1.
ლაღიძე
ციფრული მარკეტინგი
მექი გიორგაძე

2.
ციფრული კამპანიის ბრიფი
მიმოხილვა
საქართველოს უალკოჰოლო სასმელების ბაზარზე შემოდის ახალი მოთამაშე ლიმონათი „ლაღიძე“ რომლის მიზანიცაა ადგილობრივ ძლიერ კონკურენციაში თავის
ნიშის დაკავება. გამომდინარე იქიდან რომ აქამდე ლიმონათი ლაღიძე ხელმისაწვდომი იყოს ჩამოსახმელი ფორმით სხვადასხვა რესტორნებში კომპანიამ გადაწყვიტა
ის ბოთლების სახით მაღაზიებში გაყიდოს. გამომდინარე იქიდან რომ ლაღიძის ლიმონათის ყველაზე პოპულარული გემოებია შოკოლადი და ნაღები, და იქიდან რომ
ასეთი ტიპის ბოთლის ლიმონათები ან არ არსებობს ან ნაკლებად პოპულარულია, სწორედ ლაღიძის ლიმონათმა გადაწყვიტა აითვისოს ეს ნიშა.
კამპანია მრავალმხრივი და ინტეგრირებულ მარკეტინგულ კომუნიკაციებზეა აწყობილი, რაც გულისხმობს რომ მომხმარებელთან კომუნიკაცია სხვადასხვა არხებით
მოხდება: ბილბორდები, ტელევიზია, რადიო, პრომო მასალები, მაღაზიის სტენდები, ბრენდირებული მაცივრები და ა.შ.
თქვენი დავალებაა შეიმუშაოთ კამპანიის ციფრული კომუნიკაცია.
კამპანიის მიზანი
მომხმარებელთა შორის ცნობიერების ამაღლება და მათი სტიმულირება შეიძინონ ლაღიძის ლიმონათი.
სამიზნე აუდიტორია
კვლევების თანახმად ჩამოსასხმელი ლაღიძის ლიმონათის ცნობიერება საკმაოდ მაღალია, მოსახლეობის 70%-ს სმენია ან ერთხელ მაინც გაუსინჯავს ეს ლიმონათი.
თქვენი მიზანია კომუნიკაციით მიწვდეთ, როგორც ახალგაზრდებს, 13-25 წლამდე ადამიანებს ასევე უფროსებსაც - 25-35 და 35-50 წლის ადამიანებს. თუმცა თქვენი
განსასაზღვრია რეკომენდაციები თუ რომელ აუდიტორიაზეა საჭირო მეტი ფოკუსირება და რომელზე ნაკლები.
მთავარი მესიჯი
მიზეზი, რომლის გამოც ლაღიძის ლიმონათმა ამ ბაზარზე შემოსვლა გადაწყვიტა მათი რწმენაა რომ ადამიანებს უყვართ ეს ლიმონათი, ამიტომაც მთავარი
საკომუნიკაციო მესიჯი მარტივია „შენი საყვარელი ლიმონათი“ თქვენი მიზანია ეს მესიჯი მოარგოთ ციფრულ კომუნიკაციას და მოიფიქროთ დამხმარე საკომუნიკაციო
მესიჯები თუ სხვადასხვა ტექსტები.
ციფრული კამპანიის შედგენისას გასათვალისწინებელია შემდეგი დადებითი ფაქტორები: 1) მონატრებული გემო 2) ამ გემოსთან ასოცირებული მოგონებების სიახლოვე
- ადამიანს უახლოეს მაღაზიაში შეუძლია შეიძინოს ლაღიძის ლიმონათი 3) საშუალო ფასი, რომელიც რადიკალურად არ განსხვავდება არსებული ლიმონათების
ფასებისგან. 4) გამორჩეული შეფუთვა 5) ადვილად აღსაქმელი ბრენიდრება

3.
Fb ლაივი, სადაც ნაჩვენები იქნება ძველი დრო, ძველებური ზმანით, ინტერიერით , სეპიას ფერებში.
სიუჯეტურად ნაჩვენები იქნება მაგალითად, როგორ ასხამს ლიმონათს მოპუტკუნო ქალი. ან როგორ ჭრის ხაჭაპურს, წმენდს მაგიდებს და ა.შ
მნახველთა რიცხვის ზრდასთან ერთად დაიწყება ლაივის გათანამედროვეობა.
მაგალითად თუ უყურებს 1 000 ადამიანი იქნება სეპია ძველებური ინტერიერით;
2 000 მნახველზე დაიწყება თანამედროვე დეკორაციების შემომატება ოთახში;
5 000 ზე მუსიკა ცოოტათი გათანამედროვდება;
20 000-ზე ახლებური ზმანით გაიჩითებიან;
50 000 ზე სეპიას ეფექტი მოეხსნება და ყველაფერი გათანამედროვებული იქნება;
ამ ყველა ეტაპს თან სდევს დიქტორის საუბარი, გვესაუბრება თავად ლაღიძე და მოგვიწოდებს, რომ მეგობრებს მოვუხმოთ და ერთად ვუყუროთ რა მოხდება.
დამაგვირტგვინებელი ნაწილი ის არის, რომ ლაღიძის ლიმონათი დაუმთავრდებათ, მიმტანი გადის მარკეტში და დახლიდან იღებს ლაღიძის ლიმონათს და იჩითება
სარეკლამო მესიჯი „მონატრების გემო“.
არსი არის ის რომ მნახველებმა მოიწვიონ საყურებლად თავისი მეგობრები და ერთად გაათანამედროვონ მონატრების გემო.

4.
არაფერი ზედმეტი, მხოლოდ
მონატრების გემო!

5.
აუდიტორია
13 - 35

6.
მადლობა
ყურადღებისთვის!