marke.members.co.jp/20171220.html

×