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Content Marketing : Le contenu est roi

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Initiation au content marketing avec un retour sur les canaux de diffusion, les profils à recruter, les outils à utiliser et des exemples en publicité indigène et en plateformes niches.

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Content Marketing : Le contenu est roi

  1. 1. MARKETING WEB LE CONTENU EST ROI Mehdi Reghai Synergie Media Agence Interactive
  2. 2. CONTENT MARKETING 101 : LES CANAUX Au-delà de la simple optimisation pour le web, le content marketing est une stratégie qui repose sur la création, la publication et la diffusion de contenus auprès d’une audience spécifique. BLOGS Les blogs, sites web d’information, webzines et autres plateformes de diffusion de contenus sont les principaux canaux utilisés par les marketeurs web spécialisés dans le content. CONTENUS VISUELS 1 marketeur sur 2 estime que les photos sont primordiales et les statistiques révèlent que les contenus accompagnés d’images pertinentes génèrent +90% de vues en plus. RÉSEAUX SOCIAUX Avec plusieurs miliards d’utilisateurs réunis sur les grands réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, VKontakte (Russie), RenRen (Chine)... les marketeurs bénéficient de puissantes plateformes de promotion. SERVICES DE PARTAGE VIDÉO La vidéo offre le meilleur retour sur investissement, elle est de plus en plus visionnée sur mobile et regroupe en 2017 (selon les estimations) près des 3 quarts du trafic internet.
  3. 3. CONTENT MARKETING 102 : LES PROFILS Afin de déployer une stratégie content marketing efficace, il est important de s’entourer des profils adéquats. CRÉATEURS DE CONTENU Blogueurs, journalistes, pigistes... tous font l’affaire, du moment qu’ils sont capables de deviner les besoins des internautes et de rédiger rapidement, avec clareté et sans fautes. SOCIAL MEDIA MANAGER Sa mission est de développer la communauté, de l’entretenir et de l’engager davantage en faisant preuve d’écoute, de créativité et d’ingéniosité. SPÉCIALISTES SEO Le référencement web ou SEO (en anglais) est un ensemble de techniques utilisées pour améliorer le positionnement et la visibilité d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. DESIGNER Un designer a la lourde tâche de mettre en forme les contenus, de créer les visuels, d’améliorer l’expérience-utilisateur et d’attirer l’attention des visiteurs, acheteurs ou potentiels clients.
  4. 4. Une fois l’équipe réunie, les outils nécessaires pour déployer une stratégie de content marketing sont basiques, gratuits pour la plupart et d’une grande simplicité. CMS Un CMS est un service de gestion de contenu, un logiciel qui permet de créer et administrer un site web en toute aisance. Exemples : WordPress, Ghost, Magento, Shopify... OUTILS DE GESTION DE PROJET Trello est un outil de gestion de projet en ligne basé sur une organisation en planches listant des cartes, chacune représentant des tâches. Il est disponible sur mobile et sur navigateur. ANALYTICS Google Analytics est un service gratuit d'analyse d'audience de sites web ou d'applications utilisé par plus de 10 millions de sites. Facebook propose également son outil d’analyse réservé aux pages. LOGICIELS DE DESIGN La suite Adobe (Photoshop, Illustrator, Indesign) est incontournable. Les plus aventuriers se lanceront avec GIMP (open-source). Les amoureux de retouches photos s’essaieront à Snapseed sur mobile... CONTENT MARKETING 103 : LES OUTILS
  5. 5. Une fois les contenus créés, il est important de trouver le moyen de toucher sa cible quand il s’agit de sujets techniques ou de niche, ou de les diffuser le plus largement possible, quand le sujet est plus généraliste. MOTEURS DE RECHERCHE La principale tâche du responsable SEO est de choisir les mots-clés sur lesquels il souhaite se placer et améliorer son classement dans les résultats de recherche. EMAILING Il existe une multitude de services de marketing par emails, le plus basique étant TinyLetter et MailChimp est l’un des plus complets, d’où sa position de leader du marché mondial. RÉSEAUX SOCIAUX Il est indiscutable que seuls les réseaux sur lesquels une organisation/personne est active doivent être utilisés pour partager des contenus. Il faut ensuite augmenter le nombre de fans/followers ainsi que leur engagement. PUBLICITÉ EN LIGNE La publicité en ligne n’est pas toujours la solution facile dont abusent les marketeurs pour atteindre leurs objectifs. Une campagne Google Adwords ou Facebook Ads permet souvent d’amplifier le potentiel d’une publication. CONTENT MARKETING 104 : LA DIFFUSION
  6. 6. NATIVE ADVERTISING Une publicité indigène est une publicité“déguisée”qui offre du contenu dans le contexte de l'expérience-utilisateur. Les formes la plus courantes sont le lien sponsorisé et les articles sponsorisés. EXEMPLES # Le guide et le (faux) test # La sélection de produits # L’article sponsorisé (avec mention discrète) # La vidéo promotionnelle # Le sponsor unique d’un numéro ou édition # Le branded content (avec mention discrète) # Le placement de produit # Les In-feed ads # Les posts/tweets sponsorisés
  7. 7. RÉSEAUX SOCIAUX DE NICHE Toutes les marques ne choisissent pas d’être présents sur tous les réseaux sociaux. Elles adaptent leurs discours et choisissent les populations types de chaque plateforme. EXEMPLES # La majorité des utilisateurs de Snapchat ont entre 18 et 24 ans, d’où l’intérêt des marques de lingerie, de cosmétiques, de vêtements et de confiseries pour cette plateforme de partage. Parmi les exceptions à cette règle : General Electric et HubSpot. # Apple a choisi de ne pas être présente sur Facebook, malgré son immense popularité. # Parmi les marques à suivre absolument sur Instagram : la communauté WeWork, National Geographic et Saturday Night Live.
  8. 8. L’IMPORTANCE DE LA VIDÉO La majorité de la bande passante mondiale est canibalisée par la vidéo d’où l’intérêt des entreprises, des marques, des régies publicitaires et des annonceurs. EXEMPLES # Casey Neistat, un simple vlogueur new-yorkais a été elu GQ Men of the Year en 2016, avec plus de 5,9 millions d’abonnés et 1,3 milliards de vues. # PewDiePie, un YouTubeur suédois spécialisé dans les jeux vidéo, a une fortune estimée en 2016 à plus de 78 millions de dollars. # Nintendo, Walmart, Samsung et Apple font partie des marques les mieux représentées sur YouTube, mais aussi les plus populaires.
  9. 9. MARKETING WEB LE CONTENU EST ROI Mehdi Reghai Synergie Media Agence Interactive

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