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ログリーが語る、2015年 ネイティブアド の活用方法とは?

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2015年4月28日
コンテンツ時代の動画マーケティング運用講座
YouTube&オウンドメディア&広告で動画を上手く活用するには?!

ログリーが語る、2015年 ネイティブアド の活用方法とは?

コンテンツから考えるネイティブアドの本質と現状、消費者とブランドの密接度を高める為にはどの様なコンテンツを作るべきなのか?それがネイティブアドを経由することによってどの様な効果を生むのか?など、事例を交えてご紹介いたします。

【講師】
ログリー株式会社 執行役員 営業部 部長 山崎雅弘氏

本資料に関するお問い合わせ
http://www.members.co.jp/

Published in: Business
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ログリーが語る、2015年 ネイティブアド の活用方法とは?

  1. 1. 2015年 ネイティブ広告の活用方法とは? ログリー株式会社
  2. 2. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 1 自己紹介
  3. 3. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 2 自己紹介 山﨑 雅弘 1978年生まれ やぎ座 AB型 2013年 ログリー株式会社入社 ネイティブ広告事業スタート時期から主に営業及び進行管理の業務を担当 プライベートでは、一児の父としてお父ちゃん業務に奮闘中 お父ちゃん 頑張って!
  4. 4. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 3 本セミナーの目的と背景
  5. 5. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 4 背景 背景:従来の広告の限界 ・獲得効率を追求した広告が主流になりがち ・そもそもクリックされなくなってきた ・掲載したい媒体がない
  6. 6. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 5 本セミナーの目的 ネイティブ広告を本質的な形で活用している事 例をご紹介 ネイティブ広告に出来ることは どんなことなのか?
  7. 7. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 6 ログリーについて
  8. 8. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 7 ログリーのネイティブ広告サービスについて どんなサービスを提供しているのか? 正統派のネイティブ広告サービスを提 供しています。
  9. 9. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 8 ログリーのネイティブ広告サービスについて ①媒体の記事の内容を解析 ③媒体のデザインに合わせた形で広告を配信 ②広告主のコンテンツを解析し、 最も適切と思われる広告と配信面を選択
  10. 10. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 9 ログリーのネイティブ広告サービスについて
  11. 11. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 10 事例のご紹介
  12. 12. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 11 事例ご紹介① 大塚食品株式会社 「ボンカレー」レシピコンテンツへの誘導
  13. 13. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 12 事例ご紹介① 大塚食品株式会社 「ボンカレー」レシピコンテンツへの誘導
  14. 14. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 13 事例ご紹介②(結果) アンケート結果:83%がポジティブな回答 平均滞在時間 :32%UP 直帰率 :38%UP 総評:ネイティブ広告&準備したコンテンツは効果的に作用
  15. 15. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 14 事例ご紹介②(結果) アンケート結果:83%がポジティブな回答 コンテンツの品質が低い場合や導線がユーザーを釣ってしまう 様な場合、アンケートはポジティブな結果にならない事が予想 される。 今回のケースでは好意的に捉えられていると考察。
  16. 16. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 15 事例ご紹介②(結果) 平均滞在時間 :32%UP コンテンツがしっかりと読まれている。
  17. 17. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 16 事例ご紹介②(結果) 直帰率 :38%UP 滞在時間は長いことから、コンテンツを読み込んではいるが、 その他のコンテンツには興味を示さなかったことが読み取れる 。
  18. 18. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 17 事例ご紹介②(考察) 自然流入ユーザー 一時離脱 ネイティブ広告ユーザー コンテンツ閲覧時間も長く離脱率も低い 。サイトに掲載されている情報を自ら取 得する能動的なユーザー。 ※数を増やすことが難しい 直帰率は上昇してしまっているが、滞在 時間、アンケート結果から、ネイティブ アドのコンテンツそのものには興味をも ってもらえたことが読み取れる。 ※未来の自然流入ユーザー レシピページ その他ページ 検索経由で再訪する 傾向が高い。 優良顧客予備軍の可 能性。 経路に関わらず、 アンケート結果は概ね好 評
  19. 19. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 18 事例のご紹介③
  20. 20. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 19 事例ご紹介③ 消費財メーカー様 オウンドメディアコンテンツへの誘導 ネイティブ広告の配信ロジックのみを利用して配信 ・どの様なコンテンツが引きが強いのか? ・自然流入と比較してどのような傾向があるか?
  21. 21. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 20 事例ご紹介③ 対象コンテンツ ・イマドキ中高生の○○とは? ・判明!20〜30代の○○事情とは? ・ご存知ですか?○○予防の3つのポイント ・○○が残りやすい場所って? ・○○と○○の様々な効果とは? 等
  22. 22. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 21 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 Imp Click 事例ご紹介③ コンテクスチュアル(文脈)マッチングの結果、特 定のコンテンツに配信が偏る形に。
  23. 23. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 22 事例ご紹介③(考察) ネイティブ広告が有効なのは 専門情報よりもやや視点をずらしたコンテンツ。 専門性の高いコンテンツはSEO(SEM)が有効。 →今迄はオウンドメディアへの誘導と言えば、 SEO SEM等に選択肢が限られていたが、同等の ユーザーの獲得の可能性が示せた。
  24. 24. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 23 ネイティブ広告の活用方法とは
  25. 25. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 24 ネイティブ広告の本質について 従来の広告では促せなかった エンゲージメントを促進させる事が出来る 市場も追い風: メディアも「関連リンク」のような重要な枠を ネイティブ広告枠として提供してくれている
  26. 26. マスタ タイトルの書式設定 Copyright (C) 2013 logly. All Rights Reserved.Copyright (C) 2015 logly .All Rights Reserved. 25 ネイティブ広告の本質について 但し、 良質なコンテンツと適切な導線が必須 単純な獲得系施策よりも遠回りですが、長 期的には優良ユーザーを育てる数少ない手 段になります。
  27. 27. BOOST YOUR CONTENT. Thank You.

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