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はじめてのInstagram
~企業のInstagram運用における導入ポイント~
2015.06.05
株式会社メンバーズ
近藤 珠理
自己紹介
近藤 珠理
(こんどう じゅり)
2014年 株式会社メンバーズ入社
複数の大手企業のSNS運用に従事。
Facebookをはじめ、Twitter、Youtube、LINE、
Linkedin、InstagramなどさまざまなSNSを...
目次
【1】Instagramとは?
【2】導入のポイント
【3】運用してみて気づいたこと
【4】まとめ
①ユーザー層
データ元: App Ape Report
2014年12月版(国内約3万台のAndroid端末を分析)
アクティブユーザー数が3億人を突破。
若年層・女性を中心に、毎日7000万人が写真を共有
②ユーザーがなぜ使うのか?
・ライフスタイルの一部になっている
(FB:近況報告、 :情報収集)
・スマホに最適化されていて使いやすい
(撮影→加工→投稿)
・嬉しい! → \(^^)/→ や や
ユーザー
絵文字 スタンプ 写真テキスト
②企業がなぜ使うのか?
・ TwitterのMAUを超え、グローバルで3億人突破
・若年層へのリーチ!
・エンゲージメントの高さ!
企業
データ元:Forrester Research
FB TW IG
フィードの仕組み
全ての投稿は
表示されるわけでは
ない
投稿は全て時系列で
表示される
投稿は全て時系列で
表示される
いいね!機能 いいね!ボタン お気に入り! いいね!ボタン
コメント機能 投稿へコメント可  @で返信可...
④広告
データ元:Social Times
海外では、すでに実施。
国内でも徐々にスタート
しています。
chikinramen_hiyoko
本題です!
導入のポイント
ゴール テーマ コンテンツ
①明確なゴール設定 ②届けたい層への
一貫したメッセージ
導入時に決めるべきこと
③投稿をみた
ユーザーが一目
でブランドを認
識できる内容
①ゴール
ゴール テーマ コンテンツ
①明確なゴール設定 ②届けたい層への
一貫したメッセージ
③投稿をみた
ユーザーが一目
でブランドを認
識できる
例えば・・・
Ben & Jerry'sでは、
Instagramを活用することで、
”面白いこと好き(Fun-loving)”という
ブランド文化を理解してもらうこと!
Instagramを活用することで、
年末のホリデーシーズンにおけるブラ...
②テーマ
ゴール テーマ コンテンツ
①明確なゴール設定 ②届けたい層への
一貫したメッセージ
③投稿をみた
ユーザーが一目
でブランドを認
識できる
例えば・・・
Barbiestyle(人形)のテーマは、
バービー(人形)のライフスタイル
バービーのライフスタイル
=一貫したストーリー
☑ショッピング ☑デート ☑ペット ☑友だち
NGなものは?
箱に入ったバービー人形・リアルな店舗写真など
参考として
☑女性モデル ☑車
理想的なのは?
一つのアカウントで1つのメッセージを伝える事
③コンテンツ
ゴール テーマ コンテンツ
①明確なゴール設定 ②一貫したブランド
ストーリーを伝える
ためのテーマを選定
③投稿をみた
ユーザーが一目で
ブランドを認識できる
内容
例えば…
コカ・コーラでは、
Instagramでの感情表現は写真!
だからこそ!
一目で認識できる事が大切!
導入のポイントまとめ
ゴール テーマ コンテンツ
①明確なゴール設定 ②届けたい層への
一貫したメッセージ
③投稿をみた
ユーザーが一目
でブランドを認
識できる内容
①ゴール
若年層の女性にANAを身近に
感じてもらう。
②テーマ
恋人感(憧れ)
③コンテンツ
“恋人感”を表現するコンテンツテーマ
ANA
運用してみて気づいた事
①天候が重要!
②写真加工が難しい
③#ハッシュタグの活用
④流行が早い(インスタマイハンド)
⑤計測できる数字がまだまだ少ない
※フォロワー数・いいね!コメント数
※無料ツールでの数値(日別のフォロワー増加数)
⑥フォ...
まとめ
①ゴール
②テーマ
③コンテンツ
この3つが大切です!
Instagramに関する開設・運用に
関してはメンバーズまで
お問い合わせください!
本資料に関するお問い合わせ
株式会社メンバーズ
http://www.members.co.jp/
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企業のInstagram運用における導入ポイント

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Published on

2015年6月5日
はじめてのInstagram
~アカウントの立ち上げポイントから、オウンドメディア連携の活用事例まで~

企業のInstagram運用における導入ポイント

Instagram公式の企業向けブログで推奨される運用のポイントや、実際のInstagramの導入方法をお話します。

【講師】
株式会社メンバーズ  近藤 珠理

本資料に関するお問い合わせ
http://www.members.co.jp/

Published in: Business
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企業のInstagram運用における導入ポイント

  1. 1. はじめてのInstagram ~企業のInstagram運用における導入ポイント~ 2015.06.05 株式会社メンバーズ 近藤 珠理
  2. 2. 自己紹介 近藤 珠理 (こんどう じゅり) 2014年 株式会社メンバーズ入社 複数の大手企業のSNS運用に従事。 Facebookをはじめ、Twitter、Youtube、LINE、 Linkedin、InstagramなどさまざまなSNSを担当。 日本国内で活用企業が少ないInstagramでは、 大手企業のアカウントの立ち上げ時のコンセプト設計など コンサルティングから、開設準備、運用をワンストップで提供。 自己紹介
  3. 3. 目次 【1】Instagramとは? 【2】導入のポイント 【3】運用してみて気づいたこと 【4】まとめ
  4. 4. ①ユーザー層 データ元: App Ape Report 2014年12月版(国内約3万台のAndroid端末を分析) アクティブユーザー数が3億人を突破。 若年層・女性を中心に、毎日7000万人が写真を共有
  5. 5. ②ユーザーがなぜ使うのか? ・ライフスタイルの一部になっている (FB:近況報告、 :情報収集) ・スマホに最適化されていて使いやすい (撮影→加工→投稿) ・嬉しい! → \(^^)/→ や や ユーザー 絵文字 スタンプ 写真テキスト
  6. 6. ②企業がなぜ使うのか? ・ TwitterのMAUを超え、グローバルで3億人突破 ・若年層へのリーチ! ・エンゲージメントの高さ! 企業 データ元:Forrester Research
  7. 7. FB TW IG フィードの仕組み 全ての投稿は 表示されるわけでは ない 投稿は全て時系列で 表示される 投稿は全て時系列で 表示される いいね!機能 いいね!ボタン お気に入り! いいね!ボタン コメント機能 投稿へコメント可  @で返信可 投稿へコメント可 シェア機能 シェアボタン リツイート Instagram内での シェア機能なし メッセージ機能 有り 有り 有り※写真のみ 投稿が届く範囲 友達・友達の友達ま で届く フォロワー(友達)に のみ届く フォロワー(友達)に のみ届く 位置情報 投稿時に設定可 投稿時に設定可 投稿時に設定可 投稿形式 テキスト リンク テキスト+画像 テキスト+動画 テキスト リンク テキスト+画像 テキスト+動画 ※最大140文字 写真+テキスト 動画+テキスト ※最大500文字 ③FacebookとTwitterと Instagramのちがい
  8. 8. ④広告 データ元:Social Times 海外では、すでに実施。 国内でも徐々にスタート しています。 chikinramen_hiyoko
  9. 9. 本題です!
  10. 10. 導入のポイント ゴール テーマ コンテンツ ①明確なゴール設定 ②届けたい層への 一貫したメッセージ 導入時に決めるべきこと ③投稿をみた ユーザーが一目 でブランドを認 識できる内容
  11. 11. ①ゴール ゴール テーマ コンテンツ ①明確なゴール設定 ②届けたい層への 一貫したメッセージ ③投稿をみた ユーザーが一目 でブランドを認 識できる
  12. 12. 例えば・・・ Ben & Jerry'sでは、 Instagramを活用することで、 ”面白いこと好き(Fun-loving)”という ブランド文化を理解してもらうこと! Instagramを活用することで、 年末のホリデーシーズンにおけるブランド認知拡大、 購入検討時のブランド想起へとつなげること Levi‘sでは、
  13. 13. ②テーマ ゴール テーマ コンテンツ ①明確なゴール設定 ②届けたい層への 一貫したメッセージ ③投稿をみた ユーザーが一目 でブランドを認 識できる
  14. 14. 例えば・・・ Barbiestyle(人形)のテーマは、 バービー(人形)のライフスタイル バービーのライフスタイル =一貫したストーリー ☑ショッピング ☑デート ☑ペット ☑友だち NGなものは? 箱に入ったバービー人形・リアルな店舗写真など
  15. 15. 参考として ☑女性モデル ☑車 理想的なのは? 一つのアカウントで1つのメッセージを伝える事
  16. 16. ③コンテンツ ゴール テーマ コンテンツ ①明確なゴール設定 ②一貫したブランド ストーリーを伝える ためのテーマを選定 ③投稿をみた ユーザーが一目で ブランドを認識できる 内容
  17. 17. 例えば… コカ・コーラでは、 Instagramでの感情表現は写真! だからこそ! 一目で認識できる事が大切!
  18. 18. 導入のポイントまとめ ゴール テーマ コンテンツ ①明確なゴール設定 ②届けたい層への 一貫したメッセージ ③投稿をみた ユーザーが一目 でブランドを認 識できる内容
  19. 19. ①ゴール 若年層の女性にANAを身近に 感じてもらう。 ②テーマ 恋人感(憧れ) ③コンテンツ “恋人感”を表現するコンテンツテーマ ANA
  20. 20. 運用してみて気づいた事 ①天候が重要! ②写真加工が難しい ③#ハッシュタグの活用 ④流行が早い(インスタマイハンド) ⑤計測できる数字がまだまだ少ない ※フォロワー数・いいね!コメント数 ※無料ツールでの数値(日別のフォロワー増加数) ⑥フォロワー施策が必須
  21. 21. まとめ ①ゴール ②テーマ ③コンテンツ この3つが大切です!
  22. 22. Instagramに関する開設・運用に 関してはメンバーズまで お問い合わせください!
  23. 23. 本資料に関するお問い合わせ 株式会社メンバーズ http://www.members.co.jp/

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