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Mauro Lorenzutti: Quale CMS per Magento?

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Per “fare eCommerce” non è sufficiente pubblicare il proprio catalogo online, è importante comunicare ai propri clienti e ai potenziali tali. È necessario descrivere i prodotti, mediante schede ricche di contenuti, anche multimediali, o magari mediante un blog in cui promuovere, oltre al singolo prodotto, il proprio brand.

Per la gestione dei contenuti editoriali, Magento mette a disposizione funzionalità piuttosto basilari che, il più delle volte, richiedono la conoscenza del codice HTML a chi è incaricato della loro gestione. È perciò un modulo difficoltoso per chi non ha competenze tecniche, ancor di più con i siti responsivi per i quali l’editing di codice HTML, diretto o mediante editor visuali, è ancora più complesso.

Inoltre, l’importanza di comunicare e di arricchire di contenuti il proprio sito eCommerce ha fatto aumentare notevolmente il ruolo del content editor e il volume del suo lavoro. È allora essenziale chiedersi se Magento sia lo strumento più indicato per la gestione di contenuti editoriali o se piuttosto sia conveniente affiancargli un CMS, ovvero un software nato e pensato appositamente per la gestione di contenuti, in grado quindi di offrire funzionalità semplici ma potenti per dare il corretto supporto al content editor nel suo lavoro.

Durante l’intervento, Mauro Lorenzutti presenterà approcci diversi di progettazione di un sito eCommerce, valutando quando è consigliabile integrare un CMS e quale sia il CMS più indicato, prendendo in esame una soluzione più semplice e immediata e una soluzione invece di livello enterprise.

Mauro Lorenzutti: Quale CMS per Magento?

  1. 1. Quale CMS per Magento?
  2. 2. @MauroLorenzutti CTO presso Consulente e sviluppatore Magento e TYPO3
  3. 3. Cos’è un CMS ?
  4. 4. Mi serve un CMS ?
  5. 5. CONTENT IS KING
  6. 6. CONTENT IS KING Bill Gates, 1996 !!!
  7. 7. http://zhivago.com/blog/your-website-and-your-revenue-if-they-dont-buy-your-content-they-wont-buy-your-product/
  8. 8. L’e-commerce non è solo il carrello: • Schede prodotto ricche: – Dettagli tecnici – Descrizione emozionale – Video, photogallery – … • Blog • Landing pages • Pagine corporate • Minisiti prodotto • … Promuovere il brand Landing pages Schede prodotto “ricche” Blog
  9. 9. 2009 2015
  10. 10. 2009 2015
  11. 11. E se… • ho un catalogo di 100k prodotti e non posso avere delle schede prodotto ricche? • ci sono altri N competitor che vendono il mio stesso prodotto?
  12. 12. Potrei tenere un blog – Parlare dei prodotti, coinvolgere l’utente, portare traffico – Essere riconosciuti come autorevoli! – Autorevolezza del blog  Autorevolezza del venditore
  13. 13. Un rapporto di fiducia • Il consumatore deve fidarsi del venditore • Le pagine corporate sono importanti per instaurare un rapporto
  14. 14. Il cliente compra emozioni
  15. 15. Emozioni significa contenuti • Storytelling • Video • Photogallery • Testi unici • … • Tutto quanto visto fin’ora
  16. 16. CONTENT IS KING
  17. 17. Ma io ho già Magento!
  18. 18. Highlights
  19. 19. E le funzionalità CMS? • Non sono esattamente user-friendly... – Richiede conoscenze di HTML – Organizzazione del menu non immediata • Richiede competenze importanti di HTML soprattutto in caso di siti responsivi • Limitato alla gestione di pagine e blocchi di contenuto – Mediante qualche modulo si possono aggiungere news, blog e alcune altre feature
  20. 20. E quindi che cosa posso fare? Investire tempo e risorse per migliorare la parte CMS di Magento? Integrare un CMS opensource? Oppure…
  21. 21. Ma quale CMS integrare?
  22. 22. 1294 CMS* * Numero di CMS censiti al 01/03/2015
  23. 23. Qual è il miglior CMS?
  24. 24. PHP / MySQL Open Source Add-on disponibili Integrabile con Magento
  25. 25. Cosa mi serve? CMS
  26. 26. Stesso sito • Il layout della sezione shop e quello del resto del sito deve essere coerente – L’utente non deve pensare di essere uscito dal sito • Il menu deve essere condiviso – Anche dal dettaglio di un post devo poter passare velocemente all’acquisto • Il dominio deve essere lo stesso – Non devo disperdere i miei contenuti
  27. 27. http://www.sweatshop.co.uk/ http://runhub.sweatshop.co.uk/
  28. 28. http://www.gnc.co.uk/ http://blog.gnc.co.uk/
  29. 29. Integrazione significa… • Associare prodotti ai contenuti editoriali • Arricchire le schede prodotto • Arricchire le pagine di categoria • Condividere contenuti • SEO ready • Blog, landing page, pagine corporate, … • Photogallery, video, form di contatto, gestione eventi, caricamento cv, …
  30. 30. WordPress is web software you can use to create a beautiful website or blog WordPress è una piattaforma di editoria personale allo “stato dell’arte” che si focalizza sull’estetica, sugli standard web e sull’usabilità. Fonti: https://wordpress.org/ http://it.wordpress.org/
  31. 31. What is TYPO3 CMS? • Open Source Enterprise CMS • Scalable Web Application Framework • User friendly with unlimited extendability • Integrated Development and Editing Workflows Fonte http://www.typo3.org/
  32. 32. Due focus diversi • Uso personale • Immediatezza d’utilizzo • Facilità di sviluppo • Enterprise • Ricchezza di funzionalità • Framework robusto
  33. 33. • La miglior soluzione per gestire un blog • Consente di gestire anche pagine e contenuti in genere • Oltre 36k plugin • Vastissima community
  34. 34. • Integra facilmente un blog in Magento – Consente di relazionare i prodotti e le categorie con i post • Permette di gestire pagine editoriali • Supporta (non nativo) il multi-sito e il multi-lingua • Login unico tra Wordpress e Magento &
  35. 35. • Un CMS di fascia enterprise • Oltre 6k plugin • Vasta community • Sviluppo coordinato da un’associazione
  36. 36. • Permette di gestire pagine editoriali – Permette di includere prodotti, categorie e blocchi di Magento all’interno dei contenuti – Non richiede competenze di codice HTML • Permette di arricchire le schede prodotto e le pagine di categoria con contenuti di ogni tipo – Testi, immagini, video, photogallery, tabelle, … • Supporta nativamente il multi-sito e il multi-lingua • Login unico tra TYPO3 e Magento &
  37. 37. Quando guardare a TYPO3?
  38. 38. Struttura layout flessibile
  39. 39. Contenuti complessi • Pubblicazione dei contenuti schedulata • Contenuti riservati ai soli clienti • Plug&play di plugin aggiuntivi per nuove funzionalità • DAM nativo per gestire gli asset multimediali • Ambiente di staging con preview – Log delle operazioni e undo delle modifiche
  40. 40. Multi-sito • TYPO3 è nativamente multi-sito e multi-lingua • Possibilità di limitare l’accesso agli editor per sito e/o per lingua
  41. 41. Redazione distribuita • Molti editor con permessi di accesso diversi – Traduttori esterni che possono soltanto tradurre contenuti senza modificare quelli esistenti – Filiali estere che possono gestire solo i contenuti del loro sito – Aggiornamento del catalogo distribuito – Riutilizzo dei contenuti • Workflow di pubblicazione – Processo di pubblicazione dei contenuti con flusso di revisione e approvazione
  42. 42. Omni-channel TYPO3 permette di gestire contenuti per canali multipli
  43. 43. Integrazioni • Basato su un framework robusto • Pensato per essere integrato e per integrare
  44. 44. Security • Focus importante sulla sicurezza • Team dedicato per le verifiche di sicurezza – https://typo3.org/teams/security/ • Documentazione specifica per le configurazioni e lo sviluppo di siti e moduli sicuri – http://docs.typo3.org/TYPO3/SecurityGuide/
  45. 45. Certificazione • Programma di certificazione per sviluppatori • Due livelli di certificazione – TYPO3 Certified Integrator – TYPO3 Certified Developer (coming soon) • Disponibile online una directory di oltre 1200 sviluppatori certificati
  46. 46. Per saperne di più http://www.slideshare.net/mauro.lorenzutti/typo3-and-magento-together-to-manage-panini-stickers http://www.slideshare.net/mauro.lorenzutti/mageday-2013-magento-e-typo3-una-soluzione-integrata
  47. 47. Per chiudere
  48. 48. I contenuti sono importanti
  49. 49. Richiedono uno strumento adeguato
  50. 50. Il mio consiglio • Blog • Ecommerce single-store • Pochi redattori • Portali • Ecommerce multi-store e multi-lingua • Molti redattori, magari con diritti di accesso diversi e che lavorano da luoghi diversi
  51. 51. Qualunque CMS tu scelga…
  52. 52. Cura la ricerca!
  53. 53. Grazie
  54. 54. Q & A mauro.lorenzutti@webformat.com http://it.linkedin.com/in/maurolorenzutti https://twitter.com/MauroLorenzutti http://www.slideshare.net/webformat

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