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2015年7月1日 はじめての動画広告運用講座
第2部
実際に運用して分かった成果につながる
動画広告運用の3つのポイント
http://www.members.co.jp/
株式会社メンバーズ
Takao Tsurumura
鶴村 孝夫
大手企業向けのYouTube
公式チャンネルの開設運用
に携わる中で、YouTube
広告運用のノウハウを活か
しFacebook、Twitter広
告のプランニングから運用ま
でを担当。
Googl...
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見せたいユーザーに届ける手法
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効率的な運用手法
3
配信から得られる次回施策のポイント
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見せたいユーザーに届ける手法
ソーシャルメディアの広告では、年齢・性別・
キーワードでのターゲティングが可能、また、
最近ではある動画を視聴したユーザーに対
し別の動画を配信することも可能
視聴率を向上し、動画内容の理解を高める
ターゲティング、リマーケティングの存在
※弊社運用実績より
年齢によるターゲット施策
≪若年層≫
再生率:2.29%
再生単価:22.5円
≪中高年層≫
再生率:5.31%
再生単価:14.33円
再生率
3.02%↑
再生単価
8.17 円↓
リマーケティングによる施策
長尺動画(90秒以上):製品理解
再生率:25.11%
短尺動画(60秒未満):認知
再生率:14.67%
短尺動画で認知させ、長尺動画で製品理解させる事で
視聴率が向上し、段階的に情報を与える事で製品への
興味関心...
動画を順に配信し、接触する情報量を
徐々に増やすことで、
内容理解・サイト送客を促すことができる
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効率的な運用手法
YouTube
品質スコアの重要性
Facebook、Twitter
文言によるクリエイティブ毎の検証改善が可能
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文言によるクリエイティブ毎の
検証改善が可能
1つの動画でも2つの文言を
用意する事でABテストを実施し、
効率のよいクリエイティブに
予算配分して配信
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配信から得られる次回施策のポイント
SNSの特長として、ユーザーからの
フィードバックを得て
定性的なデータで次回施策の
ペルソナ設計に役立てる
どのプラットフォームにも、コメント機
能があり、ユーザーからコメント収集
配信の成果は、動画再生数になる事が多
いが、ユーザーからのコメントを収集する事
で次回施策へのポイントとなる
Tips
YouTubeの入稿は簡単
YouTube上の動画があれば
共有URLで即入稿可
YouTube
Tips
1日の上限予算を設定しても
超える事が多々ある・・・。
1日の上限予算が1日上限を大きく上回って
消化されることがある
YouTube
Tips
平均再生単価が他のSNSよりも
安い傾向にある
YouTube
概算の再生単価
9~16円
15~50円
30~50円
※AutoPlay導入前
Tips
4K動画広告の出稿可
ただし、ユーザーの回線速度の環境依存によ
るが、再生出来ない事もある。
YouTube
Tips
1日の上限予算を超えない
YouTubeとは違ってFacebook、Twitterは
設定した1日の上限予算は超える事は極稀
Facebook Twitter
Tips
動画広告の再生単価が下落傾向
動画再生数がFacebook上で非常に増えて
きているので、動画再生最適化が進んでいる
Facebook
Tips
Twitter
自動再生の提供(Autoplay)
課金モデルは広告再生単価課金に変更し、
表示されて3秒以上再生で対象
Twitter
動画を見るユーザーは増え、
多くの企業が動画をプロモーションに
活用し始めている
ただ動画を制作・投稿/出稿するのではなく、
これらのポイントを考慮して運用、改善する事が非常に
重要!
STOP
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株式会社メンバーズ
http://www.members.co.jp/
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実際に運用して分かった成果につながる動画広告運用の3つのポイント

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2015年7月1日
はじめての動画広告運用
http://www.members.co.jp/seminar/
https://members.smartseminar.jp/public/seminar/view/251

第2部 実際に運用して分かった成果につながる動画広告運用の3つのポイント

複数のSNSプラットフォームで動画広告がありますが、"どんな視点で活用するプラットフォームを選ぶべきなのか?"、"提案されたけど、何が最適なメニューなのか分からない"、"実際の運用ってどんな課題があるの?"などの問題点を解決すべく、運用から分かった3つのポイントをご紹介いたします。

【講師】株式会社メンバーズ 鶴村孝夫

Published in: Business
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実際に運用して分かった成果につながる動画広告運用の3つのポイント

  1. 1. 2015年7月1日 はじめての動画広告運用講座 第2部 実際に運用して分かった成果につながる 動画広告運用の3つのポイント http://www.members.co.jp/ 株式会社メンバーズ
  2. 2. Takao Tsurumura 鶴村 孝夫 大手企業向けのYouTube 公式チャンネルの開設運用 に携わる中で、YouTube 広告運用のノウハウを活か しFacebook、Twitter広 告のプランニングから運用ま でを担当。 Google Adwords 認定 資格、動画広告認定資格、 Googleアナリティクス個人 認定資格(IQ)保有。
  3. 3. 1 見せたいユーザーに届ける手法 2 効率的な運用手法 3 配信から得られる次回施策のポイント
  4. 4. 1 見せたいユーザーに届ける手法
  5. 5. ソーシャルメディアの広告では、年齢・性別・ キーワードでのターゲティングが可能、また、 最近ではある動画を視聴したユーザーに対 し別の動画を配信することも可能 視聴率を向上し、動画内容の理解を高める ターゲティング、リマーケティングの存在
  6. 6. ※弊社運用実績より 年齢によるターゲット施策 ≪若年層≫ 再生率:2.29% 再生単価:22.5円 ≪中高年層≫ 再生率:5.31% 再生単価:14.33円 再生率 3.02%↑ 再生単価 8.17 円↓
  7. 7. リマーケティングによる施策 長尺動画(90秒以上):製品理解 再生率:25.11% 短尺動画(60秒未満):認知 再生率:14.67% 短尺動画で認知させ、長尺動画で製品理解させる事で 視聴率が向上し、段階的に情報を与える事で製品への 興味関心促進を増加させることが出来る ※弊社運用実績より
  8. 8. 動画を順に配信し、接触する情報量を 徐々に増やすことで、 内容理解・サイト送客を促すことができる
  9. 9. 2 効率的な運用手法
  10. 10. YouTube 品質スコアの重要性 Facebook、Twitter 文言によるクリエイティブ毎の検証改善が可能
  11. 11. 54,149 75,948 75,697 23,457 24,948 24,257 22,940 24,947 28,201 28,547 ¥14.6 ¥14.8 ¥14.9 ¥12.4 ¥11.5 ¥11.7 ¥12.2 ¥11.9 ¥12.1 ¥12.1 ¥10.0 ¥11.0 ¥12.0 ¥13.0 ¥14.0 ¥15.0 ¥16.0 2,000 12,000 22,000 32,000 42,000 52,000 62,000 72,000 82,000 1日目 2日目 3日目 4日目 5日目 6日目 7日目 8日目 9日目 10日目 再生回数 再生単価 品質スコアの重要性 品質スコアをあげる事でオークションランクが上がり表示回数の獲得に貢献し、再生単 価は高騰する事なく効率よく配信し、YouTubeでの検索上位に表示されやすくなる A B ※弊社運用実績より 60% 40% budget budget
  12. 12. 文言によるクリエイティブ毎の 検証改善が可能 1つの動画でも2つの文言を 用意する事でABテストを実施し、 効率のよいクリエイティブに 予算配分して配信
  13. 13. 3 配信から得られる次回施策のポイント
  14. 14. SNSの特長として、ユーザーからの フィードバックを得て 定性的なデータで次回施策の ペルソナ設計に役立てる
  15. 15. どのプラットフォームにも、コメント機 能があり、ユーザーからコメント収集
  16. 16. 配信の成果は、動画再生数になる事が多 いが、ユーザーからのコメントを収集する事 で次回施策へのポイントとなる
  17. 17. Tips YouTubeの入稿は簡単 YouTube上の動画があれば 共有URLで即入稿可 YouTube
  18. 18. Tips 1日の上限予算を設定しても 超える事が多々ある・・・。 1日の上限予算が1日上限を大きく上回って 消化されることがある YouTube
  19. 19. Tips 平均再生単価が他のSNSよりも 安い傾向にある YouTube 概算の再生単価 9~16円 15~50円 30~50円 ※AutoPlay導入前
  20. 20. Tips 4K動画広告の出稿可 ただし、ユーザーの回線速度の環境依存によ るが、再生出来ない事もある。 YouTube
  21. 21. Tips 1日の上限予算を超えない YouTubeとは違ってFacebook、Twitterは 設定した1日の上限予算は超える事は極稀 Facebook Twitter
  22. 22. Tips 動画広告の再生単価が下落傾向 動画再生数がFacebook上で非常に増えて きているので、動画再生最適化が進んでいる Facebook
  23. 23. Tips Twitter 自動再生の提供(Autoplay) 課金モデルは広告再生単価課金に変更し、 表示されて3秒以上再生で対象 Twitter
  24. 24. 動画を見るユーザーは増え、 多くの企業が動画をプロモーションに 活用し始めている ただ動画を制作・投稿/出稿するのではなく、 これらのポイントを考慮して運用、改善する事が非常に 重要! STOP
  25. 25. 本資料に関するお問い合わせ 株式会社メンバーズ http://www.members.co.jp/

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