SlideShare a Scribd company logo

Расширенный скрипт чистки площадок в КМС Google AdWords

Mello
Mello
MelloMello

Доклад Андрея Педченко, презентованный на Осенней сессии по контекстной рекламе 2016. http://mellodesign.ru/blogs/skript-chistki-ploshhadok-adwords

Расширенный скрипт чистки площадок в КМС Google AdWords

1 of 19
Download to read offline
P a g e 1
ADWORDS
SCRIPTS
P a g e 2
Многие сталкивались с задачей
чистки площадок в КМС,
многие ее решали по разному;
или не решали, отказываясь от
рекламы в КМС, либо
существенно снижая ее
бюджеты
ЧИСТКА КМС
P a g e 3
ОТСЕЧЕНИЕ САЙТОВ

НА ЭТАПЕ ЗАПУСКА
ИСКЛЮЧЕНИЕ ПЛОЩАДОК
ИСКЛЮЧЕНИЕ КАТЕГОРИЙ
СПИСКИ МИНУС СЛОВ
СОЧЕТАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ
P a g e 4
Нужно смотреть на статистику
по местам размещения,
ставить фильтры, сортировать
и исключать неугодные сайты.
Это, пожалуй, самый
эффективный способ, но он
требует немало времени
ЧИСТКА РУКАМИ
ЧИСТКА

РУКАМИ
P a g e 5
В AdWords есть правила для
приостановки площадок по
различным условиям, но как
сказали в техподдержке: “Для
мест размещения, выбранных
автоматически, эти правила не
работают”
АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ПРАВИЛА
ПРАВИЛА
P a g e 6
СУЩЕСТВУЮЩИЕ

РЕШЕНИЯ
Бывает, что и потенциально хорошие площадки не
дают конверсии. Редко, но бывает
ХОРОШИЕ ПЛОЩАДКИ - 0% CR
Может быть ситуация, когда площадка в одной
группе не конвертит, а в другой дает результат
ИСКЛЮЧЕНИЯ НА УРОВНЕ КАМПАНИИИ

Recommended

Как работать с простыми метриками в Google Analytics
Как работать с простыми метриками в Google AnalyticsКак работать с простыми метриками в Google Analytics
Как работать с простыми метриками в Google AnalyticsMello
 
Зачем использовать наружную рекламу
Зачем использовать наружную рекламуЗачем использовать наружную рекламу
Зачем использовать наружную рекламуGalleryMedia
 
Анализ рекламных кампаний в интернете. Что и как нужно измерять
Анализ рекламных кампаний в интернете. Что и как нужно измерятьАнализ рекламных кампаний в интернете. Что и как нужно измерять
Анализ рекламных кампаний в интернете. Что и как нужно измерятьNetpeak
 
100 лучших способов получения клиентов из интернета
100 лучших способов получения клиентов из интернета100 лучших способов получения клиентов из интернета
100 лучших способов получения клиентов из интернетаAndrei Builov
 
MarketingPeople - proposal to investors
MarketingPeople - proposal to investorsMarketingPeople - proposal to investors
MarketingPeople - proposal to investorsOleg Mikhalevich
 
Причины совершения покупок и причины отказа от них, среди покупателей в интер...
Причины совершения покупок и причины отказа от них, среди покупателей в интер...Причины совершения покупок и причины отказа от них, среди покупателей в интер...
Причины совершения покупок и причины отказа от них, среди покупателей в интер...Vladimir Kozlov
 
Рынок мониторинга социальных медиа в странах СНГ (Q3 2011), отраслевой профиль
Рынок мониторинга  социальных медиа  в странах СНГ (Q3 2011), отраслевой профильРынок мониторинга  социальных медиа  в странах СНГ (Q3 2011), отраслевой профиль
Рынок мониторинга социальных медиа в странах СНГ (Q3 2011), отраслевой профильsmm3
 
Аудитория интернета в России: еще один год. Взгляд со стороны
Аудитория интернета в России: еще один год. Взгляд со стороныАудитория интернета в России: еще один год. Взгляд со стороны
Аудитория интернета в России: еще один год. Взгляд со стороныSergey Galyonkin
 

More Related Content

Viewers also liked

Роль социальных медиа в выводе нового бренда на рынок (на примере Tele2 в Каз...
Роль социальных медиа в выводе нового бренда на рынок (на примере Tele2 в Каз...Роль социальных медиа в выводе нового бренда на рынок (на примере Tele2 в Каз...
Роль социальных медиа в выводе нового бренда на рынок (на примере Tele2 в Каз...Sergey Andriyashkin
 
Как попасть под фильтры поисковых систем.
Как попасть под фильтры поисковых систем.Как попасть под фильтры поисковых систем.
Как попасть под фильтры поисковых систем.DeltaClick
 
Garin Studio маркетинг в социальных сетях
Garin Studio маркетинг в социальных сетяхGarin Studio маркетинг в социальных сетях
Garin Studio маркетинг в социальных сетяхGarin Studio
 
Маркетинг в социальных сетях для книжной индустрии
Маркетинг в социальных сетях для книжной индустрииМаркетинг в социальных сетях для книжной индустрии
Маркетинг в социальных сетях для книжной индустрииSMM Специалист
 
Креативный обзор рынка Out Of Home / 2 квартал 2014
Креативный обзор рынка Out Of Home / 2 квартал 2014Креативный обзор рынка Out Of Home / 2 квартал 2014
Креативный обзор рынка Out Of Home / 2 квартал 2014Alexey Dotsenko
 
Social Media Week Copenhagen - Contentworkshop
Social Media Week Copenhagen - ContentworkshopSocial Media Week Copenhagen - Contentworkshop
Social Media Week Copenhagen - ContentworkshopMaria Andersen
 
RTB. Несколько слов и цифр (Iplace)
RTB. Несколько слов и цифр (Iplace)RTB. Несколько слов и цифр (Iplace)
RTB. Несколько слов и цифр (Iplace)Dmytro Lysiuk
 
РИК: Курс "Маркетинг в социальных сетях"
РИК: Курс "Маркетинг в социальных сетях"РИК: Курс "Маркетинг в социальных сетях"
РИК: Курс "Маркетинг в социальных сетях"Vladimir Ryzhkov
 
Современная реклама в интернете и способы анализа эффективности
Современная реклама в интернете и способы анализа эффективностиСовременная реклама в интернете и способы анализа эффективности
Современная реклама в интернете и способы анализа эффективностиДмитрий Салко
 
The Top Trends in Marketing in 2017
The Top Trends in Marketing in 2017The Top Trends in Marketing in 2017
The Top Trends in Marketing in 2017Bader Rutter
 
Потоковые алгоритмы в задачах обработки больших данных / Виктор Евстратов (Se...
Потоковые алгоритмы в задачах обработки больших данных / Виктор Евстратов (Se...Потоковые алгоритмы в задачах обработки больших данных / Виктор Евстратов (Se...
Потоковые алгоритмы в задачах обработки больших данных / Виктор Евстратов (Se...Ontico
 
как максимизировать отдачу от ваших данных My target_денисёлкин_яковпейсахзон
как максимизировать отдачу от ваших данных My target_денисёлкин_яковпейсахзонкак максимизировать отдачу от ваших данных My target_денисёлкин_яковпейсахзон
как максимизировать отдачу от ваших данных My target_денисёлкин_яковпейсахзонAppsFlyer
 
Специфика коммуникации в разных странах: правда и мифы
Специфика коммуникации в разных странах: правда и мифыСпецифика коммуникации в разных странах: правда и мифы
Специфика коммуникации в разных странах: правда и мифыSergey Andriyashkin
 
маркетинг приложения в много канальной среде Gett-сергейивакин
маркетинг приложения в много канальной среде Gett-сергейивакинмаркетинг приложения в много канальной среде Gett-сергейивакин
маркетинг приложения в много канальной среде Gett-сергейивакинAppsFlyer
 
AppsFlyer performance index российское издание appdflyer_катерина шапиро
AppsFlyer performance index российское издание appdflyer_катерина шапироAppsFlyer performance index российское издание appdflyer_катерина шапиро
AppsFlyer performance index российское издание appdflyer_катерина шапироAppsFlyer
 
Что нового и полезного в PostgreSQL 9.5 / Илья Космодемьянский (PostgreSQL-Co...
Что нового и полезного в PostgreSQL 9.5 / Илья Космодемьянский (PostgreSQL-Co...Что нового и полезного в PostgreSQL 9.5 / Илья Космодемьянский (PostgreSQL-Co...
Что нового и полезного в PostgreSQL 9.5 / Илья Космодемьянский (PostgreSQL-Co...Ontico
 
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаобзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаAppsFlyer
 
Поддержка высоконагруженного проекта: мониторинг, резервирование, обслуживани...
Поддержка высоконагруженного проекта: мониторинг, резервирование, обслуживани...Поддержка высоконагруженного проекта: мониторинг, резервирование, обслуживани...
Поддержка высоконагруженного проекта: мониторинг, резервирование, обслуживани...Ontico
 

Viewers also liked (19)

Социальные сети для журналиста
Социальные сети для журналистаСоциальные сети для журналиста
Социальные сети для журналиста
 
Роль социальных медиа в выводе нового бренда на рынок (на примере Tele2 в Каз...
Роль социальных медиа в выводе нового бренда на рынок (на примере Tele2 в Каз...Роль социальных медиа в выводе нового бренда на рынок (на примере Tele2 в Каз...
Роль социальных медиа в выводе нового бренда на рынок (на примере Tele2 в Каз...
 
Как попасть под фильтры поисковых систем.
Как попасть под фильтры поисковых систем.Как попасть под фильтры поисковых систем.
Как попасть под фильтры поисковых систем.
 
Garin Studio маркетинг в социальных сетях
Garin Studio маркетинг в социальных сетяхGarin Studio маркетинг в социальных сетях
Garin Studio маркетинг в социальных сетях
 
Маркетинг в социальных сетях для книжной индустрии
Маркетинг в социальных сетях для книжной индустрииМаркетинг в социальных сетях для книжной индустрии
Маркетинг в социальных сетях для книжной индустрии
 
Креативный обзор рынка Out Of Home / 2 квартал 2014
Креативный обзор рынка Out Of Home / 2 квартал 2014Креативный обзор рынка Out Of Home / 2 квартал 2014
Креативный обзор рынка Out Of Home / 2 квартал 2014
 
Social Media Week Copenhagen - Contentworkshop
Social Media Week Copenhagen - ContentworkshopSocial Media Week Copenhagen - Contentworkshop
Social Media Week Copenhagen - Contentworkshop
 
RTB. Несколько слов и цифр (Iplace)
RTB. Несколько слов и цифр (Iplace)RTB. Несколько слов и цифр (Iplace)
RTB. Несколько слов и цифр (Iplace)
 
РИК: Курс "Маркетинг в социальных сетях"
РИК: Курс "Маркетинг в социальных сетях"РИК: Курс "Маркетинг в социальных сетях"
РИК: Курс "Маркетинг в социальных сетях"
 
Современная реклама в интернете и способы анализа эффективности
Современная реклама в интернете и способы анализа эффективностиСовременная реклама в интернете и способы анализа эффективности
Современная реклама в интернете и способы анализа эффективности
 
The Top Trends in Marketing in 2017
The Top Trends in Marketing in 2017The Top Trends in Marketing in 2017
The Top Trends in Marketing in 2017
 
Потоковые алгоритмы в задачах обработки больших данных / Виктор Евстратов (Se...
Потоковые алгоритмы в задачах обработки больших данных / Виктор Евстратов (Se...Потоковые алгоритмы в задачах обработки больших данных / Виктор Евстратов (Se...
Потоковые алгоритмы в задачах обработки больших данных / Виктор Евстратов (Se...
 
как максимизировать отдачу от ваших данных My target_денисёлкин_яковпейсахзон
как максимизировать отдачу от ваших данных My target_денисёлкин_яковпейсахзонкак максимизировать отдачу от ваших данных My target_денисёлкин_яковпейсахзон
как максимизировать отдачу от ваших данных My target_денисёлкин_яковпейсахзон
 
Специфика коммуникации в разных странах: правда и мифы
Специфика коммуникации в разных странах: правда и мифыСпецифика коммуникации в разных странах: правда и мифы
Специфика коммуникации в разных странах: правда и мифы
 
маркетинг приложения в много канальной среде Gett-сергейивакин
маркетинг приложения в много канальной среде Gett-сергейивакинмаркетинг приложения в много канальной среде Gett-сергейивакин
маркетинг приложения в много канальной среде Gett-сергейивакин
 
AppsFlyer performance index российское издание appdflyer_катерина шапиро
AppsFlyer performance index российское издание appdflyer_катерина шапироAppsFlyer performance index российское издание appdflyer_катерина шапиро
AppsFlyer performance index российское издание appdflyer_катерина шапиро
 
Что нового и полезного в PostgreSQL 9.5 / Илья Космодемьянский (PostgreSQL-Co...
Что нового и полезного в PostgreSQL 9.5 / Илья Космодемьянский (PostgreSQL-Co...Что нового и полезного в PostgreSQL 9.5 / Илья Космодемьянский (PostgreSQL-Co...
Что нового и полезного в PostgreSQL 9.5 / Илья Космодемьянский (PostgreSQL-Co...
 
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаобзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
 
Поддержка высоконагруженного проекта: мониторинг, резервирование, обслуживани...
Поддержка высоконагруженного проекта: мониторинг, резервирование, обслуживани...Поддержка высоконагруженного проекта: мониторинг, резервирование, обслуживани...
Поддержка высоконагруженного проекта: мониторинг, резервирование, обслуживани...
 

Расширенный скрипт чистки площадок в КМС Google AdWords

  • 1. P a g e 1 ADWORDS SCRIPTS
  • 2. P a g e 2 Многие сталкивались с задачей чистки площадок в КМС, многие ее решали по разному; или не решали, отказываясь от рекламы в КМС, либо существенно снижая ее бюджеты ЧИСТКА КМС
  • 3. P a g e 3 ОТСЕЧЕНИЕ САЙТОВ
 НА ЭТАПЕ ЗАПУСКА ИСКЛЮЧЕНИЕ ПЛОЩАДОК ИСКЛЮЧЕНИЕ КАТЕГОРИЙ СПИСКИ МИНУС СЛОВ СОЧЕТАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ
  • 4. P a g e 4 Нужно смотреть на статистику по местам размещения, ставить фильтры, сортировать и исключать неугодные сайты. Это, пожалуй, самый эффективный способ, но он требует немало времени ЧИСТКА РУКАМИ ЧИСТКА
 РУКАМИ
  • 5. P a g e 5 В AdWords есть правила для приостановки площадок по различным условиям, но как сказали в техподдержке: “Для мест размещения, выбранных автоматически, эти правила не работают” АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ПРАВИЛА ПРАВИЛА
  • 6. P a g e 6 СУЩЕСТВУЮЩИЕ
 РЕШЕНИЯ Бывает, что и потенциально хорошие площадки не дают конверсии. Редко, но бывает ХОРОШИЕ ПЛОЩАДКИ - 0% CR Может быть ситуация, когда площадка в одной группе не конвертит, а в другой дает результат ИСКЛЮЧЕНИЯ НА УРОВНЕ КАМПАНИИИ
  • 7. P a g e 7 СКРИПТ ЧИСТКИ 
 ПЛОЩАДОК КМС MELLO АНДРЕЙ ПЕДЧЕНКО
  • 8. P a g e 8 СТРУКТУРА СКРИПТА СТРУКТУРА Домены Статистика Статистика Кампания Группа Кампания Группа Скрипт состоит из 4х таких блоков, каждый из них добавляет исключения на уровень группы или кампании и, опираясь на статистику либо список черных доменов
  • 9. P a g e 9 Для работы программы необходимо указать несколько условий: список черных доменов, критерий выборки кампаний и площадок, также можно указать любой временной диапазон ВЫБОРКА ПЛОЩАДОК ПЛОЩАДКИ
  • 10. P a g e 10 Просто расскоментируйте нужную функцию ВЫБОР БЛОКА ВЫБОР БЛОКА
  • 11. P a g e 11 Функционал AdWords Scripts широк и позволяет решать многие задачи, но к сожалению ряд методов или критериев, для выборки объектов не всегда работают ЧТО-ТО ИДЕТ НЕ ТАК НЕ ТАК?!
  • 12. P a g e 12 СКРИПТ ЧИСТКИ 
 ПРИЛОЖЕНИЙ КМС Добавляет в исключения только сайты потому, что из статистики можно получить их полноценные доменные имена. 
 
 URL приложения: display url - Mobile App: Vintaframe Free - photo collage & scrapbooking frames for Instagram (iTunes App Store), by Momo Bampok ЧТО ДЕЛАТЬ С МОБ. ПРИЛОЖЕНИЯМИ?
  • 13. P a g e 13 Чтобы обойти это неудобство необходимо также проводить выборку площадок, но не из статистики, а из отчетов. В таком случае будет получен параметр domain (вида mobileapp::1-639041710) ДОМЕН ПРИЛОЖЕНИЯ БЕРЕМ DOMAIN
  • 14. P a g e 14 ИСКЛЮЧЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ ПРИЛОЖЕНИЯ Результат работы скрипта
  • 15. P a g e 15 Можно настроить расписание, и скрипты будут работать автоматически СТАВИМ НА АВТОМАТ АВТОМАТ
  • 16. P a g e 16 Разные тематики – разные результаты КЕЙСЫ ВНЕДРЕНИЯ КЕЙСЫ
  • 17. P a g e 17 Если мало данных по конверсиям, то можно использовать поведение пользователя в качестве критерия выборки для чистки КМС МАЛО КОНВЕРСИЙ? НЕТ ДАННЫХ? SIMPLE METRICS SCRIPT Установка цели на выполнение определенного количества взаимодействий с сайтом ЦЕЛЬ НА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С САЙТОМ Установка цели на достижении определенной длительности сеанса ЦЕЛЬ НА ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА
  • 18. P a g e 18 Информация и выводы, которые не вошли в презентацию ДОП. ИНФО Подробное описание настроек и внедрения данного скрипта НАСТРОЙКИ Код скрипта снабжен полезными комментариями для понимания и внедрения ЛИСТИНГИ С КОММЕНТАРИЯМИ БОНУС В СБОРНИКЕ
  • 19. P a g e 19 ВОПРОСЫ? @astakhoff http://mellodesign.rua.astakhoff@gmail.com +7 961 693 91 93 Headquarter 13 Ave. Ballarta Barcelona, Spain EUROPE OFFICE 45 Calle Norte Argentina SOUTH AMERICA OFFICE 1243 Barker Cypress San Francisco, California UNITED STATES OFFICE SIMPLE METRICS SCRIPT - http://bit.ly/2crMkcI СКРИПТ ЧИСТКИ КМС - http://bit.ly/2crM79f